Nueva actualización de coincidencia neuronal de Google en la búsqueda local. ¿Qué es?

Publicado: 2019-12-10

A veces, el SEO puede parecer como tratar de pastorear gatos. Justo cuando crees que has encontrado un estrecho tranquilo en estas aguas generalmente turbulentas, Google arroja una piedra en tu camino. Como todos sabemos, Google se encuentra en un estado constante de revolución y evolución. Por frustrante que pueda ser tanto para las agencias de marketing digital como para las pymes, con el fin de garantizar búsquedas de mejor calidad para los usuarios, Google implementa constantemente nuevos algoritmos en su búsqueda interminable para brindar a los usuarios las entradas más relevantes en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). .

La semana pasada, Google confirmó a través de su cuenta de Twitter Search Liaison lo que muchos de nosotros sospechábamos desde hace tiempo. Ese cambio está en marcha en el mundo de las búsquedas locales. La coincidencia neuronal que implementó el gigante de las búsquedas el año pasado se ha extendido a las búsquedas locales. Los lectores pueden echar un vistazo a todo el hilo en Twitter a continuación;

Es posible que las agencias y los propietarios de pequeñas empresas en la pelota ya hayan notado los efectos de esta actualización, que extraoficialmente ha sido nombrada "Actualización Bedlam" por el experto local en SEO Joy Hawkins . Y aunque no todos han informado resultados positivos en la actualidad, la actualización tiene algunas implicaciones interesantes y potencialmente emocionantes en una era en la que más del 45% de todas las búsquedas de Google son búsquedas locales.

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Revelación sin precedentes

La revelación de Bedlam Update no tiene precedentes. No porque la coincidencia neuronal sea completamente nueva, sino porque Google rara vez es tan comunicativo acerca de compartir el funcionamiento interno de sus algoritmos. Lo cual, cuando lo piensas, es solo una buena práctica de su parte. Cuanto más divulgan sobre cómo funciona cualquier algoritmo dado, más vulnerables se vuelven a las partes sin escrúpulos que intentarán jugar con el algoritmo en lugar de proporcionar valor para el usuario.

Lo refrescante de esta revelación es que no implica una serie de obstáculos que las empresas ávidas de clasificación tendrán que atravesar. Google simplemente está detallando un paso audaz hacia búsquedas de mejor calidad a través de la coincidencia neuronal.

¿Qué es la coincidencia neuronal?

Como se indicó anteriormente, la coincidencia neuronal ha sido parte del SEO durante poco más de un año, pero ¿qué significa? Bueno, todo es cuestión de semántica. Literalmente, como sucede. La coincidencia neuronal se trata de ayudar a los motores de búsqueda a comprender conceptos en lugar de palabras. Si bien los motores de búsqueda se han basado históricamente en las palabras clave para ofrecer a sus usuarios resultados relevantes, la coincidencia neuronal analiza no solo los términos buscados, sino también los términos buscados y sus sinónimos. Por lo tanto, no se les excluirá de una coincidencia potencialmente de alta calidad solo porque no tenía las palabras clave correctas.

¿Cómo funciona esto en términos de búsquedas locales?

¿Qué significa la coincidencia neuronal para las búsquedas locales? En teoría, ¡podría ser una bendición colosal!

Hasta ahora, la forma en que ha trabajado Google ha creado algunos cuellos de botella en los resultados para algunas empresas locales. Todo lo que ha podido utilizar para clasificar las empresas en las SERP son sus nombres y los escasos datos disponibles en las descripciones. No hace falta decir que esto ha favorecido desproporcionadamente a las empresas que presentan la función de sus negocios en sus nombres comerciales.

La coincidencia neuronal tiene como objetivo ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando en lugar de enviar términos de búsqueda a palabras clave dentro de un área geocercada.

Lanzamiento global multilingüe

Si bien Bedlam Update se ocupa de las búsquedas locales, su despliegue es enorme en su alcance. Cuando se implementó en noviembre, afectó las búsquedas en todo el mundo en una amplia variedad de idiomas. Una implementación de esta escala implica una gran confianza en la capacidad de la actualización para proporcionar búsquedas de mayor valor, incluso si el estado actual de los SERP no necesariamente lo refleja.

¿Es esto lo mismo que BERT?

Si lee nuestro blog sobre el lanzamiento de Representaciones de codificador bidireccional de Transformers of BERT en octubre, es probable que vea cierta similitud entre estos desarrollos. Sin embargo, aunque esta actualización de coincidencia neuronal y BERT tienen un final muy similar, Danny Sullivan de Google insiste en que no son lo mismo.

Sin embargo, ambos están orientados a ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor a las personas que los usan y no al revés. Esto debería, entonces, ser una noticia alentadora para empresas y agencias por igual. Tanto la actualización de Bedlam como BERT están orientadas a ayudar a los usuarios de Google a encontrar contenido relevante de alta calidad. Entonces, si ya te estás esforzando por ser ambos, la combinación solo puede funcionar a tu favor.

De la misma manera que BERT complementa a Rankbrain en lugar de reemplazarlo, Bedlam Update coexistirá con BERT.

Con algoritmos trabajando más duro para aprovechar la semántica para ayudar a los usuarios a encontrar contenido relevante, esto es especialmente útil para las empresas que desean tener éxito en sus mercados locales pero cuyos nombres comerciales no se eligieron teniendo en cuenta la compatibilidad con SEO (como aquellos que abrieron la puerta hace mucho tiempo). antes de que existieran los motores de búsqueda, o incluso Internet).

Los algoritmos anteriores dieron una ventaja a quienes empleaban palabras clave en los nombres comerciales, pero una mayor confianza en la coincidencia neuronal ayudará a desalentar esta práctica.

Preparándose para el caos: lo que las empresas deben hacer

Es completamente comprensible que las agencias, sus clientes y las pequeñas empresas a las que les gusta mantener su SEO internamente se pregunten cuál es la mejor manera de prepararse para el impacto continuo que esta actualización tendrá en sus páginas.

Al igual que con el anuncio de BERT en octubre, cada vez que se anuncia un nuevo algoritmo, las agencias y las empresas pueden comenzar a entrar en pánico por deslizarse en las clasificaciones a medida que el sistema fluctúa y el algoritmo encuentra su equilibrio. De hecho, muchos propietarios de pequeñas empresas ya están cada vez más frustrados porque están cayendo en las clasificaciones (en algunos casos, perdiendo terreno ante el tipo exacto de contenido de spam que la actualización pretende evitar). Desafortunadamente, este tipo de flujo es de esperar mientras la IA y los equipos detrás de él se familiarizan con su implementación adecuada.

El consejo oficial de Google es muy similar al de BERT. Esencialmente, mantenga la calma y continúe con su estrategia actual.

Si bien ni a una pequeña empresa ni a una agencia les gusta que les digan que se queden quietos mientras la clasificación de sus páginas sube y baja en las SERP, la verdad es que este estado temporal de cambio debe superarse.

 Lo mejor que pueden hacer las empresas y las agencias es apegarse a las mejores prácticas conocidas, como garantizar que los datos NAP estén actualizados, crear enlaces con fuentes y directorios locales confiables, incentivar las reseñas de los clientes y producir contenido de alto valor de manera regular.

Por todos los medios, esté atento a los resultados SERP locales y si ve algún contenido decididamente spam o de bajo valor, como palabras clave rellenas o texto oculto, repórtelo. Use "sugerir una edición" y luego "eliminar este lugar".

Hagas lo que hagas, resiste la tentación de cometer cualquier pecado capital de SEO con la esperanza de escalar los SERP mientras el algoritmo encuentra su lugar. No confunda la volatilidad actual con una admisión tácita de que Google ha comenzado a recompensar las tácticas de SEO fraudulentas.

Ten fe en que cuando el polvo se asiente, el spam se enviará a su lugar adecuado y la crema digital flotará hacia la cima una vez más.