Optimizare dinamică a creației (DCO): ceea ce trebuie să știți

Optimizarea dinamică a reclamelor (DCO) este reclamă programatică de nivel următor. Este inima care bate a reclamelor afișate din visele tale – dacă visezi la așa ceva.

Pentru unii, optimizarea dinamică a creațiilor oferă singura modalitate de a face mesaje adevărate personalizate la scară. În teorie, ar trebui să fie un alt cui în sicriul vechiului mod de lucru și îmbrățișarea rece a conținutului standardizat.

Cu toate acestea, este, de asemenea, un cuvânt la modă care este adesea introdus în conversație - poate fără atât de multă gândire sau considerație pe cât merită.

Acesta este ceea ce trebuie să știți.

Ce este Optimizarea dinamică a reclamelor (DCO)?

Potrivit CMO EasyJet, Lis Blair: „Viitorul marketingului este capacitatea de a echilibra creativitatea și datele”. DCO cel mai bun este doar acesta: creativitate și date combinate pentru un impact maxim.

Publicitate personalizată care convertește

Optimizarea dinamică a reclamelor se referă la utilizarea surselor de date pentru a vă îmbunătăți anunțurile banner, injectându-le cu analize live, testare în timp real și optimizare a creației. Produsul final: anunțuri grafice dinamice hiperrelevante.

De exemplu; un banner produs de DCO nu va afișa doar informații bazate pe geolocalizarea precisă a vizualizatorului, dar poate, de asemenea, să selecteze cele mai bune oferte și cele mai potrivite imagini pentru un anumit vizualizator. Este vorba despre utilizarea datelor pentru a personaliza publicitatea.

DCO folosește feeduri inteligente: anunțul știe cine este spectatorul și răspunde selectând cea mai bună combinație de creație. Acest feed receptiv – mai degrabă decât un feed normal – nu modifică elementele creative, ci mai degrabă selectează cel mai bun mesaj disponibil pentru spectator dintre elementele prefabricate.

Stiva dvs. de tehnologie publicitară în armonie

Mai mult, DCO combină intrările de la platforma dvs. de management creativ (CMP), platforma de gestionare a datelor (DMP) și platformele de cerere (DSP) cu un algoritm. Alegerea celei mai bune combinații de reclame pentru a le pune în fața unui spectator, pe baza surselor de date primare și terțe. În plus, va optimiza această combinație de elemente pe măsură ce campania progresează automat.

Și la fel ca orice altă campanie, regulile pot fi programate printr-un DSP. De exemplu, dacă rata de clic (CTR) este mai mică decât o altă versiune de anunț, va înceta afișarea unei anumite combinații de reclame.

Există diferite niveluri de DCO:

Dinamic: variante de anunțuri dinamice prefabricate, cu elemente specifice alimentate cu date, controlate și selectate de un algoritm. Acest tip de optimizare dinamică a reclamelor oferă mai multe oportunități pentru modele atractive, rich media, optimizare creativă și este ușor de configurat și scalat folosind un CMP. Poate fi realizat fără a fi nevoie de codare complexă.

Unități statice: o singură unitate de anunțuri alimentată de DCO care utilizează un algoritm pentru a selecta reclamele afișate „din mers”. Este în esență o unitate statică care este construită în funcție de privitor. Cu toate acestea, această abordare necesită mult mai mult timp pentru pregătire și necesită codificare - multă codare. De asemenea, este mai puțin flexibil în ceea ce privește designul creativ, folosește șabloane statice și este mai dificil de optimizat retroactivitatea. Este un proces manual greu de configurat.

Deci, care este diferența dintre DCO și un CMP?

Un CMP este motorul de proiectare/optimizare a producției care produce în masă și controlează versiunile de design (sau chiar un singur banner) necesare pentru o campanie DCO. DCO, pe de altă parte, este procesul tehnologic în timp real care servește publicității hiperrelevante.

DCO oferă spectatorului conținutul dinamic. În timp ce, un CMP oferă designul dinamic potrivit pentru acel conținut în timp real.

În plus, doar un CMP la nivel de întreprindere va facilita DCO realizat intern. Acest tip de CMP oferă control deplin asupra proceselor de producție și informații transparente despre campanie.

De ce este nevoie de optimizarea dinamică a creației?

DCO nu este un concept nou. Este ceva care a fost folosit în diferite sectoare de ani de zile. Cu toate acestea, aplicarea sa în marketing și, în special, dezvoltarea sa în publicitatea grafică este incitantă.

De ce? Pentru că atinge tendințele în creștere ale publicității bazate pe date și ale marketingului intern. Într-adevăr, multe mărci au acum acces la inteligența artificială (AI) disponibilă comercial și o pot folosi pentru a înțelege mai bine datele și a implica eficient consumatorii. O convergență critică care mută strategiile DCO de la ficțiune la realitate.

Percepția publicului asupra personalizării se schimbă

Participarea consumatorilor și o mai bună înțelegere a publicității indică faptul că spectatorii sunt acum pregătiți pentru o personalizare mai mare. Potrivit cercetării eMarketer, majoritatea utilizatorilor de internet din SUA ar prefera să vadă publicitate personalizată în comparație cu publicitatea nepersonalizată.

Cu toate acestea, (și aici devine interesant) există o diferență marcată în atitudinea utilizatorilor de internet din SUA față de anunțurile personalizate în funcție de vârstă. O treime din toți utilizatorii sub 50 de ani apreciază reclamele personalizate, dar nemulțumiți de calitatea pe care o primesc. În contrast puternic, majoritatea utilizatorilor peste 50 de ani nu doresc deloc publicitate personalizată.

Ce înseamnă asta pentru marketeri

Dacă a existat vreodată un timp și o nevoie de optimizare sofisticată a creației dinamice, atunci acum este momentul. Spectatorii sunt conștienți de publicitatea personalizată, dar sunt aparent nemulțumiți de calitatea reclamelor pe care le primesc. Și într-o eră a blocajelor de anunțuri, este important să obțineți acest echilibru corect.

Într-adevăr, mulți agenți de marketing promovează în mod repetat campanii care nu se adresează publicului lor. Și, uneori, persistența generează dispreț, acei spectatori sătui de reclamele frecvente slabe care blochează în mod activ toată reclamele.

În schimb, marketerii ar trebui să țină cont de client și să se străduiască să rămână relevanți pentru publicul lor. Retargeting, de exemplu, nu trebuie să fie abraziv și static. DCO – în special tipul produs și controlat printr-un CMP – oferă o personalizare mai mare, dar cu nuanță și creativitate. Datele care informează procesul creativ – mai degrabă decât să-l domine – sunt rezultatul ideal.

De ce să folosiți o platformă de management al reclamelor pentru optimizarea dinamică a reclamelor?

Utilizarea DCO înseamnă producerea de campanii de publicitate grafică care se schimbă și se îmbunătățesc, oferind o rentabilitate mai bună a investiției (ROI). Nu asta sunt toate mărcile? De asemenea, este ușor de configurat dacă aveți un CMP.

De exemplu, dacă marca dvs. utilizează deja Google Marketing Platform, Display & Video 360 și un CMP, cum ar fi Bannerflow, atunci începerea campaniilor DCO este următorul pas logic. Prin utilizarea unui CMP, puteți configura regulile, activa fluxurile de date și materialele creative necesare pentru a realiza DCO. În plus, dacă utilizați deja platforme, cum ar fi Adform sau Sizmek, ca soluții alternative de difuzare DCO, atunci introducerea reclamelor produse CMP ar trebui să fie la fel de ușoară.

Șabloane statice Vs modele dinamice

Adesea, constrângerile optimizării creative dinamice oferite de anumiți furnizori specifici DCO înseamnă producerea de anunțuri statice generice. În plus, este necesară codificarea activelor individuale; făcând înființarea unei campanii DCO, un proces lent și laborios – pentru produse finale destul de plictisitoare.

Nu este exact ceea ce își dorește consumatorul care solicită o „personalizare” mai bună, nu-i așa? Poate fi relevant și direcționat, dar îl va face pe spectatorul tău priceput să ajungă la blocarea reclamelor. Cu toate acestea, este ușor să evitați această soluție șablon cu un CMP.

Acolo unde platformele de management creativ excelează în producția de reclame DCO, este controlul, flexibilitatea și optimizarea designului creativ. Ele oferă aceleași versiuni uimitoare și capacități media bogate ale celor mai bune campanii de display HTML5 – fără cod – prin DCO.

Rămâneți creativ și implicați în utilizarea DCO

Reclamele dinamice, fără șabloane, produse și controlate de un CMP, oferă cerințele minime pentru campanii de publicitate grafică sofisticate. CMP-urile vă permit să fiți mai creativ în abordarea DCO.

De exemplu, puteți folosi diferite modele de bannere pentru diferitele audiențe țintă, care nu sunt variante ale unui șablon. În schimb, puteți utiliza tipuri complet diferite de aspect, design sau elemente interactive pentru anumite segmente de public. Nu există limite pentru ambiția ta creativă.

Viitorul DCO și al reclamei

Optimizarea creativă dinamică își găsește drumul în tot felul de aplicații fascinante. Deja, serviciile de streaming, cum ar fi Netflix și Spotify, folosesc aceeași tehnologie pentru a îmbunătăți și personaliza reclamele interne. În timp ce, așteptați-vă să vedeți reclamele de căutare vocală îmbunătățită DCO să intre în curentul principal.

Anunțuri localizate și inteligente în afara casei

Și, desigur, există digital out-of-home (DOOH). Să sperăm că nu vom asista niciodată la realitatea de coșmar a unei distopie de tip Minority Report! Cu toate acestea, nu există niciun motiv pentru care aceeași utilizare a datelor și a optimizării creative nu pot fi aplicate semnalizărilor interne ale magazinelor sau panoului publicitar digital de la marginea drumului.

AI va avansa, la fel și reclamele tale

Desigur, pe măsură ce inteligența artificială se dezvoltă, AI va scala producția de afișare dincolo de capacitatea umană. Astfel, capacitatea DCO este setată să se personalizeze în continuare. Potențial, cu copie personalizată din mers și chiar videoclipuri creative construite din mers. Cu toate acestea, aceste progrese sunt la câțiva ani distanță!

În cele din urmă, optimizarea dinamică a creației este setată să ofere posibilități din ce în ce mai tentante pentru marketeri.

Pasii urmatori…

Sunt cei din ad-tech care complică excesiv și apoi sunt cei care reduc complexitatea. Da, optimizarea dinamică a reclamelor este complexă. Cu toate acestea, acest lucru nu ar trebui să restricționeze echipele de marketing în utilizarea acestuia.

Utilizarea unei platforme de management creativ, cum ar fi Bannerflow, face mult mai simplu pentru echipele interne să adopte DCO. Într-adevăr, CMP-urile rezolvă durerile agenților de marketing digital.

Dacă doriți să aflați mai multe despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta echipa să configureze DCO, atunci vă rugăm să contactați.