Tendencias de la publicidad digital exterior (DOOH) | 2020

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El exterior digital (DOOH) alcanzó la mayoría de edad en 2019. La evidencia es innegable.

Según PQ Media, DOOH representó el 28,3 de todos los anuncios fuera del hogar (OOH) en 2019 y se prevé que aumente al 38,3 % para 2023. Además, DOOH fue el principal impulsor del crecimiento de la publicidad OOH en todo el mundo en 2019. – ¡que fue del 10% o $16.75 mil millones para el año!

¿Y este año? Bueno, parece que la publicidad exterior digital dará un paso más en 2020, ya que las redes de publicidad exterior amplían las opciones de señalización digital y, además, ahora más marcas utilizan la tecnología en la tienda. Estas son las tendencias DOOH que creemos que los especialistas en marketing deben vigilar durante 2020:

1. Mayor desarrollo de DOOH programático
2. La creciente rentabilidad de DOOH
3. ¡Recordar que se trata de ubicación, ubicación, ubicación!
4. Creatividad y fuera de casa digital

Sin embargo, antes de profundizar en lo que nos depara el futuro, qué hace que la publicidad fuera del hogar digital sea tan especial...

¿Por qué tantas marcas eligen DOOH?

En primer lugar, la publicidad exterior ofrece un entorno seguro para la marca, con una visibilidad sin precedentes. A menos que algo bloquee la pantalla, los anuncios son 100% visibles para los clientes. ¿Qué forma de inventario de anuncios ofrece una promesa similar?

En segundo lugar, DOOH es la mejor forma de publicidad OOH: los anuncios tienen el doble de probabilidades de ser vistos y son 2,5 veces más impactantes que los anuncios estáticos OOH. Agregue fuentes de datos, video y desarrollo de capacidades programáticas a la mezcla, y la publicidad exterior digital es una oferta imbatible.

Esto es lo que creemos que dará forma a la publicidad exterior digital durante los próximos 12 meses y más allá...

1. Mayor desarrollo de DOOH programático

La programática aún se está desarrollando con la publicidad DOOH, y no se desarrolló como se esperaba en 2019. Sin embargo, esperamos que avance aún más en 2020.

De hecho, Programmatic DOOH es la visión de llevar las ofertas en tiempo real a DOOH. Aquí es donde un anunciante puede ofertar por una audiencia en un mercado (al igual que en la pantalla). Esto no es algo que la industria pueda ofrecer actualmente.

Sin embargo, en el Reino Unido se están produciendo cambios. Algunos de los actores más importantes de la industria de la publicidad exterior han señalado su intención de ofrecer campañas ejecutadas de manera más programática en tiempo real al asociarse con Adsquare, un intercambio de datos que prioriza los dispositivos móviles con integraciones con algunas de las principales DMP.

Esta tecnología permite a los anunciantes elegir anuncios DOOH, como inventario de anuncios digitales, con ubicaciones de marcos de carteles según la audiencia, así como datos espaciales y de movimiento.

Aunque una nota de precaución! Si bien este es un paso en la dirección correcta, DOOH programático en 2020 será, en última instancia, lo que los anunciantes quieren y necesitan una vez que la señalización digital sea más accesible como inventario de anuncios digitales, a través de una variedad de proveedores de tecnología publicitaria.

2. La creciente rentabilidad de DOOH

La publicidad exterior digital está comenzando a ofrecer a las marcas un retorno de la inversión brillante. Los resultados de un estudio reciente de Talon y Benchmarketing, de 112 marcas durante cinco años, encontraron que DOOH ofrece "fuertemente" frente a su punto de precio premium.

El estudio indica que cuando se realiza una campaña OOH y se usa DOOH como parte de ella, hay un retorno de la inversión incremental de 46 peniques por cada libra gastada. Por lo tanto, hubo un aumento en las ganancias cuando las campañas utilizaron una mayor proporción de DOOH.

Además, si utiliza creadores de anuncios agnósticos avanzados, como Bannerflow Studio, puede crear anuncios de señalización digital al mismo tiempo que sus campañas sociales y de display. Mejorar aún más el ROI de su marca.

3. ¡Recordar que se trata de ubicación, ubicación, ubicación!

Suena obvio, ¿verdad? Equivocado. En la prisa por desarrollar y poner en marcha la publicidad DOOH, algunas marcas y agencias han olvidado un elemento fundamental de OOH: ¡la ubicación!

Los mejores anuncios OOH interactúan y complementan su entorno a través de textos, imágenes y esfuerzos creativos. El entrenador de innovación en SKY, Dino Burbidge, llega al meollo del asunto en una entrevista con The Drum. “[Ellos] se sientan en el corazón de la comunidad. Si comienzas a seguir el mismo camino que en línea, tiendes a comenzar a tener anuncios genéricos que se alejan del pensamiento local inteligente”.

Al igual que las mejores campañas de optimización creativa dinámica (DCO) en la visualización en línea, los anuncios genéricos no se conectan con los espectadores. ¡No importa el tamaño de su anuncio! DOOH ofrece la oportunidad de usar fácilmente los datos de ubicación o adaptar los anuncios OOH, no la producción en masa perezosa del mismo anuncio.

4. Creatividad y fuera de casa digital

Los primeros en adoptar la publicidad exterior digital produjeron algunos de los anuncios más creativos y efectivos de la industria. Sin embargo, en algún momento a medida que más marcas y jugadores programáticos ingresaron al mercado DOOH, todo se volvió un poco soso y similar. Al igual que la publicidad gráfica, "más fácil de producir" no necesariamente resulta en anuncios mejores o más efectivos.

Creemos que en 2020 las marcas recordarán que DOOH es un canal completamente diferente. El mismo anuncio en línea (o estático e impreso) no se traduce automáticamente en un atractivo anuncio DOOH. DOOH es uno de los medios de comunicación más creativos disponibles para los especialistas en marketing y la adición de datos procesables abre nuevas posibilidades para ser creativamente efectivo.

De hecho, según Neil Morris, fundador y director ejecutivo de Grand Visual & QDOT: "la creatividad dinámicamente optimizada va de la mano con una mejor orientación de la audiencia y el comercio programático [...] estos tres llevarán la eficacia y la eficiencia de DOOH a un nivel completamente diferente". DOOH, al igual que la publicidad gráfica, adoptará estrategias DCO para producir anuncios que sean más creativos, en el mejor momento y en la mejor ubicación.

Conclusión

En 2020, parece que la publicidad exterior digital aumentará su estatus entre los anunciantes digitales. Sin embargo, asegurarse de que sus anuncios para exteriores se sincronicen con sus anuncios gráficos y sociales debe ser una prioridad.

Con la plataforma de gestión creativa Bannerflow, los profesionales del marketing pueden producir publicidad gráfica tanto para las pantallas más pequeñas como para las más grandes a través de su creador de anuncios, Creative Studio. ¡Exportar y crear archivos para señalización digital nunca ha sido más sencillo!

Si desea obtener información sobre los diferentes formatos de anuncios que puede crear en Bannerflow, eche un vistazo aquí. O, si desea obtener más información sobre Bannerflow CMP, póngase en contacto.