Episodio #76: L'emozionante conclusione della settimana pubblicitaria del Super Bowl

Concludiamo la settimana pubblicitaria del Super Bowl con alcuni dei miei preferiti, tra cui un'interessante pubblicità Toyota e una serie Paramount+ piena di celebrità. E, come bonus di fine settimana, controlliamo l'annuncio di GM Norvegia insieme alla risposta intelligente della Norvegia. È un piccolo assaggio del coinvolgimento aggiuntivo che è mancato in gran parte negli annunci di quest'anno.

Tutti gli episodi di podcast

Vai, ora

TRASCRIZIONE PODCAST

È l'esperienza CXM. E come sempre, sono il tuo ospite Grad Conn, CXO, chief experience officer di Sprinklr. Continuiamo a parlare di pubblicità del Super Bowl. Sì. È un po' la nostra settimana, Super Bowl.

Ho parlato un po' di come ci si sente come un americano naturalizzato a far parte del Super Bowl. È una parte così importante di ciò che significa essere l'America. Devo dire che mi trovo spesso in situazioni in cui vado avanti e parlo in modo eloquente della meraviglia dell'America. e gli americani mi guardano come, cosa? E penso che parte di ciò che rende grande il Paese sia questa costante irrequietezza. Questa costante come, stiamo scivolando? Dobbiamo fare un grande di nuovo. Non è buono come una volta. È questo desiderio continuo di essere sempre migliori. E ci sono alcuni buoni esempi di questo, nella pubblicità del Super Bowl di quest'anno.

Quindi, inizierò con una pubblicità davvero insolitamente affascinante e insolitamente fantastica di, tra tutte, la General Motors. E devo dire che l'intera struttura della frase non è qualcosa che avrei mai pensato sarebbe mai uscito dalla mia bocca, durante la mia vita. Ma la General Motors è riuscita a mettere insieme, credo, una delle pubblicità migliori, più divertenti e più divertenti del Super Bowl. E, cosa interessante, ha avuto una vita propria oltre il Super Bowl. E ne parleremo un secondo.

Se non avessi avuto la possibilità di vederlo, Will Ferrell, a casa. Barbuto e dall'aspetto molto ispido. In qualche modo scopre... è nel suo garage con quello che sembra un po', ha le mappe con le linee e le stringhe su di esse. Un po' come sono le persone quando sono serial killer. Quindi, comunque, è nel suo garage e scopre che la Norvegia produce più auto elettriche pro capite degli Stati Uniti, e si scatena l'inferno in questa pubblicità di GM. In effetti, la realtà è che per la prima volta la Norvegia è la prima a vendere più auto elettriche in un anno rispetto alle auto a benzina, il che è sorprendente. Molto bello.

E quindi, comunque, Will Ferrell lo scopre, che l'America non è il numero uno. E lui mi ha detto, andrò in Norvegia e scoprirò di più. E chiede l'aiuto di un paio di altre persone e se ne vanno in Norvegia. Devi guardarlo. È super divertente, super divertente. E Will Ferrell è in una forma rara ed eccellente. Sono un grande fan di Will Ferrell. Apparentemente, è un po' polarizzante, ma ho amato tutto ciò che ha fatto. E lo trovo estremamente guardabile.

La cosa super interessante di questo annuncio, ciò che lo rende davvero coinvolgente, è che c'è stata una risposta dalla Norvegia. E questo è interessante, perché sono stato in qualche modo critico nei confronti degli annunci del Super Bowl per non essere stato abbastanza coinvolto sul secondo schermo e per sentirmi un po' vuoti. Sono solo pezzi di intrattenimento, ma non qualcosa che stava generando un'enorme quantità di conversazione sociale al di là di quello che stiamo facendo in questo momento, che è solo per parlarne in generale. Ma, in effetti, diverse aziende norvegesi hanno risposto all'annuncio di Will Ferrell GM, incluso un video davvero eccezionale di due minuti di un'università norvegese. E fondamentalmente, il prevosto universitario passa attraverso una litania di altre cose che sono super fantastiche sulla Norvegia, di cui sperano che anche Will Ferrell non venga a sapere.

E questa è una risposta norvegese molto divertente, ovvero che siamo un paese straordinariamente fantastico. E voi americani siete un mucchio di spazzatura. Penso che questa sia per me un po' la differenza tra i due paesi, che è che l'America è sempre irrequieta. Voglio dire, la Norvegia pro capite può superare l'America con i veicoli elettrici, ma ci sono tipo quattro persone che vivono in Norvegia. Quindi, in totale, l'America travolge ampiamente il resto del mondo in termini di numero di veicoli elettrici venduti. È un po' divertente perché l'America ha questa costante irrequietezza. Dobbiamo essere i numeri uno, dobbiamo essere più grandi, dobbiamo essere migliori, dobbiamo essere più forti. Dobbiamo essere più veloci. Mentre la Norvegia e alcuni dei paesi europei hanno questo senso di compiaciuta soddisfazione personale. E penso che sia una specie di contrasto interessante tra le psicologie dei paesi.

E noterò che la Norvegia ha il più alto tasso di suicidi di qualsiasi altro paese al mondo. Quindi, prendilo per quello che vale in termini di quanto sia fantastico il paese della Norvegia. Quindi questa è la pubblicità di Will Ferrell GM, e spero che i miei ascoltatori in Norvegia non siano eccessivamente offesi, ma potenzialmente lo sono. E buone notizie. Non ho ascoltatori in Norvegia.

Quindi, andiamo al prossimo annuncio. E voglio parlare un po' di qualcosa che ho trovato piuttosto stimolante. Voglio dire, questo annuncio, quando l'ho visto, mi ha fatto quasi... penso mi abbia fatto piangere. Ed era un annuncio che attraeva persone a un livello diverso. Ed è interessante perché... proveniva dalla Toyota. E direi che non so se ho ricordato l'annuncio come un annuncio Toyota. E non voglio essere super critico. Ma voglio dire che questo è un fantastico pezzo di cinema, un fantastico pezzo di comunicazione, potenzialmente non un fantastico pezzo di pubblicità. Anche se... ne stiamo parlando proprio ora. E stiamo parlando di Toyota. Quindi, sai, a volte è difficile dirlo.

Ma Jessica Long è una nuotatrice della squadra di nuoto degli Stati Uniti. È nata con una condizione alla nascita che richiedeva l'amputazione delle sue due gambe sotto il ginocchio a una certa età. Storia molto avvincente, ovviamente, davvero, davvero difficile. Ma una storia stimolante perché è diventata una nuotatrice di livello mondiale. Ciò che è ancora più stimolante è che è stata adottata. E così, il modo in cui la pubblicità inizia è che c'è una chiamata ai suoi genitori che stanno per essere adottivi, e viene detto loro che ha questa condizione. E ovviamente hanno la possibilità di ritirarsi. E loro dicono, Ehi, sai, ameremo questa persona e la porteremo a una vita fantastica. E poi la supportano e la aiutano a realizzare qualcosa che pochi altri possono.

Ed è proprio una storia così stimolante. E come genitore, dai così tanto ai tuoi figli, dai così tanto di te stesso ai tuoi figli, e sacrifichi così tanto per i tuoi figli, che ami sempre vedere anche le altre persone farlo. Ed è solo una pubblicità davvero, davvero, davvero ben prodotta e bellissima che penso faccia anche un ottimo lavoro nel normalizzare le amputazioni e nel farle sentire degli umani. E amo quel genere di cose. Ottimo lavoro da parte della Toyota. Non so se è un ottimo annuncio. Ma sono davvero, davvero, davvero felice che tu abbia fatto quell'annuncio. E ne ho ricavato molta soddisfazione emotiva. E grazie.

Passiamo ora all'ultima parte della nostra serie, che è la campagna Paramount+. Quindi, un po' di background solo per sapere cosa sta succedendo. CBS All Access, un'app lanciata circa due anni fa. Fondamentalmente è stato lanciato in coincidenza con il lancio di Star Trek Discovery, la nuova serie di Star Trek. Che di nuovo, adoro Star Trek Discovery. Lo adoro assolutamente. Ed è profondamente e molto deriso da molti altri nella comunità. Quindi, non lo so. Non sono sicuro che quando amo qualcosa se significa che non piacerà. Ma amo le cose che sono popolari. Quindi, non so quale sia la storia. Ma è una serie fantastica.

E quindi, CBS All Access è fondamentalmente l'app che ti dà accesso a tutti gli spettacoli della CBS. E a partire dal 4 marzo, CBS, che è di proprietà di Paramount, sarà rinominata da CBS All Access a Paramount+. In qualche modo echeggiando o imitando il lancio di Disney+ che, come sappiamo, ha avuto un enorme successo. E includerà BET, includerà CBS, includerà tutte le librerie della Paramount, la parte di Nickelodeon. Quindi, sarà un'enorme quantità di cose. E quello che hanno fatto è stato mettere insieme una campagna piuttosto intelligente.

Il logo della Paramount, come sai, è la montagna. E se hai mai visto I predatori dell'arca perduta, il film originale di Indiana Jones, è una delle mie aperture preferite, perché iniziano con il logo della Paramount. È un film fondamentale. E poi il logo della Paramount svanisce nella forma di una montagna in Sud America, dove Indiana Jones si sta dirigendo per trovare un idolo in una delle tombe. Se non vedi il film da molto tempo, dai un'occhiata di nuovo all'apertura. È incredibilmente sottile, ma è una bellissima mossa di Steven Spielberg.

Ad ogni modo, quindi Paramount+ sta per essere lanciato. E quello che hanno fatto è stato fare un lavoro davvero intelligente su una serie di annunci diversi nel Super Bowl, con personaggi diversi di serie diverse, come Snooki. E avevano Beavis e Butthead. E avevano tutti i tipi di persone diverse. Avevano il comandante della Discovery, avevano Picard, Jean-Luc Picard era eccezionale. È stato incredibile. E iniziano a scalare il Monte Paramount.

E quando arrivano in cima, bevono tutti qualcosa e ballano un po' con Jean-Luc. Quindi, dai un'occhiata. Penso che abbiano fatto un buon lavoro con l'atterraggio di Paramount Plus+. Era un vantaggio in quanto era la CBS a portare il gioco. In realtà ho visto il gioco su CBS All Access. Quindi l'ho guardato su un'app su Apple TV tramite una connessione Internet. Quindi sono un tagliacavi. E sono super chiaro. 4 marzo. Ho capito, cambierà. E so cosa c'è lì.

In realtà ti sto raccontando tutta questa roba in questo momento, senza leggere nulla. Questa è solo l'impressione che mi ha fatto quella pubblicità che ti sto dando in questo momento. Quindi non è male. Beavis e Butthead mi hanno detto che anche Comedy Central fa parte di un film. Guarda come hanno fatto una bella connessione lì. E quindi, dai un'occhiata. Sommo+. Bel lavoro, tutti.

Ho intenzione di avvolgere per oggi. Ho altre cose di cui voglio parlare. Quindi, penso che questa sarà la fine del nostro festival commerciale del Super Bowl. Mi sono davvero divertito. Ma è un po' strano che con il passare della settimana e il Super Bowl svanisce, diventi sempre meno rilevante, il che mi direbbe che, ancora una volta, quell'esperienza sul secondo schermo sarebbe stata davvero bella perché la coda su questa cosa è un po' corta.

Comunque, per oggi è tutto. Per l'esperienza CXM, sono Grad Conn e ci vediamo la prossima volta.