การอัปเดต Neural Matching ใหม่ของ Google ใน Local Search มันคืออะไร?

เผยแพร่แล้ว: 2019-12-10

บางครั้ง SEO อาจดูเหมือนพยายามเลี้ยงแมว เมื่อคุณคิดว่าคุณได้พบช่องแคบอันเงียบสงบบนผืนน้ำที่ไหลเอื่อยๆ เหล่านี้ Google จะทุ่มก้อนหินในแบบของคุณ อย่างที่เราทราบกันดีว่า Google อยู่ในสถานะคงที่ของทั้งการปฏิวัติ และ วิวัฒนาการ น่าผิดหวังสำหรับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลและ SMEs เหมือนกัน เพื่อให้มั่นใจว่าการค้นหาผู้ใช้ที่มีคุณภาพดีขึ้น Google ได้นำอัลกอริธึมใหม่มาใช้อย่างต่อเนื่องในภารกิจที่ไม่มีวันสิ้นสุดเพื่อนำผู้ใช้เข้าสู่รายการที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) .

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ได้ยืนยันผ่านบัญชี Twitter Liaison ซึ่งพวกเราหลายคนสงสัยมานาน การเปลี่ยนแปลงนั้นกำลังเกิดขึ้นในโลกของการค้นหาในท้องถิ่น การจับคู่ระบบประสาทที่ยักษ์ค้นหาดำเนินการเมื่อปีที่แล้วได้ขยายไปสู่การค้นหาในท้องถิ่น ผู้อ่านสามารถดูกระทู้ทั้งหมดบน Twitter ด้านล่าง;

เอเจนซีและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังแข่งขันกันอาจสังเกตเห็นถึงผลกระทบของการอัปเดตนี้แล้ว ซึ่งได้รับการตั้งชื่ออย่างไม่เป็นทางการว่า “Bedlam Update” โดย Joy Hawkins ผู้เชี่ยวชาญ ด้าน SEO ในพื้นที่ และถึงแม้จะไม่ได้รายงานผลลัพธ์ในเชิงบวกทั้งหมดในปัจจุบัน แต่การอัปเดตนี้ก็มีนัยยะที่น่าสนใจและอาจเป็นไปได้ในยุคที่ การค้นหาโดย Google มากกว่า 45% เป็นการค้นหาในท้องถิ่น

สารบัญ

การเปิดเผยที่ไม่เคยมีมาก่อน

การเปิดเผยการอัพเดท Bedlam นั้นไม่เคยมีมาก่อน ไม่ใช่เพราะการจับคู่ทางประสาทเป็นสิ่งใหม่ แต่เนื่องจาก Google ไม่ค่อยพร้อมที่จะแบ่งปันการทำงานภายในของอัลกอริทึมของพวกเขา ซึ่งเมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน เป็นเพียงแนวทางปฏิบัติที่ดีในส่วนของพวกเขา ยิ่งพวกเขาเปิดเผยเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริธึมที่กำหนดมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งเสี่ยงมากขึ้นเท่านั้น พวกเขาทำให้พวกเขากลายเป็นฝ่ายที่ไร้ยางอายซึ่งจะพยายามเล่นเกมอัลกอริธึมแทนที่จะให้คุณค่าแก่ผู้ใช้

สิ่งที่สดชื่นเกี่ยวกับการเปิดเผยครั้งนี้คือไม่ได้หมายความถึงชุดห่วงที่ธุรกิจที่หิวโหยจะต้องข้ามผ่าน Google ให้รายละเอียดขั้นตอนที่ชัดเจนในการค้นหาคุณภาพที่ดีขึ้นผ่านการจับคู่ระบบประสาท

การจับคู่ประสาทคืออะไร?

ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ การจับคู่ระบบประสาทเป็นส่วนหนึ่งของ SEO มาเป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้ว แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร มันเป็นเรื่องของความหมาย ค่อนข้างตามตัวอักษรเมื่อมันเกิดขึ้น การจับคู่ทางประสาทคือการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจแนวคิดมากกว่าคำพูด แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะอาศัยคำหลักในอดีตเพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ การจับคู่ทางประสาทไม่เพียงแยกวิเคราะห์คำที่ค้นหาเท่านั้น แต่ยังค้นหาคำที่ค้นหาและคำพ้องความหมายด้วย ดังนั้นพวกเขาจะไม่ถูกกีดกันจากการจับคู่ที่มีศักยภาพสูงเพียงเพราะไม่มีคำหลักที่เหมาะสม

สิ่งนี้ทำงานอย่างไรในแง่ของการค้นหาในท้องถิ่น

การจับคู่ทางประสาทหมายความว่าอย่างไรสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ตามทฤษฎีแล้ว มันอาจจะเป็นประโยชน์มหาศาล!

จนถึงปัจจุบัน วิธีการทำงานของ Google ได้สร้างปัญหาคอขวดให้กับธุรกิจในท้องถิ่นบางแห่ง ทั้งหมดที่สามารถใช้เพื่อจัดอันดับธุรกิจใน SERP คือชื่อและข้อมูลกระจัดกระจายที่มีอยู่ในคำอธิบาย จำเป็นต้องพูดสิ่งนี้ได้สนับสนุนธุรกิจที่มีฟังก์ชั่นของธุรกิจในชื่อธุรกิจอย่างไม่สมส่วน

การจับคู่ทางประสาทมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้ใช้พบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหามากกว่าที่จะนำข้อความค้นหาไปยังคำหลักภายในพื้นที่ที่กำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์

การเปิดตัวหลายภาษาทั่วโลก

แม้ว่าการอัปเดต Bedlam จะเกี่ยวข้องกับการค้นหาในท้องถิ่น การเปิดตัวนั้นก็มีขอบเขตมากมาย เมื่อเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน จะส่งผลต่อการค้นหาทั่วโลกในภาษาต่างๆ มากมาย การเปิดตัวมาตราส่วนนี้แสดงถึงความมั่นใจอย่างมากในความสามารถของการอัปเดตเพื่อให้การค้นหาที่มีมูลค่าสูงขึ้น แม้ว่าสถานะปัจจุบันของ SERP จะไม่ได้สะท้อนถึงสิ่งนั้นเสมอไป

นี่เป็นสิ่งเดียวกับ BERT หรือไม่?

หากคุณอ่าน บล็อกของเรา เกี่ยวกับการเปิดตัว Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers of BERT ในเดือนตุลาคม คุณน่าจะเห็นความคล้ายคลึงกันระหว่างการพัฒนาเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม แม้ว่า Neural Matching Update และ BERT จะมีตอนจบที่คล้ายคลึงกันมาก Danny Sullivan จาก Google ยืนยันว่าสิ่งเหล่านี้ไม่เหมือนกัน

อย่างไรก็ตาม ทั้งสองมีเป้าหมายเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น มากกว่าวิธีอื่นๆ สิ่งนี้ควรเป็นข่าวที่น่ายินดีสำหรับธุรกิจและหน่วยงาน ทั้งการอัปเดตของ Bedlam และ BERT ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ Google พบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูง ดังนั้น หากคุณพยายามเป็นทั้งสองอย่างอยู่แล้ว การรวมกันนี้จะได้ผลสำหรับคุณเท่านั้น

ในลักษณะเดียวกับที่ BERT เสริม Rankbrain แทนที่จะแทนที่มัน Bedlam Update จะอยู่ร่วมกับ BERT

ด้วยอัลกอริธึมที่ทำงานอย่างหนักเพื่อใช้ประโยชน์จากความหมายเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในตลาดท้องถิ่นของตนแต่ไม่ได้เลือกชื่อธุรกิจโดยคำนึงถึงความเป็นมิตรกับ SEO (เช่นผู้ที่เปิดประตูนาน ก่อนที่เสิร์ชเอ็นจิ้น หรือแม้แต่อินเทอร์เน็ตจะมีอยู่จริง)

อัลกอริธึมก่อนหน้านี้ได้เปรียบผู้ที่ใช้การเติมคำหลักในชื่อธุรกิจ แต่การพึ่งพาการจับคู่ระบบประสาทมากขึ้นจะช่วยกีดกันการปฏิบัตินี้

การเตรียมพร้อมสำหรับเตียงลาม: สิ่งที่ธุรกิจต้องทำ

เป็นที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ว่าเอเจนซี ลูกค้า และธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการรักษา SEO ไว้ภายในองค์กร อาจสงสัยว่าควรเตรียมตัวอย่างไรให้ดีที่สุดสำหรับผลกระทบที่การอัปเดตนี้จะมีต่อเพจของพวกเขา

เช่นเดียวกับการประกาศของ BERT ในเดือนตุลาคม เมื่อใดก็ตามที่มีการประกาศอัลกอริธึมใหม่ หน่วยงานและธุรกิจต่างๆ สามารถเริ่มตื่นตระหนกกับการจัดอันดับที่ลื่นไถลเมื่อระบบผันผวนและอัลกอริธึมพบว่ามีรากฐานที่มั่นคง อันที่จริง เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก เริ่มหงุดหงิดมากขึ้น แล้ว ที่อันดับของพวกเขาตกต่ำ (ในบางกรณีอาจสูญเสียเนื้อหาที่เป็นสแปมที่แน่นอนซึ่งการอัปเดตนี้ตั้งใจจะหลีกเลี่ยง) น่าเสียดาย ที่กระแสดังกล่าวเป็นสิ่งที่คาดหวังได้ในขณะที่ AI และทีมงานเบื้องหลังจะรับมือกับการใช้งานที่เหมาะสม

คำแนะนำอย่างเป็นทางการของ Google นั้นเหมือนกับคำแนะนำของ BERT โดยพื้นฐานแล้ว รักษาความสงบและดำเนินการตามกลยุทธ์ที่คุณมีอยู่

แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กหรือเอเจนซี่จะไม่ได้รับคำสั่งให้นั่งในขณะที่การจัดอันดับหน้าของพวกเขาส่ง SERPs ขึ้นและลง ความจริงก็คือว่าจะต้องกำจัดสภาวะฟลักซ์ชั่วคราวนี้ออกไป

 สิ่งที่ดีที่สุดที่ธุรกิจและเอเจนซีสามารถทำได้คือยึดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่เป็นที่รู้จัก เช่น การทำให้ข้อมูล NAP เป็นปัจจุบัน การสร้างลิงก์กับแหล่งข้อมูลและไดเรกทอรีท้องถิ่นที่เชื่อถือได้ การสร้างแรงจูงใจให้รีวิวจากลูกค้า และเปิดเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงเป็นประจำ

ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม จับตาดูผลลัพธ์ SERP ในพื้นที่ และหากคุณพบเห็นเนื้อหาที่เป็นสแปมหรือมีมูลค่าต่ำ เช่น คำหลักที่ยัดไว้หรือข้อความที่ซ่อนอยู่ ให้รายงาน ใช้ "แนะนำให้แก้ไข" จากนั้น "นำสถานที่นี้ออก"

ไม่ว่าคุณจะทำอะไรก็ตาม จงต่อต้านการกระตุ้นให้ทำบาป SEO ที่สำคัญโดยหวังว่าจะเพิ่ม SERP ในขณะที่อัลกอริทึมพบจุดยืนของมัน อย่าเข้าใจผิดว่าความผันผวนในปัจจุบันเป็นการยอมรับโดยปริยายว่า Google ได้เริ่มให้รางวัลกับกลยุทธ์ SEO ที่เป็นสแปมแล้ว

เชื่อว่าเมื่อฝุ่นจางลง สแปมจะถูกส่งไปยังที่ที่เหมาะสม และครีมดิจิทัลจะลอยขึ้นไปด้านบนอีกครั้ง