Antes de los albores de Internet, pocas empresas tenían alcance global. Se necesitó una enorme cantidad de recursos, esfuerzo, dinero y tiempo para que una empresa vendiera sus productos a nivel mundial.

Pero ese ya no es más el caso. Hoy en día, incluso las pequeñas empresas desde el hogar pueden vender sus productos y servicios a una base de clientes global. No es raro que una pequeña empresa en los EE. UU. venda sus productos a clientes en Australia. Los profesionales con sede en Japón pueden ofrecer sus servicios a un cliente en el Reino Unido.

6 consejos para diseñar su negocio para el alcance del marketing global

Un público objetivo global viene con su propio conjunto de desafíos y obstáculos. Las personas de diferentes lugares tienen diferentes expectativas, y el diseño de su sitio web debe ser lo suficientemente flexible para manejar eso.

En este artículo, analizamos diferentes enfoques de diseño para una audiencia global, incluidos ejemplos de marketing global.

1. Comprenda su alcance

Incluso si se dirige a un público amplio y global, es una buena idea comprender su alcance. Por ejemplo, es posible que tenga un producto o servicio que resulte especialmente atractivo para el público de Asia, pero que no resulte especialmente atractivo para el público de Europa. Eso significa que puede agregar florituras de diseño que sean adecuadas para sus audiencias principales.

Esto se puede hacer de una manera neutral. Por ejemplo, el rojo es un color propicio para el público asiático. Agregar adornos de rojo al diseño de su sitio web puede hacerlo más atractivo para ellos sin ser ofensivo para el público europeo, australiano o estadounidense.

Realmente no puede precisar una audiencia específica para su sitio web cuando tiene una presencia global, pero venderle a la mayoría puede ayudarlo a asegurarse de tener alguna dirección durante el proceso de diseño.

2. Apégate al diseño minimalista

El minimalismo está de moda en estos días porque el concepto de diseño tiene un atractivo verdaderamente universal. Eso hace que este estilo sea ideal también para sitios web globales. El diseño minimalista es limpio, ordenado y enfocado. Llama la atención de las personas sobre el aspecto más importante de la página, que puede ser la descripción de un producto o servicio. No hay distracciones ni elementos confusos que puedan resultarle claros pero desconcierten a personas de otras regiones.

El diseño minimalista también se adapta bien a todo tipo de dispositivos y plataformas. Por ejemplo, las personas en los países más pobres pueden tener dispositivos más antiguos e Internet más lento. Un sitio web mínimo se cargará rápidamente porque los tamaños de archivo son más pequeños y también se verán geniales en pantallas de dispositivos más antiguos.

Este estilo de diseño se ha vuelto muy popular en los últimos años, pero hay algunos sitios que lo hacen excepcionalmente bien. Una de las mayores historias de éxito en el diseño minimalista es el propio Google. El motor de búsqueda se volvió tan popular porque la página de búsqueda es mínima y sin lujos.

Otro ejemplo de excelente diseño minimalista es Apple. La firma combina a la perfección elegancia y minimalismo.

La idea es decir más con menos. Por ejemplo, una imagen cuidadosamente seleccionada les dará a los usuarios una fuerte impresión de su marca y productos sin mucho texto.

3. Elija un diseño receptivo

Es importante que su sitio web tenga un diseño receptivo. El enfoque de diseño receptivo garantiza que el sitio se vea genial y funcione bien, independientemente del tipo de dispositivo en el que se encuentre. El diseño receptivo mejora el rendimiento móvil general, lo que también puede ayudar a que su sitio sea más visible en los motores de búsqueda.

Los sitios web receptivos tienen una estructura confiable que es fácil de entender y usar. El diseño es predecible y fácil de usar, por lo que las personas de cualquier región del mundo pueden entenderlo.

También es importante asegurarse de que todos los diseños sean predecibles y sigan las tendencias comunes. Si bien ser único puede ayudarlo a diferenciarse de la competencia, no lo ayudará si los usuarios se sienten frustrados con ciertos elementos de su diseño. Siempre tenga en cuenta que la facilidad de uso es el objetivo final. Puede crear diseños únicos que sigan atrayendo a la base de clientes.

4. Haz que sea fácil de traducir

El inglés puede ser el idioma más popular para la comunicación en línea, pero no todos pueden hablarlo o leerlo. Los sitios web verdaderamente globales necesitan que su contenido sea fácilmente traducible.

Por ejemplo, es posible que los clientes de Japón deseen leer el contenido en japonés. A los clientes de Corea del Sur les gustará el contenido coreano.

Solo traducir es el primer paso en el proceso. Si tiene recursos limitados, puede dejarlo así. Pero si tiene algo de espacio en el presupuesto, puede personalizar cada página para adaptarla al idioma y las preferencias regionales.

Por ejemplo, si la página está traducida al chino mandarín, puede modificar el diseño sutilmente para que el fondo se muestre bien con las letras.

Los idiomas se ven diferentes y tienen una estética diferente. Por ejemplo, las oraciones en árabe se escriben de derecha a izquierda. Algunos textos en chino y japonés se pueden escribir de arriba a abajo. Es una buena idea acomodar el diseño de fondo en consecuencia.

5. Elige los colores con cuidado

Muchos colores pueden tener connotaciones negativas en diferentes regiones, por lo que es una buena idea quedarse con algo neutral, especialmente si tiene una presencia global sin un único mercado dominante.

El mejor ejemplo de esto es el sitio web de Amazon. Tiene colores neutros azul oscuro, amarillo y blanco que se ven modernos y siguen siendo neutrales. Walmart también usa un esquema de color similar con excelentes resultados.

Una excelente manera de elegir las plantillas adecuadas para su sitio web es analizar la teoría del color. También es una buena idea ver cómo puede poseer el color en el sitio web y convertirlo en una parte importante de su marca. Coca Cola, Target y varias otras compañías de renombre hacen esto.

6. Personalice las imágenes, pero manténgalas neutrales

Si desea atraer a una audiencia global, no puede permitirse el lujo de usar fotos de stock normales con modelos de stock. Tendrás que mostrar representación global en color de piel, rasgos, cabello y presencia general. Por ejemplo, si su sitio web está dominado por modelos abrumadoramente occidentales, no atraerá mucho a las audiencias africanas y asiáticas.

Elegir las imágenes correctas en su marketing puede ayudarlo a conectarse personalmente con sus audiencias. Evite las fotos de archivo y use imágenes sinceras siempre que sea posible. Puede contratar fotógrafos independientes, diseñadores gráficos y otros profesionales similares para el trabajo.

Un diseño bueno, limpio y simple hará que el sitio web y la marca sean más atractivos para un público más amplio. A medida que su empresa crece, puede invertir en personalización y crear portales separados para diferentes regiones con ligeras modificaciones en el diseño.

Nuestro autor invitado, Adity Sharma, es un escritor de contenido que trabaja con Ranking By SEO. En su vida corporativa, escribe blogs y artículos sobre SEO, SMO, construcción de enlaces y más.