5 formas de superar el desafío del descubrimiento de aplicaciones
Publicado: 2017-02-08Un informe de Statista revela que hay 2,2 millones de aplicaciones en Apple App Store y 2,6 millones de aplicaciones en Google Play Store a partir de enero de 2017 y diciembre de 2016, respectivamente. Al observar estos números impresionantes, uno puede concluir fácilmente que el ecosistema de aplicaciones móviles se está expandiendo como nunca antes.
Pero si cree que todas las aplicaciones pueden recibir descargas sustanciales, lamentablemente está equivocado. ¡El mercado móvil está saturado hasta la médula, y hoy en día es todo un desafío ser descubierto más allá de los 25 gráficos principales en las tiendas de aplicaciones!
Es bastante impactante saber que el 17% de las personas no pueden encontrar una aplicación en la App Store, ¡y el 43% de las descargas se deben al boca a boca! Imagínese: ¡hay tantas aplicaciones de salud que ni siquiera conocería a menos que un amigo o un colega las use y le cuente sobre ellas!
Mientras que algunas aplicaciones se quedan atrás en la carrera en términos de fijación de presupuestos publicitarios, otras pierden en la optimización de la App Store. ¡Y la experiencia general del cliente también juega un papel! Básicamente, hay diferentes razones para diferentes marcas que exigen diferentes estrategias. ¡Lo desafortunado es que no todas las marcas piensan en darle una revisión importante a su marketing móvil!
Sin perder mucho tiempo, exploremos tácticas sólidas para superar el desafío del descubrimiento de aplicaciones con facilidad:
Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)
Es el proceso de optimizar las aplicaciones móviles para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de una tienda de aplicaciones. Según Forrester, el 63% de las aplicaciones se descubren a través de búsquedas en tiendas de aplicaciones. Entonces, si la marca no está usando ASO para subir el ranking de búsqueda de su aplicación, ¡básicamente se está perdiendo el canal de descubrimiento más grande disponible para las aplicaciones!
Así que elige un buen título para la aplicación y apégate a él. Preste especial atención a la palabra clave, ya que una palabra clave sólida dará como resultado un aumento del 10,3 % en el ranking. Asegúrese de que la descripción de la aplicación esté bien escrita porque eso también se toma en contexto al clasificarse. No se preocupe por las calificaciones de las aplicaciones, ¡porque eso importa menos de lo que pensamos!
Por último, ASO necesita tiempo para demostrar su eficacia. ¡Pero es efectivo!
Recomendaciones de aplicaciones personalizadas
Facebook ha dado un excelente paso para hacer visibles las aplicaciones no descubiertas en la pantalla del usuario con la opción "Buscar aplicaciones". Obviamente, ha beneficiado a muchas aplicaciones móviles y las tiendas de aplicaciones también pueden usar esta técnica para aumentar la plataforma de descubrimiento de aplicaciones.
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Además, ahora es posible que el usuario vea las aplicaciones mientras alguien escribe en la barra de búsqueda de cualquiera de las tiendas de aplicaciones, eso se llama búsqueda visual. Las calificaciones y reseñas de aplicaciones móviles son una excelente manera de alentar a los usuarios a descargar e instalar la aplicación, pero para esto, se debe implementar una estrategia de marketing adecuada.
Distribución Horizontal Y Vertical
¡El mundo se ha vuelto digitalmente global! Es fácil hacer que algo se vuelva viral más allá de las barreras, si se hace de la manera correcta. Para aumentar la visibilidad de la aplicación en la App Store, las marcas pueden crear diferentes versiones de la aplicación. Por ejemplo, Udemy.com, una plataforma para el aprendizaje en línea, ha creado varias aplicaciones para sus cursos.
Entonces, cuando el usuario busca aplicaciones de programación, encontrará su curso de programación. Cuando el usuario busca aplicaciones de negocios, encontrará uno de sus cursos de negocios. ¡El único inconveniente es que las aplicaciones perderán un poco de clasificación, pero la marca obtendrá la máxima visibilidad en el ecosistema de aplicaciones!
Paquete de aplicaciones
Apple permite a los desarrolladores incluir sus aplicaciones en hasta 3 paquetes de 10 aplicaciones. La mayor ventaja es que los paquetes aparecen en una sección separada de la página de aplicaciones destacadas, lo que significa un mayor descubrimiento de aplicaciones. Las aplicaciones empaquetadas también ofrecen una oferta de mejor valor, lo que las hace más atractivas al menos para un determinado grupo demográfico.
Además, la agrupación de aplicaciones no solo brinda un impulso lo suficientemente grande como para clasificarse más alto, sino que también llega a más usuarios y, por lo tanto, aumenta la capacidad de adopción de la aplicación.
Aplicaciones web progresivas
Según un estudio de Gartner, menos del 0,01 % de todas las aplicaciones móviles se considerarán comercialmente exitosas hasta 2018. Ahí es donde las aplicaciones web progresivas entran en escena. A diferencia de las aplicaciones móviles, una marca puede comenzar a usar una PWA inmediatamente, eliminando así las etapas de descarga e instalación.
¡Los PWA tienen una mejor experiencia de carga, funcionan sin conexión y son detectables por los motores de búsqueda! Se pueden optimizar como la URL de un sitio web. Todavía se pueden vincular y promocionar, al igual que los sitios web, ¡lo que los convierte en una característica increíble para usar!
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Con funciones de alta calidad como notificaciones automáticas, acceso para agregar al hogar, acceso sin conexión y carga rápida de páginas que son ideales para aumentar la participación en sitios web de compras en línea, las PWA sin duda llegaron para quedarse. Si no puede esperar para comenzar a crear su propia PWA, ¡estamos aquí para ayudarlo!
Si aún no está seguro de cómo funciona, puede solicitar una demostración personalizada o experimentar durante la prueba gratuita.
Conclusión
No creas que crear una aplicación es esencial para todos. Depende del espectro en el que funcione una marca. Entonces, si es realmente tan importante para la empresa comercial, entonces tome pequeños pasos para asegurarse de que la aplicación sea descubierta y no se pierda en el mar de aplicaciones móviles. Siempre puede ponerse en contacto con expertos como Wigzo para encontrar soluciones adecuadas para el desafío de descubrimiento de aplicaciones. ¡Buena suerte!
[Esta publicación apareció por primera vez en el blog de Wigzo y ha sido reproducida con permiso.