인터넷이 하나의 큰 지도라면 링크는 도로일 것입니다.

핑크, 퍼플, 오렌지 라인에 노선 번호가 적습니다.

마을과 도시를 연결하여 방문하고 싶은 대부분의 장소로 안내합니다.

링크는 검색 엔진에서 웹사이트로 이동하는 방법입니다.

그것은 우리가 사이트의 페이지 사이를 이동하고 한 웹사이트에서 다음 웹사이트로 이동하는 방법입니다.

그러나 이러한 온라인 도로 중 여행할 가치가 있는 도로를 어떻게 알 수 있습니까?

검색 엔진 뒤에 있는 두뇌는 이 질문에 대해 생각하는 데 많은 시간을 할애했습니다. 결국 그들은 검색자를 잘못된 방향이나 끔찍한 웹사이트(디지털로 막다른 골목 또는 울퉁불퉁하고 구덩이가 많은 거리)로 보내는 것을 원하지 않습니다.

여기서 CTR이라고도 하는 클릭률 이 나타납니다.

클릭률이란 무엇입니까?

CTR은 링크를 보고 상호작용하지 않는 것이 아니라 링크를 본 후 클릭한 사람들의 비율로 정의됩니다.

사이트 링크의 CTR을 보려면 모든 관련 데이터를 Google Analytics 또는 Google Search Console에서 찾을 수 있습니다.

CTR은 독자들이 보는 것을 좋아한다고 말합니다. 그들은 해당 링크를 클릭하고 링크가 추천된 페이지를 방문하는 데 관심이 있습니다. 이것은 귀중한 정보입니다. 따라서 CTR은 검색 엔진 순위 알고리즘에서 중요한 요소가 되었습니다.

검색 엔진은 사용자에게 가장 유용하고 관련성 높은 결과만 제공하기를 원합니다. 그들이 추천한 링크에서 클릭이 발생하지 않는다면 아마도 사람들이 원하는 결과를 제공하지 않는다는 의미일 수 있습니다.

클릭률(CTR)이 높은 비즈니스에서 가장 많은 전환이 발생하는 것으로 입증되었습니다.

링크가 수행하는 중요한 역할을 고려할 때 전 세계적으로 무려 22조 달러의 가치가 있는 전자 상거래 와 같은 주요 인터넷 산업에 중요한 영향을 미치는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

특히 자연 검색에서 CTR을 개선하는 데 집중하면 트래픽과 온라인 판매에서 매우 성공적인 결과를 얻을 수 있습니다. 이는 링크가 실제로 최고의 인터넷 탐색 형태임을 증명하는 추적의 핵심 지표가 됩니다!

그러나 이러한 링크의 성공은 SEO 측면에서 무엇을 의미합니까?

CTR이 SEO에 미치는 영향

순위를 결정하는 검색 엔진 알고리즘의 주요 요소에 대해 이야기할 때 우리는 항상 한 가지 문제로 되돌아갑니다. 바로 관련성 입니다.

그 이유는 Google이 스팸성, 부정확성 또는 단순히 관련성이 없는 사이트를 사용자에게 소개하여 자신의 평판을 망치고 싶지 않기 때문입니다.

도자기를 찾다가 어린이용 자전거 목록이 나온다면 상당히 화나겠죠?

그런 규모에서는 분명해 보일 수 있지만 검색어와 관련이 없는 사이트는 페이지 1의 성배에 도달할 가능성이 거의 없습니다.

그러나 사이트의 콘텐츠가 검색어와 관련이 있고 다른 9페이지의 콘텐츠도 관련성이 있다면 어떻게 될까요?

Google의 눈에는 높은 클릭률이 최고의 SERP 지점의 문을 두드리는 데 도움이 될 수 있습니다.

결국 사람들이 무언가를 검색하고 귀하의 사이트를 클릭한다면(경쟁자가 옆에 앉아 있는 것과는 대조적으로) 귀하는 그들에게 더 적합한 것을 제공하고 있어야 합니다.

일명, 당신이 더 관련이 있습니다.

전 Google 엔지니어 Aj Kohn은 다음과 같이 말했습니다.

합리적인 검색 엔진이라면 검색 결과의 품질을 개선하기 위해 순위에 피드백하기 위해 자체 결과에 대한 클릭 데이터를 사용할 것입니다.

자주 클릭하지 않는 결과는 관련성이 낮기 때문에 아래쪽으로 내려가야 하고 자주 클릭하는 결과는 위쪽으로 버블링됩니다.

클릭 전투: CTR과 SEO를 높이는 방법

높은 CTR의 중요성을 파악했으므로 이제 SERP에서 얻는 방문자 수를 측정, 분석 및 늘릴 수 있는 전략을 만들어야 합니다.

다행스럽게도 저는 조사를 통해 클릭을 조금이나마 높일 수 있는 6가지 간단한 단계를 나열했습니다.

1. 설득력 있는 메타 타이틀 제작

유기적 검색 CTR을 높이는 간단한 방법은 설득력 있는 메타 타이틀을 만드는 것입니다.

이것은 용어를 검색할 때 SERP에 표시되는 파란색 제목입니다. 경쟁업체가 아닌 사이트의 콘텐츠를 클릭하도록 누군가에게 영향을 미치는 가장 확실한 방법일 것입니다.

메타 제목을 편집하는 가장 쉬운 방법은 Yoast SEO와 같은 플러그인을 사용하는 것입니다.

그러나 메타 제목에 모든 키워드를 나열하기 위해 서두르기 전에 하나의 키워드에만 집중하는 것이 중요하다는 것을 알아두십시오.

이것은 기본 키워드여야 하고 순위를 매길 주요 검색어여야 합니다.

무슨 수를 써서라도 키워드 스터핑을 피하십시오. 스팸으로 인해 불이익을 받을 위험이 있을 뿐만 아니라 덜 자연스러워 보입니다.

저와 여러분과 같은 똑똑한 검색자들은 1마일 떨어진 곳에서 그것을 발견할 수 있습니다. 선택한 키워드를 통합하면서 메타 제목이 멋지고 간결하며 잘 작성되기를 원할 것입니다.

자, 이 아이디어를 실행에 옮겨보자.

조명 기구를 판매하는 브랜드는 유기적 CTR을 높일 수 있는 메타 타이틀을 만들고 싶어합니다.

그들은 두 가지 예를 제시했습니다.

ㅏ. 램프 쉐이드, 램프 피팅, 라이트 쉐이드, 라이트 피팅 및 조명기구

비. 램프 갓 및 비품 | 무료 국내 배송 | 표적

어떤 것을 클릭할 가능성이 가장 높습니까?

가능성은, 당신은 옵션 B를 선택할 것입니다. 그리고 다른 모든 사람들도 마찬가지입니다.

여기에는 두 가지 이유가 있습니다.

독특한 판매 제안

옵션 B에는 USP(Unique Selling Proposition): "무료 국내 배송"이 포함됩니다.

복잡한 검색 결과 목록에서 귀하가 제공하는 제품, 특히 경쟁업체와 차별화되는 제품에 대해 소리치는 것은 CTR 급증을 확인할 수 있는 좋은 방법입니다!

다음은 제안해야 할 몇 가지 USP입니다.

• 무료 배달
• 최고 품질의 재료
• 윤리적으로 조달된 제품
• 2년 보증

브랜드 이름 = 인지도

브랜드 이름이 SERP의 URL 섹션에 표시되지만 많은 사용자가 너무 게으르게 확인합니다.

나도 같아. 질문에 대한 빠른 답변을 찾거나 새로운 립스틱을 찾고 싶다면 첫 페이지에서 누가 순위를 매겼는지 분석할 시간이 없습니다.

그것이 바로 인간의 본성입니다.

그러나 친숙한 브랜드를 선택하는 것도 인간의 본성입니다. 그러한 추론의 일부는 브랜드의 좋은 평판이나 이전에 구매한 경험 때문일 수 있습니다.

최근 연구에서 거의 절반의 소비자가 첫 구매 또는 경험 중에 브랜드에 충성할 가능성이 더 높다고 말했습니다.

따라서 다른 곳에서 고객을 확보하고 있다면 메타 제목에 브랜드 이름을 추가하고 있는지 확인하십시오.

그 사람들은 귀하가 제공하는 다른 제품을 검색할 수 있으며 귀하의 이름을 알고 있으면 귀하의 사이트를 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다.

2. 메타 설명에 CTA 추가

유기적 CTR을 개선하기 위해 최적화해야 하는 메타 태그의 또 다른 유형은 메타 설명입니다.

메타 제목과 URL 바로 아래에 있는 SERP 결과 목록에 표시되는 회색 텍스트 섹션입니다.

그러나 누군가가 귀하의 목록을 클릭하도록 영향을 줄 수있는 방식으로 이러한 문장을 정확히 어떻게 작성합니까?

답: 설득력 있는 언어와 클릭 유도문안.

다음은 동일한 옵션 A/B 딜레마를 사용하는 메타 설명의 몇 가지 예입니다.

ㅏ. 수천 개의 분홍색, 보라색 및 파란색 목걸이가 있습니다.

비. 인생의 모든 여성에게 완벽한 선물이 될 맞춤형 목걸이를 구입하십시오. 24캐럿 골드로 수작업으로 제작되었습니다. 오늘 완벽한 선물을 찾으세요!

...옵션 B가 훨씬 낫죠?

행동 촉구

8학년 영어 선생님처럼 들리는 것이 싫은 만큼 설득력 있는 언어는 누군가가 무언가를 하도록 격려하는 데 매우 중요합니다.

위의 옵션 B는 "오늘 완벽한 선물을 찾으세요!" 라는 간단한 문구를 포함하여 이러한 유형의 언어를 사용합니다.

웹사이트로 바로 연결되는 클릭과 같이 무의식적으로 두뇌를 속여 무언가를 하도록 유도하는 미니 클릭 유도문안입니다.

메타 제목과 달리 메타 설명 필드는 더 많은 공간을 제공합니다. 최고의 격려의 말을 할 수 있는 160자의 문자가 있습니다!

이 추가 공간에서 다음 단어 중 몇 가지를 사용하여 유기적 CTR을 높일 수 있습니다.

• 구입하다…
• 지금 쇼핑…
• 당신의 완벽한…
• 노력하다…
• 자세히 알아보기…

메타 설명 내에서 사용되는 CTA는 이미 방대한 단락 내에서 CTA보다 작업을 수행할 가능성이 더 높습니다. 왜요? 페이지에 많은 혼란이 없기 때문입니다.

실제로 VWO가 CTA 버튼 주변의 어수선함을 줄였을 때 전환율은 무려 232%나 증가했습니다.

SERP 페이지는 매우 드물고 메타 설명 사이에 공백이 많이 있습니다. 이렇게 하면 해당 전환에 점수를 매길 수 있는 충분한 기회를 얻을 수 있습니다.

클릭연결을 전환으로 생각하고 있다면 자연 검색 CTR에서 경험할 수 있는 놀라운 증가입니다.

물론 사용자가 샅샅이 살펴봐야 하는 10개의 검색 결과가 있지만 Google에서 표시하는 결과는 보기 쉽고 획일적이어서 부담이 덜합니다.

3. 분할 테스트 및 다시 테스트

분할 테스트의 중요성은 아마도 당신에게 놀라운 일이 아닐 것입니다. SEO 활동을 획기적으로 개선할 수 있는 방법에 대해 항상 들었지만 방금 이야기한 두 가지를 분할 테스트할 수 있다는 사실을 잊어버렸을 수도 있습니다!

USP 및 CTA와 같은 요소는 다른 효과를 갖습니다. 그들의 성공은 연중 시기에 따라 또는 검색자가 속한 구매 주기의 단계에 따라 변동될 수 있습니다.

그런 이유로 메타 제목과 설명을 분할 테스트하세요. 이것이 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 발견하는 가장 좋은 방법입니다.

메타 태그 테스트를 시작하는 방법

사이트의 소수 페이지에 사용할 메타 제목 및 설명 형식을 선택하는 것으로 시작하십시오.

예를 들어, 내 사이트의 메타 제목에서 가장 효과적인 USP를 분할 테스트하려면 전면적으로 USP를 사용하는 것부터 시작하겠습니다. 아마도 무료 국내 배송과 관련된 USP 문구일 것입니다.

1단계를 시작하기 위해 이 텍스트를 포함하도록 메타 제목을 편집한 다음 6개월 동안 유기적 CTR을 기록합니다.

(그것은 의미 있는 결과를 얻기에 충분한 시간이지만 결과에 영향을 미치는 시간을 없애기 위해 1년 동안 Phase One을 실행하는 것을 고려할 수 있습니다.)

1단계를 통과하면 USP를 전환하십시오. 무료 국내 배송 대신 검색자들에게 내 모든 제품이 윤리적으로 공급된다는 사실을 알릴 수도 있습니다.

동일한 시간을 두고 두 번째로 결과를 기록합니다.

자유롭게 분할 테스트를 수행하고 원하는 만큼 다양한 변형을 사용하십시오. 더 많은 데이터 = 성공적인 공식을 만들 기회가 더 많습니다!

분할 테스트 여정이 끝나면 수집한 결과를 분석하십시오. 어떤 옵션이 더 나은 CTR을 제공했는지 찾아 앞으로 해당 형식을 사용하세요.

4. URL에 집중

검색 결과의 URL이 검색자에게 거의 명확하지 않더라도 누군가가 귀하의 사이트를 클릭하지 못하게 할 수 있는 몇 가지 특성이 있습니다.

그 중 하나는 메타 제목 문제와 유사합니다. 키워드 스터핑.

키워드가 SEO에 중요하다는 것은 모두 알고 있습니다. 그것들은 복권의 복권과 같으며 우리는 상을 받기 위해 그것들이 필요합니다(1페이지).

그러나 이것이 URL을 채우기 위해 ol' 키워드를 사용해야 한다는 의미는 아닙니다. 사실, 그렇게 하면 반대 효과가 있을 수 있고 각 단어에 SEO 주스가 줄어들 수 있습니다.

또한 사용자 경험에 도움이 되지 않습니다.

예를 들어 보겠습니다. 결과 목록에 표시되는 두 가지 URL 구조가 있습니다.

어떤 것을 클릭할 가능성이 가장 높습니까?

ㅏ. /bike-for-kids-and-adults/60cm-bike-for-kids-with-a-padded-red-seat-on-the-back/

비. /bikes/red-kids-bike/

네, 짐작하셨겠지만 옵션 B가 다시 승리합니다.

이전 키워드가 채워진 옵션 A와 달리 옵션 B는 간단합니다. 사전을 여는 것처럼 느껴지지 않으면서 알아야 할 사항을 정확히 알려줍니다.

카테고리/키워드

일반적으로 좋은 URL 구조는 다음 형식을 따릅니다.

www.domain.com/category/keyword

왜, 당신이 묻는 것을 들었습니까?

검색자와 Google에 페이지의 내용을 정확히 알려주기 때문입니다. 메타 태그를 지원하는 단순하고 깔끔한 형식은 스팸이 덜하고 검색자에게 더 신뢰할 수 있습니다.

다음은 직장에서 이 URL 구조의 예입니다.

URL은 무료 백링크 검사기를 호스팅하는 페이지용입니다. 그래서 "SEO 도구" 카테고리 아래에 나열하고 마지막에 기본 키워드를 사용했습니다.

다음 예와 같이 블로그 게시물에도 동일한 형식을 적용할 수 있습니다.

이 경우 카테고리는 "블로그"이고 키워드는 "프리랜서 작가로 추천받기"입니다.

경고: URL 구조 변경

내가 분할 테스트를 하기 전에 이것을 어떻게 포함 하지 않았 는지 눈치채셨나요?

특히 Google에서 이미 순위를 매기고 색인을 생성한 경우 페이지의 URL을 변경해서는 안 됩니다.

URL을 변경하면 소문자 몇 개에 불과하더라도 SERP에서 링크가 제거되고 SEO 주스가 제거됩니다. 더 이상 첫 번째 페이지에 순위가 지정되지 않으며 페이지에 구축한 모든 백링크가 끊어집니다.

그러나 어떤 이유로 페이지의 URL을 변경하는 것이 중요한 경우 리디렉션과 같은 도구나 플러그인을 사용하여 리디렉션할 수 있습니다. 이렇게 하면 이전 URL을 방문하는 모든 사람이 올바른 방향으로 보내지고 Google에서 이를 대체한 페이지를 찾을 수 있습니다.

또한 백링크를 구축한 사이트의 소유자에게 연락하여 URL이 업데이트되었음을 ​​알리는 것이 좋습니다.

Monitor Backlinks 소프트웨어는 이러한 사이트의 간단한 목록을 표시할 수 있으므로 다른 사람이 눈치채기 전에 급습하여 수정할 수 있습니다…

5. 구조화된 데이터에 최적화

저는 여기에서 Captain Obvious의 역할을 맡아 귀하가 지난 몇 개월 동안 Google에서 무언가를 검색했다고 가정하겠습니다.

(알아요. 저는 천재죠?)

내 정확한 추측으로 인해 Google이 출시하는 새로운 기능을 발견했다고 가정하겠습니다. 그 중 하나는 여러분을 맞이하는 정보의 시각적 변화입니다.

이 새로운 형식을 구조화된 데이터라고 합니다.

앞서 언급했듯이 구조화된 데이터는 텍스트가 많은 대신 더 시각적인 결과 페이지를 검색에 제공합니다.

페이지 상단에 표시되며 이미지, 동영상, 부가정보 등을 활용하여 사용자의 만족도를 높입니다.

그러면 자연 검색에서 CTR이 향상됩니다!

구조화된 데이터의 유형

구조화된 데이터는 현재 다음을 포함하여 가장 널리 사용되는 여러 콘텐츠 유형에 사용할 수 있습니다.

• 조항
• 서적
• 이벤트
• 팟캐스트
• 제품
• 리뷰

기사에 구조화된 데이터를 사용하면 콘텐츠가 최적화된 검색어의 첫 번째 결과로 콘텐츠의 짧은 스니펫이 표시됩니다.

"블로그 작성 방법"이라는 인기 있는 용어를 검색하면 다음과 같이 표시됩니다.

감동적인!

또한 기사의 개요를 명확하게 볼 수 있기 때문에 클릭에 영향을 줄 수 있는 추가 정보가 제공됩니다.

(궁금하신 분들은 클릭해 봤습니다.)

구조화된 데이터 구현

우리 모두가 SEO 전문가라고 가정하고 싶지만, 단순히 이해하기 쉽지 않은 기술적인 측면이 있습니다.

아마도 이것이 Google 개발자가 엄청난 급여를 받는 이유일 것입니다. 하지만 이봐, 계속...

웹 페이지에 구조화된 데이터를 구현하는 방법은 페이지의 콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 블로그 게시물의 형식은 비디오의 경우와 다른 프로세스를 거치므로 SEO 전문 지식을 갖춘 웹 개발자의 도움을 받는 것이 가장 좋습니다.

그러나 DIY 전문가가 되고 싶다면 Google 가이드에서 구조화된 데이터 구현에 대한 전체 지침을 찾을 수 있습니다.

돌이킬 수 없는 극적인 오류를 범하는 경우를 대비하여 사전에 사이트를 백업하는 것을 잊지 마십시오!

6. 지역 키워드 활용

지역 모바일 검색자의 50%가 온라인에서 비즈니스 정보를 검색한다는 사실을 알고 계셨습니까?

힘든 작업이 이미 완료되었으므로 이것은 유기적 CTR을 높일 수 있는 좋은 기회입니다. 그 사람들은 이미 귀하의 브랜드를 알고 있으며 귀하로부터 구매하려고 합니다.

그들을 위해 쉽게 만드십시오!

지역 키워드를 활용하면 지역 검색 결과에 더 잘 노출될 수 있습니다.

이것은 다음을 생성하여 수행할 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 목록

구조화된 데이터의 또 다른 형태인 귀하의 브랜드가 보유한 모든 사이트 위치에 대한 Google 마이 비즈니스 목록이 있어야 합니다.

(내가 아직 구조화된 데이터의 열렬한 팬이라는 것을 눈치채셨나요?)

Google 마이 비즈니스 목록은 SERP에 표시되는 상자로, 지도에 건물을 표시하고 연락처 정보를 제공합니다. 확실한 목록은 Google의 탐나는 로컬 3 팩에 어떻게 표시되는지입니다.

여기 텍사스에 Whole Foods 매장이 세 곳 있다는 것을 분명히 알 수 있습니다. 연락처나 주소를 검색하면 바로 거기에 표시됩니다.

이번 주에 어떤 거래가 있는지 보기 위해 로컬 페이지를 방문하려는 경우 올바른 페이지를 클릭하고 방문할 수 있는 간단한 버튼이 하나 있습니다.

좋은 사용자 경험은 더 나은 검색 순위와 같으며 높은 CTR과 같습니다.

지역 방문 페이지

페이지가 구조화된 데이터에 최적화되어 있더라도 최상위에 표시되지 않을 수 있습니다. 표준 순위 알고리즘과 유사한 공식을 따르기 때문에 여러 가지 이유가 있을 수 있습니다.

그러나 이것이 당신이 이 흥미진진한 교통을 완전히 놓칠 필요가 있다는 것을 의미하지는 않습니다.

지역 키워드에 최적화된 지역 방문 페이지를 만드는 것이 도움이 됩니다. 검색자가 구조화된 데이터 결과를 완전히 건너뛰는 경우 이 특수 방문 페이지를 사용하여 검색자가 귀하의 사이트를 클릭하도록 영향을 줄 수 있습니다!

귀하의 비즈니스가 있는 각 위치에 대한 개별 페이지를 만드는 것으로 시작하십시오.

키워드 조사를 수행하여 자주 검색되는 검색어를 찾고 다음에서 사용하십시오.

• URL 구조
• 메타 타이틀
• 메타 설명
• 현장 콘텐츠
• 이미지 대체 텍스트
• 백링크의 앵커 텍스트

다음은 지역 키워드가 강조 표시된 "맨체스터의 SEO 대행사"를 검색할 때 표시되는 지역 방문 페이지의 예입니다.

로컬 랜딩 페이지는 검색자와 즉각적으로 관련성이 높기 때문에 로컬이 아닌 페이지보다 CTR이 더 높은 경향이 있습니다.

작은 위치에서 특정한 것을 검색한다면 일반화된 페이지보다 필요한 정보가 포함된 로컬 페이지가 훨씬 더 만족스럽겠죠?

자연 검색에서 CTR을 개선하는 전략은 정말 간단합니다.

검색자에게 관련 정보를 제공하는 데 집중하고 메타 태그 최적화를 통해 클릭을 통해 귀하의 사이트로 이동할 수 있는 이유를 제공하십시오.

신뢰감을 심어주는 합리적인 URL을 만들고 URL을 변경하면 SEO에 득보다 실이 더 많을 수 있음을 인식하십시오.

수상 경력에 빛나는(또는 검색) 전략을 수립하면 사이트 트래픽, 순위 및 전환이 순식간에 급증하는 것을 볼 수 있습니다.

나는 그것을 확신한다!

그런 다음 새로운 클릭의 홍수에 "안녕하세요"라고 인사하십시오!