动态广告素材优化 (DCO)：您需要了解的内容

动态创意优化 (DCO) 是下一级程序化创意。 它是您梦寐以求的展示广告的跳动心脏——如果您梦想着那样的事情。

对于某些人来说，动态创意优化是大规模进行真正个性化消息传递的唯一途径。 理论上，它应该是旧工作方式的棺材和标准化内容的冰冷拥抱的另一个钉子。

然而，这也是一个经常被纳入谈话的流行语——也许没有经过应有的思考或考虑。

这是你需要知道的。

什么是动态广告素材优化 (DCO)？

据 EasyJet 首席营销官 Lis Blair 称：“营销的未来是能够平衡创造力和数据”。 最好的 DCO 就是这样：创造力和数据相结合，以产生最大的影响。

可转化的个性化广告

动态创意优化就是使用数据源来增强您的横幅广告，为它们注入实时分析、实时测试和创意优化。 最终产品：高度相关的动态展示广告。

例如; DCO 制作的横幅不仅会根据观众的精确地理位置显示信息，而且还可以为特定观众选择最佳优惠和最合适的图像。 这一切都是关于使用数据来个性化广告。

DCO 使用智能供稿：广告知道观众是谁，并通过选择最佳创意组合做出回应。 这种响应式供稿（而不是普通供稿）不会更改创意元素，而是从预制元素中为观看者选择最佳信息。

和谐的广告技术堆栈

此外，DCO 将来自您的创意管理平台 (CMP)、数据管理平台 (DMP) 和需求方平台 (DSP) 的输入与算法相结合。 根据第一方和第三方数据源，选择最佳的创意组合呈现在观众面前。 此外，随着活动的自动进行，它将优化这种元素组合。

就像任何其他活动一样，规则可以通过 DSP 进行编程。 例如，如果点击率 (CTR) 低于另一个广告版本，它将停止展示特定的广告组合。

DCO有不同级别：

动态：预制的动态广告变体，具有特定的数据馈送元素，由算法控制和选择。 这种类型的动态创意优化为引人入胜的富媒体设计、创意优化提供了更多机会，并且使用 CMP 易于设置和扩展。 它可以在不需要复杂编码的情况下执行。

静态单元：一个由 DCO 提供支持的广告单元，它使用一种算法来选择“即时”显示的广告素材。 它本质上是一个根据查看器构建的静态外壳单元。 然而，这种方法需要更多的时间来准备并且需要编码——大量的编码。 它在创意设计方面也不太灵活，使用静态模板，并且更难以优化追溯。 这是一个繁重的手动设置过程。

那么DCO和CMP有什么区别呢？

CMP 是生产设计/优化引擎，可批量生产和控制 DCO 活动所需的设计版本（或实际上是单个横幅）。 另一方面，DCO 是服务于超相关广告的实时技术流程。

DCO 向观看者提供动态内容。 同时，CMP 为该内容实时提供正确的动态设计。

此外，只有企业级 CMP 才能促进内部完成的 DCO。 这种类型的 CMP 提供对生产过程的完全控制和透明的活动洞察力。

为什么需要动态创意优化？

DCO 不是一个新概念。 这是多年来在不同部门使用的东西。 然而，它在营销中的应用，特别是它在展示广告中的发展是令人兴奋的。

为什么？ 因为它利用了数据驱动广告和内部营销的增长趋势。 事实上，许多品牌现在都可以使用商用人工智能 (AI)，并可以使用它来更好地理解数据并有效地吸引消费者。 将 DCO 策略从虚构转变为现实的关键融合。

受众对个性化的看法正在发生变化

消费者的参与和对广告的更好理解表明观众现在已经准备好接受更大的个性化。 根据 eMarketer 的研究，与非个性化广告相比，大多数美国互联网用户更愿意看到个性化广告。

然而，（这就是有趣的地方）美国互联网用户对个性化广告的态度因年龄而异。 50 岁以下的用户中有三分之一喜欢个性化广告，但对他们收到的质量不满意。 与之形成鲜明对比的是，大多数 50 岁以上的用户根本不想要任何个性化广告。

这对营销人员意味着什么

如果有时间和需要复杂的动态创意优化，那么现在就是时候了。 观众知道个性化广告，但似乎对他们收到的广告质量不满意。 在广告拦截器时代，保持这种平衡很重要。

事实上，许多营销人员一再推出不与受众对话的活动。 有时，坚持会滋生蔑视，那些厌倦了频繁出现的不良广告的观众会主动屏蔽所有广告。

相反，营销人员应该牢记客户并努力与他们的受众保持相关性。 例如，重新定位不一定是粗糙和静态的。 DCO——尤其是通过 CMP 生产和控制的类型——提供了更大的个性化，但具有细微差别和创造力。 为创作过程提供信息的数据——而不是主导它——是理想的结果。

为什么要使用创意管理平台进行动态创意优化？

使用 DCO 意味着制作可改变和改进的展示广告活动，提供更好的投资回报 (ROI)。 这不就是所有品牌的什么吗？ 如果您有 CMP，也很容易设置。

例如，如果您的品牌已经在使用 Google Marketing Platform、Display & Video 360 和 CMP（例如 Bannerflow），那么开始进行 DCO 广告系列是下一个合乎逻辑的步骤。 通过使用 CMP，您可以设置指南、启用数据馈送以及实现 DCO 所需的创意资产。 此外，如果您已经在使用 Adform 或 Sizmek 等平台作为替代 DCO 投放解决方案，那么插入您的 CMP 制作的广告应该同样容易。

静态模板与动态设计

通常，某些 DCO 特定提供商提供的动态创意优化的限制意味着制作通用静态广告。 此外，需要对单个资产进行编码； 对于相当乏味的最终产品，DCO 活动的设置是一个缓慢而费力的过程。

这不正是要求更好“个性化”的消费者想要的吗？ 它可能是相关的和有针对性的，但它会让你的精明的观众接触到广告拦截器。 然而，使用 CMP 很容易避免这种模板解决方案。

创意管理平台在 DCO 广告制作方面的优势在于创意设计的控制、灵活性和优化。 它们通过 DCO 提供与最佳 HTML5 展示广告系列相同的出色版本控制和富媒体功能（无代码）。

保持创意并参与您对 DCO 的使用

由 CMP 制作和控制的无模板、动态广告素材为复杂的展示广告活动提供了最低要求。 CMP 使您在 DCO 方法中更具创造性。

例如，您可以为不同的目标受众使用不同的横幅设计，这不是模板的变体。 相反，您可以为特定的受众群体使用完全不同类型的布局、设计或交互元素。 您的创作野心没有限制。

DCO 和广告的未来

动态创意优化正在寻找各种引人入胜的应用程序。 Netflix 和 Spotify 等流媒体服务已经在使用相同的技术来增强和个性化内部广告。 同时，期待看到 DCO 增强型语音搜索广告进入主流。

本地化和智能户外广告

当然还有数字户外（DOOH）。 希望我们永远不会目睹少数派报告式的反乌托邦噩梦般的现实！ 然而，没有理由不能将相同的数据使用和创意优化应用于内部商店标牌或您的普通路边数字广告牌。

人工智能会进步，你的广告也会进步

当然，随着人工智能的发展，人工智能的显示生产规模将超出人类的能力。 因此，DCO 的能力将进一步个性化。 可能会通过即时的个性化副本甚至动态构建的创意视频。 然而，这些进步是几年后的事了！

最终，动态创意优化将为营销人员提供更多诱人的可能性。

下一步…

广告技术中有些过于复杂，有些则降低了复杂性。 是的，动态广告素材优化很复杂。 然而，这不应该限制营销团队使用它。

使用诸如 Bannerflow 之类的创意管理平台可以让内部团队更轻松地接受 DCO。 确实，CMP 解决了数字营销人员的痛点。

如果您想了解有关 Bannerflow 如何帮助您的团队设置 DCO 的更多信息，请与我们联系。