Episodio n.º 76: La emocionante conclusión de la semana publicitaria del Super Bowl

Terminamos la semana de publicidad del Super Bowl con algunos de mis favoritos, incluido un inspirador anuncio de Toyota y una serie informativa de Paramount+ repleta de celebridades. Y, como bonificación de fin de semana, echamos un vistazo al anuncio de GM Noruega junto con la inteligente respuesta de Noruega. Es una pequeña muestra del compromiso adicional que en gran medida ha faltado en los anuncios de este año.

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TRANSCRIPCIÓN DEL PODCAST

Es la Experiencia CXM. Y como siempre, soy su anfitrión Grad Conn, CXO, director de experiencia en Sprinklr. Seguimos hablando de los anuncios del Super Bowl. Sí. Así es nuestra semana, el Super Bowl.

He hablado un poco sobre cómo se siente como estadounidense naturalizado ser parte del Super Bowl. Es una gran parte de lo que significa ser Estados Unidos. Diré que a menudo me encuentro en situaciones en las que hablo y hablo con elocuencia sobre la maravilla de Estados Unidos. y los estadounidenses me miran como, ¿qué? Y creo que parte de lo que hace grande al país es esta inquietud constante. Esta constante como, ¿nos estamos resbalando? Tenemos que hacer un gran de nuevo. No es tan bueno como solía ser. Es este deseo continuo de ser mejor todo el tiempo. Y hay algunos muy buenos ejemplos de esto, en la publicidad del Super Bowl de este año.

Entonces, voy a comenzar con un anuncio inusualmente fascinante e inusualmente asombroso de, entre todas las personas, General Motors. Y debo decir que la estructura completa de la oración no es algo que jamás pensé que saldría de mi boca, en mi vida. Pero General Motors logró armar, creo, uno de los mejores, más entretenidos y divertidos anuncios del Super Bowl. Y curiosamente, ha tenido vida propia más allá del Super Bowl. Y hablaremos de eso un segundo.

Si no hubieras tenido la oportunidad de verlo, Will Ferrell, en casa. De aspecto barbudo y muy peludo. De alguna manera se entera... está en su garaje con lo que parece un poco, tiene los mapas con las líneas y las cuerdas en ellos. Algo así como la gente cuando son asesinos en serie. De todos modos, está en su garaje y descubre que Noruega produce más autos eléctricos per cápita que Estados Unidos, y se desata el infierno con este anuncio de GM. De hecho, la realidad es que, por primera vez, Noruega es el primero en vender más autos eléctricos en un año que autos a gasolina, lo cual es asombroso. Muy genial.

Y de todos modos, Will Ferrell descubre esto, que Estados Unidos no es el número uno. Y él dice, voy a ir a Noruega y averiguar más. Y solicita la ayuda de un par de personas más y se van a Noruega. Tienes que verlo. Es súper divertido, súper divertido. Y Will Ferrell está en una forma rara y excelente. Soy un gran fan de Will Ferrell. Aparentemente, es un poco polarizante, pero me ha encantado todo lo que ha hecho. Y lo encuentro extremadamente observable.

Lo que es súper interesante de este anuncio, lo que lo hace realmente atractivo, es que hubo una respuesta de Noruega. Y eso es interesante, porque he criticado un poco los anuncios del Super Bowl por no estar lo suficientemente comprometidos en la segunda pantalla y sentir que están un poco vacíos. Son solo piezas de entretenimiento, pero no algo que generara una gran cantidad de conversación social más allá de lo que estamos haciendo en este momento, que es solo para hablar sobre ellos en general. Pero, de hecho, varias compañías diferentes en Noruega han respondido al anuncio de Will Ferrell GM, incluido un video realmente excelente de dos minutos de una universidad en Noruega. Y básicamente, el rector de la universidad pasa por una letanía de otras cosas que son súper increíbles sobre Noruega, que esperan que Will Ferrell no se entere también.

Y esta es una respuesta noruega muy graciosa, que es, somos un país asombrosamente increíble. Y ustedes, los estadounidenses, son un montón de basura. Creo que esto es para mí un poco de la diferencia entre los dos países, que es que Estados Unidos siempre está inquieto. Quiero decir, Noruega per cápita puede superar a Estados Unidos en vehículos eléctricos, pero hay como cuatro personas que viven en Noruega. Entonces, en total, Estados Unidos supera ampliamente al resto del mundo en términos de la cantidad de vehículos eléctricos vendidos. Es un poco divertido porque Estados Unidos tiene esta inquietud constante. Tenemos que ser el número uno, tenemos que ser más grandes, tenemos que ser mejores, tenemos que ser más fuertes. Tenemos que ser más rápidos. Mientras que Noruega y algunos de los países europeos tienen este sentido de autosatisfacción petulante. Y creo que es una especie de contraste interesante entre las psicologías de los países.

Y señalaré que Noruega tiene la tasa de suicidios más alta de todos los países del mundo. Entonces, tome eso por lo que vale en términos de lo increíble que es el país de Noruega. Así que ese es el anuncio de Will Ferrell GM, y espero que mis oyentes en Noruega no se sientan demasiado ofendidos, pero potencialmente lo están. Y buenas noticias. No tengo oyentes en Noruega.

Entonces, pasemos al siguiente anuncio. Y quiero hablar un poco sobre algo que encontré bastante inspirador. Quiero decir, este anuncio, cuando lo vi, me hizo… creo que me hizo llorar. Y fue un anuncio que atrajo a personas en un nivel diferente. Y es interesante porque… era de Toyota. Y diría que no sé si recordé el anuncio como un anuncio de Toyota. Y no quiero ser súper crítico. Pero voy a decir que esta es una pieza cinematográfica fantástica, una pieza fantástica de comunicación, potencialmente no una pieza fantástica de publicidad. Aunque… estamos hablando de eso ahora mismo. Y estamos hablando de Toyota. Entonces, ya sabes, a veces es difícil saberlo.

Pero Jessica Long es nadadora en el equipo de natación de Estados Unidos. Nació con una condición de nacimiento que requería que le amputaran las dos piernas por debajo de la rodilla a cierta edad. Una historia muy convincente, obviamente, muy, muy difícil. Pero una historia inspiradora porque se ha convertido en esta nadadora de clase mundial. Lo que es aún más inspirador es que fue adoptada. Y así, la forma en que comienza el comercial es que hay una llamada a sus futuros padres adoptivos, y les dicen que tiene esta condición. Y obviamente tienen la opción de echarse atrás. Y dicen, Oye, ya sabes, vamos a amar a esta persona y llevarla a una gran vida. Y luego la apoyan y la ayudan a lograr algo que pocos pueden lograr.

Y es una historia tan inspiradora. Y como padre, das tanto a tus hijos, das tanto de ti mismo a tus hijos y sacrificas tanto por tus hijos, que siempre te encanta ver a otras personas hacer lo mismo. Y es simplemente un anuncio muy, muy, muy bien producido y hermoso que también creo que hace un muy buen trabajo al normalizar las amputaciones y simplemente hacer que se sientan humanos. Y me encanta ese tipo de cosas. Muy buen trabajo de Toyota. No sé si es un gran anuncio. Pero estoy muy, muy, muy contenta de que hayas hecho ese anuncio. Y obtuve mucha satisfacción emocional de ello. Y gracias.

Ahora pasemos a la última parte de nuestra serie, que es la campaña de Paramount+. Entonces, un poco de historia para que sepas lo que está pasando. CBS All Access, que es una aplicación que se lanzó hace unos dos años. Básicamente, se lanzó coincidiendo con el lanzamiento de Star Trek Discovery, la nueva serie de Star Trek. Lo cual, de nuevo, me encanta Star Trek Discovery. Me encanta. Y es profundamente y mucho ridiculizado por muchos otros en la comunidad. Entonces, no sé. No estoy seguro cuando amo algo si eso significa que no va a gustar. Pero me encantan las cosas que son populares. Entonces, no sé cuál es la historia. Pero es una serie fantástica.

Y así, CBS All Access es básicamente la aplicación que te da acceso a todos los programas de CBS. Y a partir del 4 de marzo, CBS, propiedad de Paramount, cambiará su nombre de CBS All Access a Paramount+. Un poco haciéndose eco o imitando el lanzamiento de Disney+ que fue, como sabemos, extremadamente exitoso. E incluirá BET, incluirá CBS, incluirá todas las bibliotecas de Paramount, la parte de Nickelodeon. Por lo tanto, será una enorme cantidad de cosas. Y lo que hicieron fue armar una campaña bastante inteligente.

El logo de Paramount, como saben, es la montaña. Y si alguna vez has visto En busca del arca perdida, la película original de Indiana Jones, es una de mis aperturas favoritas, porque comienzan con el logotipo de Paramount. Es una película de Paramount. Y luego, el logotipo de Paramount se desvanece y toma la forma de una montaña en América del Sur hacia donde Indiana Jones se dirige para encontrar un ídolo en una de las tumbas. Si no ha visto la película en mucho tiempo, vuelva a ver esa apertura. Es increíblemente sutil, pero un hermoso movimiento de Steven Spielberg.

De todos modos, Paramount+ se está lanzando. Y lo que hicieron fue un trabajo realmente inteligente en varios anuncios diferentes en el Super Bowl, con diferentes personajes de diferentes series, como Snooki. Y tenían Beavis y Butthead. Y tenían todo tipo de personas diferentes. Tenían al comandante de Discovery, tenían a Picard, Jean-Luc Picard era genial. fue increíble Y comienzan a escalar el monte Paramount.

Y cuando llegan a la cima, todos toman unas copas y bailan un poco con Jean-Luc. Entonces, mira eso. Creo que hicieron un buen trabajo al conseguir Paramount Plus+. Fue una ventaja en el sentido de que era CBS quien llevaba el juego. De hecho, vi el juego en CBS All Access. Así que lo vi en una aplicación en Apple TV a través de una conexión a Internet. Así que soy un cortador de cables. Y lo tengo súper claro. 4 de marzo Lo entiendo, va a cambiar. Y sé lo que hay ahí.

De hecho, te estoy relatando todo esto ahora mismo, sin leer nada. Esta es solo la impresión que me causó el comercial que les estoy dando ahora mismo. Así que eso no está mal. Beavis and Butthead me dice que Comedy Central también es parte de una. Vea cómo han hecho una buena conexión allí. Y así, compruébalo. Paramount+. Buen trabajo, todos.

Voy a terminar por hoy. Tengo otras cosas de las que quiero hablar. Entonces, creo que este será el final de nuestro festival comercial del Super Bowl. Realmente lo he disfrutado. Pero es un poco extraño que a medida que avanza la semana y el Super Bowl se desvanece, se vuelve cada vez menos relevante, lo que me diría que, nuevamente, esa experiencia en la segunda pantalla hubiera sido realmente buena porque la cola en esta cosa es un poco corta.

De todos modos, eso es todo por hoy. Para la experiencia CXM, soy Grad Conn y nos vemos la próxima vez.