Episodul #76: Concluzia palpitantă pentru Săptămâna publicitară pentru Super Bowl

Încheiem săptămâna publicitară pentru Super Bowl cu încă câteva dintre favoritele mele, inclusiv o reclamă inspirată Toyota și o serie Paramount+ plină de celebrități și informativă. Și, ca bonus de sfârșit de săptămână, verificăm anunțul GM Norway împreună cu răspunsul inteligent al Norvegiei. Este un mic gust al angajamentului suplimentar care a lipsit în mare parte din reclamele din acest an.

Toate episoadele de podcast

Mergi acum

TRANSCRIPT PODCAST

Este experiența CXM. Și, ca întotdeauna, sunt gazda dvs. Grad Conn, CXO, ofițer șef de experiență la Sprinklr. Continuăm să vorbim despre reclamele Super Bowl. Da. Este un fel de săptămâna noastră, Super Bowl.

Am vorbit puțin despre cum se simte ca american naturalizat să faci parte la Super Bowl. Este o parte atât de mare a ceea ce înseamnă să fii America. Voi spune că mă aflu adesea în situații în care merg mai departe și mă gândesc elocvent despre uimirea Americii. iar americanii se uită la mine ca, ce? Și cred că o parte din ceea ce face țara mare este această neliniște constantă. Această constantă de genul, alunecăm? Trebuie să facem un mare din nou. Nu mai este la fel de bine ca înainte. Este această dorință continuă de a fi mai bun tot timpul. Și există câteva exemple foarte bune în acest sens, în reclamele pentru Super Bowl de anul acesta.

Deci, voi începe cu o reclamă cu adevărat neobișnuit de fascinantă și neobișnuit de grozavă de la, dintre toți oamenii, General Motors. Și trebuie să spun că întreaga structură a propoziției nu este ceva despre care am crezut că va ieși vreodată din gura mea, în timpul vieții mele. Dar General Motors a reușit să creeze, cred, una dintre cele mai bune, mai distractive și mai amuzante reclame ale Super Bowl-ului. Și, interesant, a avut o viață proprie dincolo de Super Bowl. Și vom vorbi despre asta o secundă.

Dacă nu ai fi avut ocazia să-l vezi, Will Ferrell, acasă. Bărbos și cu aspect foarte umplut. El află cumva... e în garajul lui cu ceea ce arată un pic, are hărțile cu liniile și șirurile pe ele. Cam așa cum sunt oamenii când sunt ucigași în serie. Deci, oricum, el este în garaj și află că Norvegia produce mai multe mașini electrice pe cap de locuitor decât Statele Unite și se dezlănțuie iadul în acest anunț GM. De fapt, realitatea este că, pentru prima dată, Norvegia este prima care vinde mai multe mașini electrice într-un an decât mașini pe benzină, ceea ce este oarecum uimitor. Foarte tare.

Și oricum, Will Ferrell află asta, că America nu este numărul unu. Și el spune că voi merge în Norvegia și voi afla mai multe. Și cere ajutorul altor doi oameni și pleacă în Norvegia. Trebuie să-l urmărești. Este super amuzant, super distractiv. Și Will Ferrell este într-o formă rară, excelentă. Sunt un mare fan Will Ferrell. Aparent, este puțin polarizant, dar mi-a plăcut tot ce a făcut vreodată. Și îl găsesc extrem de vizionabil.

Ceea ce este foarte interesant la această reclamă, ceea ce o face cu adevărat captivantă, este că a existat un răspuns din partea Norvegiei. Și asta este interesant, pentru că am fost oarecum critic la reclamele de la Super Bowl pentru că nu sunt suficient de implicat pe al doilea ecran și am simțit că sunt puțin goale. Sunt doar piese de divertisment, dar nu ceva care a generat o cantitate enormă de conversație socială dincolo de ceea ce facem acum, adică doar pentru a vorbi despre ele în general. Dar, de fapt, o serie de companii diferite din Norvegia au răspuns la anunțul Will Ferrell GM, inclusiv un videoclip de două minute cu adevărat grozav al unei universități din Norvegia. Și, practic, provostul universitar trece printr-o litanie de alte lucruri care sunt super minunate despre Norvegia, despre care speră că Will Ferrell nu le va afla și el.

Și acesta este un răspuns norvegian foarte amuzant, adică suntem o țară uimitor de minunată. Și voi, americanii, sunteți o grămadă de gunoi. Cred că aceasta este pentru mine o mică diferență dintre cele două țări, adică America este mereu neliniștită. Adică, Norvegia pe cap de locuitor poate depăși America la vehiculele electrice, dar sunt aproximativ patru oameni care locuiesc în Norvegia. Deci, în total, America copleșește cu mult restul lumii în ceea ce privește numărul de vehicule electrice vândute. E cam amuzant pentru că America are această neliniște constantă. Trebuie să fim numărul unu, trebuie să fim mai mari, trebuie să fim mai buni, trebuie să fim mai puternici. Trebuie să fim mai rapizi. În timp ce Norvegia și unele dintre țările europene au acest sentiment de satisfacție de sine înmulțumită. Și cred că acesta este un contrast interesant între psihologiile țărilor.

Și voi observa că Norvegia are cea mai mare rată de sinucidere dintre toate țările lumii. Deci, luați asta pentru orice valorează în ceea ce privește cât de minunată este țara Norvegiei. Așadar, acesta este reclamul lui Will Ferrell GM și sper că ascultătorii mei din Norvegia nu sunt excesiv de jigniți, dar probabil că sunt. Și vești bune. Nu am ascultători în Norvegia.

Deci, să trecem la următorul anunț. Și vreau să vorbesc puțin despre ceva ce mi s-a părut destul de inspirat. Adică, această reclamă, când am văzut-o, m-a cam făcut... cred că m-a făcut să plâng. Și a fost o reclamă care a atras oamenii de la un alt nivel. Și este interesant pentru că... era de la Toyota. Și aș spune că nu știu dacă mi-am amintit anunțul ca pe o reclamă Toyota. Și nu vreau să fiu super critic. Dar o să spun că aceasta este o piesă fantastică de cinema, o piesă fantastică de comunicare, eventual nu o piesă fantastică de publicitate. Deși... vorbim despre asta chiar acum. Și vorbim despre Toyota. Deci, știi, este greu de spus uneori.

Dar Jessica Long este o înotătoare la echipa de înot din SUA. Ea s-a născut cu o afecțiune la naștere care a impus ca cele două picioare să fie amputate sub genunchi la o anumită vârstă. O poveste foarte convingătoare, evident, cu adevărat, foarte dură. Dar o poveste inspirată pentru că a devenit această înotătoare de talie mondială. Ceea ce este și mai inspirator este că a fost adoptată. Și așa, modul în care începe reclama este că există un apel către părinții ei care urmează să fie adoptivi și li se spune că are această afecțiune. Și, evident, au opțiunea de a se retrage. Și ei spun, Hei, știi, vom iubi această persoană și o vom aduce la o viață grozavă. Și apoi o susțin și o ajută să realizeze ceva ce puțini alții pot.

Și este o poveste atât de inspirată. Și ca părinte, le oferi atât de mult copiilor tăi, le oferi atât de mult din tine copiilor tăi și te sacrifici atât de mult pentru copiii tăi, încât întotdeauna îți place să vezi și pe alții făcând asta. Și este doar o reclamă foarte, foarte, foarte bine produsă, frumoasă, despre care, de asemenea, cred că face o treabă foarte bună de a normaliza amputațiile și de a-l face să se simtă oameni. Și îmi plac astfel de lucruri. O treabă grozavă de la Toyota. Nu știu dacă este o reclamă grozavă. Dar sunt foarte, foarte, foarte bucuros că ai făcut acea reclamă. Și am obținut o mulțime de satisfacții emoționale din asta. Si multumesc.

Acum să trecem la ultima parte a seriei noastre, care este campania Paramount+. Deci, un pic de fundal doar ca să știi ce se întâmplă. CBS All Access, care este o aplicație care a fost lansată acum aproximativ doi ani. A fost lansat practic coincident cu lansarea Star Trek Discovery, noua serie Star Trek. Ceea ce, din nou, îmi place Star Trek Discovery. Pur și simplu iubesc. Și este profund și mult batjocorit de mulți alții din comunitate. Deci, nu știu. Nu sunt sigur când iubesc ceva dacă înseamnă că nu o să-mi placă. Dar îmi plac lucrurile care sunt populare. Deci, nu știu care este povestea. Dar este un serial fantastic.

Și astfel, CBS All Access este practic aplicația care vă oferă acces la toate emisiunile CBS. Și începând cu 4 martie, CBS, care este deținută de Paramount, va fi rebranded de la CBS All Access la Paramount+. Cumva ecou sau mimând lansarea Disney+ care a fost, după cum știm, extrem de reușită. Și va include BET, va include CBS, va include toate bibliotecile Paramount, parte a lui Nickelodeon. Deci, va fi o cantitate enormă de lucruri. Și au făcut o campanie destul de inteligentă.

Logo-ul Paramount, după cum știți, este muntele. Și dacă ați văzut vreodată Raiders of the Lost Ark, filmul original Indiana Jones, este una dintre deschiderile mele preferate, pentru că încep cu sigla Paramount. Este un film Paramount. Și apoi logo-ul Paramount dispare sub forma unui munte din America de Sud, unde Indiana Jones se îndreaptă spre a găsi un idol într-unul dintre morminte. Dacă nu ați văzut filmul de mult timp, verificați din nou acea deschidere. Este incredibil de subtil, dar o mișcare frumoasă a lui Steven Spielberg.

Oricum, Paramount+ se lansează. Și ceea ce au făcut a fost că au făcut o treabă cu adevărat inteligentă la o serie de reclame diferite din Super Bowl, având personaje diferite din seriale diferite, cum ar fi Snooki. Și i-au avut pe Beavis și Butthead. Și aveau tot felul de oameni diferiți. L-au avut pe comandantul de la Discovery, l-au avut pe Picard, Jean-Luc Picard a fost grozav. A fost minunat. Și încep să urce pe Muntele Paramount.

Și când ajung în vârf, toți beau și dansează puțin cu Jean-Luc. Deci, verifică asta. Cred că au făcut o treabă bună în aterizarea Paramount Plus+. A fost un avantaj prin faptul că CBS a fost cel care a purtat jocul. De fapt, am urmărit jocul pe CBS All Access. Așa că l-am urmărit pe o aplicație de pe Apple TV printr-o conexiune la internet. Deci sunt un tăietor de cabluri. Și sunt super clar. 4 martie. Am înțeles, se va schimba. Și știu ce e acolo.

De fapt, îți relatez toate aceste lucruri chiar acum, fără să citesc nimic. Aceasta este doar impresia pe care mi-a făcut-o reclama pe care ți-o dau chiar acum. Deci nu e rău. Beavis și Butthead îmi spun că și Comedy Central face parte dintr-un. Vezi cum au făcut o conexiune frumoasă acolo. Și așa, verifică-l. Paramount+. Bună treabă, toată lumea.

Am de gând să închei pentru azi. Mai am și alte lucruri despre care vreau să vorbesc. Deci, cred că acesta va fi sfârșitul festivalului nostru comercial Super Bowl. Mi-a plăcut foarte mult. Dar este oarecum ciudat că, pe măsură ce săptămâna trece și Super Bowl-ul se estompează, devine aproape din ce în ce mai puțin relevant, ceea ce mi-ar spune că, din nou, acea experiență a doua pe ecran ar fi fost foarte bine să o avem, deoarece coada pe chestia asta e cam scurtă.

Oricum, asta e tot pentru azi. Pentru experiența CXM, sunt Grad Conn și ne vedem data viitoare.