Новое обновление Neural Matching от Google в локальном поиске. Что это такое?

Опубликовано: 2019-12-10

Иногда SEO может показаться попыткой пасти кошек. Как только вы думаете, что нашли спокойный пролив в этих обычно бурлящих водах, Google бросает вам камень. Как мы все знаем, Google находится в состоянии постоянной революции и эволюции. Как бы неприятно это ни было для агентств цифрового маркетинга и малого и среднего бизнеса, чтобы обеспечить более качественный поиск для пользователей, Google постоянно внедряет новые алгоритмы в своем бесконечном стремлении предоставить пользователям наиболее релевантные записи на страницах результатов поисковой системы (SERP). .

На прошлой неделе Google через свою учетную запись Search Liaison в Twitter подтвердил то, о чем многие из нас давно подозревали. Это изменение происходит в мире локального поиска. Нейронное сопоставление, которое поисковый гигант внедрил в прошлом году, распространилось и на локальный поиск. Читатели могут просмотреть всю ветку в Твиттере ниже;

Агентства и активные владельцы малого бизнеса, возможно, уже заметили последствия этого обновления, которое местный эксперт по SEO Джой Хокинс неофициально назвал «обновлением Бедлама» . И хотя в настоящее время не все сообщают о положительных результатах, обновление имеет некоторые интересные и потенциально захватывающие последствия в эпоху, когда более 45% всех поисковых запросов Google являются локальными поисками.

Оглавление

Беспрецедентное открытие

Обнародование обновления «Бедлам» беспрецедентно. Не потому, что нейронное сопоставление — это что-то новое, а потому, что Google редко так откровенно делится внутренней работой своих алгоритмов. Что, если подумать, является хорошей практикой с их стороны. Чем больше они разглашают информацию о том, как работают те или иные алгоритмы, тем более уязвимыми они становятся для недобросовестных сторон, которые попытаются обмануть алгоритм, а не принести пользу пользователю.

Что освежает в этом открытии, так это то, что оно не подразумевает набор обручей, через которые придется прыгать жадным до рейтинга компаниям. Google просто подробно описывает смелый шаг к более качественному поиску с помощью нейронного сопоставления.

Что такое нейронное сопоставление?

Как указывалось ранее, нейронное сопоставление стало частью SEO чуть больше года назад, но что это значит? Ну, это все вопрос семантики. В буквальном смысле, как это бывает. Нейронное сопоставление помогает поисковым системам понимать концепции, а не слова. В то время как поисковые системы исторически полагались на ключевые слова, чтобы предоставить своим пользователям релевантные результаты, нейронное сопоставление анализирует не только искомые термины, но и искомые термины и их синонимы. Таким образом, они не будут исключены из потенциально качественного соответствия только потому, что в нем не оказалось правильных ключевых слов.

Как это работает с точки зрения локального поиска?

Что означает нейронное сопоставление для локального поиска? Теоретически это может быть колоссальным благом!

До сих пор то, как работал Google, создавало некоторые проблемы с результатами для некоторых местных предприятий. Все, что он смог использовать для ранжирования компаний в поисковой выдаче, — это их имена и скудные данные, доступные в описаниях. Излишне говорить, что это непропорционально благоприятствовало предприятиям, которые указывают функции своего бизнеса в своих названиях.

Нейронное сопоставление направлено на то, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут, а не находить поисковые запросы по ключевым словам в пределах геозоны.

Глобальное многоязычное развертывание

В то время как обновление Бедлама связано с локальным поиском, его развертывание огромно. Когда он был развернут в ноябре, он затронул поисковые запросы по всему миру на самых разных языках. Внедрение этой шкалы предполагает большую уверенность в способности обновления обеспечить поиск с более высокой ценностью, даже если текущее состояние поисковой выдачи не обязательно отражает это.

Это то же самое, что и BERT?

Если вы читали наш блог о представлении двунаправленного кодировщика от преобразователей BERT в октябре, вы, вероятно, увидите некоторое сходство между этими разработками. Однако, хотя это обновление Neural Matching и BERT имеют очень похожий финал, Дэнни Салливан из Google настаивает на том, что это не одно и то же.

Тем не менее, оба они направлены на то, чтобы помочь поисковым системам лучше понять людей, которые их используют, а не наоборот. Таким образом, это должно быть обнадеживающей новостью как для бизнеса, так и для агентств. И обновление Bedlam, и BERT направлены на то, чтобы помочь пользователям Google находить качественный релевантный контент. Так что, если вы уже пытаетесь быть и тем, и другим, комбинация может работать только в вашу пользу.

Точно так же, как BERT дополняет Rankbrain, а не вытесняет его, обновление Bedlam будет сосуществовать вместе с BERT.

Поскольку алгоритмы усердно работают над использованием семантики, чтобы помочь пользователям находить релевантный контент, это особенно полезно для компаний, которые хотят добиться успеха на своих местных рынках, но чьи названия не были выбраны с учетом требований SEO (например, для тех, кто давно открыл дверь). до появления поисковых систем или даже Интернета).

Предыдущие алгоритмы давали преимущество тем, кто использовал наполнение ключевых слов в названиях компаний, но большая зависимость от нейронного сопоставления поможет воспрепятствовать этой практике.

Подготовка к бедламу: что нужно делать бизнесу

Вполне понятно, что агентства, их клиенты и малые предприятия, которым нравится сохранять SEO внутри компании, могут задаться вопросом, как лучше всего подготовиться к постоянному влиянию, которое это обновление окажет на их страницы.

Как и в случае с объявлением BERT в октябре, всякий раз, когда объявляется новый алгоритм, агентства и предприятия могут начать паниковать из-за падения рейтинга, поскольку система колеблется, а алгоритм находит свою основу. На самом деле, многие владельцы малого бизнеса уже разочаровываются в том, что их рейтинги падают (в некоторых случаях они теряют позиции из-за спам-контента, которого обновление призвано избежать). К сожалению, такого рода изменений следует ожидать, пока ИИ и команды, стоящие за ним, справятся с его надлежащей реализацией.

Официальный совет Google во многом совпадает с его советом по BERT. По сути, сохраняйте спокойствие и продолжайте придерживаться своей существующей стратегии.

Хотя ни малому бизнесу, ни агентству не нравится, когда им говорят сидеть сложа руки, пока рейтинг их страниц колеблется вверх и вниз в поисковой выдаче, правда в том, что это временное состояние потока необходимо преодолеть.

 Лучшее, что могут сделать компании и агентства, — это придерживаться известных передовых практик, таких как обеспечение актуальности данных NAP, установление связей с надежными местными источниками и каталогами, поощрение отзывов клиентов и выпуск ценного контента на регулярной основе.

Во что бы то ни стало, следите за локальными результатами поисковой выдачи, и если вам случится увидеть явно спам или малоценный контент, такой как набитые ключевые слова или скрытый текст, сообщите об этом. Используйте «предложить редактирование», а затем «удалить это место».

Что бы вы ни делали, сопротивляйтесь желанию совершить какие-либо кардинальные грехи SEO в надежде подняться вверх по поисковой выдаче, пока алгоритм встает на ноги. Не принимайте текущую волатильность за молчаливое признание того, что Google начал вознаграждать спамерскую тактику SEO.

Верьте, что когда пыль уляжется, спам будет отправлен на свое место, а цифровые сливки снова всплывут наверх.