Если бы интернет был одной большой картой, то ссылками были бы дороги.

Розовые, фиолетовые и оранжевые линии с небольшими номерами маршрутов на них.

Соединяющие города и поселки, ведущие вас практически в любое место, которое вы, возможно, захотите посетить.

Ссылки — это то, как мы переходим от поисковых систем к веб-сайтам.

Это то, как мы переходим между страницами сайта и с одного сайта на другой.

Но как узнать, по каким из этих онлайн-дорог стоит путешествовать?

Мозги поисковых систем потратили много времени на размышления над этим вопросом. В конце концов, они не хотят направлять пользователей в неправильном направлении или на ужасный веб-сайт (который является цифровым эквивалентом тупика или ухабистой улицы с выбоинами).

Вот тут-то и появляется рейтинг кликов , также известный как CTR .

Что такое рейтинг кликов?

CTR определяется как процент людей, которые нажимают на ссылку после ее просмотра (а не видят ссылку и не взаимодействуют с ней).

Чтобы увидеть CTR ссылок вашего сайта, все соответствующие данные можно найти в Google Analytics или Google Search Console.

CTR говорит нам, что читателям нравится то, что они видят. Они заинтересованы в переходе по этим ссылкам и в посещении страниц, рекомендованных со ссылками. Это ценная информация. Таким образом, CTR стал важным фактором в алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Поисковые системы хотят предоставлять пользователям только самые полезные и релевантные результаты. Если ссылки, которые они рекомендовали, не получают кликов, это, вероятно, означает, что они не дают результатов, которые ищут люди.

Доказано, что компании с высоким рейтингом кликов (CTR) получают наибольшее количество конверсий.

Неудивительно, что, учитывая важную роль, которую они играют, ссылки оказывают большое влияние на ключевую интернет-индустрию: электронную коммерцию , стоимость которой составляет колоссальные 22 триллиона долларов по всему миру.

Сосредоточение внимания на повышении CTR, особенно в органическом поиске, может иметь очень успешные результаты в отношении трафика и онлайн-продаж. Это делает его ключевым показателем для отслеживания, доказывая, что ссылки действительно являются лучшей формой интернет-навигации!

Но что означает успех этих ссылок с точки зрения SEO?

Как CTR влияет на SEO

Когда мы говорим об основных факторах алгоритма поисковой системы, определяющих ранжирование, мы всегда возвращаемся к одному: релевантности .

Это потому, что Google не хотел бы разрушить свою репутацию, перенаправляя своих пользователей на сайт, который содержит спам, неточен или просто не имеет отношения к делу.

Вас бы очень разозлило, если бы вы искали глиняную посуду, а вас встретил список детских велосипедов, верно?

Хотя в таких масштабах это может показаться очевидным, любой сайт, не релевантный поисковому запросу, имеет маловероятную возможность попасть на первую страницу.

Но что происходит, когда контент вашего сайта соответствует поисковому запросу — и остальные девять страниц контента рядом с вами тоже релевантны?

С точки зрения Google, именно высокий рейтинг кликов может помочь вам попасть в первые строчки поисковой выдачи.

В конце концов, если люди что-то ищут и нажимают на ваш сайт (в отличие от конкурентов, сидящих рядом с вами), вы должны предлагать что-то более подходящее для них.

АКА, ты более актуален.

Бывший инженер Google Ай Кон сказал следующее:

Совершенно очевидно, что любая разумная поисковая система будет использовать данные о кликах по своим собственным результатам, чтобы возвращать их в ранжирование и улучшать качество результатов поиска.

Результаты, на которые редко нажимают, должны опускаться вниз, потому что они менее релевантны, а результаты, на которые часто нажимают, всплывают вверх.

Битва за клики: как повысить CTR и SEO

Теперь, когда мы разобрались с важностью высокого CTR, вам нужно создать стратегию, которая позволит вам измерять, анализировать и увеличивать количество посетителей, которых вы получаете из поисковой выдачи.

К счастью для вас, я избавился от кропотливой работы по исследованию и перечислил шесть простых шагов, чтобы немного повысить количество кликов:

1. Создавайте убедительные мета-заголовки

Простой способ повысить CTR органического поиска — создать убедительные мета-заголовки.

Это синий заголовок, который отображается в поисковой выдаче при поиске термина. Это, пожалуй, самый очевидный способ заставить кого-то щелкнуть контент вашего сайта, а не сайта конкурента.

Самый простой способ редактировать ваши мета-заголовки — использовать такой плагин, как Yoast SEO.

Однако, прежде чем вы броситесь перечислять все ключевые слова под солнцем в своем мета-заголовке, знайте, что важно сосредоточиться только на одном ключевом слове.

Это должно быть вашим основным ключевым словом и основным поисковым запросом, по которому вы хотите ранжироваться.

Избегайте наполнения ключевыми словами любой ценой. Вы не только рискуете быть оштрафованным за спам, но и выглядит менее естественно.

Умные поисковики (такие как я и вы!) могут заметить это за версту. Вы хотите, чтобы ваш мета-заголовок был красивым, четким и хорошо написанным, но при этом включал одно выбранное ключевое слово.

Итак, давайте воплотим эту идею в жизнь.

Бренд, который продает светильники, хочет создать мета-заголовок, который повысит их органический CTR.

Они собрали два примера:

а. Абажуры, светильники, абажуры, светильники и светильники

б. Абажуры и светильники | Бесплатная доставка по стране | Цель

На что вы, скорее всего, нажмете?

Скорее всего, вы выберете вариант Б. Как и почти все остальные.

Этому есть две причины:

Уникальные торговые предложения

Вариант Б включает Уникальное торговое предложение (УТП): «Бесплатная доставка по стране».

В переполненном списке результатов поиска кричать о вещах, которые вы предлагаете, особенно о вещах, которые отличают вас от конкурентов, — это отличный способ увидеть всплеск CTR!

Вот некоторые УТП, о которых вам следует кричать, если вы их предлагаете:

• Бесплатная доставка
• Материалы лучшего качества
• Этичные продукты
• Двухлетняя гарантия

Торговые марки = признание

Несмотря на то, что название вашего бренда видно в разделе URL-адресов поисковой выдачи, многие пользователи просто слишком ленивы, чтобы проверить это.

Я такой же. Если я ищу быстрый ответ на вопрос или хочу найти новую помаду, у меня действительно нет времени анализировать, кто находится на первой странице.

Это просто человеческая природа.

Тем не менее, человеку свойственно выбирать бренд, с которым вы знакомы. Частично это рассуждение может быть связано с хорошей репутацией бренда или вашим опытом покупок у них ранее.

В недавнем исследовании почти половина потребителей заявили, что они с большей вероятностью станут лояльными к бренду во время первой покупки или знакомства с ним.

Итак, если вам удается привлечь клиентов в другом месте, убедитесь, что вы добавляете название своего бренда в мета-заголовки.

Эти люди могут искать другие продукты, которые вы предлагаете, и, если они узнают ваше имя, они могут быть более склонны переходить на ваш сайт.

2. Добавьте призывы к действию в метаописания

Еще один тип метатега, который следует оптимизировать для повышения органического CTR, — это метаописание.

Это серый раздел текста, отображаемый в списке результатов поисковой выдачи сразу под мета-заголовком и URL-адресом:

Но как именно вы составляете эти предложения таким образом, чтобы они побудили кого-то нажать на ваше объявление?

Ответ: убедительный язык и призыв к действию.

Вот несколько примеров метаописаний, использующих ту же дилемму варианта A/B:

а. У нас есть тысячи розовых, фиолетовых и синих ожерелий.

б. Купите индивидуальные ожерелья, которые станут идеальным подарком для любой женщины в вашей жизни. Ручная работа из 24-каратного золота. Найдите свой идеальный подарок сегодня!

… вариант Б намного лучше, верно?

Призывы к действию

Как бы мне не хотелось звучать как учитель английского языка в восьмом классе, убедительный язык имеет решающее значение, чтобы побудить кого-то что-то сделать.

Вариант B выше использует этот тип языка, включая одну простую фразу: «Найдите свой идеальный подарок сегодня!»

Это мини-призыв к действию, который подсознательно заставляет ваш мозг что-то сделать — например, сразу перейти на веб-сайт.

В отличие от мета-заголовка, поле мета-описания дает больше места для экспериментов. У вас есть 160 символов, чтобы поделиться своими лучшими словами поддержки!

В этом дополнительном месте вы можете использовать несколько следующих слов, чтобы повысить органический CTR:

• Купить…
• Магазин сейчас…
• Найдите свой идеальный…
• Пытаться…
• Узнать больше о…

CTA, которые используются в мета-описаниях, уже имеют больше шансов выполнить эту работу, чем CTA в огромном абзаце. Почему? Потому что на странице не так много беспорядка.

Фактически, когда VWO уменьшил беспорядок вокруг своих кнопок CTA, их коэффициент конверсии увеличился на колоссальные 232%.

Страницы SERP довольно скудны, и между мета-описаниями есть много пробелов. Это дает вам много возможностей для оценки этих конверсий.

Если вы рассматриваете переход по клику как конверсию, это довольно крутой рост, который вы можете испытать в своем CTR обычного поиска.

Конечно, есть 10 результатов поиска, которые пользователи должны просмотреть, но результаты, отображаемые Google, приятны для глаз и однородны, что делает их менее ошеломляющими.

3. Сплит-тест и повторный тест

Важность сплит-тестирования, вероятно, не станет для вас неожиданностью. Нам всегда говорят, как это может резко улучшить вашу SEO-активность, но вы, возможно, забыли, что можете провести сплит-тестирование двух вещей, о которых мы только что говорили!

Такие элементы, как УТП и СТА, имеют разный эффект. Их успех может колебаться в зависимости от времени года или даже стадии цикла покупки, на которой находится ваш пользователь.

По этой причине проведите сплит-тестирование ваших мета-заголовков и описаний. Это лучший способ узнать, что работает, а что нет.

Как начать тестирование метатегов

Начните с выбора формата мета-заголовков и описаний, которые вы будете использовать для нескольких страниц вашего сайта.

Например, если бы мне нужно было провести сплит-тестирование УТП, которые наиболее эффективны в мета-заголовке моего сайта, я бы начал с одного из них. Возможно, фраза USP, связанная с бесплатной доставкой по стране.

Чтобы начать первую фазу, я редактировал мета-заголовки, чтобы включить этот фрагмент текста, а затем записывал органический CTR в течение шести месяцев.

(Этого времени достаточно, чтобы получить какие-то значимые результаты, но вы могли бы рассмотреть возможность проведения первого этапа в течение года, чтобы исключить время года, влияющее на ваши результаты.)

Как только Фаза 1 будет пройдена, переключите свое УТП. Вместо бесплатной доставки по стране я мог бы сообщить пользователям, что все мои продукты получены с соблюдением этических норм.

Подождите, пока пройдет столько же времени, и запишите результаты во второй раз.

Не стесняйтесь сходить с ума со своим сплит-тестированием и использовать столько вариантов, сколько пожелаете. Больше данных = больше шансов создать выигрышную формулу!

Как только ваше путешествие по сплит-тестированию подошло к концу, проанализируйте полученные результаты. Найдите, какой вариант дал вам лучший CTR, и используйте этот формат в будущем.

4. Сосредоточьтесь на URL-адресах

Хотя URL-адреса ваших результатов поиска в основном не очевидны для искателя, есть несколько качеств, которые могут отбить у кого-то охоту переходить по вашему сайту.

Один из них похож на проблему с мета-заголовком: наполнение ключевыми словами.

Мы все знаем, что ключевые слова жизненно важны для SEO. Они как лотерейные билеты в лотерее, и они нужны нам, чтобы получить приз (первая страница).

Но это не означает, что мы должны использовать любые старые ключевые слова для заполнения URL-адреса. На самом деле, это может иметь противоположный эффект и дать каждому слову меньше SEO-сока.

Кроме того, они не делают никаких одолжений для пользовательского опыта.

Давайте использовать пример. У нас есть две структуры URL, которые отображаются в вашем списке результатов.

На что вы, скорее всего, нажмете?

а. /велосипеды-для-детей-и-взрослых/60-сантиметровый-велосипед-для-детей-с-мягким-красным-сиденьем-сзади/

б. /велосипеды/красный-детский-велосипед/

Да, вы уже догадались — вариант Б снова выигрывает.

В отличие от варианта А, в котором есть любое старое ключевое слово, вариант Б прост. Он говорит вам именно то, что вам нужно знать, не создавая ощущения, будто вы открываете словарь.

Категория/Ключевое слово

Как правило, хорошая структура URL имеет следующий формат:

www.домен.com/категория/ключевое слово

Почему, я слышу, вы спрашиваете?

Потому что он сообщает вашим поисковикам и Google, о чем именно страница. Поддерживая ваши метатеги, простой и чистый формат выглядит менее спамным и более надежным для поисковика.

Вот пример этой структуры URL в действии:

URL-адрес страницы, на которой размещена бесплатная программа проверки обратных ссылок. Итак, мы перечислили это в нашей категории «инструменты SEO» и использовали основное ключевое слово в конце.

Тот же формат может применяться для записи в блоге, как показано в этом примере:

В этом случае категория — «блог», а ключевое слово — «получить рефералов в качестве внештатного автора».

Предупреждение: изменение структуры URL

Вы заметили, что я не включил это перед сплит-тестированием?

Вы никогда не должны изменять URL-адреса своих страниц, особенно если они уже ранжированы и проиндексированы Google.

Изменение вашего URL-адреса, даже если он состоит всего из нескольких маленьких символов, приведет к тому, что ссылка будет удалена из поисковой выдачи и лишена своего SEO-сока. Он больше не будет ранжироваться на первой странице, и все обратные ссылки, которые вы установили на страницу, будут сломаны.

Однако, если вам по какой-то причине крайне важно изменить URL-адрес своей страницы, вы можете перенаправить их с помощью инструмента или плагина, такого как Redirection. Это гарантирует, что любой, кто перейдет по старому URL-адресу, будет отправлен в правильном направлении, и Google сможет найти страницу, которая его заменила.

Также может быть целесообразно связаться с владельцами сайтов, на которые вы создали обратные ссылки, и сообщить им, что URL-адрес был обновлен.

Программное обеспечение Monitor Backlinks может отображать простой список этих сайтов, что позволяет вам налететь и исправить их, прежде чем кто-либо заметит… надеюсь.

5. Оптимизация для структурированных данных

Я возьму на себя роль Капитана Очевидности и предположу, что вы искали что-то в Google в течение последних нескольких месяцев.

(Я знаю — я гений, верно?)

Из-за моего точного предположения я также предполагаю, что вы заметили новые функции, которые внедряет Google… одна из них — визуальное изменение информации, которую вы встречаете.

Этот новый формат называется структурированными данными.

Как я упоминал ранее, структурированные данные предоставляют поиску страницу результатов, которые являются более наглядными, а не текстовыми.

Они отображаются в верхней части страницы и доставляют пользователю больше удовольствия, используя изображения, видео и дополнительную информацию.

Это обязательно улучшит ваш CTR в органическом поиске!

Типы структурированных данных

В настоящее время структурированные данные доступны для нескольких типов контента, самые популярные из которых:

• Статьи
• Книги
• События
• Подкасты
• Товары
• Отзывы

Использование структурированных данных для ваших статей будет отображать краткий фрагмент вашего контента в качестве первого результата поискового запроса, для которого он оптимизирован.

Когда я ищу популярный термин «как вести блог», я получаю следующее:

Впечатляющий!

И поскольку я могу четко видеть план статьи, мне предоставляется больше информации, которая может повлиять на то, чтобы я кликнул по ней.

(Если вам интересно, я кликнул.)

Внедрение структурированных данных

Хотя я хотел бы предположить, что все мы являемся гением SEO, есть технические аспекты, которые просто не так легко понять.

Может быть, поэтому разработчики Google получают мегазарплаты. Но эй, идем дальше…

Реализация структурированных данных на ваших веб-страницах зависит от типа содержимого вашей страницы. Формат сообщения в блоге проходит другой процесс, чем для видео, поэтому лучше всего заручиться помощью веб-разработчика с опытом SEO.

Однако, если вы считаете себя экспертом в области «сделай сам», вы можете найти полные рекомендации по внедрению структурированных данных в руководствах Google.

Не забудьте заранее сделать резервную копию своего сайта, чтобы обезопасить себя в случае серьезной и необратимой ошибки!

6. Используйте локальные ключевые слова

Знаете ли вы, что 50% местных пользователей мобильных устройств просто ищут информацию о бизнесе в Интернете?

Это отличный шанс повысить свой органический CTR, потому что ваша тяжелая работа уже сделана. Эти люди уже знают ваш бренд и хотят покупать у вас.

Упростите им задачу!

Используя локальные ключевые слова, у вас больше шансов появиться в результатах локального поиска.

Это можно сделать, создав…

Списки Google Мой бизнес

Еще одна форма структурированных данных. У вас должен быть список Google My Business для каждого местоположения вашего бренда.

(Вы уже заметили, что я большой поклонник структурированных данных?)

Листинг Google My Business — это поле, отображаемое в поисковой выдаче, показывающее помещения на карте и предоставляющее контактную информацию. Твердый список — это то, как вы в конечном итоге появитесь в желанном Google Local 3 Pack:

Здесь я ясно вижу, что в Техасе есть три магазина Whole Foods. Если я ищу контактную информацию или адрес, я могу это увидеть.

Если бы я собирался посетить местную страницу, чтобы узнать, какие предложения действуют на этой неделе, у меня есть одна простая кнопка, которую я могу нажать и попасть на нужную страницу.

Помните, что хороший пользовательский опыт равен лучшему рейтингу в поиске, что в свою очередь соответствует высокому CTR.

Местные целевые страницы

Даже если ваши страницы оптимизированы для структурированных данных, вы можете не оказаться на первом месте. Это может быть связано с рядом причин, поскольку он следует формуле, аналогичной стандартным алгоритмам ранжирования.

Однако это не означает, что вы должны полностью упустить этот сочный трафик.

Поможет создание локальных целевых страниц, оптимизированных для местных ключевых слов. В случае, если искатель полностью пропустит результаты структурированных данных, вы можете повлиять на них, чтобы они щелкнули ваш сайт, используя эту специализированную целевую страницу!

Начните с создания отдельной страницы для каждого местоположения вашего бизнеса.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, какие поисковые запросы чаще всего используются, и используйте их в своих:

• URL-структуры
• Мета-заголовки
• Метаописания
• Контент на сайте
• Альтернативный текст изображения
• Якорный текст в обратных ссылках

Вот пример местной целевой страницы, которая отображается, когда я ищу «агентство SEO в Манчестере» с выделенными местными ключевыми словами:

Местные целевые страницы, как правило, имеют более высокий CTR, чем неместные альтернативы, потому что они мгновенно более релевантны для искателя.

Если вы ищете что-то конкретное в небольшом месте, вас больше удовлетворит локальная страница, содержащая нужную вам информацию, а не общая страница, верно?

Стратегия повышения CTR в органическом поиске на самом деле проста.

Сосредоточьтесь на том, чтобы предоставить пользователям релевантную информацию, и дайте им повод перейти на ваш сайт с помощью оптимизирующих метатегов.

Создавайте разумные URL-адреса, которые внушают доверие, и помните, что их изменение может нанести больше вреда SEO, чем пользы.

Как только вы разработаете отмеченную наградами (или поисковую) стратегию, вы сразу же увидите всплеск посещаемости сайта, позиций и конверсий.

Я в этом уверен!

Затем скажите «привет» потоку свежих кликов!