Cualquiera que sea el propósito de su folleto, hay un aspecto de diseño principal que influye en la primera impresión que crea: el diseño.

¿Un solo pliegue? ¿O múltiples? El diseño correcto del folleto puede hacer o deshacer el impacto de un mensaje. Es por eso que vale la pena tomarse el tiempo para trazar cómo desea estructurar su contenido antes de sumergirse en el diseño.

Si cree que la publicidad impresa no necesita mucho de su tiempo en la era digital, piénselo de nuevo. Se proyecta que el gasto en publicidad impresa en el año 2022 alcance los $51 237 millones . A las empresas les encantan y obtienen grandes ROI con ellos. Los anuncios impresos llegaron para quedarse. Por lo tanto, definitivamente vale la pena enfocarse en los folletos que brindan una introducción sólida a su marca en una forma tangible.

Cuando alguien toma un folleto, está interesado en obtener más información sobre el producto, el servicio o la promoción que se detalla en él. Lo que le presenta la oportunidad perfecta para alentar a sus clientes a tomar medidas. Esto puede ser cualquier cosa, desde reservar una cita hasta hacer un pedido. Con el diseño adecuado para el diseño de su folleto, puede guiar sin problemas a su audiencia al siguiente paso que desea que tomen.

El diseño puede hacer o deshacer un folleto

El éxito del diseño de un folleto depende de cuánto tiempo el cliente decida conservarlo. ¿Y qué determina esto? Presentar la información que importa a los clientes. Y para que los clientes realmente consuman este contenido y realicen una acción, hay una cosa que importa más: el diseño del folleto.

Bueno, para decirlo sin rodeos, si el diseño no es bueno, probablemente lo tirarán sin mirarlo dos veces. Incluso si hay mucha información útil, el mal diseño lo oculta todo. Un buen diseño conduce a un diseño fuerte. Entonces, echemos un vistazo a lo que debe considerar cuando desee crear un diseño para su folleto.

Definir el propósito del folleto

Diseñado por Kimp

Antes de diseñar el folleto, necesita tener una idea clara del propósito que va a tener. En base a esto, debe responder algunas preguntas:

• ¿A qué segmento específico de su público objetivo está adaptando su folleto?
• ¿Cuál es la llamada a la acción a la que quieres llevarlos?

Y en función de sus respuestas a estas preguntas, puede planificar las imágenes de su folleto y otros elementos visuales, así como la copia. También podrá comprender el tono que debe utilizar en sus mensajes. Todo esto ayuda a comprender cuánto contenido habrá y, por lo tanto, también a elegir el diseño correcto.

Al considerar estos, también es importante considerar la identidad de su marca. Porque debe asegurarse de atraer a su audiencia pero también de mantenerse en la marca.

Con base en todas estas consideraciones, también puede obtener una imagen clara de qué información resaltar y llamar la atención. Y esto será un aporte valioso para diseñar el folleto.

Por ejemplo, si está intentando que los clientes reserven consultas, querrá incluir detalles sobre los beneficios de una consulta. Y respaldarlo con detalles sobre cómo hacer para reservar uno.

O si está tratando de generar tráfico en el sitio web, puede incluir una URL personalizada para que pueda medir el tráfico que genera su folleto. O para que sea aún más simple para los clientes realizar una acción, puede agregar un código QR que los clientes pueden escanear y navegar al sitio web.

Copia de texto y contenido de su folleto

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Como mencionamos anteriormente, la copia de texto de su folleto debe adaptarse para atraer a su público objetivo. Y debe estar estructurado para alentarlos a actuar.

Cuando se trata de adaptar su texto, querrá asegurarse de considerar las personas de su público objetivo. Su mensaje debe transmitir sus ideas en un idioma que les atraiga y les resulte familiar. Identifica si debe ser un tono profesional o uno más casual. Cura tu copia en consecuencia. Asegúrese de que sea descriptivo pero directo.

Siempre que sea posible, intente complementar su texto con gráficos o tablas para explicar visualmente parte de la información que está compartiendo. Esto hace que sea más fácil para sus clientes hojear información importante. Por lo tanto, incluso si echan un vistazo rápido al folleto, se transmitirá la información clave que contiene.

Con todas estas notas en mente, recuerda que siempre puedes modificar tu mensaje según sea necesario para trabajar con el diseño de tu folleto. Los elementos importantes, como los títulos y los subtítulos, que hacen que el contenido sea más fácil de escanear, solo pueden ocurrírsele mientras intenta ubicar el texto en el diseño de su folleto.

Tener listo el mensaje principal y un borrador de la copia hará que sea más fácil comprender qué tipo de diseño necesita para su folleto. Si desea que su folleto desempeñe el papel, debe elegir el diseño correcto que acomode la información esencial de manera organizada.

Elegir el diseño adecuado para el diseño de su folleto

Ahora que tiene claro el propósito de su folleto y su mensaje, pasemos al diseño de su folleto. Hay bastantes opciones a considerar, y algunos de los pliegues más populares son:

• medio pliegue
• Tríptico
• plegado en Z
• pliegue de puerta
• Pliegue de puerta doble
• Doble pliegue paralelo
• enrollar doblar

Cada uno de estos pliegues también tiene variaciones según la cantidad de paneles que necesitaría para su contenido. Su contenido y cómo se entregarán sus folletos son las dos cosas más importantes a considerar cuando piensa en el diseño.

¿Qué pliegue presentará su mensaje de la manera más clara? No tenga miedo de esbozar sus opciones. Solo tome un lápiz y una hoja de papel y pruebe diferentes combinaciones de su texto para ver cuál fluye mejor.

En términos de entrega, piense en cómo su público verá y recibirá sus folletos. La forma en que planee entregar o exhibir sus folletos contribuirá en gran medida a determinar qué diseño de folleto es la mejor opción para usted y su negocio. Por ejemplo, ¿enviará sus folletos por correo o los exhibirá en un evento o en su negocio?

1. medio pliegue

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Un folleto plegado por la mitad o plegado en dos es uno de los diseños más simples y comunes que puede encontrar. Es simplemente un diseño que se pliega por la mitad.

Por lo tanto, tiene cuatro paneles para distribuir el contenido. Si tiene mucha información, este pliegue también se puede diseñar como un folleto con más de una hoja. Pero, en general, este funciona cuando tienes una pequeña cantidad de contenido que deseas presentar de manera concisa a tu audiencia.

2. Tríptico

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Como ya habrás adivinado, este tiene tres pliegues y así obtienes un panorama más amplio para presentar tu contenido. Si necesita más de cuatro secciones pero también un diseño más coherente o conectado, este diseño de folleto funciona.

Una de las principales ventajas es que, cuando está plegado, el folleto es elegante y práctico. Y, por lo tanto, más fácil de almacenar y más fácil de manejar para los clientes también.

3. Plegado en Z

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Con un tamaño muy parecido al diseño de tres pliegues, este folleto también tiene tres pliegues. La única diferencia es que hay un pliegue en zig-zag en lugar de un pliegue superpuesto como se ve en los folletos de tres pliegues.

Obtiene el espacio adicional que ofrece un diseño convencional de 6 paneles y la versión plegada es delgada y práctica. Junto con esto, hay un toque de sofisticación que hace que el z-fold sea una opción única a considerar.

4. Puerta plegable

Fuente de la imagen: Pinterest

Otra variación triple, esta es un poco más ancha cuando está doblada. Los paneles del medio son más anchos que los de los lados. Si tiene muchas imágenes y texto, este diseño funciona. Puede agregar las imágenes en el panel central y el texto de apoyo en cualquier lado.

Como el panel central es más grande, es naturalmente el que atrae a la mayoría de los espectadores. Por lo tanto, presente toda su información crítica en este panel.

Sugerencia de Kimp: para aprovechar al máximo la sección amplia que obtiene en un diseño plegable, coteje imágenes llamativas. Las imágenes y las ilustraciones no solo atraerán la atención de su audiencia, sino que también presentarán la información que desea transmitir con claridad.

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5. Doble puerta plegable

En un diseño de folleto con pliegue doble, una vez que las solapas laterales se doblan como un pliegue convencional, la sección central del folleto se pliega por la mitad. Entonces, cuando está doblado, este es práctico como el diseño de tres pliegues, pero tiene un área más grande para presentar una copia más detallada.

6. Doble pliegue paralelo

Este es un diseño sencillo en el que el folleto se dobla por la mitad verticalmente y luego otro pliegue vertical por la mitad lo convierte en un diseño general delgado. Pero todavía tiene el área grande para entregar una gran cantidad de contenido gracias al diseño de 8 paneles.

7. Enrollar-Doblar

Fuente de la imagen: Servicio de impresión prioritario

Los folletos enrollables pueden tener tantos paneles como desee. Todos estos son paneles del mismo tamaño y comienzas doblando una solapa sobre la otra. El movimiento de balanceo utilizado para plegar o desplegar el folleto es lo que le da su nombre a este diseño. Cuando necesita presentar una gran cantidad de información pero aún desea mantener el diseño delgado, esta es una excelente opción y también sencilla.

Consejo de Kimp: cuando tenga varios paneles, considere incorporar su CTA de alguna forma en más de un panel. Tenerlo solo en los paneles posteriores o frontales aumenta las posibilidades de que los clientes se olviden del CTA con el tiempo.

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Diseñando tu folleto

Finalizar su diseño hace que sea más fácil percibir el espacio y, por lo tanto, elegir el tamaño adecuado para sus fuentes e imágenes. Si tiene una guía de estilo de la marca , le resultará útil aquí. Facilitará la elección de la paleta de colores para su folleto y el uso adecuado de su logotipo y otros activos de la marca.

La eficiencia de cualquier diseño depende de la ubicación adecuada de sus imágenes y contenido de texto. Por eso, cuando empiezas a diseñar tu folleto, es útil dividir el contenido en secciones. Trate de hacer un bosquejo aproximado de dónde quiere que estén las imágenes. Y qué tipo de texto debe venir encima o debajo de la imagen.

También debe considerar la relación entre los elementos de diseño. Según el diseño que elija, en cada pliegue habrá un elemento visual diferente alineado junto a una imagen en particular. Mira la imagen de abajo por ejemplo:

Diseñado por Kimp

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Los elementos naranja, verde azulado y azul se agregan a cada lado del diseño para crear continuidad y unidad. Si los elementos estuvieran solo en un lado, el diseño se habría visto desplazado cuando solo estaba parcialmente desplegado. Pequeños detalles como estos determinan si el diseño general de su folleto se ve coherente o no. No querrá un diseño que se vea muy bien en paneles individuales pero que sea torpe y desconectado cuando se coloque en el diseño previsto.

Para el contenido del texto, no olvide dividir las secciones en encabezado, subtítulos y texto del cuerpo. Esto hará que sea más fácil de leer. Y especificar todo esto hará que sea más fácil para su equipo de diseño crear un diseño estelar.

Consejo de Kimp: no subestimes el poder de los fondos sólidos. Ayudan a enfatizar los colores de su marca. Es mucho más fácil elegir los colores de primer plano para las imágenes y el texto. O si desea hacer una declaración, un fondo de imagen también funciona.

Prueba de su folleto

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Antes de comenzar a imprimir unos cientos de copias de su folleto, asegúrese de haber logrado lo que se propuso hacer con él. Hágase algunas preguntas. Además, obtenga una opinión externa de sus partes interesadas en función de estas preguntas:

• ¿El diseño es distintivo? ¿Llama la atención del espectador?
• ¿El diseño guía al lector a la(s) CTA(s)?
• ¿Es el folleto sobre la marca y el punto en todo momento?
• ¿Son necesarias todas las imágenes y elementos? ¿Todo se siente como si estuviera en su lugar? ¿O algo se siente desordenado?
• ¿El mensaje es fácil de entender?
• ¿El tono de la copia está alineado con el tono de comunicación de su marca?

Después de revisar su contenido y diseño, discuta sus opciones de impresión con su impresor. ¡Asegúrese de preguntar sobre cualquier proceso especial, como el grabado en relieve, que pueda agregar un toque inolvidable!

Recuerde que cuando los clientes tienen sus folletos en sus manos, experimentan cómo se siente su marca. A menudo puede ser el encuentro de primera mano de su calidad. Por lo tanto, debe tener mucho cuidado con el tipo de papel y la calidad de impresión con la que trabaja.

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Puede tener la mejor copia y una gran idea general para su folleto. Pero eso no es suficiente. La ejecución efectiva de su idea es lo que determina si el diseño será un éxito. Y para esto, necesita que su equipo de diseño entienda qué necesita exactamente su marca.

Trabajar con un equipo dedicado que maneja todos sus diseños gráficos significa que su equipo puede comprender fácilmente el estilo y el tono de su marca. Y a su vez pueden incorporar todo esto en diseños de alta calidad. ¿Suena como algo que te encantaría tener para tu marca? Obtenga todos sus diseños impresos y digitales en un solo lugar con Kimp Graphics .

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