Qualunque sia lo scopo della tua brochure, c'è un aspetto principale del design che influenza la prima impressione creata dalla tua brochure: il layout.

Piega singola? O multiplo? Il layout corretto dell'opuscolo può creare o distruggere l'impatto di un messaggio. Ecco perché vale la pena dedicare del tempo a mappare come vuoi strutturare i tuoi contenuti prima di immergerti nel design.

Se pensi che la pubblicità stampata non richieda molto del tuo tempo nell'era digitale, ripensaci. La spesa pubblicitaria per la stampa nel 2022 dovrebbe raggiungere i 51.237 milioni di dollari . Le aziende li adorano e ottengono ottimi ROI su di loro. Gli annunci stampa sono qui per restare. Quindi, vale sicuramente la pena concentrarsi sulle brochure che offrono una solida introduzione al tuo marchio in forma tangibile.

Quando qualcuno prende una brochure, è interessato a saperne di più sul prodotto, servizio o promozione che contiene i dettagli. Il che ti offre l'opportunità perfetta per incoraggiare i tuoi clienti ad agire. Questo può essere qualsiasi cosa, dalla prenotazione di un appuntamento all'effettuare un ordine. Con il layout giusto per la progettazione della tua brochure, puoi guidare senza problemi il tuo pubblico al passo successivo che desideri che facciano.

Il design può creare o distruggere un opuscolo

Il successo del design di una brochure dipende da quanto tempo il cliente decide di mantenerlo. E cosa determina questo? Presentare informazioni importanti per i clienti. E affinché i clienti utilizzino effettivamente questo contenuto e intraprendano un'azione, c'è una cosa che conta di più: il design della brochure.

Bene, per dirla senza mezzi termini, se il design non è buono, probabilmente lo getteranno via senza una seconda occhiata. Anche se ci sono molte informazioni utili, il cattivo design nasconde tutto. Un buon layout porta a un design forte. Quindi diamo un'occhiata a cosa considerare quando vuoi creare un layout per la tua brochure.

Definire lo scopo dell'opuscolo

Disegnato da Kimp

Prima di progettare la brochure, è necessario avere un'idea chiara dello scopo che avrà. Sulla base di questo dovresti quindi rispondere ad alcune domande:

• A quale segmento specifico del tuo pubblico di destinazione stai adattando la tua brochure?
• Qual è la call to action a cui vuoi condurli?

E in base alle tue risposte a queste domande puoi pianificare le immagini della tua brochure e altri elementi visivi, nonché il testo. Sarai anche in grado di capire il tono da utilizzare nei tuoi messaggi. Tutto questo aiuta a capire quanti contenuti ci saranno e quindi anche a scegliere il layout giusto.

Mentre li consideri, è anche importante considerare l'identità del tuo marchio. Perché devi assicurarti di attirare il tuo pubblico ma anche di rimanere sul marchio.

Sulla base di tutte queste considerazioni puoi anche avere un quadro chiaro di quali informazioni evidenziare e su cui attirare l'attenzione. E questo sarà un contributo prezioso per la progettazione della brochure.

Ad esempio, se stai cercando di convincere i clienti a prenotare consulenze, ti consigliamo di includere i dettagli sui vantaggi di una consulenza. E esegui il backup con i dettagli su come procedere per prenotarne uno.

Oppure, se stai cercando di indirizzare il traffico del sito web, puoi includere un URL personalizzato in modo da poter misurare il traffico generato dalla tua brochure. Oppure, per rendere ancora più semplice l'azione dei clienti, puoi aggiungere un codice QR che i clienti possono scansionare e navigare sul sito web.

Testo e contenuto della tua brochure

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Come accennato in precedenza, la copia del testo della tua brochure dovrebbe essere adattata per attirare il tuo pubblico di destinazione. E dovrebbe essere strutturato per incoraggiarli ad agire.

Quando si tratta di personalizzare il testo, assicurati di considerare i personaggi del tuo pubblico di destinazione. I tuoi messaggi devono trasmettere le tue idee in un linguaggio che li attragga e si senta facilmente riconoscibile. Identifica se dovrebbe essere un tono professionale o più casual. Cura la tua copia di conseguenza. Assicurati che sia descrittivo ma diretto.

Ove possibile, prova a integrare il tuo testo con grafici o tabelle per spiegare visivamente alcune delle informazioni che stai condividendo. Questo rende più facile per i tuoi clienti scorrere le informazioni importanti. Quindi, anche se danno un'occhiata alla brochure in fretta, le informazioni chiave in essa contenute verranno trasmesse.

Con tutte queste note in mente, ricorda che puoi sempre modificare i tuoi messaggi secondo necessità per lavorare con il layout della tua brochure. Elementi importanti come titoli e sottotitoli che facilitano la scansione dei tuoi contenuti possono venire in mente solo quando provi a posizionare il testo nel layout della tua brochure.

Avere il messaggio principale pronto e una bozza della copia renderà più facile capire che tipo di layout è necessario per la tua brochure. Se vuoi che la tua brochure svolga la sua parte, dovresti scegliere il layout giusto che contenga le informazioni essenziali in modo organizzato.

Scegliere il layout giusto per il design della tua brochure

Ora che hai chiaro lo scopo della tua brochure e il tuo messaggio, passiamo al layout della tua brochure. Ci sono alcune opzioni da considerare e alcune delle pieghe più popolari sono:

• Piega a metà
• Ripiegabile
• Piega a Z
• Ripiegabile
• Chiusura a doppia anta
• Doppia piega parallela
• Piega arrotolata

Ognuna di queste pieghe ha anche variazioni a seconda del numero di pannelli che avresti richiesto per il tuo contenuto. I tuoi contenuti e il modo in cui verranno consegnati i tuoi opuscoli sono le due cose più importanti da considerare quando stai pensando al layout.

Quale piega presenterà i tuoi messaggi nel modo più chiaro? Non aver paura di abbozzare le tue opzioni. Prendi una matita e un foglio di carta e prova diverse combinazioni del tuo testo per vedere quale scorre meglio.

In termini di consegna, pensa a come il tuo pubblico vedrà e riceverà le tue brochure. Il modo in cui prevedi di consegnare o mostrare le tue brochure contribuirà notevolmente a determinare quale layout di brochure è la scelta migliore per te e la tua attività. Ad esempio, spedirai le tue brochure per posta o le esporrai a un evento o presso la tua attività?

1. Piega a metà

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Una brochure piegata a metà o doppia è uno dei layout più semplici e anche più comuni che potresti incontrare. È semplicemente un design che si piega a metà.

Hai quindi quattro pannelli per diffondere il contenuto. Se hai molte informazioni, questa piega può anche essere progettata come un opuscolo con più di un foglio. Ma in generale, questo funziona quando hai una piccola quantità di contenuti che vuoi presentare in modo conciso al tuo pubblico.

2. Piega a tre

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Come avrai già intuito, questo ha tre pieghe e quindi ottieni un panorama più ampio per presentare i tuoi contenuti. Se hai bisogno di più di quattro sezioni ma anche di un layout più coerente o connesso, questo layout di brochure funziona.

Uno dei principali vantaggi è che, una volta piegato, la brochure è elegante e maneggevole. E quindi più facile da riporre e anche più facile da gestire per i clienti.

3. Piega a Z

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Di dimensioni molto simili al layout a tre pieghe, questa brochure ha anche tre pieghe. L'unica differenza è che c'è una piega a zig-zag invece di una piega sovrapposta come si vede nelle brochure a tre pieghe.

Ottieni lo spazio extra offerto da un design convenzionale a 6 pannelli e la versione piegata è sottile e maneggevole. Insieme a questo, c'è un tocco di raffinatezza che rende la piega a z una scelta unica da considerare.

4. Gate-Fold

Fonte immagine: Pinterest

Un'altra variazione tripla, questa è leggermente più ampia una volta piegata. I pannelli centrali sono più larghi di quelli sui lati. Se hai molte immagini e testo, questo layout funziona. Puoi aggiungere le immagini nel pannello centrale e il testo di supporto su entrambi i lati.

Poiché il pannello centrale è più grande, è naturalmente quello che attira la maggior parte degli spettatori. Quindi, presenta tutte le tue informazioni critiche su questo pannello.

Suggerimento Kimp: per ottenere il massimo dall'ampia sezione che ottieni in un layout apribile, raccogli immagini accattivanti. Immagini e illustrazioni non solo attireranno l'attenzione del pubblico, ma presenteranno anche le informazioni che desideri trasmettere in modo chiaro.

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5. Doppio cancello pieghevole

In un modello di brochure pieghevole a doppia anta, una volta che i lembi laterali sono piegati come una normale piega a ribalta, la sezione centrale della brochure si piega ulteriormente a metà. Quindi, una volta piegato, questo è utile come il design ripiegabile ma hai un'area più ampia per presentare una copia più dettagliata.

6. Doppia piega parallela

Questo è un layout semplice in cui la brochure è piegata a metà verticalmente e quindi un'ulteriore mezza piega verticale lo rende un design complessivamente sottile. Ma hai ancora l'ampia area per fornire un'ampia quantità di contenuti grazie al design a 8 pannelli.

7. Piega arrotolata

Fonte immagine: servizio di stampa prioritario

Gli opuscoli pieghevoli possono avere tutti i pannelli che desideri. Tutti questi sono pannelli di dimensioni uguali e inizi piegando un lembo sull'altro. Il movimento di rotolamento utilizzato per piegare o aprire la brochure è ciò che dà il nome a questo layout. Quando hai bisogno di presentare molte informazioni ma ti piace comunque mantenere il layout snello, questa è un'ottima scelta e anche semplice.

Suggerimento Kimp: quando disponi di più riquadri, considera di incorporare il tuo CTA in qualche forma in più riquadri. Averlo solo nei pannelli posteriori o frontali aumenta le possibilità che i clienti alla fine si dimentichino del CTA.

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Progettare la tua brochure

La finalizzazione del layout rende più facile percepire lo spazio e quindi scegliere la giusta dimensione per i tuoi caratteri e le tue immagini. Se hai una guida allo stile del marchio , ti tornerà utile qui. Semplificherà la scelta della tavolozza dei colori per la tua brochure e l'uso appropriato del tuo logo e di altre risorse del marchio.

L'efficienza di qualsiasi layout dipende dal corretto posizionamento delle immagini e del contenuto del testo. Ecco perché, quando inizi a progettare la tua brochure per la prima volta, aiuta a dividere il contenuto in sezioni. Prova a fare uno schizzo approssimativo di dove vuoi che siano le immagini. E che tipo di testo dovrebbe trovarsi sopra o sotto l'immagine.

Dovresti anche considerare la relazione tra gli elementi di design. A seconda del layout che scegli, ad ogni piega, ci sarà un diverso elemento visivo allineato accanto a una particolare immagine. Guarda l'immagine qui sotto per esempio:

Disegnato da Kimp

Disegnato da Kimp

Gli elementi arancione, verde acqua e blu vengono aggiunti su ciascun lato del design per creare continuità e unità. Se gli elementi fossero stati solo su un lato, il design sarebbe sembrato sfalsato se aperto solo in parte. Piccoli dettagli come questi determinano se il design generale della tua brochure sembra coerente o meno. Non vorrai un design che abbia un bell'aspetto nei singoli pannelli ma goffo e disconnesso quando posizionato nel layout previsto.

Per il contenuto del testo, non dimenticare di dividere le sezioni in un'intestazione, sottotitoli e corpo del testo. Questo renderà più facile la lettura. E specificare tutto questo renderà più facile per il tuo team di progettazione creare un design eccezionale.

Suggerimento Kimp: non sottovalutare il potere di sfondi solidi. Aiutano a enfatizzare i colori del tuo marchio. È molto più semplice scegliere i colori di primo piano per immagini e testo. Oppure, se desideri fare una dichiarazione, funziona anche uno sfondo dell'immagine.

Verifica del tuo opuscolo

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Prima di iniziare a stampare alcune centinaia di copie della tua brochure, assicurati di aver ottenuto ciò che ti sei prefissato di fare con essa. Fatti alcune domande. Inoltre, ottieni un'opinione esterna dai tuoi stakeholder sulla base di queste domande:

• Il design è distintivo? Cattura l'attenzione di uno spettatore?
• Il design guida il lettore verso le CTA?
• La brochure sul marchio e puntuale?
• Tutte le immagini e gli elementi sono necessari? Sembra che tutto sia al suo posto? O qualcosa sembra disordinato?
• Il messaggio è facile da capire?
• Il tono della copia è allineato con il tono di comunicazione del tuo marchio?

Dopo aver esaminato il contenuto e il design, discutete le opzioni di stampa con la stampante. Assicurati di chiedere informazioni su eventuali processi speciali come la goffratura che possono aggiungere un tocco indimenticabile!

Ricorda che quando i clienti tengono in mano le tue brochure, possono sperimentare come si sente il tuo marchio. Potrebbe essere spesso l'incontro di prima mano della tua qualità. Quindi, devi stare molto attento al tipo di carta e alla qualità di stampa con cui lavori.

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Puoi avere la migliore copia e un'ottima idea generale per la tua brochure. Ma non basta. L'esecuzione efficace della tua idea è ciò che determina se il design avrà successo. E per questo, hai bisogno che il tuo team di progettazione capisca esattamente di cosa ha bisogno il tuo marchio.

Lavorare con un team dedicato che gestisce tutti i tuoi progetti grafici significa che il tuo team può capire facilmente lo stile e il tono del tuo marchio. E a loro volta possono incorporare tutto questo in design di alta qualità. Sembra qualcosa che ti piacerebbe avere per il tuo marchio? Realizza tutti i tuoi progetti di stampa e digitali in un unico posto con Kimp Graphics .

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