Avant l'avènement d'Internet, peu d'entreprises avaient une portée mondiale. Il a fallu énormément de ressources, d'efforts, d'argent et de temps à une entreprise pour vendre ses produits dans le monde entier.

Mais ce n'est plus le cas. Aujourd'hui, même les petites entreprises à domicile peuvent vendre leurs produits et services à une clientèle mondiale. Il n'est pas rare qu'une petite entreprise aux États-Unis vende ses produits à des clients en Australie. Les professionnels basés au Japon peuvent proposer leurs services à un client au Royaume-Uni.

6 conseils pour concevoir votre entreprise pour une portée marketing mondiale

Un public cible mondial vient avec son propre ensemble de défis et d'obstacles. Les gens de différents endroits ont des attentes différentes, et la conception de votre site Web doit être suffisamment flexible pour y faire face.

Dans cet article, nous examinons différentes approches de conception pour un public mondial, y compris des exemples de marketing mondial.

1. Comprendre votre portée

Même si vous ciblez un large public mondial, il est judicieux de comprendre votre portée. Par exemple, vous pourriez avoir un produit ou un service qui pourrait être particulièrement attrayant pour le public en Asie, mais pas particulièrement attrayant pour le public en Europe. Cela signifie que vous pouvez ajouter des fioritures de conception adaptées à votre public principal.

Cela peut être fait de manière neutre. Par exemple, le rouge est une couleur de bon augure pour le public asiatique. L'ajout de touches de rouge à la conception de votre site Web pourrait le rendre plus attrayant pour eux sans être offensant pour le public européen, australien ou américain.

Vous ne pouvez pas vraiment identifier un public spécifique pour votre site Web lorsque vous avez une présence mondiale, mais vendre à la majorité peut vous aider à vous assurer d'avoir une certaine direction pendant le processus de conception.

2. Restez avec un design minimaliste

Le minimalisme est à la mode ces jours-ci parce que le concept de design a un attrait vraiment universel. Cela rend également ce style idéal pour les sites Web mondiaux. La conception minimale est propre, sans encombrement et ciblée. Il attire l'attention des utilisateurs sur l'aspect le plus important de la page, qui peut être une description de produit ou de service. Il n'y a pas de distractions ou d'éléments déroutants qui pourraient être clairs pour vous mais qui déconcertent les gens d'autres régions.

Le design minimaliste s'adapte également bien à tous les types d'appareils et de plates-formes. Par exemple, les habitants des pays les plus pauvres peuvent avoir des appareils plus anciens et une connexion Internet plus lente. Un site Web minimal se chargera rapidement car la taille des fichiers est plus petite et ils auront également fière allure sur les écrans d'appareils plus anciens.

Ce style de conception est devenu très populaire ces dernières années, mais certains sites le font exceptionnellement bien. L'une des plus grandes réussites en matière de conception minimale est Google elle-même. Le moteur de recherche est devenu si populaire parce que la page de recherche est très minimaliste et sans fioritures.

Apple est un autre exemple d'excellent design minimal. L'entreprise allie parfaitement élégance et minimalisme.

L'idée est de dire plus avec moins. Par exemple, une image soigneusement sélectionnée donnera aux utilisateurs une forte impression de votre marque et de vos produits sans beaucoup de texte.

3. Choisissez une conception réactive

Il est important que votre site Web ait un design réactif. L'approche de conception réactive garantit que le site a fière allure et fonctionne bien, quel que soit le type d'appareil sur lequel il se trouve. La conception réactive améliore les performances mobiles globales, ce qui peut également aider votre site à devenir plus visible sur les moteurs de recherche.

Les sites Web réactifs ont une structure fiable, facile à comprendre et à utiliser. La mise en page est prévisible et conviviale, de sorte que les personnes de n'importe quelle région du monde peuvent la comprendre.

Il est également important de s'assurer que toutes les mises en page sont prévisibles et suivent les tendances communes. Bien qu'être unique puisse vous aider à vous démarquer de vos concurrents, cela ne vous aidera pas si les utilisateurs sont frustrés par certains éléments de votre conception. Gardez toujours à l'esprit que la convivialité est l'objectif final. Vous pouvez créer des designs uniques qui plaisent toujours à la clientèle.

4. Facilitez la traduction

L'anglais est peut-être la langue la plus populaire pour la communication en ligne, mais tout le monde ne peut pas le parler ou le lire. Les sites Web véritablement mondiaux doivent rendre leur contenu facilement traduisible.

Par exemple, les clients au Japon peuvent vouloir lire le contenu en japonais. Les clients en Corée du Sud apprécieront le contenu coréen.

La simple traduction est la première étape du processus. Si vous avez des ressources limitées, vous pouvez en rester là. Mais si vous avez de la place dans le budget, vous pouvez personnaliser chaque page en fonction de la langue et des préférences régionales.

Par exemple, si la page est traduite en chinois mandarin, vous pouvez modifier subtilement le design afin que les pages d'arrière-plan affichent bien les lettres.

Les langues semblent différentes et ont une esthétique différente. Par exemple, les phrases en arabe sont écrites de droite à gauche. Certains textes chinois et japonais peuvent être écrits de haut en bas. C'est une bonne idée d'adapter la conception d'arrière-plan en conséquence.

5. Choisissez soigneusement les couleurs

De nombreuses couleurs peuvent avoir des connotations négatives dans différentes régions, c'est donc une bonne idée de s'en tenir à quelque chose de neutre, surtout si vous avez une présence mondiale sans marché dominant unique.

Le meilleur exemple en est le site Web d'Amazon. Il a des couleurs neutres bleu foncé, jaune et blanc qui ont l'air modernes et qui sont toujours neutres. Walmart utilise également un jeu de couleurs similaire avec d'excellents résultats.

Une excellente façon de choisir les bons modèles pour votre site Web est de se pencher sur la théorie des couleurs. C'est également une bonne idée d'examiner comment vous pouvez posséder la couleur sur le site Web et en faire une partie importante de votre marque. Coca Cola, Target et plusieurs autres grandes entreprises le font.

6. Personnalisez les images, mais gardez-les neutres

Si vous voulez attirer un public mondial, vous ne pouvez pas vous permettre d'utiliser des photos d'archives ordinaires avec des modèles d'archives. Vous devrez montrer une représentation globale de la couleur de la peau, des traits, des cheveux et de la présence générale. Par exemple, si votre site Web est dominé par des modèles majoritairement occidentaux, il ne plaira pas beaucoup aux publics africains et asiatiques.

Choisir les bons visuels dans votre marketing peut vous aider à vous connecter personnellement avec votre public. Évitez les photos d'archives et utilisez des images franches dans la mesure du possible. Vous pouvez embaucher des photographes indépendants, des graphistes et d'autres professionnels de ce type pour le travail.

Une bonne conception, propre et simple rendra le site Web et la marque plus attrayants pour un public plus large. Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, vous pouvez investir dans la personnalisation et créer des portails distincts pour différentes régions avec de légères modifications de conception.

Notre auteur invité Adity Sharma est un rédacteur de contenu travaillant avec Ranking By SEO. Dans sa vie d'entreprise, elle écrit des blogs et des articles sur le référencement, le SMO, la création de liens, etc.