Гостевой блог: полное руководство по созданию армии гостевых постов

Гостевой блог — один из лучших способов представить вас и ваш бизнес нужным людям. Все, кто когда-либо писал развернутый контент, рассматривают гостевой блог как способ создания обратных ссылок на ваш сайт. Но он развился дальше этого. Так как это также отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь трафик на ваш сайт и позиционировать себя как авторитет. Видите ли, когда вы соглашаетесь с другой стороной написать для нее гостевой пост, вы практически заимствуете чужую аудиторию для создания контента, ценного как для блога, их аудитории, так и для вашего бизнеса.

Но когда дело доходит до начала, когда вы говорите «да! Сегодня я начну гостевой блог», что вам нужно сделать? Это именно то, что будет охватывать этот пост.

Сначала поймите свою цель

Легко сделать гостевой блог самой большой тратой вашего времени, если у вас нет четко определенной цели. Даже при всех преимуществах гостевого блоггинга вы можете ошибиться, если будете писать не для того издания, не для той аудитории, не для того рынка.

Итак, прежде всего, определите основную причину, по которой вы тратите время на гостевой блоггинг.

Вот несколько веских причин сделать это:

• Создавайте ссылки на свой веб-сайт и отправляйте реферальный трафик.
  

• Покажите свой бизнес идеальной аудитории и повысьте узнаваемость бренда (и, как следствие, увеличьте количество поисковых запросов по бренду).
  

• Позиционируйте себя и свой бренд как экспертов, чтобы укрепить свой авторитет в своей отрасли.
  

• Станьте идейным лидером и увеличьте свое влияние в своей нише.
  

• Стройте отношения с новыми людьми на вашем рынке и расширяйте свою сеть.
  

• Продемонстрируйте свой опыт в определенных навыках, демонстрируя, что вы знаете, что предлагаете своим клиентам/покупателям.
  

Когда у вас есть четкая цель, будет очевидно, какие веб-сайты достойны вашего участия.

Поиск возможностей для гостевого блогинга

Гугление

Google — это самое простое и прямолинейное место для поиска компаний, которые принимают гостевые посты.

Вы можете проявить творческий подход, если часто проводите анализ SERP. Но самый популярный способ — вставить ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, с «отправить гостевой пост» или «написать нам» (сохранив кавычки), чтобы результаты гарантированно содержали эти предложения.

Например:

• Электронный маркетинг электронной коммерции «пишите для нас»
• UX-дизайн «гостевой пост от»
• Кето-диета «Руководство для гостевых постов»

Недостатком этого метода является то, что его используют все и их собаки, поэтому вы, вероятно, обнаружите, что конкурируете с множеством подобных веб-сайтов за место в календаре контента (хотя вы можете обойти это с помощью отличной подачи). Вы также можете использовать другие инструменты, такие как Buzzsumo, чтобы увидеть, где публикуются люди в вашей нише. И начните оттуда. Все зависит от того, как вы используете инструменты.

Крупные имена в вашей отрасли

Найти громкие имена в вашей отрасли довольно просто, если вы в курсе своей отрасли и активны в социальных сетях. Проблема в том, что чем больше публикация, тем труднее ее опубликовать. Тем не менее, это не невозможно, если вы готовы получить много отказов, и если вы готовы сделать некоторую предварительную работу. Так же, как это делает Аарон Орендорф — мастер гостевого блогинга. Аарон пишет готовые статьи специально для каждого издания. И если она будет отклонена, он настроит статью, чтобы она подходила для другого веб-сайта, и будет предлагать ее снова и снова несколько раз. В одном из своих постов он говорит:

«Я отправил одно и то же электронное письмо не только на семь разных адресов в Entrepreneur… но за неделю до этого я также отправил его на несколько адресов в Huffington Post, Mashable, Forbes. Инк...

Каждый из этих пабов либо отклонил ее, либо не ответил на одну и ту же статью. Семнадцать номеров. Но для этого достаточно одного «да».

Он живое доказательство того, что опубликоваться в крупных изданиях вполне возможно. Пока вы готовы делать то, что нужно.

Общайтесь и присоединяйтесь к сообществу

Самый простой способ получить признание в качестве участника — это познакомиться с редактором / ведущим контент-менеджером веб-сайта. Сеть очень помогает с этим и другими многочисленными преимуществами. А когда дело доходит до гостевого ведения блога, это может быть довольно хорошим способом:

• Знайте успешных гостевых блоггеров и смотрите, где они публикуются.
  

• Наладьте отношения с другими блоггерами в вашей нише (которые могут принимать гостей).
  

• Узнайте о веб-сайтах, которые открыто принимают приглашенных участников и подходят вам.
  

• Получите более широкий охват на своем рынке при продвижении своего гостевого контента, если люди видели вас раньше, они с большей вероятностью поделятся им и будут взаимодействовать с ним.
  

Начните с присоединения к сообществам на Facebook, LinkedIn, Reddit или других платформах, где крутится ваш рынок, и найдите свое племя. Вы также можете расширить свою сеть с помощью других мероприятий, таких как конференции, PR или просто рекомендации. Чем больше ваше племя, тем больше шансов найти хорошую сделку. В качестве альтернативы вы можете попробовать платформы, ориентированные на гостевой блоггинг.

Такие платформы, как My Blog Guest, позволяют вам находить блоги, которые активно ищут авторов, чтобы связаться с ними. Вы даже можете опубликовать себя как писателя, который хочет внести свой вклад в определенную нишу, и кто-то может связаться с вами!

Обратные ссылки конкурентов

Если вы играете в SEO-игру. Вы можете использовать свою работу по анализу конкуренции, чтобы собрать обратные ссылки, которые получают ваши конкуренты. Это для того, чтобы обнаружить блоги и публикации, которые уже ссылаются на них, и представить их. Скорее всего, ваши конкуренты также ведут гостевой блог, или, возможно, они упустили возможность, и сейчас самое подходящее время для вас. Вы узнаете только тогда, когда проверите. Если у вас есть доступ к программному обеспечению для SEO, такому как Ahrefs или Nightwatch, вы можете легко найти эти обратные ссылки и отфильтровать результаты, чтобы отображалась только одна обратная ссылка на домен и только блоги. Инструмент Moz Link Explorer тоже очень полезен.

Вы также можете погуглить, набрав «Ссылка: competitor.com -competitor.com 'гостевой пост'», чтобы увидеть все гостевые посты со ссылками на ваших конкурентов.

Уточните список гостевых постов

Вы не можете просто написать гостевую статью для всех. Как было сказано ранее, вы должны тратить свое время на написание веб-сайтов, которые соответствуют вашим целям. И большинство веб-сайтов, которые вы соберете, не подойдут.

Итак, как только вы нашли кучу веб-сайтов для размещения своих статей. Вы должны оценить их на основе нескольких ключевых требований:

• Актуальность. Связаны ли их темы с тем, о чем вы хотите написать? Убедитесь, что ваша тема очень актуальна для блога и полезна для их аудитории.
  

• Блог активность. Активно ли они публикуют контент каждую неделю? Если они этого не сделают, есть вероятность, что они не будут принимать гостевые посты.
  

• Целевая аудитория. Релевантна ли их аудитория для вашего бизнеса? Всегда пишите для тех людей, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете.
  

• Читательская аудитория и трафик. Сколько трафика движет блогом? Вовлекает ли их аудитория их контент? Обязательно публикуйте свой контент в местах, где его читают и им делятся.
  

• Ценные ключевые слова. Достаточно ли силен домен, чтобы ранжироваться по отличным ключевым словам? Эти ключевые слова имеют отношение к вашим темам? Проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать это.
  

Когда вы ведете гостевой блог, очень важно убедиться, что статьи, которые вы пишете, не тратятся впустую на публикацию, которая на 100% не относится к вашей отрасли и ничего не дает вашему бизнесу.

Отсюда важность выбора правильных веб-сайтов для вас.

5 лучших практик питчинга и письма

Как только у вас появится возобновляемый источник веб-сайтов и кураторский список контактов редактора, вы можете начать предлагать их всем и молиться об ответе. Но это верный способ получить отказ. Инструменты холодной электронной почты по-прежнему хороши для питчинга, но только в том случае, если вы достаточно персонализируете свою электронную почту, чтобы она выделялась среди остальных.

Вот 5 лучших практик для подачи идей и написания крутых гостевых постов.

1. Познакомьтесь с блогом

Прежде чем отправить питч в публикацию мечты, вам нужно проделать некоторую подготовительную работу. Да, вы не можете делать все автоматически, вы должны делать это органично. И первое, что вам нужно сделать, это знать блог. Редакторы, которые целый день имеют дело с приглашенными блогерами, заметят, если вы понимаете, о чем они. Их не обманешь. Проверьте их блог. Посмотрите, какой контент они публикуют, прочитайте несколько из них, а затем спросите себя:

• Насколько ваш опыт ценен для аудитории веб-сайта?
  

• Как звучит их бренд? Соответствует ли ваш стиль написания остальному блогу?
  

• Требуется ли блогу постоянный приток контента? Какую пользу они получают от вашего вклада?
  

• Есть ли для вас ценные возможности для создания ссылок?
  

• Знаете ли вы о теме, которую они еще не освещали?
  

Как только вы поймете, с кем разговариваете, вы можете приступить к мозговому штурму.

2. Изучите, какие посты работают лучше всего

Знание блога имеет основополагающее значение для создания ценных идей контента. Когда дело доходит до мозгового штурма. Не думайте об этом слишком много, просто выкиньте их из головы, а затем отфильтруйте. Теперь, чтобы отфильтровать правильные темы для вашего целевого сайта, убедитесь, что он соответствует некоторым ключевым требованиям:

• Тема еще не освещалась в их блоге. Чтобы убедиться в этом, зайдите в блог и используйте поисковик, чтобы найти ту тему (если у них есть поисковик). Если у них нет поисковика, вы можете использовать Google и ввести «site:blog.com тема», чтобы проверить.
  

• Ваша тема имеет SEO-потенциал. Используйте инструмент SEO, такой как Ahrefs или Moz, и вставьте URL-адрес их сайта, чтобы увидеть, какие органические ключевые слова приносят реальный трафик. Проверьте, заполняет ли ваша тема пробел в ключевых словах в их содержании.
  

• Убедитесь, что у вас действительно есть опыт в этой теме. Лучший способ использовать гостевые посты — продемонстрировать свой опыт в своей отрасли, поэтому убедитесь, что вы говорите от лица своего опыта.
  

• Тема интересна зрителям. Изучите, какой контент лучше всего работает в их блоге, будь то по трафику или репостам. Придумайте темы, которые следуют схожим форматам, заголовкам и идеям.
  

В конце концов, вы предложите только 3-5 идей. Так что убедитесь, что у них действительно что-то есть.

3. Разогрейте свою питч-мишень

Лучший способ обойти конкуренцию — делать то, что не масштабируется. В этом случае потратьте время на разогрев вашей цели. Принцип прост: если редактор знает ваше имя, он с большей вероятностью одобрит вашу идею.

Вот с чего можно начать:

• Найдите в своей сети потенциальных блоггеров, которые могут знать вас или ваш бренд, и спросите их, готовы ли они к участию.
  

• Взаимодействуйте со своими контактами в социальных сетях и общайтесь с ними.
  

• Напишите им, поболтайте, познакомьтесь с ними. Будьте собой и будьте представительны.
  

• Помогайте, не ожидая ничего взамен. Делитесь ресурсами, которые могут быть им полезны.
  

Как только вы узнаете, они запомнят ваше имя. Вы можете спросить их, принимают ли они приглашенных блоггеров на свой веб-сайт, и начать продвигать свои идеи.

4. Прочтите рекомендации и напишите отличный контент

Когда ваша тема будет одобрена, пора начинать писать. Если вы умеете писать отличный контент, это не будет для вас проблемой. Тем не менее, важно прочитать руководство по содержанию веб-сайта или краткое изложение и обратить внимание на детали.

‍

Эти рекомендации обычно включают в себя то, каким должен быть ваш тон письма, максимальное количество слов, формат изображения и весь процесс редактирования. Если у вас есть сомнения, задавайте вопросы. Последнее, что вы хотите сделать, это испортить свой пост, потому что вы что-то неправильно прочитали.

Помимо того, что это здорово, помните, что ваш гостевой пост должен быть:

• Аналогично остальной части блога. Сохранение того же формата и стиля в соответствии с рекомендациями.
  

• Ценны для своей аудитории. Пишите для аудитории, которая будет читать вас, а не для вашего редактора.
  

• Нулевые акции. Вам разрешено размещать ссылки на свой веб-сайт только в том случае, если он имеет непосредственное отношение к теме и не мешает.
  

• Богат внутренними ссылками. Вы также должны включить ссылки с этого веб-сайта, это должно быть полезно и для них.
  

• Включите призыв к действию! Спросите редактора, что они хотят, чтобы их читатели сделали после прочтения их контента. Если это необходимо, добавьте CTA с просьбой оставить комментарий. Если это зарегистрироваться, скажите им, чтобы узнать больше об их услугах. Получите список CTA и используйте то, что кажется более действенным.
  

Кроме того, нет ничего плохого в аутсорсинге ваших гостевых постов! Пока вы придумываете идеи и следите за содержанием, вы по-прежнему являетесь автором.

Убедитесь, что вы наняли подходящего писателя. А если это слишком сложно, используйте инструмент искусственного интеллекта, такой как Chimp Rewriter, чтобы создать черновик и упростить свою работу.

5. Совершенствуйте свою биографию автора

Единственное место, где вы можете рекламировать себя, — это ваша биография автора.

Если нет биографии автора, это не гостевой пост. Поэтому не забудьте предоставить соответствующую биографию автора, которая правильно описывает вас и ваш бизнес.

Рекомендации по авторской биографии:

• Чтобы получить обратную ссылку, включите ссылку на свой сайт в нужный анкорный текст.
  

• Если вы хотите максимизировать трафик на свой сайт, возьмите страницу своего сайта, которая очень актуальна для темы, и поместите ссылку в био вместе с отличным призывом к действию. Если у вас нет ничего подходящего, не делайте этого.
  

• Чтобы получить больше откликов в социальных сетях, включите свой тег Twitter или Instagram в биографию с призывом к действию с просьбой подписаться на вас, чтобы получать больше качественного контента.
  

• При описании себя и своего прошлого. Убедитесь, что вы позиционируете себя как авторитет, но в то же время говорите по-человечески!
  

Пример биографии автора:

‍

После публикации вашего гостевого поста

Публикация — это не конец работы. Вы должны поместить свою статью перед правильными людьми. Если вы хотите получить желаемый трафик, акции и результаты. Это обязательно.

Итак, вот что вы должны сделать в день публикации:

• Отслеживайте эффективность. Единственный способ определить, был ли ваш гостевой пост успешным или нет, — это следить за реферальным трафиком, который вы получаете от него. Получение инструмента аналитики поможет вам отслеживать такой трафик и большинство ваших маркетинговых KPI.
  

• Взаимодействуйте с комментариями. Если вы являетесь автором, вы обязаны отвечать на все комментарии, оставленные в блоге или социальных сетях. Отвечайте на вопросы, выскажите свое мнение и сделайте так, чтобы ваши публикации стоили комментариев.
  

• Поделитесь им на социальных платформах. Распространите свою статью в социальных сетях, чтобы ее увидели подписчики. Вы также можете попросить своих близких друзей прочитать ее и высказать свое мнение (и поделиться ею).
  

• Раздайте людям, которые могут найти это ценным. Если вы активны в сообществе, поделитесь своей статьей с людьми, которым она может быть полезна. Делая это общедоступным, постарайтесь не звучать слишком рекламно, так как они часто запрещают рекламные публикации.
  

• Прислушивайтесь к отзывам. Попросите читателей высказать свое мнение и выслушайте его. Прочтите комментарии и узнайте, какие вопросы чаще всего задают, посмотрите, что вы не затронули, и узнайте, чтобы в следующий раз сделать это лучше.

Создайте свою систему гостевых постов

Когда вы войдете в игру, вы в конечном итоге найдете возможности гостевого блога там, где раньше их не было. И если вы будете продолжать это делать, со временем вы будете видеть все больше и больше тяги. Создание портфолио логотипов публикаций, которые вы, возможно, захотите добавить на свой личный веб-сайт. Помните, что гостевой блог — это не более чем заимствование аудитории для обеспечения ценности. Так что иди и цени. Всегда.

об авторе

Марк Квадрос — маркетолог SaaS-контента, который помогает брендам создавать и распространять интересный контент. Точно так же Марк любит контент и вносит свой вклад в несколько авторитетных блогов, таких как HubSpot, CoSchedule, Foundr и т. д. Свяжитесь с ним через LinkedIn или Twitter.