Episode #76: Kesimpulan Mendebarkan untuk Pekan Iklan Super Bowl

Kami mengakhiri minggu iklan Super Bowl dengan beberapa favorit saya lagi, termasuk iklan Toyota yang menginspirasi, dan seri Paramount+ yang informatif dan penuh selebriti. Dan, sebagai bonus akhir minggu, kami melihat iklan GM Norwegia bersama dengan respons cerdas Norwegia. Ini adalah sedikit rasa dari keterlibatan tambahan yang sebagian besar hilang dalam iklan tahun ini.

Semua episode podcast

Pergi sekarang

TRANSKRIP PODCAST

Ini adalah Pengalaman CXM. Dan seperti biasa, saya tuan rumah Anda Grad Conn, CXO, chief experience officer di Sprinklr. Kami terus berbicara tentang iklan Super Bowl. Ya. Itu jenis minggu kami, Super Bowl.

Saya telah berbicara sedikit tentang bagaimana rasanya sebagai orang Amerika yang dinaturalisasi menjadi bagian dari Super Bowl. Ini adalah bagian besar dari apa artinya menjadi Amerika. Saya akan mengatakan, saya sering menemukan diri saya dalam situasi di mana saya sedang berjalan dan berbicara dengan fasih tentang kehebatan Amerika. dan orang Amerika melihat saya seperti, apa? Dan saya pikir bagian dari apa yang membuat negara ini hebat adalah kegelisahan yang terus-menerus ini. Konstanta ini seperti, apakah kita tergelincir? Kita harus membuat yang besar lagi. Ini tidak sebaik dulu. Ini adalah keinginan terus-menerus untuk menjadi lebih baik setiap saat. Dan ada beberapa contoh bagus tentang ini, dalam iklan Super Bowl tahun ini.

Jadi, saya akan mulai dengan iklan yang sangat menarik dan luar biasa mengagumkan dari, dari semua orang, General Motors. Dan saya harus mengatakan bahwa seluruh struktur kalimat bukanlah sesuatu yang pernah saya pikirkan akan pernah keluar dari mulut saya, dalam hidup saya. Tapi General Motors berhasil mengumpulkan, menurut saya, salah satu iklan Super Bowl terbaik, paling menghibur, dan paling lucu. Dan yang menarik, ia memiliki kehidupannya sendiri di luar Super Bowl. Dan kita akan berbicara tentang itu satu detik.

Jika Anda tidak memiliki kesempatan untuk melihatnya, Will Ferrell, di rumah. Berjenggot dan terlihat sangat berbulu. Dia entah bagaimana menemukan ... dia di garasinya dengan apa yang tampak seperti, dia punya peta dengan garis dan tali di atasnya. Seperti bagaimana orang-orang saat mereka menjadi pembunuh berantai. Jadi, bagaimanapun, dia ada di garasinya, dan dia menemukan bahwa Norwegia memproduksi lebih banyak mobil listrik per kapita daripada Amerika Serikat, dan semuanya pecah dalam iklan GM ini. Faktanya, kenyataannya adalah untuk pertama kalinya, Norwegia adalah yang pertama menjual lebih banyak mobil listrik dalam setahun daripada mobil bertenaga gas, yang merupakan hal yang luar biasa. Sangat keren.

Lagi pula, Will Ferrell menemukan ini, bahwa Amerika bukanlah nomor satu. Dan dia seperti, aku akan pergi ke Norwegia dan mencari tahu lebih banyak. Dan dia meminta bantuan beberapa orang lain dan mereka pergi ke Norwegia. Anda harus menontonnya. Ini sangat lucu, sangat menyenangkan. Dan Will Ferrell dalam kondisi langka dan luar biasa. Saya penggemar berat Will Ferrell. Rupanya, dia sedikit terpolarisasi, tapi aku menyukai semua yang pernah dia lakukan. Dan menurut saya dia sangat bisa ditonton.

Yang sangat menarik dari iklan ini, yang membuatnya sangat menarik, adalah ada respon dari Norwegia. Dan itu menarik, karena saya agak kritis terhadap iklan Super Bowl karena tidak cukup terlibat di layar kedua dan merasa iklan itu sedikit kosong. Itu hanya bagian hiburan, tapi bukan sesuatu yang menghasilkan banyak percakapan sosial di luar apa yang kita lakukan sekarang, yang hanya membicarakannya secara umum. Namun, nyatanya, sejumlah perusahaan berbeda di Norwegia telah menanggapi iklan Will Ferrell GM, termasuk video berdurasi dua menit yang sangat bagus dari sebuah universitas di Norwegia. Dan pada dasarnya, Provost universitas melakukan serangkaian hal lain yang sangat mengagumkan tentang Norwegia, yang mereka harap Will Ferrell juga tidak mengetahuinya.

Dan ini tanggapan Norwegia yang sangat lucu, yaitu, kami adalah negara yang luar biasa mengagumkan. Dan Anda orang Amerika adalah sekelompok sampah. Saya rasa ini bagi saya sedikit perbedaan antara kedua negara, yaitu Amerika yang selalu resah. Maksud saya, per kapita Norwegia mungkin melebihi Amerika dalam hal kendaraan listrik, tetapi ada empat orang yang tinggal di Norwegia. Jadi, secara total, Amerika mengalahkan seluruh dunia dalam hal jumlah kendaraan listrik yang terjual. Agak lucu karena Amerika terus-menerus gelisah. Kami harus menjadi nomor satu, kami harus menjadi lebih besar, kami harus menjadi lebih baik, kami harus menjadi lebih kuat. Kita harus lebih cepat. Sedangkan Norwegia dan beberapa negara Eropa memiliki rasa kepuasan diri yang angkuh. Dan saya pikir itu semacam kontras yang menarik antara psikologi negara-negara tersebut.

Dan saya akan mencatat bahwa Norwegia memiliki tingkat bunuh diri tertinggi di antara negara mana pun di dunia. Jadi, ambil itu untuk apa pun nilainya dalam hal betapa mengagumkannya negara Norwegia. Jadi itulah iklan Will Ferrell GM, dan saya harap pendengar saya di Norwegia tidak terlalu tersinggung, tapi berpotensi tersinggung. Dan kabar baik. Saya tidak memiliki pendengar di Norwegia.

Jadi, mari kita lanjutkan ke iklan berikutnya. Dan saya ingin berbicara sedikit tentang sesuatu yang menurut saya cukup menginspirasi. Maksud saya, iklan ini, ketika saya melihatnya, membuat saya… saya pikir membuat saya menangis. Dan itu adalah iklan yang menarik bagi orang-orang di tingkat yang berbeda. Dan itu menarik karena… itu dari Toyota. Dan saya akan mengatakan bahwa saya tidak tahu apakah saya ingat iklan itu sebagai iklan Toyota. Dan saya tidak ingin menjadi super kritis. Tapi saya akan mengatakan bahwa ini adalah bagian dari sinema yang fantastis, bagian komunikasi yang fantastis, yang berpotensi bukan bagian dari iklan yang fantastis. Meskipun ... kita sedang membicarakannya sekarang. Dan kita berbicara tentang Toyota. Jadi, Anda tahu, terkadang sulit untuk mengatakannya.

Tapi Jessica Long adalah perenang di tim renang AS. Ia lahir dengan kondisi lahir yang mengharuskan kedua kakinya diamputasi di bawah lutut pada usia tertentu. Cerita yang sangat menarik, jelas, sangat, sangat sulit. Tapi kisah yang menginspirasi karena dia menjadi perenang kelas dunia ini. Yang lebih menginspirasi adalah dia diadopsi. Jadi, cara iklan dimulai adalah bahwa ada panggilan ke calon orang tua angkatnya, dan mereka diberitahu bahwa dia menderita kondisi ini. Dan mereka jelas memiliki pilihan untuk mundur. Dan mereka berkata, Hei, Anda tahu, kami akan mencintai orang ini dan membawanya ke kehidupan yang hebat. Dan kemudian mereka mendukungnya dan membantunya mencapai sesuatu yang hanya bisa dilakukan oleh sedikit orang lain.

Dan itu hanya kisah yang menginspirasi. Dan sebagai orang tua, Anda memberi begitu banyak kepada anak-anak Anda, Anda memberikan begitu banyak dari diri Anda kepada anak-anak Anda, dan Anda berkorban begitu banyak untuk anak-anak Anda, sehingga Anda selalu senang melihat orang lain melakukan itu juga. Dan itu hanya iklan yang benar-benar, sangat, sangat bagus, dan indah yang menurut saya juga melakukan pekerjaan yang sangat bagus untuk menormalkan amputasi dan membuatnya terasa seperti manusia. Dan saya suka hal-hal semacam itu. Pekerjaan yang sangat bagus oleh Toyota. Saya tidak tahu apakah itu iklan yang bagus. Tapi saya sangat, sangat, sangat senang Anda membuat iklan itu. Dan saya mendapat banyak kepuasan emosional darinya. Dan terimakasih.

Sekarang mari kita beralih ke bagian terakhir dari seri kita, yaitu kampanye Paramount+. Jadi, sedikit latar belakang agar Anda tahu apa yang terjadi. CBS All Access, yang merupakan aplikasi yang diluncurkan sekitar dua tahun lalu. Itu pada dasarnya diluncurkan bersamaan dengan peluncuran Star Trek Discovery, seri Star Trek baru. Yang sekali lagi, saya suka Star Trek Discovery. Hanya benar-benar menyukainya. Dan itu sangat dan banyak dicemooh oleh banyak orang lain di komunitas. Jadi, saya tidak tahu. Saya tidak yakin ketika saya mencintai sesuatu jika itu berarti itu tidak akan disukai. Tapi saya suka hal-hal yang populer. Jadi, saya tidak tahu seperti apa ceritanya. Tapi ini adalah seri yang fantastis.

Jadi, CBS All Access pada dasarnya adalah aplikasi yang memberi Anda akses ke semua acara CBS. Dan mulai 4 Maret, CBS, yang dimiliki oleh Paramount, akan diganti namanya dari CBS All Access menjadi Paramount+. Agak menggemakan atau meniru peluncuran Disney+ yang, seperti kita ketahui, sangat sukses. Dan itu akan mencakup BET, itu akan mencakup CBS, itu akan mencakup semua perpustakaan Paramount, bagian dari Nickelodeon itu. Jadi, itu akan menjadi sejumlah besar barang. Dan yang mereka lakukan adalah membuat kampanye yang cukup cerdas.

Logo Paramount seperti yang Anda tahu, adalah gunung. Dan jika Anda pernah melihat Raiders of the Lost Ark, film asli Indiana Jones, ini adalah salah satu opening favorit saya, karena dimulai dengan logo Paramount. Ini adalah film Paramount. Dan kemudian logo Paramount memudar menjadi bentuk gunung di Amerika Selatan di mana Indiana Jones bergerak menuju untuk menemukan berhala di salah satu kuburan. Jika Anda sudah lama tidak menonton filmnya, lihat kembali pembukaannya. Ini sangat halus, tetapi langkah yang indah oleh Steven Spielberg.

Bagaimanapun, jadi Paramount+ diluncurkan. Dan apa yang mereka lakukan adalah mereka melakukan pekerjaan yang sangat cerdas atas sejumlah iklan yang berbeda di Super Bowl, memiliki karakter yang berbeda dari seri yang berbeda, seperti Snooki. Dan mereka memiliki Beavis dan Butthead. Dan mereka memiliki berbagai macam orang yang berbeda. Mereka memiliki komandan dari Discovery, mereka memiliki Picard, Jean-Luc Picard hebat. Itu luar biasa. Dan mereka mulai mendaki Gunung Paramount.

Dan ketika mereka sampai di puncak, mereka semua minum dan berdansa sedikit dengan Jean-Luc. Jadi, periksa itu. Saya pikir mereka melakukan pekerjaan yang bagus untuk mendaratkan Paramount Plus+. Itu adalah keuntungan karena CBS yang membawa permainan. Saya sebenarnya menonton pertandingan di CBS All Access. Jadi saya menontonnya di aplikasi di Apple TV melalui koneksi internet. Jadi saya pemotong kabel. Dan saya sangat jelas. 4 Maret. Aku mengerti, itu akan berubah. Dan aku tahu apa yang ada di sana.

Saya sebenarnya menghubungkan semua hal ini kepada Anda sekarang, tanpa membaca apa pun. Ini hanya kesan komersial yang dibuat pada saya yang saya berikan kepada Anda sekarang. Jadi itu tidak buruk. Beavis dan Butthead memberi tahu saya bahwa Comedy Central juga merupakan bagian dari. Lihat bagaimana mereka melakukan koneksi yang bagus di sana. Jadi, periksalah. Utama+. Kerja bagus, semuanya.

Aku akan membungkus untuk hari ini. Saya punya beberapa hal lain yang ingin saya bicarakan. Jadi, saya pikir ini akan menjadi akhir dari festival komersial Super Bowl kami. Saya sangat menikmatinya. Tapi agak aneh bahwa seiring berjalannya waktu, dan Super Bowl memudar, itu menjadi semakin tidak relevan, yang akan memberi tahu saya bahwa, sekali lagi, pengalaman layar kedua itu akan sangat bagus untuk dimiliki karena ekornya hal ini agak pendek.

Bagaimanapun, itu saja untuk hari ini. Untuk Pengalaman CXM, saya Grad Conn, dan sampai jumpa lagi.