El secreto es la consistencia y la calidad. Y lograr ambos se reduce a usar una guía de estilo de marca.

¿Qué es una guía de estilo de marca?

Una guía de estilo de marca es un conjunto de reglas que proporciona especificaciones sobre todo lo relacionado con los elementos visuales de una marca. Esto incluye logotipos, tipografías, imágenes y colores. Todos estos elementos visuales construyen la identidad visual de su marca; también conocido como la forma en que representas tu marca ante el mundo.

Algunas guías de estilo de marca también incluyen la siguiente información con diversos grados de detalle: una descripción general de su estrategia, la historia de su marca, su misión y la palabrería utilizada para comunicar sobre su marca.

Cuando alguien recoge las pautas de su marca, debe poder entender cómo representar su marca. Esto debería ser cierto ya sea que sea un miembro de su equipo o alguien que se encuentre con su marca por primera vez.

¿Por qué se requiere una guía de estilo de marca?

Por un lado, ayudará a su resultado final. La consistencia de una marca a través de todos los canales puede aumentar los ingresos en un 23 % . Su guía de estilo de marca establece los estándares para su marca y lo ayuda a mantenerlos en su lugar. Esto asegura que construyas credibilidad y te conectes con tu público objetivo. Y garantiza que su contenido siempre esté a la altura de la marca, incluso si sucede lo inesperado.

De vez en cuando puede que tenga que cambiar de diseñador gráfico en medio de un proyecto. Eso puede suceder con su diseñador interno o autónomos/agencias que contrate. Tener una guía de estilo de marca lo ayuda a seguir avanzando sin problemas. Ahorrará el tiempo que habría dedicado a explicar lo que necesita hacer. Y su(s) diseñador(es) pueden empezar a trabajar.

Algunos otros beneficios de crear una guía de estilo de marca incluyen:

• Mayor control de calidad, ya sea que utilice el mismo equipo o nuevos diseñadores para cada proyecto.
• Mejor reconocimiento de marca, ya que su público objetivo siempre ve su marca representada de la misma manera.
• Le permite compartir la marca o crear submarcas de manera efectiva sin comprometer su marca.

Pasos para crear una guía de estilo de marca

Armar una guía de estilo de marca desde cero no es pan comido. El objetivo es crear un documento que explique tu marca de una manera simple y fácil de entender. Pero llegar a ese nivel de simplicidad y claridad requiere una inversión de tiempo. Y valdrá la pena.

Cuando se disponga a crear su nueva guía de estilo de marca, recuerde que está determinando cómo se sentirán sus clientes acerca de su marca. Piense en ello como el conjunto de herramientas que le permitirá pintar la mejor imagen de su marca en cada pieza de contenido.

A continuación encontrará 7 sencillos pasos para crear su propia guía de estilo de marca. Puede omitir el paso 1 si desea concentrarse simplemente en cómo se debe representar visualmente su marca.

1) Escribe la historia de tu marca

Esto se puede considerar como la base de la guía de estilo de su marca. La historia de su marca explica qué representa su marca y por qué existe. Asegúrese de incluir la visión, la misión, los valores y los objetivos de su marca en esta historia.

Si hay una historia de fondo interesante para su marca, o hitos que sería importante compartir, también puede incluirlos.

Si pensamos en una marca como una persona, una historia de marca representa su personalidad. Y así como cada persona se viste de acuerdo a su personalidad, cada marca se presenta de acuerdo a su historia.

2) Incluye Tu Logo, En Todas Sus Variaciones

Su logotipo es el máximo representante de su marca. Y como elemento común en todos sus diseños, hace que sea más fácil para su audiencia reconocerlo. Eso es si lo usas constantemente.

Tu guía de estilo de marca debe incluir las diferentes versiones de tu logo. También debe haber explicaciones de cómo usar cada versión de su logotipo (por ejemplo, espaciado, tamaños mínimos o máximos, otras cosas que se deben y no se deben hacer). Las variaciones comunes del logotipo incluyen su logotipo principal, una versión vertical, una versión con la marca de su logotipo y sin texto, y variaciones con colores para fondos más oscuros o más claros.

Además, debe mencionar cualquier regla que se aplique de manera generalizada al uso de su logotipo. Asegúrese de que sus logotipos estén disponibles en diferentes formatos para diseños impresos y digitales, con un fondo transparente, en una carpeta compartida.

3) Especifique los colores/paleta de colores de su marca

La psicología del color juega un papel importante en la marca. Los colores evocan ciertas emociones y están asociados con estados de ánimo específicos. Por lo tanto, es importante asegurarse de ser consistente en el uso de los colores que ha elegido para representar su marca. Son una combinación de estándares de la industria y preferencias de los clientes. Y debe ser tratado con la mayor importancia.

Para asegurarse de mantener la coherencia con los colores que se utilizan en sus diseños, debe proporcionar códigos de color. Proporcione códigos hexadecimales/RGB para diseños digitales y números Pantone/CMYK para impresión.

Si utiliza un conjunto de colores como colores principales de su marca, asegúrese de indicarlo. Y también incluya los detalles de los colores que utiliza como colores de marca secundarios/complementarios. Sus colores secundarios/complementarios agregan profundidad a sus diseños y refuerzan sutilmente los colores primarios de su marca.

Para ambos conjuntos de colores de su marca, puede proporcionar más detalles indicando qué color debe usarse de manera más dominante.

4) Incluya detalles sobre sus fuentes preferidas

Cuando se trata de tipografía, debe proporcionar detalles sobre la fuente utilizada en su logotipo, así como en los títulos, subtítulos y párrafos. Luego deberá proporcionar los detalles de cómo debe verse cada uno de estos elementos en relación con los demás (es decir, tamaños de fuente, estilos, pesos).

Esta sección de la guía de estilo de su marca también debe incluir información sobre dónde se puede acceder a sus fuentes. Proporcionar un enlace directo es aún mejor. Cuantos menos pasos se requieran para seguir la guía de estilo de tu marca, más verás que se cumple. Y también liberará a sus diseñadores para que piensen en cómo crear el mejor diseño, no en dónde buscar su fuente.

5) Comparta detalles sobre las imágenes de su marca

La forma en que su marca se representa a través de diseños incluye mucho más que solo su logotipo, fuentes y colores. Dependiendo del tipo de diseño que necesites, puedes incluir fotos, ilustraciones, íconos, elementos decorativos y formas, fondos y/o texturas.

Asegúrese de incluir pautas y especificaciones para cada uno en la guía de estilo de su marca. Su guía debe responder todas las preguntas que sus diseñadores enfrentarán al diseñar su contenido.

Cuando tome decisiones con respecto a las imágenes de su marca, asegúrese de que sean compatibles con la identidad de la marca que está tratando de promover. E incluye detalles sobre estilo, concepto, luz, tema y composición. Y, por último, incluya un enlace a una base de datos que tenga ejemplos de cada uno, organizados según su encabezado particular.

6) Explique la voz de su marca

La voz de tu marca se refiere al tono de los mensajes que usas en tu contenido. En otras palabras, es cómo interactúas y te conectas con tu audiencia. ¿Es optimista y amistoso? ¿Es solemne y profesional? Proporcione tantos detalles y ejemplos como pueda, para que quede claro cómo se debe representar su marca en diferentes contextos.

La voz que le da a su marca le inyecta un "sentimiento más humano" y la hace más identificable para sus clientes potenciales. Es por eso que es un elemento importante de su marca para incluir en su guía de estilo.

Asegúrese de incluir lo que se debe y lo que no se debe hacer para que haya ejemplos claros de cómo se debe representar su marca frente a cómo no.

7) Actualiza constantemente tu guía

A pesar de la cantidad de esfuerzo que pondrá en la creación de su nueva guía de estilo de marca, nada permanece igual para siempre. A medida que su producto o servicio evolucione, también lo hará su marca. Querrá doblar sus propias reglas para poder adaptarse mejor.

Y querrá incluir o eliminar elementos en la guía de estilo de su marca. Asegúrese de incluir una nota en su guía al respecto (es decir, Versión 1 de X, actualizada en Fecha, Mes, Año). Esto ayudará a garantizar que su equipo esté utilizando el conjunto correcto de pautas para crear su contenido.

Con cada versión de su guía, asegúrese de que sea simple (sin más información de la necesaria para sus diseños) e incluya referencias a cualquier herramienta o recurso que pueda ser de ayuda. También es posible que desee utilizar listas de verificación para ayudar a garantizar que todo esté cubierto como debe ser.

Por último, pero no menos importante, asegúrese de que las pautas de su marca sean de fácil acceso. De esta manera, todos los que trabajan en su contenido pueden acceder a ellos rápida y fácilmente. Y puede cambiar su enfoque a otros aspectos de su negocio.