Si Internet fuera un gran mapa, los enlaces serían las carreteras.

Líneas rosas, moradas y naranjas con pequeños números de ruta.

Conectando pueblos y ciudades, llevándote a la mayoría de los lugares que quizás quieras visitar.

Los enlaces son la forma en que viajamos de los motores de búsqueda a los sitios web.

Es cómo saltamos entre las páginas de un sitio y de un sitio web al siguiente.

Pero, ¿cómo sabemos cuáles de estos caminos en línea vale la pena recorrer?

Los cerebros detrás de los motores de búsqueda han pasado mucho tiempo pensando en esta pregunta. Después de todo, no quieren enviar a los buscadores en la dirección equivocada, o a un sitio web terrible (que es el equivalente digital de un callejón sin salida o una calle llena de baches y baches).

Ahí es donde entra en juego la tasa de clics, también conocida como CTR .

¿Qué es CTR?

CTR se define como el porcentaje de personas que hacen clic en un enlace después de verlo (en lugar de ver el enlace y no interactuar con él).

Para ver el CTR de los enlaces de su sitio, todos los datos relevantes se pueden encontrar en Google Analytics o en Google Search Console.

CTR nos dice que a los lectores les gusta lo que ven. Están interesados ​​en hacer clic en esos enlaces y visitar las páginas que se han recomendado con enlaces. Esta es información valiosa. Por lo tanto, el CTR se ha convertido en un factor importante en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda solo quieren ofrecer los resultados más útiles y relevantes para los usuarios. Si los enlaces que recomendaron no obtienen clics, eso probablemente significa que no están brindando los resultados que la gente busca.

Se ha comprobado que las empresas con una tasa de clics (CTR) alta obtienen la mayor cantidad de conversiones.

No es de extrañar que, dado el importante papel que desempeñan, los enlaces tengan una gran influencia en una industria clave de Internet: el comercio electrónico , que vale la friolera de 22 billones de dólares en todo el mundo.

Centrarse en mejorar su CTR, particularmente en la búsqueda orgánica, puede tener resultados muy exitosos en su tráfico y ventas en línea. ¡Eso lo convierte en una métrica clave para rastrear, lo que demuestra que los enlaces son realmente la mejor forma de navegación en Internet!

Pero, ¿qué significa el éxito de estos enlaces en términos de SEO?

Cómo afecta el CTR al SEO

Cuando hablamos de los factores principales del algoritmo de un motor de búsqueda que determinan las clasificaciones, siempre volvemos a una cosa: la relevancia .

Eso es porque Google no querría arruinar su propia reputación refiriendo a sus usuarios a un sitio que es spam, inexacto o simplemente no relevante.

Te enfadarías bastante si buscaras cerámica y te encontraran con una lista de bicicletas para niños, ¿verdad?

Aunque puede parecer obvio en ese tipo de escala, cualquier sitio que no sea relevante para un término de búsqueda tiene una posibilidad bastante improbable de llegar al santo grial de la primera página.

Pero, ¿qué sucede cuando el contenido de su sitio es relevante para el término de búsqueda y las otras nueve páginas de contenido a su lado también lo son?

A los ojos de Google, es una alta tasa de clics lo que podría ayudarlo a llamar a la puerta de los principales lugares SERP.

Después de todo, si las personas están buscando algo y hacen clic en su sitio (a diferencia de los competidores sentados a su lado), debe estar ofreciendo algo que se adapte mejor a ellos.

AKA, eres más relevante.

El ex ingeniero de Google Aj Kohn dijo lo siguiente:

Está bastante claro que cualquier motor de búsqueda razonable usaría datos de clics en sus propios resultados para retroalimentar la clasificación y mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.

Los resultados en los que se hace clic con poca frecuencia deben caer hacia abajo porque son menos relevantes, y los resultados en los que se hace clic con frecuencia aparecen en la parte superior.

Batalla de los clics: cómo aumentar su CTR y SEO

Ahora que nos hemos dado cuenta de la importancia de un CTR alto, deberá crear una estrategia que le permita medir, analizar y aumentar la cantidad de visitantes que obtiene de los SERP.

Por suerte para usted, me he tomado la molestia de investigar y enumeré seis pasos simples para dar un pequeño impulso a sus clics:

1. Crea metatítulos persuasivos

Una forma sencilla de aumentar el CTR de búsqueda orgánica es crear metatítulos persuasivos.

Este es el título azul que se muestra en las SERP cuando se busca un término. Es quizás la forma más obvia de influir en alguien para que haga clic en el contenido de su sitio, a diferencia del de un competidor.

La forma más fácil de editar tus metatítulos es con un complemento como Yoast SEO.

Sin embargo, antes de apresurarse a enumerar todas las palabras clave bajo el sol en su metatítulo, sepa que es importante centrarse en una sola palabra clave.

Esta debería ser su palabra clave principal y el término de búsqueda principal para el que desea clasificar.

Evite el relleno de palabras clave a toda costa. No solo correrá el riesgo de ser penalizado por spam, sino que se verá menos natural.

Los buscadores inteligentes (¡como tú y yo!) pueden detectarlo a una milla de distancia. Querrá que su metatítulo sea agradable, ágil y bien escrito, sin dejar de incorporar esa palabra clave elegida.

Entonces, pongamos esta idea en práctica.

Una marca que vende accesorios de iluminación quiere crear un metatítulo que aumente su CTR orgánico.

Han reunido dos ejemplos:

una. Pantallas de lámparas, accesorios de lámparas, pantallas de luz, accesorios de iluminación y accesorios de iluminación

b. Pantallas de lámparas y accesorios | Envío nacional gratuito | Objetivo

¿En cuál es más probable que hagas clic?

Lo más probable es que elijas la opción B. Y lo mismo harán casi todos los demás.

Hay dos razones para esto:

Propuestas de venta únicas

La opción B incluye una propuesta de venta única (USP): "Envío nacional gratuito".

En una lista llena de resultados de búsqueda, gritar sobre las cosas que ofrece, especialmente las cosas que lo diferencian de la competencia, ¡es una excelente manera de ver un aumento en el CTR!

Aquí hay algunos USP sobre los que debería considerar gritar, en caso de que los ofrezca:

• Entrega gratis
• Materiales de la mejor calidad
• Productos de origen ético
• garantía de dos años

Marcas = Reconocimiento

Aunque el nombre de su marca está visible en la sección de URL de las SERP, muchos usuarios son demasiado perezosos para consultar allí.

Soy el mismo. Si estoy buscando una respuesta rápida a una pregunta o quiero buscar un nuevo lápiz labial, realmente no tengo tiempo para analizar quién está clasificado en la primera página.

Así es la naturaleza humana.

Sin embargo, también es parte de la naturaleza humana optar por una marca con la que está familiarizado. Parte de ese razonamiento puede deberse a la buena reputación de una marca o a su experiencia de compra previa.

En un estudio reciente, casi la mitad de los consumidores dijeron que es más probable que se vuelvan leales a una marca durante la primera compra o experiencia.

Por lo tanto, si está logrando conseguir clientes en otros lugares, asegúrese de agregar su nombre de marca a los metatítulos.

Esas personas pueden estar buscando otros productos que usted ofrece y, si reconocen su nombre, pueden estar más inclinados a hacer clic para acceder a su sitio.

2. Agregue CTA a las meta descripciones

Otro tipo de metaetiqueta que debes optimizar para mejorar el CTR orgánico es la meta descripción.

Son la sección gris de texto que se muestra en una lista de resultados SERP, justo debajo del metatítulo y la URL:

Pero, ¿cómo se elaboran exactamente estas oraciones de manera que influencien a alguien para que haga clic en su listado?

La respuesta: lenguaje persuasivo y llamadas a la acción.

Aquí hay algunos ejemplos de meta descripciones que usan el mismo dilema Opción A/B:

una. Tenemos miles de collares rosas, morados y azules.

b. Compra collares personalizados que sean el regalo perfecto para cualquier mujer en tu vida. Hecho a mano con oro de 24 kilates. ¡Encuentra tu regalo perfecto hoy!

…la opción B es mucho mejor, ¿verdad?

Llamadas a la acción

Por mucho que odie sonar como un profesor de inglés de octavo grado, el lenguaje persuasivo es crucial para animar a alguien a hacer algo.

La opción B anterior utiliza este tipo de lenguaje, al incluir una frase simple: "¡Encuentra tu regalo perfecto hoy!"

Es un mini llamado a la acción que engaña inconscientemente a su cerebro para que haga algo, como hacer clic directamente en el sitio web.

A diferencia del meta título, el campo de meta descripción da más espacio para jugar. ¡Tienes 160 caracteres para repartir tus mejores palabras de aliento!

En este espacio adicional, podría usar varias de las siguientes palabras para reforzar el CTR orgánico:

• Comprar…
• Compra ahora…
• Encuentra tu perfecto…
• Probar…
• Aprender más acerca de…

Las CTA que se usan dentro de las meta descripciones ya tienen más posibilidades de hacer el trabajo que las CTA dentro de un párrafo enorme. ¿Por qué? Porque no hay tanto desorden en la página.

De hecho, cuando VWO redujo el desorden alrededor de sus botones CTA, su tasa de conversión aumentó en un 232%.

Las páginas SERP son bastante escasas y hay mucho espacio en blanco entre las metadescripciones. Esto le brinda muchas oportunidades para obtener esas conversiones.

Si está considerando un clic como una conversión, es un aumento bastante impresionante que podría experimentar en su CTR de búsqueda orgánica.

De acuerdo, hay 10 resultados de búsqueda que los usuarios deben revisar, pero los resultados que muestra Google son agradables a la vista y uniformes, lo que hace que se sienta menos abrumador.

3. Prueba dividida y prueba de nuevo

La importancia de las pruebas divididas probablemente no le sorprenda. Siempre se nos dice cómo puede mejorar drásticamente su actividad de SEO, ¡pero es posible que haya olvidado que puede hacer una prueba dividida de las dos cosas de las que acabamos de hablar!

Elementos como USP y CTA tienen diferentes efectos. Su éxito podría fluctuar según la época del año, o incluso la etapa del ciclo de compra en la que se encuentre su buscador.

Por esa razón, comprométase a realizar pruebas divididas de sus metatítulos y descripciones. Es la mejor forma de descubrir qué funciona y qué no.

Cómo comenzar a probar metaetiquetas

Comience seleccionando un formato para sus metatítulos y descripciones que usará para un puñado de páginas en su sitio.

Por ejemplo, si tuviera que hacer una prueba dividida de los USP que son más efectivos en un metatítulo para mi sitio, comenzaría usando uno en todos los ámbitos. Tal vez una frase USP relacionada con la entrega nacional gratuita.

Para iniciar la Fase uno, editaría los metatítulos para incluir este fragmento de texto y luego registraría el CTR orgánico durante seis meses.

(Ese es tiempo suficiente para generar algunos resultados significativos, pero podría considerar ejecutar la Fase uno durante un año para eliminar la época del año que afecta sus resultados).

Una vez que haya pasado la Fase Uno, cambie su USP. En lugar de la entrega nacional gratuita, podría elegir que los buscadores sepan que todos mis productos son de origen ético.

Deje pasar la misma cantidad de tiempo y registre sus resultados por segunda vez.

Siéntase libre de volverse loco con su prueba dividida y use tantas variaciones como desee. ¡Más datos = más posibilidades de crear una fórmula ganadora!

Una vez que su viaje de pruebas divididas haya llegado a su fin, analice los resultados que recopiló. Encuentre qué opción le dio el mejor CTR y use ese formato en el futuro.

4. Concéntrese en las URL

Si bien las direcciones URL de los resultados de búsqueda no son muy obvias para un buscador, existen algunas cualidades que podrían disuadir a alguien de hacer clic en su sitio.

Uno de ellos es similar al problema del metatítulo: el relleno de palabras clave.

Todos sabemos que las palabras clave son vitales para el SEO. Son como los boletos de la rifa de una lotería, y los necesitamos para ganar el premio (Página Uno).

Pero eso no significa que debamos usar palabras clave para rellenar una URL. De hecho, hacer eso puede tener el efecto contrario y dar a cada palabra una disminución de SEO.

Además, no hacen ningún favor a la experiencia del usuario.

Usemos un ejemplo. Tenemos dos estructuras de URL que se muestran en su lista de resultados.

¿En cuál es más probable que hagas clic?

una. /bicicletas-para-ninos-y-adultos/bicicleta-para-ninos-de-60cm-con-asiento-trasero-rojo-acolchado/

b. /bicicletas/bicicleta-infantil-roja/

Sí, lo has adivinado: la opción B gana de nuevo.

A diferencia de la opción A, donde se incluye cualquier palabra clave anterior, la opción B es simple. Te dice exactamente lo que necesitas saber, sin que parezca que estás abriendo un diccionario.

Categoría/Palabra clave

Generalmente, una buena estructura de URL sigue este formato:

www.dominio.com/categoría/palabra clave

¿Por qué, te escucho preguntar?

Porque le dice a sus buscadores y a Google exactamente de qué se trata la página. Al respaldar sus metaetiquetas, un formato simple y limpio parece menos spam y tiene una apariencia más confiable para un buscador.

Aquí hay un ejemplo de esta estructura de URL en el trabajo:

La URL es para una página que aloja un verificador de backlinks gratuito. Entonces, lo hemos incluido en nuestra categoría de "herramientas de SEO" y usamos la palabra clave principal al final.

Ese mismo formato se puede aplicar a una publicación de blog, como se muestra en este ejemplo:

En este caso, la categoría es "blog" y la palabra clave es "obtener referencias como escritor independiente".

Advertencia: Cambio de estructura de URL

¿Se dio cuenta de que no incluí esto antes de mi punto de prueba dividida?

Nunca debe cambiar las URL de sus páginas, especialmente si ya están clasificadas e indexadas por Google.

Cambiar su URL, incluso si es solo por unos pocos caracteres pequeños, hará que el enlace sea eliminado de las SERP y despojado de su jugo de SEO. Ya no se clasificará en la primera página, y todos los vínculos de retroceso que ha creado en la página se romperán.

Sin embargo, si es crucial para usted cambiar la URL de su página por algún motivo, puede redirigirlas usando una herramienta o complemento como Redirección. Esto asegurará que cualquier persona que llegue a la URL anterior será enviada en la dirección correcta y Google podrá encontrar la página que la reemplazó.

También puede valer la pena ponerse en contacto con los propietarios de los sitios en los que ha creado vínculos de retroceso, informándoles que la URL se ha actualizado.

El software Monitor Backlinks puede mostrar una lista simple de estos sitios, lo que le permite ingresar y corregirlos antes de que alguien se dé cuenta... con suerte.

5. Optimizar para datos estructurados

Tomaré el papel del Capitán Obvio aquí y asumiré que has buscado algo en Google en los últimos meses.

(Lo sé, soy un genio, ¿verdad?)

Debido a mi suposición precisa, también voy a suponer que ha visto las nuevas funciones que Google está implementando... y una de ellas es un cambio visual en la información que recibe.

Este nuevo formato se llama Datos Estructurados.

Como mencioné anteriormente, los datos estructurados brindan a las búsquedas una página de resultados que son más visuales, en lugar de tener mucho texto.

Se muestran en la parte superior de una página y brindan al usuario más satisfacción mediante el uso de imágenes, videos e información adicional.

¡Eso seguramente mejorará su CTR en la búsqueda orgánica!

Tipos de datos estructurados

Actualmente, los datos estructurados están disponibles para varios tipos de contenido, y los más populares incluyen:

• Artículos
• Libros
• Eventos
• podcasts
• productos
• Reseñas

El uso de datos estructurados para sus artículos mostrará un breve fragmento de su contenido como el primer resultado del término de búsqueda para el que está optimizado.

Cuando busco el término popular "cómo escribir un blog", esto es lo que recibo:

¡Impresionante!

Y debido a que puedo ver claramente el esquema del artículo, recibo más información que podría influenciarme para hacer clic.

(En caso de que esté interesado, hice clic).

Implementación de datos estructurados

Aunque me encantaría asumir que todos somos expertos en SEO, hay aspectos técnicos que simplemente no son tan fáciles de entender.

Tal vez es por eso que los desarrolladores de Google tienen mega salarios. Pero bueno, seguimos…

La implementación de datos estructurados en sus páginas web depende del tipo de contenido de su página. El formato de una publicación de blog pasa por un proceso diferente al de un video, por lo que puede ser mejor contar con la ayuda de un desarrollador web con experiencia en SEO.

Sin embargo, si se considera un experto en bricolaje, puede encontrar las pautas completas para implementar datos estructurados en las guías de Google.

¡Recuerde hacer una copia de seguridad de su sitio de antemano para protegerse en caso de cometer un error dramático e irreversible!

6. Aprovecha las palabras clave locales

¿Sabía que el 50 % de los buscadores móviles locales solo buscan información comercial en línea?

Esta es una gran oportunidad para aumentar su CTR orgánico porque su arduo trabajo ya está hecho. Esas personas ya conocen su marca y buscan comprarle.

¡Hazlo fácil para ellos!

Al explotar las palabras clave locales, tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales.

Esto se puede hacer creando…

Fichas de Google Mi Negocio

Otra forma de datos estructurados, debe tener una lista de Google My Business para cada ubicación de sitio que tenga su marca.

(¿Ya te diste cuenta de que soy un gran fanático de los datos estructurados?)

Una lista de Google My Business es el cuadro que se muestra en los SERP, que muestra las instalaciones en un mapa y brinda información de contacto. Una lista sólida es la forma en que terminas apareciendo en el codiciado paquete Local 3 de Google:

Aquí, puedo ver claramente que hay tres tiendas Whole Foods en Texas. Si estoy buscando detalles de contacto o una dirección, está ahí para que lo vea.

Si tenía la intención de visitar la página local para ver qué ofertas hay esta semana, hay un botón sin complicaciones para hacer clic y aterrizar en la página correcta.

Recuerde, una buena experiencia de usuario equivale a una mejor clasificación de búsqueda, que luego equivale a un alto CTR.

Páginas de destino locales

Incluso si sus páginas están optimizadas para datos estructurados, es posible que no aparezca en el primer lugar. Eso puede deberse a varias razones, ya que sigue una fórmula similar a los algoritmos de clasificación estándar.

Sin embargo, eso no significa que deba perderse por completo este jugoso tráfico.

La creación de páginas de destino locales que estén optimizadas para palabras clave locales ayudará. En el caso de que un buscador omita los resultados de datos estructurados por completo, ¡es posible que pueda influir en ellos para que hagan clic en su sitio utilizando esta página de destino especializada!

Comience por crear una página individual para cada ubicación que tenga su negocio.

Realice una investigación de palabras clave para descubrir qué términos de búsqueda se buscan con frecuencia y utilícelos en su:

• Estructuras de URL
• Metatítulos
• Meta descripciones
• contenido en el sitio
• Texto alternativo de la imagen
• Anchor text en backlinks

Este es un ejemplo de una página de destino local que se muestra cuando busco "agencia de SEO en Manchester" con las palabras clave locales resaltadas:

Las páginas de destino locales tienden a tener un CTR más alto que las alternativas no locales porque instantáneamente son más relevantes para el buscador.

Si está buscando algo específico en una ubicación pequeña, estará mucho más satisfecho con una página local que contenga la información que necesita, en lugar de una página generalizada, ¿verdad?

La estrategia detrás de mejorar el CTR en la búsqueda orgánica es realmente simple.

Concéntrese en brindar a los buscadores información relevante y bríndeles una razón para hacer clic en su sitio mediante la optimización de metaetiquetas.

Cree direcciones URL sensatas que infundan un sentido de confianza y tenga en cuenta que cambiarlas podría causar más daño que beneficio al SEO.

Una vez que haya elaborado una estrategia ganadora de un premio (o búsqueda), verá un aumento en el tráfico del sitio, las clasificaciones y las conversiones en muy poco tiempo.

¡Estoy seguro de ello!

Luego, diga "hola" a una avalancha de nuevos clics.