Dacă internetul ar fi o hartă mare, legăturile ar fi drumurile.

Linii roz, violet și portocaliu cu numere mici de traseu pe ele.

Conectează orașe și orașe, conducându-te în majoritatea locațiilor pe care ai dori să o vizitezi.

Link-urile sunt modul în care călătorim de la motoarele de căutare la site-uri web.

Acesta este modul în care sărim între paginile unui site și de la un site la altul.

Dar de unde știm pe care dintre aceste drumuri online merită parcurs?

Creierul din spatele motoarelor de căutare a petrecut mult timp gândindu-se la această întrebare. La urma urmei, ei nu vor să trimită căutătorii în direcția greșită sau către un site web groaznic (care este echivalentul digital al unei fundături sau a unei străzi accidentate, plină de gropi.)

Aici intervine rata de clic , cunoscută și sub numele de CTR .

Ce este CTR?

CTR este definit ca procentul de persoane care dau clic pe un link după ce l-au văzut (mai degrabă decât să vadă linkul și să nu interacționeze cu acesta).

Pentru a vedea CTR-ul link-urilor site-ului dvs., toate datele relevante pot fi găsite în Google Analytics sau în Google Search Console.

CTR ne spune că cititorilor le place ceea ce văd. Sunt interesați să facă clic pe acele linkuri și să viziteze paginile care au fost recomandate cu linkuri. Aceasta este o informație valoroasă. Astfel, CTR a devenit un factor important în algoritmii de clasare în motoarele de căutare.

Motoarele de căutare vor doar să ofere cele mai utile și relevante rezultate pentru utilizatori. Dacă linkurile pe care le-au recomandat nu primesc clicuri, asta înseamnă probabil că nu oferă rezultatele pe care oamenii le caută.

S-a dovedit că companiile cu o rată de clic (CTR) ridicată înregistrează cele mai multe conversii.

Nu este deloc de mirare că, având în vedere rolul important pe care îl joacă, legăturile au o influență majoră asupra unei industrii cheie a internetului: comerțul electronic , care valorează 22 de trilioane de dolari la nivel mondial.

Concentrarea pe îmbunătățirea CTR-ului, în special în căutarea organică, poate avea rezultate extraordinar de reușite în ceea ce privește traficul și vânzările online. Acest lucru îl face o măsură cheie de urmărit, demonstrând că linkurile sunt într-adevăr cea mai bună formă de navigare pe internet!

Dar ce înseamnă succesul acestor link-uri în ceea ce privește SEO?

Cum afectează CTR SEO

Când vorbim despre factorii primari ai algoritmului unui motor de căutare care determină clasamentele, revenim întotdeauna la un singur lucru: Relevanța .

Asta pentru că Google nu ar dori să-și strice propria reputație prin trimiterea utilizatorilor către un site care este spam, inexact sau pur și simplu nerelevant.

Te-ar supăra destul de mult dacă ai căuta ceramică și ai fi întâmpinat cu o listă de biciclete pentru copii, nu?

Deși poate părea evident la o asemenea scară, orice site care nu este relevant pentru un termen de căutare are o șansă destul de puțin probabilă de a ajunge la Sfântul Graal al paginii Unu.

Dar, ce se întâmplă atunci când conținutul site-ului tău este relevant pentru termenul de căutare, iar celelalte nouă pagini de conținut de lângă tine sunt și ele?

În ochii Google, este o rată de clic ridicată care te-ar putea ajuta să bati la ușa celor mai bune locuri SERP.

La urma urmei, dacă oamenii caută ceva și dau clic pe site-ul tău (spre deosebire de concurenții care s-au așezat lângă tine), trebuie să oferi ceva care le este mai potrivit.

AKA, ești mai relevant.

Fostul inginer Google Aj Kohn a spus asta:

Este destul de clar că orice motor de căutare rezonabil ar folosi datele de clic pe propriile rezultate pentru a relua clasamentul pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor căutării.

Rezultatele pe care se face clic rar ar trebui să coboare în partea de jos, deoarece sunt mai puțin relevante, iar rezultatele pe care se face clicuri frecvent ar trebui să scadă în partea de sus.

Bătălia clicurilor: Cum să-ți crești CTR-ul și SEO

Acum că ne-am familiarizat cu importanța unui CTR ridicat, va trebui să creați o strategie care să vă permită să măsurați, să analizați și să creșteți numărul de vizitatori pe care îi primiți de la SERP-uri.

Spre norocul dvs., am renunțat la cercetarea și am enumerat șase pași simpli pentru a vă spori puțin clicurile:

1. Creați meta-titluri persuasive

O modalitate simplă de a crește CTR-ul de căutare organică este crearea de meta-titluri persuasive.

Acesta este titlul albastru care este afișat în SERP-urile atunci când este căutat un termen. Este poate cel mai evident mod de a influența pe cineva să facă clic pe conținutul site-ului dvs., spre deosebire de cel al unui concurent.

Cel mai simplu mod de a vă edita meta titlurile este cu un plugin precum Yoast SEO.

Cu toate acestea, înainte de a vă grăbi să enumerați fiecare cuvânt cheie sub soare în meta titlul dvs., știți că este important să vă concentrați doar pe un singur cuvânt cheie.

Acesta ar trebui să fie cuvântul cheie principal și termenul de căutare principal pentru care doriți să vă clasați.

Evitați cu orice preț umplerea cuvintelor cheie. Nu numai că vei risca să fii penalizat pentru spam, dar pare mai puțin natural.

Căutătorii inteligenți (ca mine și tu!) pot observa asta la o milă distanță. Veți dori ca titlul dvs. meta să fie frumos, captivant și bine scris, în timp ce încorporează acel cuvânt cheie ales.

Deci, să punem această idee în practică.

Un brand care vinde corpuri de iluminat dorește să creeze un meta titlu care să-și sporească CTR-ul organic.

Au pus împreună două exemple:

A. Abajururi, Corpuri de lămpi, Abajururi, Corpuri de iluminat și Corpuri de iluminat

b. Abajururi și corpuri de iluminat | Transport intern gratuit | Ţintă

Pe care este cel mai probabil să dai clic?

Sunt șanse să alegeți opțiunea B. La fel și aproape toți ceilalți.

Există două motive pentru aceasta:

Propuneri unice de vânzare

Opțiunea B include o propunere de vânzare unică (USP): „Livrare internă gratuită”.

Într-o listă aglomerată de rezultate de căutare, să strigi despre lucrurile pe care le oferi – în special despre lucrurile care te deosebesc de concurenți – este o modalitate excelentă de a vedea o creștere a CTR!

Iată câteva USP-uri despre care ar trebui să vă gândiți să strigați, dacă le oferiți:

• Livrare gratuita
• Materiale de cea mai buna calitate
• Produse din surse etice
• Garantie de doi ani

Nume de marcă = Recunoaștere

Chiar dacă numele mărcii dvs. este vizibil în secțiunea URL a SERP-urilor, mulți utilizatori sunt prea leneși să verifice acolo.

Sunt acelasi. Dacă caut un răspuns rapid la o întrebare sau vreau să caut un nou ruj, nu prea am timp să analizez cine se clasează pe prima pagină.

Asta e doar natura umană.

Cu toate acestea, este și natura umană să optezi pentru un brand cu care ești familiarizat. O parte din acest raționament se poate datora bunei reputații a unei mărci sau experienței tale de a cumpăra de la ele anterior.

Într-un studiu recent, aproape jumătate dintre consumatori au spus că este mai probabil să devină loiali unei mărci în timpul primei achiziții sau experiențe.

Deci, dacă reușiți să obțineți clienți în altă parte, asigurați-vă că adăugați numele mărcii dvs. la meta-titluri.

Este posibil ca acești oameni să caute alte produse pe care le oferiți și, dacă vă recunosc numele, ar putea fi mai înclinați să facă clic pe site-ul dvs.

2. Adăugați CTA la Meta Descrieri

Un alt tip de metaetichetă pe care ar trebui să-l optimizați pentru a îmbunătăți CTR organic este metadescrierea.

Sunt secțiunea gri de text afișată într-o listă de rezultate SERP, chiar sub titlul meta și adresa URL:

Dar cum anume creați aceste propoziții într-un mod care să influențeze pe cineva să facă clic pe lista dvs.?

Răspunsul: limbaj persuasiv și îndemn la acțiune.

Iată câteva exemple de meta descrieri folosind aceeași dilemă Opțiunea A/B:

A. Avem mii de coliere roz, violet și albastre.

b. Cumpără coliere personalizate care fac cadoul perfect pentru orice doamnă din viața ta. Fabricat manual cu aur de 24 de carate. Găsește-ți cadoul perfect astăzi!

...opțiunea B este mult mai bună, nu?

Apeluri la acțiune

Oricât de mult urăsc să par ca un profesor de engleză de clasa a opta, limbajul persuasiv este crucial pentru a încuraja pe cineva să facă ceva.

Opțiunea B de mai sus folosește acest tip de limbaj, incluzând o expresie simplă: „Găsește-ți cadoul perfect astăzi!”

Este un mini îndemn la acțiune care vă păcălește în mod subconștient creierul să facă ceva, cum ar fi să faceți clic direct pe site.

Spre deosebire de meta titlu, câmpul meta description oferă mai mult spațiu pentru a te juca. Ai 160 de caractere pentru a-ți distribui cele mai bune cuvinte de încurajare!

În acest spațiu suplimentar, puteți folosi câteva dintre următoarele cuvinte pentru a spori CTR organic:

• Cumpără…
• Cumpără acum…
• Găsește-ți perfect...
• Încerca…
• Află mai multe despre…

CTA care sunt folosite în meta descrieri au deja o șansă mai mare de a face treaba decât CTA dintr-un paragraf imens. De ce? Pentru că nu este atât de multă dezordine pe pagină.

De fapt, când VWO a redus dezordinea din jurul butoanelor CTA, rata lor de conversie a crescut cu 232%.

Paginile SERP sunt destul de rare și există o mulțime de spațiu alb între metadescrieri. Acest lucru vă oferă o mulțime de șanse de a înscrie acele conversii.

Dacă vă gândiți la un clic ca o conversie, aceasta este o creștere destul de uimitoare pe care ați putea-o experimenta în CTR-ul căutării organice.

Desigur, există 10 rezultate de căutare pe care utilizatorii trebuie să le verifice, dar rezultatele afișate de Google sunt ușor de văzut și uniforme, făcându-le să se simtă mai puțin copleșitoare.

3. Split-test și testați din nou

Importanta testării separate nu va fi probabil o surpriză pentru tine. Ni se spune întotdeauna cum îți poate îmbunătăți drastic activitatea SEO, dar poate ai uitat că ai putea testa cele două lucruri despre care tocmai am vorbit!

Elemente precum USP-urile și CTA-urile au efecte diferite. Succesul lor ar putea fluctua în funcție de perioada anului sau chiar de stadiul ciclului de cumpărare în care se află cel care caută.

Din acest motiv, angajați-vă să testați separat meta titlurile și descrierile dvs. Este cel mai bun mod de a descoperi ce funcționează și ce nu.

Cum să începeți testarea etichetelor meta

Începeți prin a selecta un format pentru meta-titlurile și descrierile pe care îl veți folosi pentru câteva pagini de pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă ar fi să testez în mod împărțit USP-urile care sunt cele mai eficiente într-un meta-titlu pentru site-ul meu, aș începe prin a folosi unul în general. Poate o expresie USP legată de livrarea gratuită în țară.

Pentru a începe prima etapă, aș edita meta titlurile pentru a include acest fragment de text, apoi aș înregistra CTR-ul organic timp de șase luni.

(Este suficient timp pentru a obține niște rezultate semnificative, dar ați putea lua în considerare rularea Fazei Unu timp de un an pentru a elimina perioada din an care vă afectează rezultatele.)

Odată ce faza 1 a trecut, schimbați-vă USP. În loc de livrare gratuită în țară, aș putea alege să anunț cercetătorii că toate produsele mele provin din surse etice.

Lăsați aceeași perioadă de timp să treacă și înregistrați rezultatele pentru a doua oară.

Simțiți-vă liber să deveniți înnebuniți cu testarea divizată și să folosiți câte variații doriți. Mai multe date = mai multe șanse de a crea o formulă câștigătoare!

Odată ce călătoria dvs. de testare separată s-a încheiat, analizați rezultatele pe care le-ați colectat. Găsiți care opțiune v-a oferit un CTR mai bun și utilizați acel format în continuare.

4. Concentrați-vă pe URL-uri

Deși adresele URL ale rezultatelor căutării dvs. nu sunt în mare măsură evidente pentru un utilizator, există o serie de calități care ar putea descuraja pe cineva să facă clic pe site-ul dvs.

Una dintre acestea este similară cu problema meta titlului: umplerea cuvintelor cheie.

Știm cu toții că cuvintele cheie sunt vitale pentru SEO. Sunt ca biletele de tombolă de la o loterie și avem nevoie de ele pentru a obține premiul (Pagina întâi).

Dar asta nu înseamnă că ar trebui să folosim orice cuvinte cheie vechi pentru a umple o adresă URL. De fapt, acest lucru poate avea efectul opus și poate oferi fiecărui cuvânt un suc SEO diminuat.

În plus, nu fac nicio favoare pentru experiența utilizatorului.

Să folosim un exemplu. Avem două structuri URL care sunt afișate în lista dvs. de rezultate.

Pe care este cel mai probabil să dai clic?

A. /biciclete-pentru-copii-si-adulti/Bicicleta-pentru-copii-60cm-cu-un-scaun-rosu-captusit-pe-spate/

b. /biciclete/bicicletă-roşie-pentru-copii/

Da, ai ghicit - opțiunea B câștigă din nou.

Spre deosebire de opțiunea A unde orice cuvânt cheie vechi este introdus acolo, opțiunea B este simplă. Îți spune exact ceea ce trebuie să știi, fără a te simți ca și cum ai deschide un dicționar.

Categorie/Cuvânt cheie

În general, o structură URL bună urmează acest format:

www.domain.com/category/keyword

De ce, am auzit că întrebi?

Pentru că le spune căutărilor dvs. și Google despre ce este vorba exact în pagină. Sprijinind metaetichetele dvs., un format simplu și curat pare mai puțin spam și are un aspect mai demn de încredere pentru un căutator.

Iată un exemplu al acestei structuri URL la lucru:

Adresa URL este pentru o pagină care găzduiește un verificator gratuit de backlink. Așadar, am enumerat asta în categoria noastră „Instrumente SEO” și am folosit cuvântul cheie principal la sfârșit.

Același format se poate aplica pentru o postare de blog, așa cum se arată în acest exemplu:

În acest caz, categoria este „blog”, iar cuvântul cheie este „obțineți recomandări ca scriitor independent”.

Avertisment: modificarea structurii URL

Ați observat cum nu am inclus asta înainte de punctul meu de testare separată?

Nu ar trebui să schimbați niciodată adresele URL ale paginilor dvs., mai ales dacă acestea sunt deja clasate și indexate de Google.

Schimbarea adresei URL, chiar dacă este doar pentru câteva caractere mici, va face ca linkul să fie alungat din SERP-uri și dezbrăcat de sucul SEO. Nu se va mai clasa pe prima pagină și toate backlink-urile pe care le-ați creat către pagină vor fi întrerupte.

Cu toate acestea, dacă este esențial pentru dvs. să schimbați adresa URL a paginii dvs. dintr-un motiv oarecare, le puteți redirecționa folosind un instrument sau un plugin precum Redirecționare. Acest lucru va asigura că oricine aterizează pe vechea adresă URL va fi trimis în direcția corectă, iar Google va putea găsi pagina care a înlocuit-o.

De asemenea, ar putea fi util să contactați proprietarii site-urilor pe care ați creat backlink, anunțându-i că adresa URL a fost actualizată.

Software-ul Monitor Backlinks poate afișa o listă simplă a acestor site-uri, permițându-vă să intrați și să le corectați înainte ca cineva să observe... sperăm.

5. Optimizare pentru date structurate

Voi lua aici rolul Căpitanului Obvious și voi presupune că ați căutat ceva pe Google în ultimele luni.

(Știu, sunt un geniu, nu?)

Din cauza presupunerii mele exacte, voi presupune, de asemenea, că ați observat noile funcții pe care le lansează Google... una dintre ele fiind o schimbare vizuală a informațiilor cu care sunteți întâmpinat.

Acest nou format se numește date structurate.

După cum am făcut aluzie mai devreme, datele structurate oferă căutărilor o pagină cu rezultate mai vizuale, în loc să fie grele de text.

Sunt afișate în partea de sus a paginii și oferă utilizatorului mai multă satisfacție prin utilizarea imaginilor, videoclipurilor și informațiilor suplimentare.

Acest lucru vă va îmbunătăți CTR-ul în căutarea organică!

Tipuri de date structurate

Datele structurate sunt disponibile în prezent pentru mai multe tipuri de conținut, dintre care cele mai populare includ:

• Articole
• Cărți
• Evenimente
• Podcasturi
• Produse
• Recenzii

Utilizarea datelor structurate pentru articolele dvs. va afișa un scurt fragment din conținutul dvs. ca prim rezultat al termenului de căutare pentru care este optimizat.

Când caut termenul popular „cum să scriu un blog”, iată ce mă întâmpină:

Impresionant!

Și pentru că văd clar conturul articolului, mi se oferă mai multe informații care m-ar putea influența să dau clic.

(În cazul în care sunteți interesat, am făcut clic.)

Implementarea datelor structurate

Deși mi-ar plăcea să presupun că suntem cu toții niște zbârciți în SEO, există aspecte tehnice care pur și simplu nu sunt la fel de ușor de înțeles.

Poate de aceea dezvoltatorii Google sunt pe mega salarii. Dar hei, mergi mai departe...

Implementarea datelor structurate pe paginile dvs. web depinde de tipul de conținut al paginii dvs. Formatul unei postări de blog trece printr-un proces diferit de cel al unui videoclip, așa că cel mai bine ar fi să apelezi la ajutorul unui dezvoltator web cu expertiză SEO.

Cu toate acestea, dacă vă convineți ca un expert bricolaj, puteți găsi liniile directoare complete pentru implementarea datelor structurate în ghidurile Google.

Nu uitați să faceți o copie de rezervă a site-ului dvs. în prealabil pentru a vă acoperi în cazul în care faceți o eroare dramatică, ireversibilă!

6. Exploați cuvinte cheie locale

Știați că 50% dintre cei care caută pe mobil local doar caută online informații despre afaceri?

Aceasta este o șansă grozavă de a vă crește CTR organic, deoarece munca dvs. grea este deja făcută. Acei oameni vă cunosc deja marca și caută să cumpere de la dvs.

Fă-le ușor!

Prin exploatarea cuvintelor cheie locale, aveți șanse mai mari de a fi afișat în rezultatele căutării locale.

Acest lucru se poate realiza prin crearea...

Înregistrările companiei mele pe Google

O altă formă de date structurate, ar trebui să aveți o listă Google My Business pentru fiecare locație de site pe care o are marca dvs.

(Ați observat că sunt un mare fan al datelor structurate?)

O înregistrare Compania mea pe Google este caseta afișată în SERP-uri, care arată locația pe o hartă și oferă informații de contact. O listă solidă este modul în care ajungi să apari în râvnitul pachet Local 3 de la Google:

Aici, pot vedea clar că există trei magazine Whole Foods în Texas. Dacă caut detalii de contact sau o adresă, o pot vedea chiar acolo.

Dacă intenționam să vizitez pagina locală pentru a vedea ce oferte sunt în această săptămână, există un buton fără probleme pe care să dau clic și să ajung la pagina corectă.

Amintiți-vă, o experiență bună a utilizatorului echivalează cu o clasare mai bună în căutare, care apoi este egală cu un CTR ridicat.

Pagini de destinație locale

Chiar dacă paginile dvs. sunt optimizate pentru date structurate, este posibil să nu apăreați pe primul loc. Acest lucru se poate datora mai multor motive, deoarece urmează o formulă care este similară cu algoritmii standard de clasare.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că trebuie să ratați cu totul acest trafic suculent.

Crearea unor pagini de destinație locale care sunt optimizate pentru cuvinte cheie locale vă va ajuta. În cazul în care un utilizator omite complet rezultatele Datelor structurate, este posibil să-l puteți influența să facă clic pe site-ul dvs. folosind această pagină de destinație specializată!

Începeți prin a crea o pagină individuală pentru fiecare locație pe care o are afacerea dvs.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a descoperi ce termeni de căutare sunt căutați frecvent și utilizați-i în:

• Structuri URL
• Meta titluri
• Meta descrieri
• Conținut pe site
• Text alternativ al imaginii
• Ancorați textul în backlink

Iată un exemplu de pagină de destinație locală care este afișată atunci când caut „agenție SEO în Manchester” cu cuvintele cheie locale evidențiate:

Paginile de destinație locale tind să aibă un CTR mai mare decât alternativele non-locale, deoarece sunt instantaneu mai relevante pentru cel care caută.

Dacă căutați ceva specific într-o locație mică, veți fi mult mai mulțumit de o pagină locală care conține informațiile de care aveți nevoie, decât de o pagină generalizată, nu?

Strategia din spatele îmbunătățirii CTR în căutarea organică este simplă, într-adevăr.

Concentrați-vă pe a oferi căutărilor informații relevante și oferiți-le un motiv pentru a face clic pe site-ul dvs. prin optimizarea metaetichetelor.

Creați adrese URL sensibile care să insufle un sentiment de încredere și fiți conștienți de faptul că schimbarea acestora ar putea provoca mai mult rău decât bine pentru SEO.

Odată ce ați creat o strategie câștigătoare de premii (sau de căutare), veți observa o creștere a traficului pe site, a clasamentelor și a conversiilor în cel mai scurt timp.

Sunt sigur de asta!

Apoi, spuneți „bună ziua” unui val de clicuri noi!