ตอนที่ #76: บทสรุปอันน่าตื่นเต้นของสัปดาห์โฆษณา Super Bowl

เราปิดท้ายสัปดาห์โฆษณา Super Bowl ด้วยรายการโปรดของฉันอีกสองสามรายการ รวมถึงโฆษณา Toyota ที่สร้างแรงบันดาลใจ และซีรี่ส์ Paramount+ ที่ให้ข้อมูลและเต็มไปด้วยคนดัง และเพื่อเป็นโบนัสปลายสัปดาห์ เราจะตรวจสอบโฆษณาของ GM Norway พร้อมกับการตอบสนองที่ชาญฉลาดของนอร์เวย์ เป็นรสชาติเล็กน้อยของการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมที่ส่วนใหญ่หายไปในโฆษณาในปีนี้

ตอนพอดคาสต์ทั้งหมด

ไปเดี๋ยวนี้

สำเนา PODCAST

มันคือประสบการณ์ CXM และเช่นเคย ฉันเป็นเจ้าภาพ Grad Conn, CXO หัวหน้าเจ้าหน้าที่ประสบการณ์ของ Sprinklr เรากำลังพูดถึงโฆษณา Super Bowl ต่อไป ใช่. นั่นเป็นสัปดาห์ของเรา ซูเปอร์โบวล์

ฉันได้พูดคุยเล็กน้อยเกี่ยวกับความรู้สึกที่เป็นคนอเมริกันที่ได้รับสัญชาติอเมริกันที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของซูเปอร์โบวล์ เป็นส่วนสำคัญของความหมายของการเป็นอเมริกา ฉันจะบอกว่าฉันมักจะอยู่ในสถานการณ์ที่ฉันกำลังดำเนินอยู่และพูดถึงความอัศจรรย์ของอเมริกาอย่างมีคารมคมคาย และคนอเมริกันมองมาที่ฉัน อะไรนะ? และฉันคิดว่าส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ประเทศนี้ยิ่งใหญ่คือความกระสับกระส่ายอย่างต่อเนื่อง คงที่เช่นนี้เรากำลังลื่นไถล? เราต้องกลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง มันไม่ดีเหมือนเดิม เป็นความปรารถนาอย่างต่อเนื่องที่จะดีขึ้นตลอดเวลา และมีตัวอย่างที่ดีจริงๆ ในโฆษณา Super Bowl ปีนี้

ฉันจะเริ่มด้วยโฆษณาที่น่าดึงดูดใจและยอดเยี่ยมอย่างผิดปกติจากทุกคน เจเนอรัล มอเตอร์ส และฉันต้องบอกว่าโครงสร้างประโยคทั้งหมดไม่ใช่สิ่งที่ฉันเคยคิดว่าจะออกมาจากปากของฉันในชีวิตของฉัน แต่เจนเนอรัล มอเตอร์ส สามารถรวบรวมโฆษณาที่ดีที่สุด สนุกสนานที่สุด และตลกที่สุดของซูเปอร์โบว์ลได้ และที่น่าสนใจคือ มันมีชีวิตที่เป็นของตัวเองมากกว่าซูเปอร์โบวล์ และเราจะพูดถึงวินาทีนั้น

หากคุณไม่มีโอกาสได้เห็นมัน วิลล์ เฟอร์เรลล์ ที่บ้าน เคราและขนดกมาก เขารู้ได้อย่างไร... เขาอยู่ในโรงรถด้วยสิ่งที่ดูเหมือนเล็กน้อย เขามีแผนที่ที่มีเส้นและเชือกติดอยู่ เหมือนกับว่าผู้คนเป็นอย่างไรเมื่อคุณเป็นฆาตกรต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม เขาอยู่ในโรงรถของเขา และเขาพบว่านอร์เวย์ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าต่อหัวมากกว่าสหรัฐอเมริกา และโฆษณาจีเอ็มชิ้นนี้ก็พังทลายลงทุกที อันที่จริง เป็นครั้งแรกที่นอร์เวย์เป็นประเทศแรกที่ขายรถยนต์ไฟฟ้าได้มากกว่ารถยนต์ที่ใช้แก๊สในหนึ่งปี ซึ่งถือว่าน่าทึ่งมาก เจ๋งมาก.

อย่างไรก็ตาม วิลล์ เฟอร์เรลล์พบว่าอเมริกาไม่ใช่ที่หนึ่ง และเขาก็แบบว่า ฉันจะไปนอร์เวย์ เพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม และเขาขอความช่วยเหลือจากคนอื่นๆ อีกสองสามคน และพวกเขาไปนอร์เวย์ คุณต้องดูมัน มันสนุกสุด ๆ สนุกสุด ๆ และวิลล์ เฟอร์เรลอยู่ในฟอร์มที่หายากและยอดเยี่ยม ฉันเป็นแฟนตัวยงของ Will Ferrell เห็นได้ชัดว่าเขามีขั้วเล็กน้อย แต่ฉันชอบทุกอย่างที่เขาเคยทำ และฉันคิดว่าเขาน่าติดตามมาก

สิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่งเกี่ยวกับโฆษณานี้ สิ่งที่ทำให้มีส่วนร่วมจริงๆ คือได้รับการตอบรับจากนอร์เวย์ และนั่นก็น่าสนใจ เพราะว่าฉันค่อนข้างวิจารณ์โฆษณา Super Bowl ที่ไม่ได้มีส่วนร่วมมากพอในหน้าจอที่สองและรู้สึกว่ามันไร้สาระ พวกเขาเป็นเพียงความบันเทิง แต่ไม่ใช่สิ่งที่สร้างการสนทนาทางสังคมจำนวนมากเกินกว่าที่เรากำลังทำอยู่ในขณะนี้ ซึ่งเป็นเพียงการพูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาโดยทั่วไป แต่ในความเป็นจริง บริษัทหลายแห่งในนอร์เวย์ได้ตอบสนองต่อโฆษณา Will Ferrell GM ซึ่งรวมถึงวิดีโอที่ยอดเยี่ยมมาก ๆ สองนาทีโดยมหาวิทยาลัยในนอร์เวย์ และโดยพื้นฐานแล้ว Provost ของมหาวิทยาลัยได้ใช้บทสวดในเรื่องอื่นๆ ที่ยอดเยี่ยมมากเกี่ยวกับนอร์เวย์ โดยพวกเขาหวังว่า Will Ferrell จะไม่ค้นพบเช่นกัน

และนี่เป็นคำตอบที่ตลกมากของนอร์เวย์ ซึ่งก็คือ เราเป็นประเทศที่ยอดเยี่ยมมาก และคุณคนอเมริกันก็ขยะแขยง ฉันคิดว่านี่เป็นความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างสองประเทศสำหรับฉัน ซึ่งก็คืออเมริกามักจะกระสับกระส่ายอยู่เสมอ ฉันหมายถึง ต่อหัวของนอร์เวย์สำหรับรถยนต์ไฟฟ้าอาจมีมากกว่าอเมริกา แต่มีสี่คนที่อาศัยอยู่ในนอร์เวย์ โดยรวมแล้ว อเมริกาครอบงำส่วนที่เหลือของโลกอย่างมากมายในแง่ของจำนวนรถยนต์ไฟฟ้าที่ขายได้ เป็นเรื่องตลกเพราะอเมริกามีความกระสับกระส่ายอย่างต่อเนื่อง เราต้องเป็นที่หนึ่ง เราต้องยิ่งใหญ่ เราต้องดีขึ้น เราต้องแข็งแกร่งขึ้น เราต้องเร็วกว่านี้ ในขณะที่นอร์เวย์และบางประเทศในยุโรปมีความรู้สึกพอใจในตนเองอย่างพอใจ และฉันคิดว่านั่นเป็นความแตกต่างที่น่าสนใจระหว่างจิตวิทยาของประเทศต่างๆ

และฉันจะสังเกตว่านอร์เวย์มีอัตราการฆ่าตัวตายสูงที่สุดในประเทศใด ๆ ในโลก ดังนั้น ลองพิจารณาดูว่าประเทศนอร์เวย์นั้นยอดเยี่ยมเพียงใด นั่นคือโฆษณาของ Will Ferrell GM และฉันหวังว่าผู้ฟังของฉันในนอร์เวย์จะไม่โกรธเคืองมากเกินไป แต่มีแนวโน้มว่าพวกเขาอาจรู้สึกผิด และข่าวดี ฉันไม่มีผู้ฟังในนอร์เวย์

มาต่อกันที่โฆษณาหน้าค่ะ และฉันต้องการพูดเล็กน้อยเกี่ยวกับบางสิ่งที่ฉันพบว่ามีแรงบันดาลใจมากทีเดียว ฉันหมายถึง โฆษณานี้ เมื่อฉันเห็นมัน ทำให้ฉัน… ฉันคิดว่าทำให้ฉันร้องไห้ และเป็นโฆษณาที่ดึงดูดผู้คนในระดับต่างๆ ที่น่าสนใจคือเพราะ...มาจากโตโยต้า และฉันจะบอกว่าฉันไม่รู้ว่าฉันจำโฆษณานั้นเป็นโฆษณาของโตโยต้าได้หรือไม่ และฉันไม่ต้องการที่จะวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรง แต่ฉันจะพูดออกไปว่านี่เป็นงานภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยม การสื่อสารที่ยอดเยี่ยม อาจไม่ใช่งานโฆษณาที่น่าอัศจรรย์ แม้ว่า… เรากำลังพูดถึงเรื่องนี้อยู่ และเรากำลังพูดถึงโตโยต้า คุณก็รู้ บางครั้งมันก็ยากที่จะบอก

แต่เจสสิก้า ลองเป็นนักว่ายน้ำในทีมว่ายน้ำของสหรัฐฯ เธอเกิดมาพร้อมกับภาวะการคลอดบุตรที่จำเป็นต้องตัดขาทั้งสองข้างใต้เข่าในวัยที่กำหนด น่าสนใจมาก เห็นได้ชัดว่าเป็นเรื่องที่ยากมากจริงๆ แต่เรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเพราะเธอกลายเป็นนักว่ายน้ำระดับโลกคนนี้ ที่สร้างแรงบันดาลใจมากกว่านั้นก็คือเธอถูกรับไปเลี้ยง ดังนั้น วิธีเริ่มโฆษณาก็คือมีการโทรหาพ่อแม่บุญธรรมของเธอที่กำลังจะเป็นบุตรบุญธรรม และพวกเขาได้รับแจ้งว่าเธอมีอาการนี้ และเห็นได้ชัดว่าพวกเขามีตัวเลือกในการสำรองข้อมูล และพวกเขาพูดว่า เฮ้ รู้ไหม เราจะรักคนนี้และพาเธอไปสู่ชีวิตที่ดี จากนั้นพวกเขาก็สนับสนุนเธอและช่วยให้เธอประสบความสำเร็จในสิ่งที่คนอื่นสามารถทำได้

และมันก็เป็นเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจ และในฐานะพ่อแม่ คุณให้อะไรมากมายกับลูก ๆ ของคุณ คุณให้ตัวเองมากมายกับลูก ๆ ของคุณ และคุณเสียสละมากมายเพื่อลูก ๆ ของคุณ คุณชอบเห็นคนอื่นทำแบบนั้นเสมอ และมันเป็นแค่โฆษณาที่สวยงามและผลิตออกมาได้ดีจริงๆ ที่ฉันคิดว่าทำได้ดีมากในการทำให้การตัดแขนขาเป็นปกติและทำให้รู้สึกว่าเป็นมนุษย์ และฉันชอบของแบบนั้น โตโยต้าทำได้ดีมาก ไม่รู้ว่าเป็นโฆษณาที่ดีหรือเปล่า แต่ฉันดีใจจริงๆ ที่คุณทำโฆษณานั้น และฉันได้รับความพึงพอใจทางอารมณ์มากมายจากมัน และขอบคุณ.

มาต่อกันที่ส่วนสุดท้ายของซีรีส์ของเรา นั่นคือแคมเปญ Paramount+ ดังนั้น พื้นหลังเล็กน้อยเพื่อให้คุณรู้ว่าเกิดอะไรขึ้น CBS All Access ซึ่งเป็นแอปที่เปิดตัวเมื่อประมาณสองปีที่แล้ว โดยทั่วไปเปิดตัวพร้อมกับการเปิดตัว Star Trek Discovery ซึ่งเป็นซีรี่ส์ Star Trek ใหม่ ซึ่งอีกครั้งฉันรัก Star Trek Discovery เพียงแค่รักมัน และเป็นที่เย้ยหยันจากผู้อื่นในชุมชนอย่างลึกซึ้งและเย้ยหยัน ฉันก็เลยไม่รู้ ฉันไม่แน่ใจว่าเมื่อใดที่ฉันรักบางสิ่ง ถ้ามันหมายความว่ามันจะไม่ถูกชอบ แต่ฉันชอบสิ่งที่เป็นที่นิยม เลยไม่รู้ว่าเรื่องราวเป็นอย่างไร แต่มันเป็นซีรีย์ที่ยอดเยี่ยม

ดังนั้น CBS All Access จึงเป็นแอปที่ให้คุณเข้าถึงรายการ CBS ทั้งหมดได้ และตั้งแต่วันที่ 4 มีนาคมเป็นต้นไป CBS ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Paramount จะทำการรีแบรนด์จาก CBS All Access เป็น Paramount+ ค่อนข้างสะท้อนหรือเลียนแบบการเปิดตัว Disney+ ซึ่งอย่างที่เราทราบกันดีว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก และมันจะรวม BET มันจะรวม CBS มันจะรวมไลบรารี Paramount ทั้งหมด ส่วนของตู้เพลงด้วย ดังนั้น มันจะมีของมากมายมหาศาล และสิ่งที่พวกเขาทำคือพวกเขารวบรวมแคมเปญที่ฉลาดทีเดียว

โลโก้ Paramount อย่างที่คุณรู้คือภูเขา และถ้าคุณเคยดู Raiders of the Lost Ark ซึ่งเป็นภาพยนตร์ต้นฉบับของ Indiana Jones ก็เป็นหนึ่งในช่องโปรดของฉัน เพราะพวกเขาเริ่มต้นด้วยโลโก้ Paramount มันเป็นหนังพาราเม้าท์ จากนั้นโลโก้ Paramount ก็จางหายไปเป็นรูปทรงของภูเขาในอเมริกาใต้ ซึ่ง Indiana Jones กำลังมุ่งหน้าไปหาไอดอลในหลุมศพแห่งหนึ่ง หากคุณไม่ได้ดูหนังเรื่องนี้เป็นเวลานาน ให้ลองเปิดดูอีกครั้ง มันละเอียดอ่อนอย่างเหลือเชื่อ แต่เป็นการเคลื่อนไหวที่สวยงามโดย Steven Spielberg

อย่างไรก็ตาม Paramount+ กำลังเปิดตัว และสิ่งที่พวกเขาทำคือพวกเขาทำผลงานได้อย่างชาญฉลาดในโฆษณาหลายๆ รายการใน Super Bowl โดยมีตัวละครที่แตกต่างจากซีรีส์ต่างๆ เช่น Snooki และพวกเขามีบีวิสและบัตต์เฮด และพวกเขาก็มีคนหลากหลายประเภท พวกเขามีผู้บัญชาการจาก Discovery พวกเขามี Picard, Jean-Luc Picard นั้นยอดเยี่ยม มันยอดเยี่ยมมาก และพวกเขาก็เริ่มปีนภูเขาพาราเมาท์

และเมื่อพวกเขาขึ้นไปถึงจุดสูงสุด พวกเขาทั้งหมดก็ดื่มและเต้นรำกับ Jean-Luc เล็กน้อย ดังนั้นตรวจสอบออก ฉันคิดว่าพวกเขาทำได้ดีในการลงจอด Paramount Plus+ มันเป็นข้อได้เปรียบตรงที่เป็นซีบีเอสที่ถือเกม ฉันดูเกมบน CBS All Access จริงๆ ดังนั้นฉันจึงดูมันบนแอพบน Apple TV ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ฉันเป็นช่างตัดสายไฟ และฉันชัดเจนมาก วันที่ 4 มีนาคม. ฉันเข้าใจ มันจะเปลี่ยนไป และฉันรู้ว่ามีอะไรอยู่ที่นั่น

ที่จริงแล้วฉันเล่าเรื่องทั้งหมดนี้ให้คุณฟังตอนนี้โดยไม่ได้อ่านอะไรเลย นี่เป็นเพียงความประทับใจในโฆษณาที่ฉันมอบให้คุณในตอนนี้ นั่นก็ไม่เลว Beavis และ Butthead บอกฉัน Comedy Central ก็เป็นส่วนหนึ่งของเช่นกัน ดูว่าพวกเขาได้ทำการเชื่อมต่อที่ดีที่นั่นได้อย่างไร ดังนั้นตรวจสอบออก พาราเมาท์+ งานดีมากทุกคน

ฉันจะห่อสำหรับวันนี้ ฉันมีอีกเรื่องที่อยากคุย ฉันคิดว่านี่จะเป็นจุดสิ้นสุดของเทศกาลโฆษณา Super Bowl ของเรา ฉันสนุกกับมันจริงๆ แต่มันค่อนข้างแปลกที่สัปดาห์ผ่านไป และซูเปอร์โบวล์ค่อยๆ จางหายไป มันมีความเกี่ยวข้องน้อยลงเรื่อยๆ ซึ่งจะบอกว่า อีกครั้ง ประสบการณ์บนหน้าจอที่สองนั้นคงจะดีจริงๆ เพราะมีส่วนท้าย สิ่งนี้ค่อนข้างสั้น

ยังไงก็สำหรับวันนี้ สำหรับประสบการณ์ CXM ฉันคือ Grad Conn แล้วพบกันใหม่