Przed nastaniem internetu niewiele firm miało globalny zasięg. Firma potrzebowała ogromnej ilości zasobów, wysiłku, pieniędzy i czasu, aby sprzedać swoje towary na całym świecie.

Ale tak już nie jest. Dziś nawet małe, domowe firmy mogą sprzedawać swoje produkty i usługi globalnej bazie klientów. Nierzadko zdarza się, że mała firma w USA sprzedaje swoje produkty klientom w Australii. Profesjonaliści z siedzibą w Japonii mogą oferować swoje usługi klientowi w Wielkiej Brytanii.

6 wskazówek, jak zaprojektować firmę pod kątem globalnego zasięgu marketingowego

Globalna grupa docelowa ma swój własny zestaw wyzwań i przeszkód. Ludzie z różnych miejsc mają różne oczekiwania, a projekt Twojej strony internetowej powinien być wystarczająco elastyczny, aby sobie z tym poradzić.

W tym artykule przyjrzymy się różnym podejściom do projektowania dla globalnej publiczności, w tym przykładom globalnego marketingu.

1. Zrozum swój zasięg

Nawet jeśli kierujesz reklamy do szerokiego grona odbiorców z całego świata, dobrze jest poznać swój zasięg. Na przykład możesz mieć produkt lub usługę, które mogą być szczególnie atrakcyjne dla odbiorców w Azji, ale niezbyt atrakcyjne dla odbiorców w Europie. Oznacza to, że możesz dodawać ozdobniki projektowe, które są odpowiednie dla Twoich głównych odbiorców.

Można to zrobić w sposób neutralny. Na przykład czerwony jest kolorem pomyślnym dla azjatyckich odbiorców. Dodanie akcentów czerwieni do projektu witryny może sprawić, że będzie ona bardziej atrakcyjna dla nich, nie będąc obraźliwą dla odbiorców w Europie, Australii lub Ameryce.

Nie możesz tak naprawdę określić konkretnych odbiorców swojej witryny, gdy jesteś obecny na całym świecie, ale sprzedaż większości może pomóc w ukierunkowaniu procesu projektowania.

2. Trzymaj się minimalistycznego designu

Minimalizm jest obecnie modny, ponieważ koncepcja projektu ma naprawdę uniwersalny urok. To sprawia, że ​​ten styl jest idealny również dla globalnych witryn internetowych. Minimalistyczny projekt jest czysty, bez bałaganu i skupiony. Zwraca uwagę na najważniejszy aspekt strony, którym może być opis produktu lub usługi. Nie ma żadnych rozpraszających lub mylących elementów, które mogą być dla ciebie jasne, ale zbijają z tropu ludzi z innych regionów.

Minimalistyczny design dobrze dopasowuje się również do wszelkiego rodzaju urządzeń i platform. Na przykład ludzie w biedniejszych krajach mogą mieć starsze urządzenia i wolniejszy internet. Minimalna strona internetowa ładuje się szybko, ponieważ rozmiary plików są mniejsze i będą wyglądać świetnie również na starszych ekranach urządzeń.

Ten styl projektowania stał się bardzo popularny w ostatnich latach, ale są strony, które robią to wyjątkowo dobrze. Jedną z największych historii sukcesu w minimalistycznym designie jest sam Google. Wyszukiwarka stała się tak popularna, ponieważ strona wyszukiwania jest bardzo minimalna bez dodatków.

Innym przykładem doskonałego minimalistycznego designu jest Apple. Firma doskonale łączy elegancję i minimalizm.

Chodzi o to, by powiedzieć więcej za mniej. Na przykład starannie dobrany obraz da użytkownikom silne wrażenie Twojej marki i produktów bez dużej ilości tekstu.

3. Wybierz projekt responsywny

Ważne jest, aby Twoja witryna była responsywna. Responsywne podejście do projektowania zapewnia, że ​​strona wygląda świetnie i działa dobrze niezależnie od typu urządzenia, na którym się znajduje. Responsywny projekt poprawia ogólną wydajność mobilną, dzięki czemu Twoja witryna może stać się bardziej widoczna również w wyszukiwarkach.

Responsywne strony internetowe mają niezawodną strukturę, którą łatwo rozszyfrować i używać. Układ jest przewidywalny i przyjazny dla użytkownika, dzięki czemu ludzie z dowolnego regionu na całym świecie mogą go zrozumieć.

Ważne jest również, aby wszystkie układy były przewidywalne i zgodne z powszechnymi trendami. Choć bycie wyjątkowym może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji, nie pomoże Ci, jeśli użytkownicy będą sfrustrowani niektórymi elementami Twojego projektu. Zawsze pamiętaj, że przyjazność dla użytkownika jest celem końcowym. Możesz tworzyć niepowtarzalne projekty, które nadal przemawiają do bazy klientów.

4. Ułatw tłumaczenie

Angielski może być najpopularniejszym językiem komunikacji online, ale nie każdy potrafi nim mówić lub czytać. Prawdziwie globalne strony internetowe muszą umożliwiać łatwe tłumaczenie ich treści.

Na przykład klienci w Japonii mogą chcieć przeczytać treść w języku japońskim. Koreańska treść spodoba się klientom w Korei Południowej.

Samo tłumaczenie to pierwszy krok w tym procesie. Jeśli masz ograniczone zasoby, możesz to zostawić. Ale jeśli masz trochę miejsca w budżecie, możesz dostosować każdą stronę do preferencji językowych i regionalnych.

Na przykład, jeśli strona jest przetłumaczona na chiński mandaryński, możesz delikatnie zmienić projekt, aby strony tła dobrze układały się w litery.

Języki wyglądają inaczej i mają inną estetykę. Na przykład zdania arabskie są pisane od prawej do lewej. Niektóre teksty chińskie i japońskie można pisać od góry do dołu. Dobrym pomysłem jest odpowiednie dostosowanie projektu tła.

5. Wybierz kolory ostrożnie

Wiele kolorów może mieć negatywne konotacje w różnych regionach, więc dobrym pomysłem jest trzymanie się czegoś neutralnego, zwłaszcza jeśli masz globalną obecność i nie ma jednego dominującego rynku.

Najlepszym tego przykładem jest strona Amazon. Ma neutralne ciemnoniebieskie, żółte i białe kolory, które wyglądają nowocześnie i nadal są neutralne. Walmart również używa podobnego schematu kolorów z doskonałymi wynikami.

Świetnym sposobem na wybór odpowiednich szablonów dla Twojej witryny jest przyjrzenie się teorii kolorów. Dobrym pomysłem jest również przyjrzenie się, w jaki sposób możesz posiadać kolor na stronie internetowej i uczynić go istotną częścią Twojej marki. Robi to Coca Cola, Target i kilka innych znanych firm.

6. Spersonalizuj obrazy, ale zachowaj neutralność

Jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców na całym świecie, nie możesz sobie pozwolić na używanie zwykłych zdjęć stockowych z modelami stockowymi. Będziesz musiał pokazać globalną reprezentację w kolorze skóry, cechach, włosach i ogólnej prezencji. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest zdominowana przez w przeważającej mierze zachodnie modele, nie spodoba się ona zbytnio afrykańskim i azjatyckim odbiorcom.

Wybór odpowiednich materiałów wizualnych w marketingu może pomóc Ci osobiście nawiązać kontakt z odbiorcami. Unikaj zdjęć stockowych i używaj szczerych zdjęć tam, gdzie to możliwe. Do pracy możesz zatrudnić niezależnych fotografów, grafików i innych tego typu specjalistów.

Dobry, przejrzysty i prosty projekt sprawi, że witryna i marka będą bardziej atrakcyjne dla szerszego grona odbiorców. Wraz z rozwojem firmy możesz inwestować w personalizację i tworzyć osobne portale dla różnych regionów z niewielkimi modyfikacjami w designie.

Nasz gościnny autor Adity Sharma jest autorem treści współpracującym z Ranking By SEO. W życiu korporacyjnym pisze blogi i artykuły o SEO, SMO, link buildingu i nie tylko.