Optimización creativa dinámica (DCO): lo que necesita saber

La optimización creativa dinámica (DCO) es la creatividad programática del siguiente nivel. Es el corazón palpitante de los anuncios gráficos de sus sueños, si es que sueña con ese tipo de cosas.

Para algunos, la optimización creativa dinámica ofrece la única forma de enviar mensajes verdaderamente personalizados a escala. En teoría, debería ser otro clavo en el ataúd de la vieja forma de trabajar y el frío abrazo del contenido estandarizado.

Sin embargo, también es una palabra de moda que a menudo se deja caer en la conversación, tal vez sin pensarlo o considerarlo tanto como se merece.

Esto es lo que necesitas saber.

¿Qué es la optimización creativa dinámica (DCO)?

Según Lis Blair, CMO de EasyJet: “el futuro del marketing es poder equilibrar la creatividad y los datos”. DCO en su mejor momento es solo esto: creatividad y datos combinados para lograr el máximo impacto.

Publicidad personalizada que convierte

La optimización creativa dinámica tiene que ver con el uso de fuentes de datos para mejorar sus anuncios publicitarios, inyectándoles análisis en vivo, pruebas en tiempo real y optimización creativa. El producto final: anuncios gráficos dinámicos hiperrelevantes.

Por ejemplo; un banner producido por DCO no solo mostrará información basada en la geolocalización precisa del espectador, sino que también puede seleccionar las mejores ofertas y las imágenes más adecuadas para un espectador específico. Se trata de usar datos para personalizar la publicidad.

DCO utiliza feeds inteligentes: el anuncio sabe quién es el espectador y responde seleccionando la mejor combinación creativa. Este feed receptivo, en lugar de un feed normal, no cambia los elementos creativos, sino que selecciona el mejor mensaje disponible para el espectador a partir de elementos prefabricados.

Su pila de tecnología publicitaria en armonía

Además, DCO combina entradas de su plataforma de gestión creativa (CMP), plataforma de gestión de datos (DMP) y plataformas del lado de la demanda (DSP) con un algoritmo. Elegir la mejor combinación de creatividades para poner frente a un espectador, en función de fuentes de datos propias y de terceros. Además, optimizará esta combinación de elementos a medida que la campaña avance automáticamente.

Y como cualquier otra campaña, las reglas se pueden programar a través de un DSP. Por ejemplo, si la tasa de clics (CTR) es más baja que la de otra versión del anuncio, dejará de mostrar una combinación particular de creatividad.

Hay diferentes niveles de DCO:

Dinámico: variantes de anuncios dinámicos prefabricados, que presentan elementos específicos alimentados con datos, controlados y seleccionados por un algoritmo. Este tipo de optimización de creatividades dinámicas ofrece más oportunidades para atractivos diseños de medios enriquecidos, optimización de creatividades y es fácil de configurar y escalar mediante un CMP. Se puede realizar sin necesidad de codificación compleja.

Unidades estáticas: una sola unidad de anuncios impulsada por DCO que utiliza un algoritmo para seleccionar la creatividad que se muestra "sobre la marcha". Es esencialmente una unidad de armazón estática que se construye de acuerdo con el espectador. Sin embargo, este enfoque requiere mucho más tiempo para prepararse y requiere codificación, mucha codificación. También es menos flexible en términos de diseño creativo, utiliza plantillas estáticas y es más difícil de optimizar la retroactividad. Es un proceso manual pesado de configurar.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre DCO y CMP?

Un CMP es el motor de optimización/diseño de producción que produce en masa y controla las versiones de diseño (o, de hecho, un solo banner) necesarias para una campaña de DCO. DCO, por otro lado, es el proceso tecnológico en tiempo real que sirve publicidad hiper-relevante.

DCO proporciona el contenido dinámico al espectador. Mientras que un CMP proporciona el diseño dinámico adecuado para ese contenido en tiempo real.

Además, solo un CMP de nivel empresarial facilitará el DCO realizado internamente. Este tipo de CMP ofrece un control total sobre los procesos de producción y una visión transparente de la campaña.

¿Por qué la necesidad de una optimización creativa dinámica?

DCO no es un concepto nuevo. Es algo que se ha utilizado en diferentes sectores durante años. Sin embargo, su aplicación en marketing, y en concreto su desarrollo dentro de la publicidad gráfica, es apasionante.

¿Por qué? Porque aprovecha las tendencias crecientes de la publicidad basada en datos y el marketing interno. De hecho, muchas marcas ahora tienen acceso a la inteligencia artificial (IA) comercialmente disponible y pueden usarla para comprender mejor los datos y atraer a los consumidores de manera efectiva. Una convergencia crítica que está trasladando las estrategias de DCO de la ficción a la realidad.

La percepción de la audiencia sobre la personalización está cambiando

La participación del consumidor y una mejor comprensión de la publicidad indican que los espectadores ahora están listos para una mayor personalización. Según la investigación de eMarketer, la mayoría de los usuarios de Internet de EE. UU. preferirían ver publicidad personalizada en lugar de publicidad no personalizada.

Sin embargo, (y aquí es donde se pone interesante) hay una marcada diferencia en la actitud de los usuarios de Internet de EE. UU. hacia los anuncios personalizados según la edad. Con un tercio de todos los usuarios menores de 50 años apreciando los anuncios personalizados pero descontentos con la calidad que reciben. En marcado contraste, la mayoría de los usuarios mayores de 50 años no quieren ningún tipo de publicidad personalizada.

Lo que esto significa para los especialistas en marketing

Si alguna vez hubo un momento y una necesidad de optimización creativa dinámica sofisticada, ahora es ese momento. Los espectadores conocen la publicidad personalizada, pero aparentemente no están satisfechos con la calidad de los anuncios que reciben. Y en una era de bloqueadores de anuncios, es importante lograr este equilibrio.

De hecho, muchos especialistas en marketing lanzan repetidamente campañas que no hablan a sus audiencias. Y, a veces, la persistencia genera desprecio, y los espectadores hartos de frecuentes anuncios malos bloquean activamente toda la publicidad.

En cambio, los especialistas en marketing deben tener en cuenta al cliente y esforzarse por seguir siendo relevantes para su audiencia. El retargeting, por ejemplo, no tiene que ser abrasivo y estático. DCO, particularmente el tipo producido y controlado a través de un CMP, ofrece una mayor personalización pero con matices y creatividad. Los datos que informan el proceso creativo, en lugar de dominarlo, son el resultado ideal.

¿Por qué utilizar una plataforma de gestión creativa para la optimización creativa dinámica?

Usar DCO significa producir campañas de publicidad gráfica que cambian y mejoran, ofreciendo un mejor retorno de la inversión (ROI). ¿No es esto lo que todas las marcas qué? También es fácil de configurar si tiene un CMP.

Por ejemplo, si su marca ya utiliza Google Marketing Platform, Display & Video 360 y un CMP, como Bannerflow, entonces comenzar a realizar campañas de DCO es el siguiente paso lógico. Mediante el uso de un CMP, puede configurar las pautas, habilitar las fuentes de datos y los activos creativos necesarios para que DCO suceda. Además, si ya está utilizando plataformas, como Adform o Sizmek, como soluciones alternativas de publicación de DCO, insertar sus creatividades producidas por CMP debería ser igual de fácil.

Plantillas estáticas Vs diseños dinámicos

A menudo, las limitaciones de la optimización creativa dinámica que ofrecen ciertos proveedores específicos de DCO implican la producción de anuncios estáticos genéricos. Además, se requiere la codificación de activos individuales; hacer que la configuración de una campaña DCO sea un proceso lento y laborioso, para productos finales bastante aburridos.

No es exactamente lo que quiere el consumidor que exige una mejor "personalización", ¿verdad? Puede ser relevante y específico, pero hará que su espectador astuto alcance el bloqueador de anuncios. Sin embargo, es fácil evitar esta solución de plantilla con un CMP.

Donde las plataformas de administración creativa sobresalen en la producción de anuncios DCO es en el control, la flexibilidad y la optimización del diseño creativo. Ofrecen las mismas increíbles capacidades de creación de versiones y medios enriquecidos de las mejores campañas de visualización HTML5, sin código, a través de DCO.

Manténgase creativo y comprometido con su uso de DCO

Las creatividades dinámicas sin plantilla producidas y controladas por un CMP ofrecen el requisito mínimo para campañas de publicidad gráfica sofisticadas. Los CMP le permiten ser más creativo en su enfoque de DCO.

Por ejemplo, podría usar diferentes diseños de banner para diferentes audiencias objetivo, que no son variaciones de una plantilla. En su lugar, puede usar tipos completamente diferentes de diseño, diseño o elementos interactivos para segmentos de audiencia específicos. No hay límite para su ambición creativa.

El futuro de DCO y la publicidad

La optimización creativa dinámica se está abriendo camino en todo tipo de aplicaciones fascinantes. Los servicios de transmisión como Netflix y Spotify ya están utilizando la misma tecnología para mejorar y personalizar los anuncios internos. Mientras tanto, espere ver que los anuncios de búsqueda por voz mejorados de DCO entren en la corriente principal.

Anuncios para exteriores inteligentes y localizados

Y luego, por supuesto, está el exterior digital (DOOH). ¡Con suerte, nunca seremos testigos de la realidad de pesadilla de una distopía al estilo Minority Report! Sin embargo, no hay ninguna razón por la que el mismo uso de datos y optimización creativa no se pueda aplicar a la señalización interna de la tienda o a su cartelera digital promedio al costado de la carretera.

La IA avanzará, al igual que sus anuncios

Por supuesto, a medida que se desarrolle la inteligencia artificial, la IA escalará la producción de pantallas más allá de la capacidad humana. Por lo tanto, la capacidad de DCO se configura para personalizar aún más. Potencialmente, con copia personalizada sobre la marcha e incluso video creativo construido sobre la marcha. Sin embargo, ¡esos avances están a años de distancia!

En última instancia, la optimización creativa dinámica está configurada para ofrecer posibilidades cada vez más tentadoras para los especialistas en marketing.

Próximos pasos…

Hay aquellos en tecnología publicitaria que complican demasiado y luego están aquellos que reducen la complejidad. Sí, la optimización de creatividades dinámicas es compleja. Sin embargo, eso no debería restringir el uso que hacen los equipos de marketing.

El uso de una plataforma de gestión creativa, como Bannerflow, hace que sea mucho más sencillo para los equipos internos adoptar DCO. De hecho, los CMP resuelven los problemas de los especialistas en marketing digital.

Si desea obtener más información sobre cómo Bannerflow puede ayudar a su equipo a configurar DCO, comuníquese con nosotros.