Dinamik reklam optimizasyonu (DCO): bilmeniz gerekenler

Dinamik reklam optimizasyonu (DCO), bir sonraki seviye programatik reklam öğesidir. Bu, hayallerinizdeki görüntülü reklamların atan kalbidir - eğer böyle bir şeyi hayal ediyorsanız.

Bazıları için dinamik reklam optimizasyonu, geniş ölçekte gerçek kişiselleştirilmiş mesajlaşma yapmanın tek yolunu sunar. Teorik olarak, eski çalışma biçiminin tabutuna ve standartlaştırılmış içeriğin soğuk kucaklamasına bir başka çivi olmalıdır.

Yine de, aynı zamanda, belki de hak ettiği kadar fazla düşünülmeden veya dikkate alınmadan, genellikle sohbete atılan bir moda sözcüktür.

Bilmen gereken şey budur.

Dinamik reklam optimizasyonu (DCO) nedir?

EasyJet CMO'su Lis Blair'e göre: “pazarlamanın geleceği, yaratıcılığı ve verileri dengeleyebilmektir”. DCO'nun en iyi hali şudur: maksimum etki için birleştirilmiş yaratıcılık ve veriler.

Dönüşüm sağlayan kişiselleştirilmiş reklamcılık

Dinamik reklam optimizasyonu, banner reklamlarınızı geliştirmek için veri kaynaklarını kullanmak, onlara canlı analizler, gerçek zamanlı testler ve reklam öğesi optimizasyonu eklemekle ilgilidir. Nihai ürün: hiper alakalı dinamik görüntülü reklamlar.

Örneğin; DCO tarafından üretilen bir afiş, yalnızca izleyicinin kesin coğrafi konumuna dayalı bilgileri göstermekle kalmaz, aynı zamanda belirli bir izleyici için en iyi teklifleri ve en uygun görüntüleri de seçebilir. Her şey, reklamları kişiselleştirmek için verileri kullanmakla ilgilidir.

DCO akıllı beslemeleri kullanır: reklam, izleyicinin kim olduğunu bilir ve en iyi yaratıcı kombinasyonu seçerek yanıt verir. Bu duyarlı özet akışı – normal bir özet akışından ziyade – yaratıcı öğeleri değiştirmez, bunun yerine önceden hazırlanmış öğelerden izleyici için mevcut olan en iyi mesajı seçer.

Reklam teknolojisi yığınınız uyum içinde

Ayrıca DCO, yaratıcı yönetim platformunuzdan (CMP), veri yönetimi platformunuzdan (DMP) ve talep tarafı platformlarından (DSP'ler) gelen girdileri bir algoritma ile birleştirir. Birinci ve üçüncü taraf veri kaynaklarına dayalı olarak, bir izleyicinin önüne koymak için en iyi reklam öğesi kombinasyonunu seçme. Ayrıca, kampanya otomatik olarak ilerledikçe bu öğe kombinasyonunu optimize edecektir.

Ve diğer tüm kampanyalarda olduğu gibi, kurallar bir DSP aracılığıyla programlanabilir. Örneğin, tıklama oranı (TO) başka bir reklam sürümünden daha düşükse, belirli bir reklam öğesi kombinasyonunu göstermeyi durduracaktır.

Farklı DCO seviyeleri vardır:

Dinamik: Bir algoritma tarafından kontrol edilen ve seçilen, belirli veri beslemeli öğeler içeren, önceden hazırlanmış dinamik reklam çeşitleri. Bu tür dinamik reklam optimizasyonu, ilgi çekici, zengin medya tasarımları, reklam öğesi optimizasyonu için daha fazla fırsat sunar ve bir CMP kullanarak kurulumu ve ölçeklendirilmesi kolaydır. Karmaşık kodlamaya ihtiyaç duymadan gerçekleştirilebilir.

Statik birimler: "anında" gösterilen reklam öğesini seçmek için bir algoritma kullanan, DCO tarafından desteklenen tek bir reklam birimi. Esasen izleyiciye göre oluşturulmuş statik bir kabuk birimidir. Ancak, bu yaklaşımın hazırlanması çok daha fazla zaman alır ve kodlama gerektirir - çok fazla kodlama. Ayrıca yaratıcı tasarım açısından daha az esnektir, statik şablonlar kullanır ve geçmişe dönük etkinliği optimize etmek daha zordur. Kurulumu ağır bir manuel işlemdir.

Peki DCO ve CMP arasındaki fark nedir?

Bir CMP, bir DCO kampanyası için gereken tasarım sürümlerini (veya aslında tek afişi) toplu olarak üreten ve kontrol eden üretim tasarımı/optimizasyon motorudur. Öte yandan DCO, hiper alakalı reklamlara hizmet eden gerçek zamanlı teknolojik süreçtir.

DCO, dinamik içeriği izleyiciye sağlar. Bir CMP, bu içerik için gerçek zamanlı olarak doğru dinamik tasarımı sağlar.

Ayrıca, yalnızca kurumsal düzeyde bir CMP, DCO'nun kurum içinde yapılmasını kolaylaştıracaktır. Bu tür bir CMP, üretim süreçleri üzerinde tam kontrol ve şeffaf kampanya bilgileri sunar.

Dinamik reklam optimizasyonuna neden ihtiyaç duyulur?

DCO yeni bir kavram değildir. Yıllardır farklı sektörlerde kullanılan bir şey. Bununla birlikte, pazarlamadaki uygulaması ve özellikle görüntülü reklamcılıktaki gelişimi heyecan vericidir.

Neden? Niye? Çünkü veriye dayalı reklamcılık ve şirket içi pazarlamanın büyüyen trendlerinden yararlanıyor. Gerçekten de, birçok markanın artık ticari olarak satılan yapay zekaya (AI) erişimi var ve bunu verileri daha iyi anlamak ve tüketicilerle etkin bir şekilde etkileşim kurmak için kullanabilir. DCO stratejilerini kurgudan gerçeğe taşıyan kritik bir yakınsama.

İzleyicilerin kişiselleştirme algısı değişiyor

Tüketici katılımı ve reklamcılığın daha iyi anlaşılması, izleyicilerin artık daha fazla kişiselleştirmeye hazır olduğunu gösteriyor. eMarketer araştırmasına göre, ABD'deki tüm internet kullanıcılarının çoğunluğu, kişiselleştirilmemiş reklamlara kıyasla kişiselleştirilmiş reklamları görmeyi tercih ediyor.

Ancak, (işin ilginçleştiği yer burasıdır) ABD'li internet kullanıcılarının kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tutumlarında yaşa göre belirgin bir farklılık vardır. 50 yaşın altındaki tüm kullanıcıların üçte biri kişiselleştirilmiş reklamları takdir ediyor, ancak aldıkları kaliteden memnun değil. Tam tersine, 50 yaşın üzerindeki kullanıcıların çoğu, kişiselleştirilmiş reklamcılık istemiyor.

Bunun pazarlamacılar için anlamı

Sofistike dinamik reklam optimizasyonu için bir zaman ve ihtiyaç varsa, o zaman şimdidir. İzleyiciler kişiselleştirilmiş reklamların farkındadır ancak görünüşe göre aldıkları reklamların kalitesinden memnun değillerdir. Ve reklam engelleyiciler çağında, bu dengeyi doğru kurmak önemlidir.

Gerçekten de, birçok pazarlamacı, kitlelerine hitap etmeyen kampanyaları tekrar tekrar zorlar. Ve bazen ısrar, tüm reklamları aktif olarak engelleyen sık sık kötü reklamlardan bıkmış olan izleyicilerle birlikte aşağılamayı besler.

Pazarlamacılar bunun yerine müşteriyi akıllarında tutmalı ve hedef kitleleriyle alakalı kalmaya çalışmalıdır. Örneğin, yeniden hedefleme, aşındırıcı ve statik olmak zorunda değildir. DCO – özellikle bir CMP aracılığıyla üretilen ve kontrol edilen tip – daha fazla kişiselleştirme sunar, ancak nüans ve yaratıcılıkla. Yaratıcı sürece hakim olmak yerine bilgi veren veriler ideal sonuçtur.

Dinamik reklam öğesi optimizasyonu için neden bir reklam öğesi yönetim platformu kullanmalısınız?

DCO kullanmak, değişen ve gelişen, daha iyi bir yatırım getirisi (ROI) sunan görüntülü reklam kampanyaları üretmek anlamına gelir. Bütün markaların ne olduğu bu değil mi? Bir CMP'niz varsa kurulumu da kolaydır.

Örneğin, markanız zaten Google Marketing Platform, Display & Video 360 ve Bannerflow gibi bir CMP kullanıyorsa, sonraki mantıklı adım DCO kampanyaları yürütmeye başlamaktır. Bir CMP kullanarak, DCO'nun gerçekleşmesi için gerekli olan yönergeleri ayarlayabilir, veri akışlarını ve yaratıcı varlıkları etkinleştirebilirsiniz. Ayrıca, alternatif DCO sunum çözümleri olarak Adform veya Sizmek gibi platformları zaten kullanıyorsanız, CMP tarafından üretilen reklam öğelerinizi eklemek de aynı derecede kolay olmalıdır.

Statik şablonlar ve Dinamik tasarımlar

Genellikle belirli DCO'ya özel sağlayıcılar tarafından sunulan dinamik reklam optimizasyonunun kısıtlamaları, genel statik reklamlar üretmek anlamına gelir. Ayrıca, bireysel varlıkların kodlanması gereklidir; Oldukça sıkıcı nihai ürünler için, yavaş ve zahmetli bir süreç olan bir DCO kampanyasının oluşturulmasını sağlamak.

Daha iyi “kişiselleştirme” talep eden tüketicinin istediği tam olarak bu değil mi? Alakalı ve hedefli olabilir, ancak zeki izleyicinizin reklam engelleyiciye ulaşmasını sağlayacaktır. Yine de bir CMP ile bu şablon çözümünden kaçınmak kolaydır.

Yaratıcı yönetim platformlarının DCO reklam üretiminde üstün olduğu yer, yaratıcı tasarımın kontrolü, esnekliği ve optimizasyonudur. DCO aracılığıyla en iyi HTML5 görüntülü reklam kampanyalarının aynı harika sürüm oluşturma ve zengin medya özelliklerini (kodsuz) sunarlar.

DCO kullanımınızla yaratıcı ve etkileşimli kalın

Bir CMP tarafından üretilen ve kontrol edilen şablonsuz, dinamik reklamlar, karmaşık görüntülü reklam kampanyaları için minimum gereksinimi sunar. CMP'ler, DCO yaklaşımınızda daha yaratıcı olmanızı sağlar.

Örneğin, bir şablonun varyasyonları olmayan farklı hedef kitleler için farklı afiş tasarımları kullanabilirsiniz. Bunun yerine, belirli hedef kitle segmentleri için tamamen farklı türde düzen, tasarım veya etkileşimli öğeler kullanabilirsiniz. Yaratıcı hırsınızın sınırı yoktur.

DCO ve reklamcılığın geleceği

Dinamik reklam optimizasyonu, her türlü büyüleyici uygulamada yolunu buluyor. Halihazırda Netflix ve Spotify gibi akış hizmetleri, dahili reklamları geliştirmek ve kişiselleştirmek için aynı teknolojiyi kullanıyor. Bununla birlikte, DCO geliştirilmiş sesli arama reklamlarının ana akıma girdiğini görmeyi bekliyoruz.

Yerelleştirilmiş ve akıllı ev dışı reklamlar

Ve sonra elbette dijital ev dışı (DOOH) var. Umarım, bir Azınlık Raporu benzeri distopinin kabus gibi gerçekliğine asla tanık olmayız! Yine de, aynı veri kullanımının ve yaratıcı optimizasyonun dahili mağaza tabelalarına veya ortalama yol kenarındaki dijital reklam panonuza uygulanamaması için hiçbir neden yoktur.

AI ilerleyecek ve reklamlarınız da ilerleyecek

Elbette yapay zeka geliştikçe, AI ekran üretimini insan kapasitesinin ötesinde ölçeklendirecek. Böylece DCO'nun kapasitesi daha fazla kişiselleştirmeye ayarlanmıştır. Potansiyel olarak, anında kişiselleştirilmiş kopya ve hatta anında oluşturulmuş yaratıcı video ile. Ancak, bu gelişmeler yıllar uzakta!

Sonuç olarak, dinamik reklam optimizasyonu, pazarlamacılar için her zamankinden daha cazip olanaklar sunacak şekilde ayarlanmıştır.

Sonraki adımlar…

Reklam teknolojisinde aşırı karmaşık olanlar var, bir de karmaşıklığı azaltanlar var. Evet, dinamik reklam optimizasyonu karmaşıktır. Ancak bu, pazarlama ekiplerinin kullanımlarını kısıtlamamalıdır.

Bannerflow gibi bir yaratıcı yönetim platformu kullanmak, kurum içi ekiplerin DCO'yu benimsemesini çok daha basit hale getirir. Gerçekten de, CMP'ler dijital pazarlamacıların acılarını çözüyor.

Bannerflow'un ekibinizin DCO'yu kurmasına nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, lütfen iletişime geçin.