Jika internet adalah satu peta besar, tautannya akan menjadi jalan.

Garis merah muda, ungu dan oranye dengan sedikit nomor rute di atasnya.

Menghubungkan kota dan kota, membawa Anda ke hampir setiap lokasi yang mungkin ingin Anda kunjungi.

Tautan adalah cara kita melakukan perjalanan dari mesin pencari ke situs web.

Begitulah cara kami melompat di antara halaman di situs, dan dari satu situs web ke situs web berikutnya.

Tapi bagaimana kita tahu jalan online mana yang layak untuk dilalui?

Otak di balik mesin pencari telah menghabiskan banyak waktu untuk memikirkan pertanyaan ini. Lagi pula, mereka tidak ingin mengirim pencari ke arah yang salah, atau ke situs web yang buruk (yang setara dengan jalan buntu atau jalan bergelombang dan berlubang).

Di situlah rasio klik-tayang , juga dikenal sebagai RKT , masuk.

Apa itu RKT?

RKT didefinisikan sebagai persentase orang yang mengeklik tautan setelah melihatnya (daripada melihat tautan dan tidak berinteraksi dengannya).

Untuk melihat RKT tautan situs Anda, semua data yang relevan dapat ditemukan di Google Analytics atau Google Search Console.

RKT memberi tahu kita bahwa pembaca menyukai apa yang mereka lihat. Mereka tertarik untuk mengklik link tersebut dan mengunjungi halaman yang telah direkomendasikan dengan link. Ini adalah informasi yang berharga. Dengan demikian, CTR telah menjadi faktor penting dalam algoritma peringkat mesin pencari.

Mesin pencari hanya ingin menyajikan hasil yang paling berguna dan relevan bagi pengguna. Jika tautan yang mereka rekomendasikan tidak mendapatkan klik, itu mungkin berarti tautan tersebut tidak memberikan hasil yang dicari orang.

Telah terbukti bahwa bisnis dengan rasio klik-tayang (RKT) tinggi melihat konversi paling banyak.

Tidak heran, mengingat peran penting yang mereka mainkan, tautan memiliki pengaruh besar pada industri internet utama: E-commerce , yang bernilai $22 triliun di seluruh dunia.

Berfokus pada peningkatan RKPT Anda, terutama dalam pencarian organik, dapat memberikan hasil yang sangat sukses pada lalu lintas dan penjualan online Anda. Itu menjadikannya metrik utama untuk dilacak, membuktikan bahwa tautan benar-benar merupakan bentuk navigasi internet terbaik!

Tapi apa arti keberhasilan tautan ini dalam hal SEO?

Bagaimana RKT Mempengaruhi SEO

Ketika kita berbicara tentang faktor utama dari algoritme mesin pencari yang menentukan peringkat, kita selalu kembali ke satu hal: Relevansi .

Itu karena Google tidak ingin merusak reputasi mereka sendiri dengan merujuk pengguna mereka ke situs yang berisi spam, tidak akurat, atau tidak relevan.

Ini akan membuat Anda sangat marah jika Anda mencari tembikar dan disambut dengan daftar sepeda anak-anak, bukan?

Meskipun mungkin tampak jelas pada skala semacam itu, situs apa pun yang tidak relevan dengan istilah pencarian memiliki peluang yang sangat kecil untuk mencapai cawan suci Halaman Pertama.

Namun, apa yang terjadi ketika konten situs Anda relevan dengan istilah pencarian—dan sembilan halaman konten lain di samping Anda juga relevan?

Di mata Google, ini adalah rasio klik-tayang tinggi yang dapat membantu Anda mengetuk pintu tempat SERP teratas.

Lagi pula, jika orang mencari sesuatu dan mengklik situs Anda (sebagai lawan dari pesaing yang duduk di sebelah Anda), Anda harus menawarkan sesuatu yang lebih cocok untuk mereka.

AKA, Anda lebih relevan.

Mantan insinyur Google Aj Kohn mengatakan ini:

Cukup jelas bahwa setiap mesin pencari yang masuk akal akan menggunakan data klik pada hasil mereka sendiri untuk memberi umpan balik ke peringkat guna meningkatkan kualitas hasil pencarian.

Hasil yang jarang diklik akan turun ke bawah karena kurang relevan, dan hasil yang sering diklik menggelembung ke atas.

Battle of the Clicks: Cara Meningkatkan RKT dan SEO Anda

Sekarang setelah kita memahami pentingnya RKT tinggi, Anda harus membuat strategi yang memungkinkan Anda mengukur, menganalisis, dan meningkatkan jumlah pengunjung yang Anda dapatkan dari SERP.

Beruntung bagi Anda, saya telah melakukan kerja keras untuk meneliti dan membuat daftar enam langkah sederhana untuk meningkatkan klik Anda sedikit:

1. Buat Judul Meta Persuasif

Cara sederhana untuk meningkatkan RKT penelusuran organik Anda adalah dengan membuat judul meta yang persuasif.

Ini adalah judul biru yang ditampilkan di SERPs ketika sebuah istilah dicari. Ini mungkin cara yang paling jelas untuk memengaruhi seseorang agar mengklik konten situs Anda—bukan konten pesaing.

Cara termudah untuk mengedit judul meta Anda adalah dengan plugin seperti Yoast SEO.

Namun, sebelum Anda terburu-buru membuat daftar setiap kata kunci di bawah matahari dalam judul meta Anda, ketahuilah bahwa penting untuk fokus hanya pada satu kata kunci.

Ini harus menjadi kata kunci utama Anda, dan istilah pencarian utama yang ingin Anda rangking.

Hindari isian kata kunci dengan cara apa pun. Anda tidak hanya akan berisiko terkena sanksi karena spam, tetapi juga terlihat kurang alami.

Pencari yang cerdas (seperti saya dan Anda!) dapat menemukannya satu mil jauhnya. Anda ingin judul meta Anda bagus, tajam, dan ditulis dengan baik—sambil tetap memasukkan satu kata kunci yang dipilih itu.

Jadi, mari kita terapkan ide ini.

Sebuah merek yang menjual perlengkapan lampu ingin membuat judul meta yang akan meningkatkan CTR organik mereka.

Mereka telah mengumpulkan dua contoh:

sebuah. Kap Lampu, Perlengkapan Lampu, Penutup Lampu, Perlengkapan Lampu dan Perlengkapan Lampu

b. Kap Lampu dan Perlengkapannya | Gratis Pengiriman Domestik | Target

Mana yang paling mungkin Anda klik?

Kemungkinannya adalah, Anda akan memilih opsi B. Begitu juga dengan orang lain.

Ada dua alasan untuk ini:

Proposisi Penjualan Unik

Opsi B mencakup Unique Selling Proposition (USP): “Gratis Pengiriman Domestik.”

Dalam daftar hasil pencarian yang ramai, berteriak tentang hal-hal yang Anda tawarkan—terutama hal-hal yang membedakan Anda dari pesaing—adalah cara yang bagus untuk melihat lonjakan RKPT!

Berikut adalah beberapa USP yang harus Anda pertimbangkan untuk diteriakkan, jika Anda menawarkannya:

• Pengiriman gratis
• Bahan kualitas terbaik
• Produk yang bersumber secara etis
• Garansi dua tahun

Nama Merek = Pengakuan

Meskipun nama merek Anda terlihat di bagian URL SERP, banyak pengguna yang malas untuk memeriksanya.

Aku sama. Jika saya mencari jawaban cepat untuk sebuah pertanyaan, atau ingin mencari lipstik baru, saya tidak punya waktu untuk menganalisis siapa yang peringkat di halaman pertama.

Itu hanya sifat manusia.

Namun, itu juga sifat manusia untuk memilih merek yang Anda kenal. Sebagian dari alasan itu mungkin karena reputasi merek yang baik, atau pengalaman Anda membeli dari merek tersebut sebelumnya.

Dalam sebuah studi baru-baru ini, hampir setengah dari konsumen mengatakan bahwa mereka lebih cenderung menjadi setia pada suatu merek selama pembelian atau pengalaman pertama.

Jadi, jika Anda berhasil mendapatkan pelanggan di tempat lain, pastikan Anda menambahkan nama merek Anda ke judul meta.

Orang-orang itu mungkin mencari produk lain yang Anda tawarkan dan, jika mereka mengenali nama Anda, mereka mungkin lebih cenderung untuk mengklik ke situs Anda.

2. Tambahkan CTA ke Meta Description

Jenis meta tag lain yang harus Anda optimalkan untuk meningkatkan CTR organik adalah deskripsi meta.

Itu adalah bagian teks berwarna abu-abu yang ditampilkan dalam daftar hasil SERP, tepat di bawah judul meta dan URL:

Tapi bagaimana tepatnya Anda menyusun kalimat-kalimat ini dengan cara yang akan mempengaruhi seseorang untuk mengklik daftar Anda?

Jawabannya: Bahasa persuasif dan ajakan bertindak.

Berikut adalah beberapa contoh deskripsi meta yang menggunakan dilema Opsi A/B yang sama:

sebuah. Kami memiliki ribuan kalung berwarna pink, ungu dan biru.

b. Beli kalung khusus yang menjadi hadiah sempurna untuk wanita mana pun dalam hidup Anda. Kerajinan tangan dengan emas 24 karat. Temukan hadiah sempurna Anda hari ini!

…opsi B jauh lebih baik, bukan?

Panggilan untuk Bertindak

Meskipun saya tidak suka terdengar seperti guru bahasa Inggris kelas delapan, bahasa persuasif sangat penting untuk mendorong seseorang melakukan sesuatu.

Opsi B di atas menggunakan jenis bahasa ini, dengan memasukkan satu frasa sederhana: “Temukan hadiah sempurna Anda hari ini!”

Ini adalah ajakan bertindak mini yang secara tidak sadar menipu otak Anda untuk melakukan sesuatu—seperti mengklik langsung ke situs web.

Berbeda dengan judul meta, bidang deskripsi meta memberi lebih banyak ruang untuk dimainkan. Anda memiliki 160 karakter untuk menyampaikan kata-kata penyemangat terbaik Anda!

Di ruang tambahan ini, Anda dapat menggunakan beberapa kata berikut untuk meningkatkan RKT organik:

• Membeli…
• Berbelanja sekarang…
• Temukan kesempurnaanmu…
• Mencoba…
• Belajar lebih tentang…

CTA yang digunakan dalam deskripsi meta sudah memiliki peluang lebih baik dalam melakukan pekerjaan daripada CTA dalam paragraf besar. Mengapa? Karena tidak ada banyak kekacauan di halaman.

Faktanya, ketika VWO mengurangi kekacauan di sekitar tombol CTA mereka, tingkat konversi mereka meningkat sebesar 232%.

Halaman SERP cukup jarang, dan ada banyak ruang kosong di antara deskripsi meta. Ini memberi Anda banyak peluang untuk mencetak konversi tersebut.

Jika Anda mempertimbangkan klik-tayang sebagai konversi, itu adalah peningkatan yang cukup mengagumkan yang dapat Anda alami dalam RKT penelusuran organik Anda.

Memang, ada 10 hasil pencarian yang harus disaring oleh pengguna, tetapi hasil yang ditampilkan oleh Google mudah dilihat dan seragam, sehingga tidak terlalu terasa berlebihan.

3. Uji terpisah dan Uji Lagi

Pentingnya pengujian terpisah mungkin tidak mengejutkan Anda. Kami selalu diberitahu bagaimana itu dapat secara drastis meningkatkan aktivitas SEO Anda, tetapi Anda mungkin lupa bahwa Anda dapat menguji dua hal yang baru saja kita bicarakan!

Elemen seperti USP dan CTA memiliki efek yang berbeda. Keberhasilan mereka dapat berfluktuasi tergantung pada waktu dalam setahun, atau bahkan tahap siklus pembelian tempat pencari Anda berada.

Karena alasan itu, berkomitmenlah untuk menguji judul dan deskripsi meta Anda. Ini adalah cara terbaik untuk menemukan apa yang berhasil—dan apa yang tidak.

Cara Mulai Menguji Meta Tag

Mulailah dengan memilih format untuk judul dan deskripsi meta yang akan Anda gunakan untuk beberapa halaman di situs Anda.

Misalnya, jika saya melakukan split-test USP yang paling efektif dalam judul meta untuk situs saya, saya akan mulai dengan menggunakan satu di seluruh papan. Mungkin ungkapan USP terkait dengan pengiriman domestik gratis.

Untuk memulai Fase Satu, saya akan mengedit judul meta untuk memasukkan sedikit teks ini, lalu merekam RKT organik selama enam bulan.

(Waktu itu cukup untuk menghasilkan beberapa hasil yang berarti, tetapi Anda dapat mempertimbangkan untuk menjalankan Fase Satu selama satu tahun untuk menghilangkan waktu dalam setahun yang memengaruhi hasil Anda.)

Setelah Fase Satu berlalu, ganti USP Anda. Alih-alih pengiriman domestik gratis, saya mungkin memilih untuk memberi tahu pencari bahwa semua produk saya bersumber secara etis.

Biarkan jumlah waktu yang sama berlalu, dan catat hasil Anda untuk kedua kalinya.

Jangan ragu untuk menjadi gila dengan pengujian terpisah Anda dan gunakan variasi sebanyak yang Anda inginkan. Lebih banyak data = lebih banyak peluang untuk membuat formula kemenangan!

Setelah perjalanan pengujian terpisah Anda berakhir, analisis hasil yang Anda kumpulkan. Temukan opsi mana yang memberi Anda RKT yang lebih baik, dan gunakan format itu ke depannya.

4. Fokus pada URL

Meskipun URL hasil penelusuran Anda tidak terlalu jelas bagi seorang penelusur, ada beberapa kualitas yang dapat mencegah seseorang mengeklik situs Anda.

Salah satunya mirip dengan masalah judul meta: isian kata kunci.

Kita semua tahu bahwa kata kunci sangat penting untuk SEO. Mereka seperti tiket undian dalam lotere, dan kita membutuhkannya untuk mendapatkan hadiahnya (Halaman Pertama).

Namun, itu tidak berarti bahwa kita harus menggunakan kata kunci lama untuk memasukkan URL. Faktanya, melakukan itu dapat memiliki efek sebaliknya dan memberikan jus SEO yang berkurang setiap kata.

Plus, mereka tidak melakukan bantuan apa pun untuk pengalaman pengguna.

Mari kita gunakan contoh. Kami memiliki dua struktur URL yang ditampilkan dalam daftar hasil Anda.

Mana yang paling mungkin Anda klik?

sebuah. /sepeda-untuk-anak-dan-dewasa/60cm-sepeda-untuk-anak-dengan-kursi-merah-empuk-di-punggung/

b. /sepeda/merah-anak-sepeda/

Yup, Anda dapat menebaknya — opsi B menang lagi.

Tidak seperti opsi A di mana kata kunci lama dimasukkan di sana, opsi B sederhana. Ini memberi tahu Anda apa yang perlu Anda ketahui, tanpa membuatnya merasa seperti sedang membuka kamus.

Kategori/Kata Kunci

Umumnya, struktur URL yang baik mengikuti format ini:

www.domain.com/category/keyword

Mengapa, saya mendengar Anda bertanya?

Karena itu memberi tahu pencari Anda, dan Google, tentang apa sebenarnya halaman itu. Mendukung tag meta Anda, format yang sederhana dan bersih terlihat tidak terlalu berisi spam—dan lebih dapat dipercaya bagi pencari.

Berikut adalah contoh struktur URL ini di tempat kerja:

URL untuk halaman yang menghosting pemeriksa backlink gratis. Jadi, kami telah mendaftarkannya di bawah kategori "alat SEO" kami dan menggunakan kata kunci utama di bagian akhir.

Format yang sama dapat diterapkan untuk posting blog, seperti yang ditunjukkan dalam contoh ini:

Dalam hal ini, kategorinya adalah “blog” dan kata kuncinya adalah “dapatkan referensi sebagai penulis lepas.”

Peringatan: Mengubah Struktur URL

Apakah Anda memperhatikan bagaimana saya tidak memasukkan ini sebelum poin pengujian terpisah saya?

Anda tidak boleh mengubah URL halaman Anda—terutama jika halaman tersebut sudah diberi peringkat dan diindeks oleh Google.

Mengubah URL Anda, meskipun hanya untuk beberapa karakter kecil, akan menyebabkan tautan dihapus dari SERP dan menghilangkan jus SEO-nya. Itu tidak akan lagi berperingkat di halaman pertama, dan semua tautan balik yang Anda buat ke halaman akan rusak.

Namun, jika penting bagi Anda untuk mengubah URL halaman karena alasan tertentu, Anda dapat mengarahkannya menggunakan alat atau plugin seperti Redirection. Ini akan memastikan bahwa siapa pun yang membuka URL lama akan dikirim ke arah yang benar, dan Google akan dapat menemukan halaman yang menggantikannya.

Mungkin juga bermanfaat untuk menghubungi pemilik situs tempat Anda membuat tautan balik, memberi tahu mereka bahwa URL telah diperbarui.

Perangkat lunak Monitor Backlinks dapat menampilkan daftar sederhana dari situs-situs ini, memungkinkan Anda untuk masuk dan memperbaikinya sebelum ada yang memperhatikan… semoga.

5. Optimalkan untuk Data Terstruktur

Saya akan mengambil peran Kapten Jelas di sini dan menganggap bahwa Anda telah mencari sesuatu di Google dalam beberapa bulan terakhir.

(Saya tahu—saya jenius, kan?)

Karena tebakan saya yang akurat, saya juga akan menganggap bahwa Anda telah melihat fitur-fitur baru yang diluncurkan Google… dengan salah satunya adalah perubahan visual dalam informasi yang Anda sambut.

Format baru ini disebut Data Terstruktur.

Seperti yang saya singgung sebelumnya, Data Terstruktur memberikan pencarian halaman hasil yang lebih visual, bukannya teks-berat.

Mereka ditampilkan di bagian atas halaman dan memberikan kepuasan lebih kepada pengguna dengan menggunakan gambar, video, dan informasi tambahan.

Itu pasti akan meningkatkan RKPT Anda dalam pencarian organik!

Jenis Data Terstruktur

Data Terstruktur saat ini tersedia untuk beberapa jenis konten, dengan yang paling populer termasuk:

• Artikel
• Buku
• Acara
• Podcast
• Produk
• Ulasan

Menggunakan Data Terstruktur untuk artikel Anda akan menampilkan cuplikan singkat konten Anda sebagai hasil pertama dari istilah pencarian yang dioptimalkan.

Ketika saya mencari istilah populer "cara menulis blog", inilah yang saya dapatkan:

Menakjubkan!

Dan karena saya dapat melihat garis besar artikel dengan jelas, saya diberi lebih banyak informasi yang dapat mempengaruhi saya untuk mengklik.

(Jika Anda tertarik, saya klik.)

Menerapkan Data Terstruktur

Meskipun saya ingin berasumsi bahwa kita semua ahli SEO, ada aspek teknis yang tidak mudah dipahami.

Mungkin itu sebabnya pengembang Google mendapat gaji besar. Tapi hei, lanjutkan ...

Implementasi data terstruktur pada halaman web Anda bergantung pada jenis konten halaman Anda. Format untuk posting blog melewati proses yang berbeda dari yang dilakukan untuk video, jadi mungkin yang terbaik adalah meminta bantuan pengembang web dengan keahlian SEO.

Namun, jika Anda menyukai diri Anda sebagai pakar DIY, Anda dapat menemukan panduan lengkap untuk menerapkan Data Terstruktur di panduan Google.

Ingatlah untuk mencadangkan situs Anda sebelumnya untuk melindungi diri Anda sendiri jika terjadi kesalahan yang dramatis dan tidak dapat diubah!

6. Eksploitasi Kata Kunci Lokal

Tahukah Anda bahwa 50% pencari seluler lokal hanya mencari informasi bisnis secara online?

Ini adalah kesempatan bagus untuk meningkatkan RKPT organik Anda karena kerja keras Anda sudah selesai. Orang-orang itu sudah mengetahui merek Anda dan ingin membeli dari Anda.

Permudah mereka!

Dengan memanfaatkan kata kunci lokal, Anda memiliki peluang lebih baik untuk ditampilkan di hasil pencarian lokal.

Hal ini dapat dilakukan dengan membuat…

Cantuman Google Bisnisku

Bentuk lain dari Data Terstruktur, Anda harus memiliki daftar Google Bisnisku untuk setiap lokasi situs yang dimiliki merek Anda.

(Pernahkah Anda melihat bahwa saya adalah penggemar berat Data Terstruktur?)

Daftar Google Bisnisku adalah kotak yang ditampilkan di SERP, menunjukkan tempat di peta dan memberikan informasi kontak. Daftar yang solid adalah bagaimana Anda akhirnya muncul di Paket 3 Lokal yang didambakan Google:

Di sini, saya dapat dengan jelas melihat bahwa ada tiga toko Whole Foods di Texas. Jika saya mencari detail kontak atau alamat, itu ada di sana untuk saya lihat.

Jika saya berniat mengunjungi halaman lokal untuk melihat penawaran apa yang ada di minggu ini, ada satu tombol bebas repot bagi saya untuk mengklik dan mendarat di halaman yang benar.

Ingat, pengalaman pengguna yang baik sama dengan peringkat pencarian yang lebih baik, yang kemudian sama dengan RKPT tinggi.

Halaman Arahan Lokal

Meskipun halaman Anda dioptimalkan untuk Data Terstruktur, Anda mungkin gagal tampil di posisi teratas. Itu bisa karena beberapa alasan, karena mengikuti formula yang mirip dengan algoritma peringkat standar.

Namun, itu tidak berarti Anda harus melewatkan lalu lintas yang menarik ini sama sekali.

Membuat halaman arahan lokal yang dioptimalkan untuk kata kunci lokal akan membantu. Jika penelusur melewatkan hasil Data Terstruktur sepenuhnya, Anda mungkin dapat memengaruhi mereka untuk mengeklik situs Anda menggunakan laman landas khusus ini!

Mulailah dengan membuat halaman individual untuk setiap lokasi yang dimiliki bisnis Anda.

Lakukan penelitian kata kunci untuk menemukan istilah pencarian mana yang sering dicari, dan gunakan dalam:

• struktur URL
• Judul meta
• Deskripsi meta
• Konten di tempat
• Teks alternatif gambar
• Jangkar teks di tautan balik

Berikut adalah contoh halaman arahan lokal yang ditampilkan saat saya menelusuri “agensi SEO di Manchester” dengan kata kunci lokal yang disorot:

Halaman arahan lokal cenderung memiliki RKPT lebih tinggi daripada alternatif non-lokal karena langsung lebih relevan bagi pencari.

Jika Anda mencari sesuatu yang spesifik di lokasi kecil, Anda akan jauh lebih puas dengan halaman lokal yang berisi informasi yang Anda butuhkan, daripada halaman umum, bukan?

Strategi di balik peningkatan RKT dalam pencarian organik sebenarnya sederhana.

Fokus pada memberikan informasi yang relevan kepada pencari, dan beri mereka alasan untuk mengklik ke situs Anda melalui pengoptimalan tag meta.

Buat URL yang masuk akal yang menanamkan rasa percaya, dan ketahuilah bahwa mengubahnya dapat menyebabkan lebih banyak kerugian SEO daripada kebaikan.

Setelah Anda menyusun strategi pemenang penghargaan (atau pencarian), Anda akan melihat lonjakan lalu lintas situs, peringkat, dan konversi dalam waktu singkat.

Saya yakin itu!

Lalu, ucapkan "halo" pada banyak klik baru!