Guest Blogging: o guia definitivo para construir um exército de guest posts

O guest blogging é uma das melhores maneiras de expor você e sua empresa às pessoas certas. Todo mundo que já escreveu conteúdo de formato longo se refere ao guest blogging como uma maneira de criar backlinks para seu site. Mas evoluiu além disso. Como também é uma excelente maneira de aumentar o reconhecimento da sua marca, direcionar o tráfego para o seu site e se posicionar como uma autoridade. Veja bem, quando você concorda com outra parte em escrever um guest post para eles, você está praticamente emprestando o público de outra pessoa para criar conteúdo valioso tanto para o blog, quanto para o público deles e para o seu negócio.

Mas quando se trata de começar, quando você diz “sim! Hoje vou começar o guest blogging”, o que você tem que fazer? É exatamente isso que este post irá abordar.

Entendendo seu propósito primeiro

É fácil tornar o guest blogging o maior desperdício do seu tempo se você não tiver um propósito bem definido para isso. Mesmo com todos os benefícios do guest blogging, você pode fazer isso errado se escrever para a publicação errada com o público errado, no mercado errado.

Então, em primeiro lugar, determine seu principal motivo para gastar seu tempo com guest blogging.

Aqui estão algumas boas razões para fazê-lo:

• Crie links para seu site e envie algum tráfego de referência.
  

• Exponha sua empresa ao seu público ideal e expanda o reconhecimento da marca (e, consequentemente, aumente as pesquisas de marca).
  

• Posicione-se e sua marca como especialistas para fortalecer sua autoridade em seu setor.
  

• Torne-se um líder de pensamento e aumente sua influência em seu nicho.
  

• Construa relacionamentos com novas pessoas em seu mercado e expanda sua rede.
  

• Mostre sua experiência em uma habilidade específica, demonstrando que sabe o que está oferecendo aos seus clientes/clientes.
  

Quando você tiver um propósito claro, ficará evidente que tipo de site vale a pena contribuir.

Encontrando oportunidades de guest blogging

Pesquisando no Google

O Google é o lugar mais fácil e direto para encontrar empresas que aceitam guest posts.

Você pode ser criativo com isso se fizer análises de SERP com frequência. Mas a maneira mais popular é inserir uma palavra-chave relacionada ao seu negócio com “envie um guest post” ou “escreva para nós” (mantendo as aspas), para que os resultados contenham essas frases.

Por exemplo:

• E-commerce e-mail marketing “escreva para nós”
• UX design “guest post by”
• Dieta Keto “diretrizes de postagem de convidados”

Um contra desse método é que todo mundo e seus cães o usam, então você provavelmente se encontrará competindo com muitos sites semelhantes por um lugar no calendário de conteúdo (embora você possa contornar isso com um ótimo pitch). Você também pode usar outras ferramentas como o Buzzsumo para ver onde as pessoas do seu nicho estão sendo publicadas. E comece a partir daí. Tudo depende de como você usa as ferramentas.

Os grandes nomes do seu setor

Encontrar os grandes nomes do seu setor é bastante simples se você estiver atualizado com o seu setor e estiver ativo nas mídias sociais. O problema é: quanto maior a publicação, mais difícil é ser publicado. No entanto, não é impossível se você estiver preparado para receber muitas rejeições e se estiver disposto a fazer algum trabalho inicial. Assim como Aaron Orendorff – o mestre do guest blogging – faz. Aaron escreve artigos completos feitos especialmente para cada publicação. E se for rejeitado, ele ajustaria o artigo para caber em outro site e lançaria várias vezes várias vezes. Ele diz em um de seus posts:

“Eu enviei exatamente o mesmo e-mail não apenas para sete endereços diferentes na Entrepreneur... mas uma semana antes eu também o enviei para vários endereços no Huffington Post, Mashable, Forbes. Inc...

Cada um desses pubs rejeitou ou não respondeu ao mesmo artigo. Dezessete nos. Mas, basta um sim.”

Ele é a prova viva de que ser publicado em grandes publicações é muito possível. Desde que você esteja disposto a fazer o que for preciso.

Faça networking e participe de uma comunidade

A maneira mais fácil de ser aceito como colaborador é conhecer o editor/líder de conteúdo do site. Networking ajuda muito com este e outros múltiplos benefícios. E quando se trata de guest blogging, pode ser uma boa maneira de:

• Conheça os blogueiros convidados de sucesso e veja onde eles estão sendo publicados.
  

• Construa relacionamentos com outros blogueiros em seu nicho (que podem aceitar convidados).
  

• Ouça sobre sites que aceitam abertamente colaboradores convidados e são adequados para você.
  

• Tenha um alcance mais amplo em seu mercado ao promover seu conteúdo convidado, se as pessoas já o viram antes, é mais provável que elas compartilhem e se envolvam com ele.
  

Comece participando de comunidades no Facebook, LinkedIn, Reddit ou outras plataformas onde seu mercado está por perto e encontre sua tribo. Você também pode expandir sua rede com outras atividades, como conferências, divulgação de relações públicas ou simplesmente referências. Quanto maior sua tribo, maiores as chances de encontrar um bom negócio. Como alternativa, você pode experimentar plataformas focadas em guest blogging.

Plataformas como My Blog Guest permitem que você encontre blogs que estão procurando ativamente por colaboradores para entrar em contato com eles. Você pode até se postar como um escritor procurando contribuir para um nicho específico e alguém pode entrar em contato com você!

Backlinks do concorrente

Se você está jogando o jogo de SEO. Você pode usar seu trabalho de análise de concorrência para reunir os backlinks que seus concorrentes recebem. Isso, para identificar blogs e publicações que já estão linkando para eles e lançá-los. As chances são de que seus concorrentes também estejam fazendo alguns guest blogs, ou talvez eles tenham perdido a oportunidade e seja o momento perfeito para você fazer isso. Você só saberá quando verificar. Se você tiver acesso a softwares de SEO como Ahrefs ou Nightwatch, poderá encontrar esses backlinks facilmente e filtrar os resultados para que mostre apenas um backlink por domínio e apenas blogs. A ferramenta Link Explorer da Moz também é bastante útil.

Você também pode fazer uma boa pesquisa no Google digitando “Link: concorrente.com -competitor.com 'guest post'” para ver todos os guest posts com links para seus concorrentes também.

Refine sua lista de guest post

Você não pode simplesmente escrever um artigo convidado para todos. Como dito anteriormente, você precisa gastar seu tempo escrevendo para sites que se encaixam em seus objetivos. E a maioria dos sites que você reunir não será adequado.

Então, uma vez que você encontrou um monte de sites para lançar seus artigos. Você precisa avaliá-los com base em alguns requisitos principais:

• Relevância. Os tópicos deles estão relacionados ao que você quer escrever? Certifique-se de que seu tópico seja altamente relevante para o blog e útil para seu público.
  

• Atividade do blog. Eles estão publicando conteúdo ativamente toda semana? Se não o fizerem, é provável que não se preocupem em aceitar postagens de convidados.
  

• Público-alvo. O público deles é relevante para o seu negócio? Sempre escreva para o tipo de pessoa que pode estar interessada no que você oferece.
  

• Leitores e tráfego. Quanto tráfego direciona o blog? Seu público está engajado com seu conteúdo? Certifique-se de publicar seu conteúdo em locais onde ele seja lido e compartilhado.
  

• Palavras-chave valiosas. O domínio é forte o suficiente para ranquear com ótimas palavras-chave? Essas palavras-chave são relevantes para seus tópicos? Faça uma pesquisa de palavras-chave para saber disso.
  

Ao fazer um guest blogging, é essencial garantir que os artigos que você está escrevendo não sejam desperdiçados em uma publicação que está 100% fora do seu setor e não fornece nada para o seu negócio.

Daí a importância de escolher os sites certos para você.

5 Melhores Práticas de Pitching e Redação

Assim que você tiver uma fonte renovável de sites e uma lista com curadoria de contatos do editor, você pode começar a lançar todos eles e orar por uma resposta. Mas essa é uma maneira infalível de ser rejeitado. As ferramentas de e-mail frio ainda são ótimas para lançar, mas apenas se você personalizar seu e-mail o suficiente para que ele se destaque do resto.

Aqui estão 5 melhores práticas para lançar ideias e escrever guest posts.

1. Conheça o blog

Antes de enviar um pitch para a publicação dos sonhos, você precisa fazer algum trabalho de fundo. Sim, você não pode fazer tudo automaticamente, você tem que fazer organicamente. E a primeira coisa que você precisa fazer é conhecer o blog. Os editores que lidam com blogueiros convidados todos os dias perceberão se você entender do que se trata. Você não pode enganá-los. Verifique o blog deles. Dê uma olhada no tipo de conteúdo que eles publicam, leia alguns deles e depois pergunte a si mesmo:

• Como sua experiência é valiosa para o público do site?
  

• Como é a voz da marca deles? Seu estilo de escrita é coerente com o resto do blog?
  

• O blog exige um fluxo constante de conteúdo? Como eles se beneficiam da sua contribuição?
  

• Existem oportunidades valiosas de construção de links para você?
  

• Você conhece um tópico que eles ainda não abordaram?
  

Depois de saber com quem está falando, você pode começar a fazer um brainstorming de algumas ideias.

2. Pesquise quais postagens fazem melhor

Conhecer o blog é fundamental para ter ideias de conteúdo valiosas. Quando se trata de brainstorming. Não pense muito sobre isso, apenas tire-os da sua cabeça e depois filtre. Agora, para filtrar os tópicos certos a serem propostos ao seu site de destino, verifique se ele atende a alguns requisitos principais:

• O assunto ainda não foi abordado em seu blog. Para ter certeza disso, vá até o blog e use o buscador para procurar aquele tópico (se eles tiverem um buscador). Se eles não tiverem um buscador, você pode usar o Google e digitar “site:blog.com topic” para verificar.
  

• Seu tópico tem potencial de SEO. Use uma ferramenta de SEO como Ahrefs ou Moz e insira a URL do site para ver quais palavras-chave orgânicas estão gerando tráfego real. Verifique se o seu tópico preenche uma lacuna de palavra-chave em seu conteúdo.
  

• Certifique-se de que você realmente tem conhecimento sobre o assunto. A melhor maneira de aproveitar as postagens de convidados é demonstrar sua experiência para o seu setor, portanto, certifique-se de estar falando com a voz da experiência.
  

• O tema é interessante para o público. Estude que tipo de conteúdo tem melhor desempenho em seu blog, seja por tráfego ou compartilhamentos. Crie tópicos que sigam formatos, títulos e ideias semelhantes.
  

No final, você só proporá 3-5 ideias. Portanto, certifique-se de que eles realmente têm algo.

3. Aqueça seu alvo de lançamento

A melhor maneira de contornar a concorrência é fazer coisas que não escalam. Nesse caso, investir tempo aquecendo seu alvo. O princípio é simples: se o editor souber seu nome, é mais provável que aprove sua ideia.

Aqui é onde você pode começar:

• Encontre blogueiros em potencial em sua rede que possam conhecer você ou sua marca e pergunte se eles estão abertos a contribuições.
  

• Envolva-se com seus contatos nas mídias sociais e converse com eles.
  

• Mande uma DM para eles, converse, conheça-os. Seja você mesmo e tenha personalidade.
  

• Ajude sem esperar nada em troca. Compartilhe recursos que eles possam achar úteis.
  

Uma vez que você sabe que eles vão se lembrar do seu nome. Você pode perguntar se eles aceitam blogueiros convidados em seu site e começar a apresentar suas ideias.

4. Leia as diretrizes e escreva um ótimo conteúdo

Quando seu tópico for aprovado, é hora de começar a escrever. Se você sabe como escrever um ótimo conteúdo, isso não será problema para você. No entanto, é essencial ler a diretriz de conteúdo ou briefing do site e prestar atenção aos detalhes.

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Essas diretrizes normalmente incluem como deve ser seu tom de escrita, a contagem máxima de palavras, o formato da imagem e todo o processo de edição. Se tiver dúvidas, faça perguntas. A última coisa que você quer fazer é arruinar seu post porque você leu algo errado.

Além de ser ótimo, lembre-se que seu guest post deve ser:

• Semelhante ao resto do blog. Mantendo o mesmo formato e estilo de acordo com as diretrizes.
  

• Valioso para seu público. Escreva para o público que vai ler você, não para o seu editor.
  

• Zero promoções. Você só pode vincular seu site quando ele for altamente relevante para o tópico e não causar interrupções.
  

• Rico em links internos. Você também deve incluir links desse site, deve ser benéfico para eles também.
  

• Inclua uma chamada para ação! Pergunte ao editor o que eles querem que seus leitores façam depois de ler seu conteúdo. Se for para engajar, inclua um CTA pedindo um comentário. Se for para se inscrever, diga a eles para saber mais sobre seus serviços. Obtenha uma lista de CTAs e use o que parece mais acionável.
  

Além disso, não há nada de errado em terceirizar seus guest posts! Contanto que você tenha as ideias e supervisione o conteúdo, você ainda é o autor.

Certifique-se de contratar o escritor certo para você. E se for muito difícil, use uma ferramenta de IA como o Chimp Rewriter para criar um rascunho e facilitar seu trabalho.

5. Aperfeiçoe sua biografia de autor

O único lugar onde você pode se promover é na sua biografia de autor.

Se não houver uma biografia do autor, não é um guest post. Portanto, certifique-se de enviar uma biografia de autor apropriada que descreva você e sua empresa corretamente.

Práticas recomendadas da biografia do autor:

• Para obter o backlink, inclua um link para seu site no texto âncora desejado.
  

• Se você quiser maximizar o tráfego para seu site, pegue uma página do seu site que seja altamente relevante para o tópico e coloque o link na biografia junto com uma ótima frase de chamariz. Se você não tem nada relevante, não faça.
  

• Para obter mais reações de mídia social, inclua sua tag do Twitter ou Instagram na bio com um CTA pedindo para segui-lo para obter mais conteúdo de qualidade.
  

• Ao descrever a si mesmo e seu passado. Certifique-se de se posicionar como uma autoridade, mas soando humano ao mesmo tempo!
  

Exemplo de biografia do autor:

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Depois que seu guest post for publicado

A publicação não é o fim do trabalho. Você precisa colocar seu artigo na frente das pessoas certas. Se você deseja obter o tráfego desejado, os compartilhamentos e os resultados. Isso é um dever.

Então, aqui está o que você deve fazer no dia em que for publicado:

• Acompanhe o desempenho. A única maneira de determinar se o seu guest post foi um sucesso ou não é ficar atento ao tráfego de referência que você recebe dele. Obter uma ferramenta de análise ajudará você a rastrear esse tráfego e a maioria de seus KPIs de marketing.
  

• Envolva-se com comentários. Se você é o autor, tem a obrigação de responder a todos os comentários feitos no blog ou nas redes sociais. Responda às perguntas, dê sua opinião e faça valer a pena comentar suas postagens.
  

• Compartilhe nas plataformas sociais. Distribua seu artigo em suas contas sociais para que as pessoas que seguem o vejam, você também pode pedir a seus amigos próximos para ler e dar sua opinião (e compartilhá-lo).
  

• Distribua para pessoas que possam achar valioso. Se você é ativo em uma comunidade, compartilhe seu artigo com as pessoas que podem achá-lo valioso. Ao torná-lo público, tente não soar muito promocional, pois eles geralmente proíbem postagens promocionais.
  

• Ouça os comentários. Peça aos leitores que deem sua opinião e ouça. Leia os comentários e veja quais são as perguntas mais frequentes, veja o que você não abordou e aprenda para fazer melhor da próxima vez.

Construa seu sistema de postagem de convidados

Quando você entrar no jogo, eventualmente encontrará oportunidades de guest blogging onde você não as viu antes. E se você continuar fazendo isso, verá cada vez mais tração ao longo do tempo. Criando um portfólio de logotipos de publicações que você pode adicionar ao seu site pessoal. Lembre-se de que o guest blogging não é mais do que emprestar um público para agregar valor. Então vá e dê valor. Sempre.

Sobre o autor

Mark Quadros é um profissional de marketing de conteúdo SaaS que ajuda marcas a criar e distribuir conteúdo sensacional . Em uma nota semelhante, Mark adora conteúdo e contribui para vários blogs de autoridade como HubSpot, CoSchedule, Foundr, etc. Conecte-se com ele via LinkedIn ou Twitter.