Por qué el nombre de la marca es importante para las startups

¿Alguna vez te has preguntado por qué el nombre de la marca es importante para las nuevas empresas? Es fácil suponer que los elementos esenciales de la marca, como un nombre claro y un logotipo memorable, pueden no ser importantes durante las etapas iniciales de creación de una empresa.

Después de todo, siempre puede cambiar su nombre o cambiar su marca una vez que haya verificado el valor de su idea en la industria elegida.

Como resultado, muchas startups han comenzado con títulos de marcadores de posición básicos. Algunos usan ideas de tendencias relevantes para los mercados actuales, mientras que otros eligen una palabra al azar para llenar el vacío.

Por lo general, la idea es volver al nombre, el logotipo y otros elementos de la marca más adelante, cuando la empresa haya generado suficiente inversión para permitirse la asistencia de una agencia de nombres de marca.

Sin embargo, la desafortunada verdad es que no elegir el nombre de inicio correcto desde el primer día podría poner inmediatamente en desventaja a un negocio prometedor.

Esta es la verdad sobre por qué nombrar una startup es tan importante...

¿Por qué es tan importante nombrar una startup? Definición de la puesta en marcha

Para cualquier negocio, nunca se debe subestimar la importancia de una marca. Quizás incluso más que un logotipo o una estrategia de marketing, un nombre es una de las primeras ideas que una audiencia obtiene sobre un negocio y lo que puede proporcionar.

Los nombres identifican una organización a los ojos no solo de los consumidores, sino también de las partes interesadas cruciales, los inversores y los empleados potenciales.

Para comprender por qué el nombre es importante para las empresas emergentes, primero debemos observar la naturaleza única del "negocio de empresas emergentes".

Contrariamente a la creencia popular, una startup no es solo otro nombre para una pequeña empresa. El término se refiere a una organización en sus etapas iniciales de operaciones. Las empresas emergentes generalmente se enfocan en un solo producto o servicio único que desean introducir en el mercado.

Muchas de las nuevas empresas más populares del mundo, desde Netflix hasta Uber, son innovadoras en su campo y presentan al mundo una idea completamente nueva. Como tales, dependen más que la mayoría de los beneficios de la marca.

Cuando una empresa se lanza con productos y servicios preexistentes y conocidos, se beneficia de un deseo o demanda establecida de sus soluciones.

Muchas nuevas empresas, por otro lado, simplemente creen que hay una necesidad de lo que están vendiendo, y necesitan convencer a su público objetivo de que hay valor en lo que tienen para ofrecer.

Si bien una buena estrategia de ventas y marketing puede ser importante en este sentido, también existe una clara necesidad de que las nuevas empresas desarrollen una conexión emocional con su audiencia.

Las empresas emergentes dependen de marcas poderosas y centradas en el ser humano para generar interés entre las personas que están dispuestas a defender, invertir y, en general, apoyar su negocio.

Cómo los nombres de empresas emergentes cultivan el éxito empresarial

En una era de opciones ilimitadas para los clientes e innovación constante, las nuevas empresas deben desarrollar marcas capaces de cautivar a los consumidores y captar la atención. Incluso si está convencido de que su empresa es algo que los clientes necesitan, necesitará la marca adecuada para generar interés y emoción.

Para comprender por qué el nombre de la marca es importante para las empresas emergentes, echemos un vistazo a un ejemplo de una empresa emergente con una marca excelente. Uber, una de las empresas emergentes más valiosas de todos los tiempos, presentó al mundo una nueva forma de viajar.

Antes de que surgiera esta empresa, el concepto de simplemente “compartir” un automóvil con alguien que no fuera taxista era inaudito. Sin embargo, Uber quería atender a un número creciente de clientes que luchaban por pagar los costos asociados con el alquiler de automóviles privados.

Si Uber simplemente hubiera llamado a su negocio "CarShare", podría haber dado a los clientes una idea de lo que hacía el negocio, pero no habría captado el interés de toda una generación.

Uber necesitaba convencer a su audiencia de que lo que estaba ofreciendo era mejor que los servicios de transporte que ya estaban usando. El uso del término “Uber”, derivado de una palabra alemana que significa “por encima del resto”, captó inmediatamente la atención de la audiencia.

El nombre “Uber” también era lo suficientemente corto, ágil y moderno para captar a un público más joven más interesado en explorar diferentes formas de viajar. El término “Uber” incluso ha surgido como una parte común de nuestro lenguaje cotidiano, similar a “Google” o “Post-it”.

Podemos ver ejemplos similares de cómo los nombres de empresas emergentes han ayudado a diferenciar y mejorar la posición de una empresa emergente desde el primer día.

Por ejemplo, "Apple" puede no parecer un gran nombre para una empresa de tecnología al principio, pero inmediatamente desconectó a la empresa de otras marcas complejas y centradas en la tecnología en ese momento, lo que la hizo parecer más accesible.

La conexión entre la palabra “manzana” y los conceptos de nutrición y crecimiento que ya tenemos como seres humanos también ayudó a formar los cimientos de una poderosa conexión emocional.

Los beneficios de un buen nombre de startup

Una de las principales razones por las que el nombre de la marca es tan importante para las nuevas empresas es que es una parte crucial del recuerdo.

El término correcto capturará inmediatamente un lugar en la mente de sus clientes, lo que facilitará que las personas recuerden quién es usted y qué hace. Esto es crucial para las empresas que recién comienzan en un mercado saturado.

Sin embargo, las marcas hacen mucho más que generar conciencia.

Para las startups, un buen proceso de naming puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Los beneficios de un nombre llamativo y memorable para una startup incluyen:

Definición de la personalidad de la marca

Las empresas con una marca poderosa pueden definirse inmediatamente a los ojos de su público objetivo.

Los nombres de empresas emergentes como "Apple" nos hacen pensar en una empresa enriquecedora, fresca e interesante, separada de las otras marcas de computadoras y tecnología con las que quizás hayamos tenido problemas en el pasado.

Atractivo de la audiencia

Un buen nombre también puede ayudar a una startup a atraer a un público específico. “Deathwish” puede parecer un mal nombre para una marca de café, pero llama inmediatamente la atención de los consumidores más jóvenes y rebeldes.

Un nombre distintivo ayuda a posicionar la marca de una manera capaz de atraer a los compradores adecuados.

Atracción de inversores

Las nuevas empresas dependen en gran medida de la inversión de fuentes externas. Sin embargo, atraer a un inversionista en un panorama desordenado puede ser difícil.

Una buena marca diferencia a una empresa y hace que los inversores se detengan y presten atención. Destaca el potencial para un crecimiento y un valor de marca increíbles.

Defensa de los empleados

Un nombre de marca no solo capta la atención de las personas dispuestas a comprar en una empresa, sino que también puede ser crucial para atraer nuevos empleados. Los miembros del personal de hoy quieren trabajar para empresas con las que también sienten una conexión emocional.

Un nombre de marca memorable hace que los candidatos potenciales inviertan en una marca.

Diferenciación

Más que cualquier otra cosa, una excelente marca ayuda a definir una startup como algo nuevo e interesante en el mercado. El nombre correcto inmediatamente desvía la atención de la competencia y presenta un negocio como algo emocionante.

Mire cómo nombres como “Google” han generado excelentes resultados para el negocio, aunque parezcan no tener ningún significado.

¿Cuáles son los elementos de un buen nombre de inicio?

Los nombres de empresas emergentes vienen en una variedad de estilos diferentes, desde títulos evocadores como Apple hasta apodos inventados como Google. No existe una estrategia única para elegir el nombre ideal.

Sin embargo, hay algunas reglas de oro que todos los líderes empresariales deben seguir para asegurarse de que su título llegue a casa.

Al elegir un nombre para una startup, los emprendedores siempre deben centrarse en:

Emoción

Más que cualquier otro negocio, las nuevas empresas necesitan involucrar a sus clientes y conectarse con ellos en un nivel emocional. Un nombre significativo que evoque una respuesta emocional generará más defensa y apoyo para un negocio en crecimiento.

Flexibilidad

Debido a que las nuevas empresas a menudo pueden evolucionar con el tiempo, el nombre elegido debe poder adaptarse para adaptarse a una entidad en evolución. Los mejores nombres de empresas emergentes rara vez son específicos o descriptivos. En cambio, pretenden transmitir una cierta personalidad.

Individualidad

Las empresas emergentes tienen como objetivo cambiar el status quo en una industria mediante la introducción de algo nuevo y emocionante. El nombre elegido para la empresa debe reflejar esto. Es importante evitar simplemente seguir las últimas tendencias.

Propiedad

Mantener la propiedad total sobre el nombre de la marca será absolutamente esencial para cualquier puesta en marcha. El nombre debe ser apto para marcas registradas y también es importante garantizar que haya un dominio .com disponible para la presencia en línea de la empresa.

Enfocado

Un buen nombre de inicio debe centrarse en captar la atención de una audiencia específica. Las marcas modernas deben realizar una investigación exhaustiva sobre los clientes con los que intentan conectarse antes de elegir un nombre específico.

No subestimes el poder del nombre de una startup

Comprender por qué el nombre de la marca es importante para las nuevas empresas es fácil cuando se sumerge en la naturaleza única del negocio de las nuevas empresas y los objetivos que las empresas deben lograr para prosperar. El nombre es lo primero que una persona encontrará al interactuar con una marca en la mayoría de los casos.

Una buena marca de inicio es un embajador de la empresa que representa, capaz de transmitir una personalidad, visión u objetivo específico para la marca. Puede resaltar la posición de la empresa, sus valores y lo que la diferencia de otras organizaciones similares.

De la misma manera, una mala marca, carente de creatividad, puede perjudicar las posibilidades de una empresa con los clientes e inversores.

No subestimes la importancia de la marca para una startup. Asegúrese de buscar la ayuda de un profesional de nombres para asegurarse de elegir el título correcto.

Hemos hecho nuestro nombre nombrando a otras empresas. Si requiere un nuevo nombre para su marca, producto o servicio, comencemos una conversación…

Fabrik: Una agencia de naming para nuestros tiempos.