Quel que soit le but de votre brochure, il y a un aspect principal de la conception qui influence la première impression que votre brochure crée - la mise en page.

Un seul pli ? Ou multiple ? La bonne mise en page de la brochure peut faire ou défaire l'impact d'un message. C'est pourquoi il vaut la peine de déterminer comment vous souhaitez structurer votre contenu avant de vous plonger dans la conception.

Si vous pensez que la publicité imprimée n'a pas besoin de beaucoup de temps à l'ère numérique, détrompez-vous. Les dépenses publicitaires imprimées en 2022 devraient atteindre 51 237 M$ . Les entreprises les adorent et en tirent d'excellents retours sur investissement. Les publicités imprimées sont là pour rester. Ainsi, les brochures qui donnent une introduction solide à votre marque sous une forme tangible valent vraiment la peine de se concentrer.

Lorsqu'une personne prend une brochure, elle souhaite en savoir plus sur le produit, le service ou la promotion qui y est détaillé. Ce qui vous offre l'occasion idéale d'encourager vos clients à passer à l'action. Cela peut aller de la prise de rendez-vous à la passation de commande. Avec la bonne mise en page pour la conception de votre brochure, vous pouvez guider votre public de manière transparente vers la prochaine étape que vous souhaitez qu'il franchisse.

Le design peut faire ou défaire une brochure

Le succès d'une conception de brochure dépend de la durée pendant laquelle le client décide de s'y accrocher. Et qu'est-ce qui détermine cela ? Présenter les informations qui comptent pour les clients. Et pour que les clients consomment réellement ce contenu et agissent, il y a une chose qui compte le plus : la conception de la brochure.

Eh bien, pour le dire franchement, si le design n'est pas bon, ils vont probablement le jeter sans un second regard. Même s'il y a beaucoup d'informations utiles, une mauvaise conception cache tout. Une bonne mise en page conduit à une conception solide. Voyons donc ce qu'il faut prendre en compte lorsque vous souhaitez créer une mise en page pour votre brochure.

Définir le but de la brochure

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Avant de concevoir la brochure, vous devez avoir une idée claire de son objectif. Sur cette base, vous devriez alors répondre à quelques questions :

• À quel segment spécifique de votre public cible adaptez-vous votre brochure ?
• Quel est l'appel à l'action vers lequel vous voulez les mener ?

Et sur la base de vos réponses à ces questions, vous pouvez planifier les images de votre brochure et d'autres éléments visuels ainsi que la copie. Vous pourrez également comprendre le ton à utiliser dans votre messagerie. Tout cela aide à comprendre la quantité de contenu qu'il y aura et donc à choisir la bonne mise en page également.

Tout en les considérant, il est également important de prendre en compte l'identité de votre marque. Parce que vous devez vous assurer que vous attirez votre public mais que vous restez également sur la marque.

Sur la base de toutes ces considérations, vous pouvez également obtenir une image claire des informations à mettre en évidence et à attirer l'attention. Et ce sera une contribution précieuse dans la conception même de la brochure.

Par exemple, si vous essayez d'inciter les clients à réserver des consultations, vous souhaiterez inclure des détails sur les avantages d'une consultation. Et soutenez-le avec des détails sur la façon d'en réserver un.

Ou si vous essayez de générer du trafic sur le site Web, vous pouvez inclure une URL personnalisée afin de pouvoir mesurer le trafic généré par votre brochure. Ou pour rendre encore plus simple l'action des clients, vous pouvez ajouter un code QR que les clients peuvent scanner et accéder au site Web.

Texte et contenu de votre brochure

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Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, le texte de votre brochure doit être adapté pour plaire à votre public cible. Et il doit être structuré pour les inciter à agir.

Lorsqu'il s'agit d'adapter votre texte, vous devez vous assurer de tenir compte des personnalités de votre public cible. Votre messagerie doit faire passer vos idées dans un langage qui les attire et leur semble pertinent. Déterminez s'il doit s'agir d'un ton professionnel ou plus décontracté. Organisez votre copie en conséquence. Assurez-vous qu'il est descriptif mais direct.

Dans la mesure du possible, essayez de compléter votre texte avec des graphiques ou des tableaux pour expliquer visuellement certaines des informations que vous partagez. Cela permet à vos clients de parcourir plus facilement les informations importantes. Ainsi, même s'ils consultent rapidement la brochure, les informations clés qu'elle contient seront transmises.

Avec toutes ces notes à l'esprit, rappelez-vous que vous pouvez toujours modifier votre message au besoin pour travailler avec la mise en page de votre brochure. Les éléments importants tels que les titres et les sous-titres qui facilitent la lecture de votre contenu ne peuvent vous apparaître que lorsque vous essayez de positionner votre texte dans la mise en page de votre brochure.

Avoir le message principal prêt et un brouillon de la copie facilitera la compréhension du type de mise en page dont vous avez besoin pour votre brochure. Si vous voulez que votre brochure joue un rôle, vous devez choisir la bonne mise en page qui contient les informations essentielles de manière organisée.

Choisir la bonne mise en page pour la conception de votre brochure

Maintenant que vous avez compris l'objectif de votre brochure et votre message, passons à la mise en page de votre brochure. Il y a plusieurs options à considérer, et certains des plis les plus populaires sont :

• Demi-pli
• Trois volets
• Pliage en Z
• Porte-pli
• Double gate-fold
• Double pli parallèle
• Pli roulé

Chacun de ces plis présente également des variations en fonction du nombre de panneaux dont vous auriez besoin pour votre contenu. Votre contenu et la manière dont vos brochures seront livrées sont les deux éléments les plus importants à prendre en compte lorsque vous pensez à la mise en page.

Quel pli présentera votre message de la manière la plus claire ? N'ayez pas peur d'esquisser vos options. Prenez simplement un crayon et une feuille de papier et essayez différentes combinaisons de votre texte pour voir laquelle coule le mieux.

En termes de livraison, réfléchissez à la façon dont votre public verra et recevra vos brochures. La façon dont vous envisagez de livrer ou d'afficher vos brochures contribuera grandement à déterminer quelle présentation de brochure est le meilleur choix pour vous et votre entreprise. Par exemple, enverrez-vous vos brochures par la poste ou les afficherez-vous lors d'un événement ou dans votre entreprise ?

1. Pliage en deux

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Une brochure à deux volets ou à deux volets est l'une des mises en page les plus simples et les plus courantes que vous pourriez rencontrer. C'est simplement un design qui se plie en deux.

Vous disposez ainsi de quatre panneaux pour répartir le contenu. Si vous avez beaucoup d'informations, ce pli peut également être conçu comme un livret avec plus d'une feuille. Mais en général, celui-ci fonctionne lorsque vous avez une petite quantité de contenu que vous souhaitez présenter de manière concise à votre public.

2. Pliage en trois

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Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, celui-ci a trois volets et vous obtenez ainsi un paysage plus large pour présenter votre contenu. Si vous avez besoin de plus de quatre sections mais aussi d'une mise en page plus cohérente ou connectée, cette mise en page de brochure fonctionne.

L'un des principaux avantages est que, une fois pliée, la brochure est élégante et pratique. Et donc plus facile à stocker et plus facile à manipuler pour les clients aussi.

3. Pliage en Z

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De la même taille que la mise en page à trois volets, cette brochure comporte également trois volets. La seule différence est qu'il y a un pli en zigzag au lieu d'un pli qui se chevauche comme vous le voyez dans les brochures à trois volets.

Vous obtenez l'espace supplémentaire qu'offre une conception conventionnelle à 6 panneaux et la version pliée est mince et pratique. Parallèlement à cela, il y a une touche de sophistication qui fait du pliage en Z un choix unique à considérer.

4. Gate-Pli

Source de l'image : Pinterest

Une autre variante triple, celle-ci est légèrement plus large une fois pliée. Les panneaux du milieu sont plus larges que ceux des côtés. Si vous avez beaucoup d'images et de texte, cette mise en page fonctionne. Vous pouvez ajouter les images dans le panneau du milieu et le texte de support de chaque côté.

Comme le panneau central est plus grand, c'est naturellement celui vers lequel la plupart des téléspectateurs sont attirés. Alors, présentez toutes vos informations critiques sur ce panneau.

Astuce Kimp : Pour tirer le meilleur parti de la large section que vous obtenez dans une disposition à plis fermés, rassemblez des visuels accrocheurs. Les images et les illustrations attireront non seulement l'attention de votre public, mais présenteront également clairement les informations que vous souhaitez transmettre.

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5. Double Gate-Pli

Dans une conception de brochure à double volet, une fois que les rabats latéraux sont pliés comme un volet conventionnel, la section médiane de la brochure se plie davantage en deux. Ainsi, une fois plié, celui-ci est pratique comme le design à trois volets, mais vous disposez d'une plus grande surface pour présenter une copie plus détaillée.

6. Double pli parallèle

Il s'agit d'une mise en page simple où la brochure est pliée en deux verticalement, puis un autre demi-pli vertical en fait un design globalement mince. Mais vous avez toujours la grande surface pour fournir une grande quantité de contenu grâce à la conception à 8 panneaux.

7. Pliage en rouleau

Source de l'image : Service d'impression prioritaire

Les brochures à plis roulés peuvent comporter autant de volets que vous le souhaitez. Tous ces panneaux sont de taille égale et vous commencez par plier un rabat sur l'autre. Le mouvement de roulement utilisé pour plier ou déplier la brochure est ce qui donne son nom à cette mise en page. Lorsque vous avez besoin de présenter beaucoup d'informations mais que vous souhaitez toujours garder la mise en page mince, c'est un excellent choix, et simple aussi.

Astuce Kimp : Lorsque vous avez plusieurs panneaux, envisagez d'incorporer votre CTA sous une forme ou une autre dans plusieurs panneaux. L'avoir uniquement dans les panneaux arrière ou les panneaux avant augmente les chances que les clients finissent par oublier le CTA.

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Conception de votre brochure

La finalisation de votre mise en page permet de mieux percevoir l'espace et ainsi de choisir la bonne taille pour vos polices et images. Si vous avez un guide de style de marque , il vous sera utile ici. Cela facilitera le choix de la palette de couleurs de votre brochure et l'utilisation appropriée de votre logo et des autres actifs de la marque.

L'efficacité de toute mise en page dépend du placement correct de vos images et de votre contenu textuel. C'est pourquoi, lorsque vous commencez à concevoir votre brochure, il est utile de diviser le contenu en sections. Essayez de faire un croquis approximatif de l'endroit où vous voulez que les images soient. Et quel type de texte doit venir au-dessus ou au-dessous de l'image.

Vous devez également tenir compte de la relation entre les éléments de conception. Selon la disposition que vous choisissez, à chaque pli, il y aura un élément visuel différent aligné à côté d'une image particulière. Regardez l'image ci-dessous par exemple :

Créée par Kimp

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Les éléments orange, bleu sarcelle et bleu sont ajoutés de chaque côté du design pour créer une continuité et une unité. Si les éléments n'étaient que d'un côté, la conception aurait semblé décalée lorsqu'elle n'était que partiellement dépliée. De petits détails comme ceux-ci déterminent si la conception globale de votre brochure est cohérente ou non. Vous ne voudrez pas une conception qui a fière allure dans des panneaux individuels, mais maladroite et déconnectée lorsqu'elle est placée dans la disposition prévue.

Pour le contenu du texte, n'oubliez pas de diviser les sections en un titre, des sous-titres et un corps de texte. Cela facilitera la lecture. Et spécifier tout cela permettra à votre équipe de conception de créer plus facilement un design stellaire.

Astuce Kimp : Ne sous-estimez pas la puissance des arrière-plans unis. Ils aident à mettre en valeur les couleurs de votre marque. Il est beaucoup plus facile de choisir les couleurs de premier plan pour les images et le texte. Ou si vous souhaitez faire une déclaration, un fond d'image fonctionne également.

Vérification de votre brochure

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Avant de vous préparer à imprimer quelques centaines d'exemplaires de votre brochure, assurez-vous que vous avez atteint ce que vous vouliez en faire. Posez-vous quelques questions. Obtenez également un avis externe de vos parties prenantes sur la base de ces questions :

• Le design est-il distinctif ? Attire-t-il l'attention du spectateur ?
• La conception guide-t-elle le lecteur vers le ou les CTA ?
• La brochure est-elle sur la marque et sur le point tout au long ?
• Toutes les images et tous les éléments sont-ils nécessaires ? Est-ce que tout a l'air d'être à sa place ? Ou quelque chose semble-t-il encombré ?
• Le message est-il facile à comprendre ?
• Le ton de la copie est-il aligné sur le ton de la communication de votre marque ?

Après avoir examiné votre contenu et votre conception, discutez de vos options d'impression avec votre imprimeur. Assurez-vous de poser des questions sur tous les processus spécialisés comme le gaufrage qui peuvent ajouter une touche inoubliable !

N'oubliez pas que lorsque les clients tiennent vos brochures entre leurs mains, ils découvrent à quoi ressemble votre marque. Ce pourrait souvent être la rencontre de première main de votre qualité. Vous devez donc faire très attention au type de papier et à la qualité d'impression avec lesquels vous travaillez.

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Vous pouvez avoir la meilleure copie et une excellente idée globale pour votre brochure. Mais cela ne suffit pas. L'exécution efficace de votre idée est ce qui détermine si la conception sera un succès. Et pour cela, vous avez besoin que votre équipe de conception comprenne exactement ce dont votre marque a besoin.

Travailler avec une équipe dédiée qui gère toutes vos conceptions graphiques signifie que votre équipe comprend facilement le style et le ton de votre marque. Et à leur tour, ils peuvent intégrer tout cela dans des conceptions de haute qualité. Cela ressemble à quelque chose que vous aimeriez avoir pour votre marque ? Obtenez toutes vos conceptions imprimées et numériques en un seul endroit avec Kimp Graphics .

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