El 30% de los internautas inician sesión en Facebook más de una vez al día . Y en un mes, al usuario promedio le gustan 10 publicaciones, hace 4 comentarios y hace clic en 8 anuncios. Eso es decir algo, ¿no? Especialmente cuando hay tanto compitiendo por la atención del consumidor promedio.

Y ahora que muchos de nosotros estamos trabajando desde casa, y esperamos que la mayoría de nosotros estemos distanciados socialmente, buscamos Facebook aún más para obtener información y entretenimiento. Por lo tanto, es justo suponer que la cantidad de personas que usan Facebook más de una vez al día probablemente haya aumentado recientemente.

Con eso en mente, echemos un vistazo a cómo puedes usar los diferentes tipos de anuncios de Facebook en todo su potencial. Empecemos echando un vistazo a cómo puedes beneficiarte de los anuncios de Facebook en general:

Beneficios de los anuncios de Facebook

Puede dirigirse a un segmento de audiencia específico: si realmente conoce a sus clientes, puede anunciarles directamente. Facebook te permite elegir tu audiencia según la edad, los intereses, el comportamiento y la ubicación. Esto le proporciona un excelente punto de partida para sus anuncios.

Puede ser rentable: los anuncios de Facebook pueden ser muy rentables. Por supuesto, sus costos variarán según la industria y se basarán en otros factores como la audiencia, los objetivos y la configuración de optimización. Dicho esto, el costo por clic promedio para un anuncio de Facebook es de $ 1.72 en todas las industrias . Y hay algunas tácticas para mantener bajos los costos (encontrará algunas recomendaciones al final de esta publicación).

Puede medir todo: como con todo el marketing digital, las métricas y los conocimientos que obtiene son muy valiosos. ¡Y la velocidad a la que llegue a su público para recibir estos conocimientos también lo es!

Puede establecer objetivos muy específicos: los objetivos que puede elegir se dividen en las 3 categorías de conocimiento, consideración y conversión, que representan diferentes partes del embudo de ventas. Y dentro de estas 3 categorías hay 15 subcategorías, que elegirá para publicar sus anuncios.

Facebook está optimizado para dispositivos móviles: dado que puede configurar sus anuncios para todo tipo de ubicaciones diferentes y obtener una vista previa de ellos también, nunca tendrá que preocuparse de que los mensajes se distorsionen, se pierdan o simplemente se vean mal.

Bueno, ahora que tiene una descripción general de algunos de los beneficios de los anuncios de Facebook, echemos un vistazo a los diferentes tipos de anuncios de Facebook. ¡Tienen bastante variedad!

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Los diferentes tipos de anuncios de Facebook

Anuncios gráficos

Esta es la forma más simple de anuncio de Facebook. Solo necesita una imagen llamativa, un texto publicitario y un enlace que desee que visite su audiencia. Un buen sitio de imágenes de archivo podría ser un buen lugar para comenzar. El uso de imágenes poderosas que cuenten una historia, capten la atención y dejen una impresión duradera puede resultar extremadamente efectivo cuando se trata de estos anuncios. Puede usar estos anuncios para estos objetivos publicitarios: aumentar la marca o el conocimiento local, el alcance, el tráfico, las instalaciones de aplicaciones, la conversación/interacción, la generación de clientes potenciales y las ventas del catálogo de productos.

Consejo de Kimp: Trate de usar la menor cantidad de texto posible en la imagen real para que los algoritmos de Facebook favorezcan su anuncio y lo muestren más.

Anuncios de video

Los anuncios de video son excelentes para mostrar su producto, servicio o marca, captar la atención rápidamente y transmitir un mensaje. El formato también es bastante simple, como los anuncios gráficos. Es básicamente un video, una copia del anuncio y un enlace. También es posible que desee considerar los subtítulos. Las pruebas realizadas por Facebook encontraron que agregar subtítulos a un anuncio de video aumentó el tiempo de visualización en un promedio del 12%.

Facebook recomienda 15 segundos como máximo para atraer a tu audiencia. Según Facebook , más del 70 % de las pausas publicitarias de 15 segundos o menos se ven hasta el final. Y estos anuncios se pueden mostrar en Facebook Feed, Instagram Stories y Messenger Inbox. Los anuncios de video son especialmente útiles para el conocimiento de la marca y los objetivos publicitarios de consideración.

Sugerencia de Kimp: Facebook tiene preferencia por los videos nativos, así que asegúrese de cargar su video directamente, en lugar de usar un enlace para obtener más vistas.

Anuncios de colección

Los anuncios de colecciones son una forma excelente de mostrar un catálogo de múltiples productos. Cuando aparecen en el feed, los anuncios de colección muestran 4 productos debajo de una imagen destacada o el video. Cuando alguien hace clic en un anuncio de colección, puede descubrir, buscar y comprar productos (además de los 4 que ha mostrado en el anuncio) fácilmente a través de una experiencia de pantalla completa, dentro de Facebook.

Estos tipos de anuncios son ideales para la industria minorista y de viajes, ya que se puede mostrar una imagen o video destacado junto con la marca, el producto o el servicio para una experiencia más inmersiva. Los anuncios de colección son excelentes para la consideración y los objetivos de conversión.

Anuncios de carrusel

Tienes una historia para contar? ¿O múltiples productos para presumir? Introduzca anuncios de carrusel. Estos anuncios te permiten mostrar 2 o más imágenes y/o videos, así como enlaces y CTA, todo en un solo anuncio. Los anuncios de carrusel permiten hasta 10 tarjetas de carrusel. Cada imagen o video enlaza con un destino diferente. Su audiencia puede desplazarse por las tarjetas de carrusel en sus teléfonos o hacer clic en sus dispositivos de escritorio.

Estos anuncios son excelentes para presentar varios productos al mismo tiempo, varias características de un solo producto, contar una historia o explicar un proceso. ¿No vendes un producto físico? Sin preocupaciones. Puede resaltar las ventajas y los resultados que se obtienen al usar su servicio o asistir a su(s) evento(s). Como era de esperar, estos anuncios son excelentes para la consideración y la conversión.

Anuncios de experiencia instantánea

Conocidos anteriormente como Canvas Ads, los Instant Experience Ads brindan una experiencia de pantalla completa, disponible solo en dispositivos móviles cuando alguien interactúa con sus anuncios. Estos anuncios son excelentes para llamar la atención y contar una historia de una manera muy visual. Dentro de una experiencia instantánea, su audiencia puede hacer clic, desplazarse o tocar diferentes tipos de contenido, mientras aún está en la plataforma de Facebook.

Las experiencias instantáneas pueden incluir videos, fotos en un carrusel, formularios e imágenes con productos etiquetados. También es posible vincular 2 o más experiencias instantáneas para brindarle a su audiencia acceso a más contenido. Si suena un poco intimidante, puedes intentarlo con las plantillas de Facebook. Si desea experimentar con la creación de una experiencia instantánea personalizada, primero intente crear un guión gráfico para que sepa cómo desea que se sienta su experiencia. Wonder Unit es una excelente herramienta gratuita de creación de guiones gráficos que quizás desee consultar. Los anuncios de experiencia instantánea son efectivos para el conocimiento de la marca y el aumento del tráfico.

Anuncios de presentación de diapositivas

Una alternativa a los anuncios de video son los anuncios de presentación de diapositivas que combinan de 3 a 10 imágenes en un video. Puede cargar una presentación de diapositivas que haya creado como un video o usar Facebook para crear una. En el último caso, cada imagen debe tener la misma relación de aspecto; de lo contrario, se recortarán automáticamente a una relación de 1:1. Puede agregar superposiciones de texto por si acaso. Pero la opción de agregar música se deshabilitó temporalmente a partir de abril de 2020.

Este formato es perfecto para contar historias. Y estos anuncios usan las mismas métricas que los anuncios de video individuales y pueden aparecer en las fuentes de Facebook, Instagram y Messenger. Asegúrese de incluir su mejor imagen primero y elija su miniatura cuidadosamente para que capte la atención de su audiencia.

Algunos consejos para mantener bajos los costos

Ahora que tiene información útil sobre los diferentes tipos de anuncios de Facebook, hablemos un poco sobre cómo mantener bajos los costos. Porque esa suele ser una de las cosas más intimidantes de probar un nuevo tipo de anuncio: preguntarse cuánto dinero le costará.

• Intente apuntar a una audiencia lo más específica posible: cuanto más específica sea su audiencia, menos competencia para llegar a ellos. Los límites de oferta pueden ayudar aquí al establecerlos en función del LTV de un cliente potencial o una venta.
• Busque la superposición de audiencias : asegúrese de elegir solo la audiencia más relevante. Puedes hacer esto con la ayuda de las estadísticas de superposición de audiencias de Facebook. Y luego haga una oferta de acuerdo con la intención y la probabilidad de alcanzar el objetivo que tiene en mente.
• Use su píxel de Facebook para obtener información sobre su audiencia : dado que el píxel de Facebook le permite realizar un seguimiento de sus visitantes y obtener mucha información sobre ellos, puede ayudarlo a dirigirse a las personas en función de las acciones que han realizado y sus preferencias.
• Pruebe diferentes creatividades y variaciones de la copia del anuncio : al probar, descubrirá qué combinaciones atraen a su público objetivo. Y luego puede usar esta información para hacer que sus campañas actuales y futuras sean más efectivas.

Y ahora paso a ti. Facebook le ofrece muchas opciones diferentes cuando se trata de diferentes tipos de anuncios de Facebook y cómo puede optimizarlos para lograr sus objetivos. Así que comience de manera simple y siga probando y encontrará las combinaciones que funcionan mejor para usted.