การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO): สิ่งที่คุณต้องรู้

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) เป็นโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมระดับถัดไป เป็นหัวใจสำคัญของโฆษณาแบบดิสเพลย์ในฝันของคุณ หากคุณฝันถึงสิ่งนั้น สิ่งนั้นก็คือ

สำหรับบางคน การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกเป็นวิธีเดียวที่จะส่งข้อความส่วนตัวตามขนาดจริงได้ในวงกว้าง ในทางทฤษฎี มันควรจะเป็นตัวตอกย้ำวิธีการทำงานแบบเก่าและโอบรับเนื้อหาที่เป็นมาตรฐานอย่างเยือกเย็น

นอกจากนี้ยังเป็นคำศัพท์ที่มักถูกทิ้งไว้ในการสนทนา – อาจไม่ต้องคิดมากหรือพิจารณาเท่าที่ควร

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) คืออะไร

Lis Blair CMO ของ EasyJet กล่าวว่า "อนาคตของการตลาดคือการสร้างสมดุลระหว่างความคิดสร้างสรรค์และข้อมูล" DCO ที่ดีที่สุดคือสิ่งนี้: ความคิดสร้างสรรค์และข้อมูลที่รวมกันเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด

โฆษณาส่วนบุคคลที่แปลง

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกนั้นเกี่ยวกับการใช้แหล่งข้อมูลเพื่อปรับปรุงโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ อัดฉีดพวกเขาด้วยการวิเคราะห์แบบสด การทดสอบตามเวลาจริง และการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณา ผลิตภัณฑ์สุดท้าย: โฆษณาดิสเพลย์ไดนามิกที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป

ตัวอย่างเช่น; แบนเนอร์ที่สร้างโดย DCO จะไม่เพียงแสดงข้อมูลตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้ดูที่แม่นยำเท่านั้น แต่ยังอาจเลือกข้อเสนอที่ดีที่สุดและภาพที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ดูเฉพาะ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการใช้ข้อมูลเพื่อปรับแต่งโฆษณาในแบบของคุณ

DCO ใช้ฟีดอัจฉริยะ: โฆษณารู้ว่าใครคือผู้ดูและตอบสนองโดยการเลือกชุดค่าผสมที่สร้างสรรค์ที่ดีที่สุด ฟีดที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์นี้ แทนที่จะเป็นฟีดปกติ จะไม่เปลี่ยนองค์ประกอบโฆษณา แต่จะเลือกข้อความที่ดีที่สุดสำหรับผู้ดูจากองค์ประกอบที่สร้างไว้ล่วงหน้า

กองเทคโนโลยีโฆษณาของคุณมีความกลมกลืน

นอกจากนี้ DCO ยังรวมข้อมูลจากแพลตฟอร์มการจัดการสร้างสรรค์ (CMP) แพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) และแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) เข้ากับอัลกอริทึม การเลือกชุดครีเอทีฟโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อแสดงต่อผู้ดู โดยอิงจากแหล่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม นอกจากนี้ยังจะเพิ่มประสิทธิภาพการผสมผสานขององค์ประกอบนี้ในขณะที่แคมเปญดำเนินไปโดยอัตโนมัติ

และเช่นเดียวกับแคมเปญอื่นๆ กฎสามารถตั้งโปรแกรมผ่าน DSP ได้ ตัวอย่างเช่น หากอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำกว่าโฆษณาเวอร์ชันอื่น โฆษณาจะหยุดแสดงชุดค่าผสมที่เจาะจงของโฆษณา

DCO มีระดับที่แตกต่างกัน:

ไดนามิก: รูปแบบโฆษณาไดนามิกที่สร้างไว้ล่วงหน้า ซึ่งมีองค์ประกอบที่ป้อนข้อมูลเฉพาะ ควบคุมและเลือกโดยอัลกอริทึม การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกประเภทนี้ให้โอกาสมากขึ้นสำหรับการออกแบบสื่อสมบูรณ์ที่น่าดึงดูด การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณา และตั้งค่าและปรับขนาดได้ง่ายโดยใช้ CMP สามารถทำได้โดยไม่ต้องใช้รหัสที่ซับซ้อน

หน่วยคงที่: หน่วย โฆษณาที่ขับเคลื่อนโดย DCO เดียวที่ใช้อัลกอริทึมเพื่อเลือกโฆษณาที่แสดง "ทันที" โดยพื้นฐานแล้วมันคือยูนิตเชลล์แบบคงที่ที่สร้างขึ้นตามวิวเวอร์ อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้ต้องใช้เวลามากขึ้นในการเตรียมตัวและต้องใช้การเข้ารหัส – ต้องใช้การเข้ารหัสเป็นจำนวนมาก นอกจากนี้ยังมีความยืดหยุ่นน้อยกว่าในแง่ของการออกแบบที่สร้างสรรค์ ใช้เทมเพลตแบบคงที่ และปรับการทำงานย้อนหลังได้ยากขึ้น เป็นกระบวนการที่ต้องดำเนินการด้วยตนเองอย่างหนักหน่วงในการตั้งค่า

DCO กับ CMP ต่างกันอย่างไร?

CMP คือกลไกการออกแบบ/เพิ่มประสิทธิภาพการผลิตที่ผลิตและควบคุมเวอร์ชันการออกแบบ (หรือแบนเนอร์เดียวจริงๆ) ที่จำเป็นสำหรับแคมเปญ DCO ในทางกลับกัน DCO เป็นกระบวนการทางเทคโนโลยีแบบเรียลไทม์ที่ให้บริการโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป

DCO จัดเตรียมเนื้อหาแบบไดนามิกให้กับผู้ดู ในขณะที่ CMP ให้การออกแบบแบบไดนามิกที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหานั้นในแบบเรียลไทม์

นอกจากนี้ เฉพาะ CMP ระดับองค์กรเท่านั้นที่จะอำนวยความสะดวก DCO ภายในองค์กร CMP ประเภทนี้ให้การควบคุมอย่างเต็มรูปแบบในกระบวนการผลิตและข้อมูลเชิงลึกของแคมเปญที่โปร่งใส

เหตุใดจึงต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิก

DCO ไม่ใช่แนวคิดใหม่ เป็นสิ่งที่ถูกใช้ในภาคส่วนต่างๆ มานานหลายปี อย่างไรก็ตาม การใช้งานในด้านการตลาด และโดยเฉพาะการพัฒนาภายในโฆษณาแบบดิสเพลย์นั้นน่าตื่นเต้น

ทำไม เนื่องจากเป็นการนำเทรนด์การเติบโตของการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและการตลาดภายในองค์กร แท้จริงแล้ว หลายแบรนด์ในขณะนี้สามารถเข้าถึงปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่มีจำหน่ายในท้องตลาด และสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจข้อมูลได้ดีขึ้นและดึงดูดผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ การบรรจบกันที่สำคัญที่ย้ายกลยุทธ์ DCO จากนิยายไปสู่ความเป็นจริง

การรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณกำลังเปลี่ยนไป

การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และความเข้าใจในการโฆษณาที่ดีขึ้น บ่งชี้ว่าขณะนี้ผู้ดูพร้อมสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้น จากการวิจัยของ eMarketer ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่ต้องการดูโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากกว่าโฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

อย่างไรก็ตาม (และนี่คือสิ่งที่น่าสนใจ) มีทัศนคติของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ ที่มีต่อโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลตามอายุที่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด โดยหนึ่งในสามของผู้ใช้ทั้งหมดอายุต่ำกว่า 50 ปีชื่นชมโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลแต่ไม่พึงพอใจกับคุณภาพที่ได้รับ ในทางตรงกันข้าม ผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่อายุมากกว่า 50 ปีไม่ต้องการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้เลย

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด

หากมีเวลาและความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกที่ซับซ้อน ตอนนี้ก็ถึงเวลานั้นแล้ว ผู้ดูทราบถึงการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล แต่ดูเหมือนไม่พอใจกับคุณภาพของโฆษณาที่ได้รับ และในยุคของ ad blockers การได้รับความสมดุลนี้เป็นสิ่งสำคัญ

อันที่จริง นักการตลาดจำนวนมากมักผลักดันแคมเปญที่ไม่พูดกับผู้ชมของตนออกไป และบางครั้งความพากเพียรทำให้เกิดการดูถูก โดยผู้ชมเหล่านั้นเบื่อหน่ายกับโฆษณาที่ไม่ดีอยู่บ่อยครั้งซึ่งปิดกั้นการโฆษณาทั้งหมดอย่างแข็งขัน

นักการตลาดควรคำนึงถึงลูกค้าและพยายามรักษาความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของตน ตัวอย่างเช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่ไม่จำเป็นต้องมีการขัดสีและหยุดนิ่ง DCO – โดยเฉพาะประเภทที่ผลิตและควบคุมผ่าน CMP – ให้ความเป็นส่วนตัวมากกว่าแต่มีความละเอียดอ่อนและความคิดสร้างสรรค์ ข้อมูลที่แจ้งกระบวนการสร้างสรรค์ – แทนที่จะเป็นการครอบงำ – เป็นผลลัพธ์ในอุดมคติ

เหตุใดจึงต้องใช้แพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก

การใช้ DCO หมายถึงการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เปลี่ยนแปลงและปรับปรุง โดยให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีขึ้น นี่คือสิ่งที่ทุกแบรนด์ไม่ใช่หรือ? นอกจากนี้ยังตั้งค่าได้ง่ายหากคุณมี CMP

ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ของคุณใช้ Google Marketing Platform, Display & Video 360 และ CMP อยู่แล้ว เช่น Bannerflow การเริ่มต้นดำเนินการแคมเปญ DCO ก็เป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผล ผ่านการใช้ CMP คุณสามารถตั้งค่าหลักเกณฑ์ เปิดใช้งานฟีดข้อมูล และเนื้อหาสร้างสรรค์ที่จำเป็นในการทำให้ DCO เกิดขึ้นได้ ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณใช้แพลตฟอร์มอยู่แล้ว เช่น Adform หรือ Sizmek เป็นโซลูชันการแสดงผล DCO ทางเลือก การแทรกโฆษณาที่สร้างด้วย CMP ของคุณน่าจะง่ายเช่นเดียวกัน

เทมเพลตแบบคงที่ Vs การออกแบบแบบไดนามิก

บ่อยครั้ง ข้อจำกัดของการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกที่นำเสนอโดยผู้ให้บริการเฉพาะ DCO บางราย หมายถึงการสร้างโฆษณาแบบคงที่ทั่วไป นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการเข้ารหัสของสินทรัพย์แต่ละรายการ ทำให้การตั้งค่าแคมเปญ DCO เป็นกระบวนการที่ช้าและลำบาก – สำหรับผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายที่ค่อนข้างน่าเบื่อ

ไม่ใช่สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ "การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ" ที่ดีขึ้นใช่หรือไม่ อาจมีความเกี่ยวข้องและกำหนดเป้าหมาย แต่จะทำให้ผู้ชมที่ชาญฉลาดของคุณเข้าถึงตัวบล็อกโฆษณา ทว่ามันง่ายที่จะหลีกเลี่ยงโซลูชันเทมเพลตนี้ด้วย CMP

ที่ซึ่งแพลตฟอร์มการจัดการครีเอทีฟโฆษณาเป็นเลิศในการผลิตโฆษณา DCO อยู่ในการควบคุม ความยืดหยุ่น และการปรับให้เหมาะสมของการออกแบบโฆษณา พวกเขานำเสนอเวอร์ชันที่ยอดเยี่ยมและความสามารถด้านสื่อสมบูรณ์ของแคมเปญดิสเพลย์ HTML5 ที่ดีที่สุด - ไม่ต้องใช้โค้ด - ผ่าน DCO

สร้างสรรค์และมีส่วนร่วมกับการใช้ DCO . ของคุณ

โฆษณาแบบไดนามิกที่ไม่มีเทมเพลตซึ่งผลิตและควบคุมโดย CMP เสนอข้อกำหนดขั้นต่ำสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีความซับซ้อน CMPs ช่วยให้คุณมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในแนวทาง DCO ของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การออกแบบแบนเนอร์ที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งไม่ใช่รูปแบบต่างๆ ของเทมเพลต แต่คุณสามารถใช้เลย์เอาต์ การออกแบบ หรือองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟประเภทต่างๆ สำหรับกลุ่มผู้ชมเฉพาะได้ ความทะเยอทะยานสร้างสรรค์ของคุณไม่มีขีดจำกัด

อนาคตของ DCO และการโฆษณา

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกกำลังหาทางเข้าสู่แอปพลิเคชันที่น่าสนใจทุกประเภท บริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix และ Spotify กำลังใช้เทคโนโลยีเดียวกันเพื่อปรับปรุงและปรับแต่งโฆษณาภายในให้เป็นส่วนตัว ในขณะที่คาดว่าจะเห็นโฆษณาค้นหาด้วยเสียงที่ปรับปรุงแล้วของ DCO เข้าสู่กระแสหลัก

โฆษณานอกบ้านที่แปลแล้วและชาญฉลาด

และแน่นอนว่าต้องมีสื่อนอกบ้าน (DOOH) หวังว่าเราจะไม่มีวันได้เห็นความเป็นจริงที่น่าหวาดเสียวของโทเปียแบบรายงานชนกลุ่มน้อย! ทว่าไม่มีเหตุผลใดที่การใช้ข้อมูลและการเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างสรรค์แบบเดียวกันไม่สามารถนำไปใช้กับป้ายร้านค้าภายใน หรือป้ายโฆษณาดิจิทัลริมถนนโดยเฉลี่ยของคุณ

AI จะก้าวหน้า และโฆษณาของคุณก็เช่นกัน

แน่นอนว่าในขณะที่ปัญญาประดิษฐ์พัฒนาขึ้น AI จะขยายการผลิตการแสดงผลเกินความสามารถของมนุษย์ ดังนั้น ขีดความสามารถสำหรับ DCO จึงถูกกำหนดให้เป็นส่วนบุคคลเพิ่มเติม เป็นไปได้ด้วยสำเนาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณได้ทันทีและแม้แต่วิดีโอที่สร้างสรรค์ที่สร้างขึ้นทันที อย่างไรก็ตามความก้าวหน้าเหล่านั้นอยู่ห่างออกไปหลายปี!

ในท้ายที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกถูกตั้งค่าเพื่อมอบโอกาสที่ยั่วเย้าให้กับนักการตลาดมากขึ้น

ขั้นตอนถัดไป…

มีผู้ที่อยู่ในเทคโนโลยีโฆษณาที่ซับซ้อนเกินไปและมีผู้ที่ลดความซับซ้อน ใช่ การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบไดนามิกนั้นซับซ้อน แต่นั่นไม่ควรจำกัดทีมการตลาดในการใช้งาน

การใช้แพลตฟอร์มการจัดการที่สร้างสรรค์ เช่น Bannerflow ทำให้ทีมภายในองค์กรยอมรับ DCO ได้ง่ายขึ้น แน่นอน CMP แก้ปัญหานักการตลาดดิจิทัลได้

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่า Bannerflow สามารถช่วยให้ทีมของคุณตั้งค่า DCO ได้อย่างไร โปรดติดต่อ