Guest Blogging: la guía definitiva para crear un ejército de publicaciones de invitados

Los blogs de invitados son una de las mejores maneras de exponerte a ti y a tu negocio a las personas adecuadas. Todos los que alguna vez han escrito contenido de formato largo se refieren a los blogs invitados como una forma de crear vínculos de retroceso a su sitio web. Pero ha evolucionado más allá de eso. Como también es una excelente manera de aumentar el conocimiento de su marca, atraer tráfico a su sitio y posicionarse como una autoridad. Verá, cuando acuerda con otra parte escribir una publicación de invitado para ellos, prácticamente está tomando prestada la audiencia de otra persona para crear contenido que sea valioso tanto para el blog, su audiencia y su negocio.

Pero cuando se trata de empezar, cuando dices “¡sí! Hoy empezaré a bloguear como invitado”, ¿qué tienes que hacer? Eso es exactamente lo que cubrirá esta publicación.

Comprender su propósito primero

Es fácil hacer que los blogs invitados sean la mayor pérdida de tiempo si no tienes un propósito bien definido para ello. Incluso con todos los beneficios de los blogs invitados, puede hacerlo mal si escribe para la publicación equivocada con la audiencia equivocada, en el mercado equivocado.

Entonces, lo primero es lo primero, determine su razón principal para dedicar su tiempo a los blogs de invitados.

Aquí hay algunas buenas razones para hacerlo:

• Cree enlaces a su sitio web y envíe algo de tráfico de referencia.
  

• Exponga su negocio a su audiencia ideal y amplíe el conocimiento de la marca (y aumente las búsquedas de marca como consecuencia).
  

• Posicionarse usted y su marca como expertos para fortalecer su autoridad en su industria.
  

• Conviértete en un líder de pensamiento y aumenta tu influencia en tu nicho.
  

• Construya relaciones con nuevas personas en su mercado y amplíe su red.
  

• Muestre su experiencia en una habilidad específica, demostrando que sabe lo que está ofreciendo a sus clientes.
  

Cuando tenga un propósito claro, será evidente qué tipo de sitios web vale la pena que contribuya.

Encontrar oportunidades de blogs invitados

Googleando

Google es el lugar más fácil y directo para encontrar empresas que acepten publicaciones de invitados.

Puedes ser creativo si haces análisis SERP con frecuencia. Pero la forma más popular es insertar una palabra clave relacionada con su negocio con "enviar una publicación de invitado" o "escribir para nosotros" (manteniendo las comillas), por lo que se garantiza que los resultados contendrán esas oraciones.

Por ejemplo:

• E-commerce email marketing “escribe por nosotros”
• Diseño de UX "publicación de invitado por"
• Dieta Keto "directrices para publicaciones de invitados"

Una desventaja de este método es que todos y sus perros lo usan, por lo que probablemente te encuentres compitiendo con muchos sitios web similares por un lugar en el calendario de contenido (aunque puedes pasar por alto esto con un gran lanzamiento). También puedes usar otras herramientas como Buzzsumo para ver dónde se publican las personas en tu nicho. Y empezar desde allí. Todo depende de cómo uses las herramientas.

Los grandes nombres en su industria

Encontrar los grandes nombres en su industria es bastante sencillo si está actualizado con su industria y está activo en las redes sociales. El problema es: cuanto más grande es la publicación, más difícil es publicar. Sin embargo, no es imposible si está preparado para recibir mucho rechazo y si está dispuesto a hacer un trabajo por adelantado. Tal como lo hace Aaron Orendorff, el maestro de los blogs invitados. Aaron escribe artículos completos hechos especialmente para cada publicación. Y si es rechazado, modificaría el artículo para que se ajuste a otro sitio web y lo lanzaría una y otra vez varias veces. Dice en una de sus publicaciones:

“Envié exactamente el mismo correo electrónico no solo a siete direcciones diferentes en Entrepreneur… sino que una semana antes también lo envié a varias direcciones en Huffington Post, Mashable, Forbes. Cª...

Cada uno de esos pubs lo rechazó o no respondió al mismo artículo. diecisiete núms. Pero, solo se necesita un sí.”

Él es la prueba viviente de que publicar en las principales publicaciones es muy posible. Mientras estés dispuesto a hacer lo que sea necesario.

Haz networking y únete a una comunidad

La forma más fácil de ser aceptado como colaborador es conocer al editor/líder de contenido del sitio web. El networking ayuda mucho con este y otros múltiples beneficios. Y cuando se trata de blogs invitados, puede ser una muy buena manera de:

• Conozca a blogueros invitados exitosos y vea dónde se publican.
  

• Construya relaciones con otros bloggers en su nicho (que podrían aceptar invitados).
  

• Escuche acerca de los sitios web que aceptan abiertamente a colaboradores invitados y que son adecuados para usted.
  

• Tenga un alcance más amplio en su mercado al promocionar su contenido invitado, si las personas lo han visto antes, es más probable que lo compartan e interactúen con él.
  

Comience por unirse a las comunidades en Facebook, LinkedIn, Reddit u otras plataformas donde su mercado se encuentra y encuentre su tribu. También puede expandir su red con otras actividades como conferencias, divulgación de relaciones públicas o simplemente referencias. Cuanto más grande sea su tribu, mayores serán las posibilidades de encontrar una buena oferta. Alternativamente, puede probar plataformas que se centren en los blogs de invitados.

Las plataformas como My Blog Guest le permiten encontrar blogs que buscan activamente colaboradores para comunicarse con ellos. ¡Incluso puede publicarse como un escritor que busca contribuir a un nicho en particular y alguien podría comunicarse con usted!

Vínculos de retroceso de la competencia

Si estás jugando el juego de SEO. Puede hacer uso de su trabajo de análisis de la competencia para recopilar los vínculos de retroceso que reciben sus competidores. Esto, para detectar blogs y publicaciones que ya tienen enlaces a ellos y presentarlos. Lo más probable es que sus competidores también estén haciendo algunos blogs invitados, o tal vez perdieron la oportunidad y es el momento perfecto para que lo haga. Solo lo sabrás cuando lo compruebes. Si tiene acceso a un software de SEO como Ahrefs o Nightwatch, puede encontrar estos vínculos de retroceso fácilmente y filtrar los resultados para que solo muestre un vínculo de retroceso por dominio y solo blogs. La herramienta Link Explorer de Moz también es bastante útil.

También puede hacer una buena búsqueda en Google al escribir "Enlace: competitor.com -competitor.com 'publicación de invitado'" para ver todas las publicaciones de invitados con enlaces a sus competidores también.

Refina tu lista de publicaciones de invitados

No puedes simplemente escribir un artículo invitado para todos. Como se dijo anteriormente, debe dedicar su tiempo a escribir para sitios web que se ajusten a sus objetivos. Y la mayoría de los sitios web que recopile no encajarán.

Entonces, una vez que haya encontrado un montón de sitios web para presentar sus artículos. Debe evaluarlos en función de un par de requisitos clave:

• Relevancia. ¿Están sus temas relacionados con lo que quieres escribir? Asegúrese de que su tema sea muy relevante para el blog y útil para su audiencia.
  

• Actividad de blogs. ¿Están publicando activamente contenido todas las semanas? Si no lo hacen, lo más probable es que no se molesten en aceptar publicaciones de invitados.
  

• Público objetivo. ¿Es su audiencia relevante para su negocio? Escribe siempre para el tipo de personas que podrían estar interesadas en lo que ofreces.
  

• Lectores y tráfico. ¿Cuánto tráfico impulsa el blog? ¿Su audiencia está interactuando con su contenido? Asegúrate de publicar tu contenido en lugares donde se lea y se comparta.
  

• Palabras clave valiosas. ¿Es el dominio lo suficientemente fuerte como para posicionarse con buenas palabras clave? ¿Son estas palabras clave relevantes para sus temas? Haz una investigación de palabras clave para saberlo.
  

Cuando escribe como invitado, es esencial asegurarse de que los artículos que está escribiendo no se desperdicien en una publicación que está 100% fuera de su industria y no proporciona nada a su negocio.

De ahí la importancia de elegir los sitios web adecuados para usted.

5 mejores prácticas de presentación y redacción

Tan pronto como tenga una fuente renovable de sitios web y una lista seleccionada de los contactos del editor, puede comenzar a presentarlos a todos y orar por una respuesta. Pero esa es una forma segura de ser rechazado. Las herramientas de correo electrónico frío siguen siendo excelentes para presentar, pero solo si personaliza su correo electrónico lo suficiente como para que se destaque del resto.

Aquí hay 5 mejores prácticas para presentar ideas y escribir publicaciones de invitados geniales.

1. Conoce el blog

Antes de enviar un lanzamiento a la publicación de sus sueños, debe hacer un trabajo de fondo. Sí, no puedes hacerlo todo automáticamente, tienes que hacerlo orgánicamente. Y lo primero que tienes que hacer es conocer el blog. Los editores que tratan con bloggers invitados todo el día, todos los días, se darán cuenta si entiendes de qué se trata. No puedes engañarlos. Revisa su blog. Eche un vistazo al tipo de contenido que publican, lea algunos de ellos y luego pregúntese:

• ¿Cómo es valiosa su experiencia para la audiencia del sitio web?
  

• ¿Cómo es su voz de marca? ¿Tu estilo de escritura es coherente con el resto del blog?
  

• ¿El blog requiere una afluencia constante de contenido? ¿Cómo se benefician de tu contribución?
  

• ¿Existen valiosas oportunidades de construcción de enlaces para usted?
  

• ¿Conoces un tema que aún no han cubierto?
  

Una vez que sepa con quién está hablando, puede comenzar a pensar en algunas ideas.

2. Investiga qué publicaciones funcionan mejor

Conocer el blog es fundamental para generar ideas de contenido valiosas. Cuando se trata de lluvia de ideas. No pienses demasiado en ello, solo sácalos de tu cabeza y luego fíltralos. Ahora, para filtrar los temas correctos para proponer a su sitio objetivo, asegúrese de que cumpla con algunos requisitos clave:

• El tema aún no ha sido tratado en su blog. Para asegurarse de esto, vaya al blog y use el buscador para buscar ese tema (si tienen un buscador). Si no tienen un buscador, puede usar Google y escribir "sitio:tema blog.com" para verificar.
  

• Tu tema tiene potencial SEO. Use una herramienta de SEO como Ahrefs o Moz e inserte la URL de su sitio para ver qué palabras clave orgánicas generan tráfico real. Compruebe si su tema llena un vacío de palabras clave en su contenido.
  

• Asegúrate de que realmente tienes experiencia en el tema. La mejor manera de aprovechar las publicaciones de invitados es demostrando su experiencia en su industria, así que asegúrese de hablar desde la voz de la experiencia.
  

• El tema es interesante para la audiencia. Estudie qué tipo de contenido funciona mejor en su blog, ya sea por tráfico o compartido. Proponga temas que sigan formatos, titulares e ideas similares.
  

Al final, solo propondrás de 3 a 5 ideas. Así que asegúrate de que realmente tengan algo.

3. Calienta tu objetivo de lanzamiento

La mejor manera de eludir la competencia es haciendo cosas que no escalan. En este caso, invierta tiempo en calentar su objetivo de lanzamiento. El principio es simple: si el editor conoce su nombre, es más probable que apruebe su idea.

Aquí es donde puede empezar:

• Encuentre bloggers potenciales en su red que puedan conocerlo a usted oa su marca y pregúnteles si están abiertos a contribuciones.
  

• Interactuar con sus contactos en las redes sociales y tener conversaciones con ellos.
  

• Envíales un mensaje privado, chatea, conócelos. Sea usted mismo y sea agradable.
  

• Ayuda sin esperar nada a cambio. Comparta recursos que puedan resultarles útiles.
  

Una vez que lo sepas, recordarán tu nombre. Puede preguntarles si aceptan blogueros invitados en su sitio web y comenzar a presentar sus ideas.

4. Lea las pautas y escriba contenido excelente

Cuando su tema sea aprobado, es hora de comenzar a escribir. Si sabe cómo escribir un gran contenido, esto no será un problema para usted. Sin embargo, es esencial leer la guía o el resumen del contenido del sitio web y prestar atención a los detalles.

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Estas pautas normalmente incluyen cómo debe ser su tono de escritura, el número máximo de palabras, el formato de la imagen y todo el proceso de edición. Si tienes dudas, haz preguntas. Lo último que quieres hacer es arruinar tu publicación porque leíste mal algo.

Además de ser genial, recuerda que tu publicación de invitado debe ser:

• Similar al resto del blog. Manteniendo el mismo formato y estilo de acuerdo a las pautas.
  

• Valioso para su audiencia. Escribe para la audiencia que te va a leer, no para tu editor.
  

• Cero promociones. Solo se le permite vincular su sitio web cuando es muy relevante para el tema y no interrumpe.
  

• Rico en enlaces internos. También debe incluir enlaces de ese sitio web, también debería ser beneficioso para ellos.
  

• ¡Incluye una llamada a la acción! Pregúntele al editor qué quiere que hagan sus lectores después de leer su contenido. Si es para interactuar, incluye un CTA solicitando un comentario. Si es para registrarse, dígales que aprendan más sobre sus servicios. Obtenga una lista de CTA y use lo que parezca más procesable.
  

Además, ¡no hay nada de malo en subcontratar tus publicaciones de invitados! Mientras se te ocurran las ideas y supervises el contenido, sigues siendo el autor.

Asegúrese de contratar al escritor adecuado para usted. Y si es demasiado difícil, use una herramienta de inteligencia artificial como Chimp Rewriter para crear un borrador y facilitar su trabajo.

5. Perfecciona tu biografía de autor

El único lugar donde puedes promocionarte es en tu biografía de autor.

Si no hay una biografía del autor, no es una publicación de invitado. Así que asegúrese de enviar una biografía de autor adecuada que lo describa a usted y a su negocio correctamente.

Prácticas recomendadas de la biografía del autor:

• Para obtener el vínculo de retroceso, incluya un vínculo a su sitio web dentro del texto de anclaje deseado.
  

• Si desea maximizar el tráfico a su sitio, tome una página de su sitio que sea muy relevante para el tema y coloque el enlace en la biografía junto con un excelente llamado a la acción. Si no tienes nada relevante, no lo hagas.
  

• Para obtener más reacciones en las redes sociales, incluye tu etiqueta de Twitter o Instagram en la biografía con un CTA que te pida que te siga para obtener más contenido de calidad.
  

• Al describirte a ti mismo y tus antecedentes. ¡Asegúrate de posicionarte como una autoridad, pero sonando humano al mismo tiempo!
  

Ejemplo biográfico del autor:

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Después de que se publique tu publicación de invitado

Publicar no es el final del trabajo. Necesitas poner tu artículo frente a las personas adecuadas. Si desea obtener el tráfico deseado, las acciones y los resultados. Es un requisito.

Así que esto es lo que deberías estar haciendo el día que te publiquen:

• Realice un seguimiento del rendimiento. La única forma de determinar si su publicación de invitado fue un éxito o no es observar el tráfico de referencia que recibe de ella. Obtener una herramienta de análisis lo ayudará a rastrear dicho tráfico y la mayoría de sus KPI de marketing.
  

• Interactuar con comentarios. Si eres el autor, tienes la obligación de responder a todos los comentarios que se hagan en el blog o redes sociales. Responde a las preguntas, da tu opinión y haz que valga la pena comentar tus publicaciones.
  

• Compártelo en las plataformas sociales. Distribuya su artículo en sus cuentas sociales para que las personas que lo siguen lo vean, también puede pedirle a sus amigos cercanos que lo lean y le den su opinión (y que lo compartan).
  

• Distribuya a las personas que puedan encontrarlo valioso. Si eres miembro activo de una comunidad, comparte tu artículo con las personas que puedan encontrarlo valioso. Si lo hace público, trate de no sonar demasiado promocional, ya que a menudo prohíben las publicaciones promocionales.
  

• Escuche los comentarios. Pida a los lectores que le den su opinión y escúchela. Lea los comentarios y vea cuáles son las preguntas más frecuentes, vea lo que no cubrió y aprenda para que pueda hacerlo mejor la próxima vez.

Cree su sistema de publicación de invitados

Cuando ingrese al juego, eventualmente encontrará oportunidades de blogs invitados donde no las vio antes. Y si sigues haciéndolo, verás más y más tracción con el tiempo. Creación de una cartera de logotipos de publicaciones que quizás desee agregar a su sitio web personal. Recuerde que los blogs de invitados no son más que tomar prestada una audiencia para proporcionar valor. Así que ve y dale valor. Siempre.

Sobre el Autor

Mark Quadros es un comercializador de contenido SaaS que ayuda a las marcas a crear y distribuir contenido radical . En una nota similar, a Mark le encanta el contenido y contribuye a varios blogs autorizados como HubSpot, CoSchedule, Foundr, etc. Conéctese con él a través de LinkedIn o Twitter.