5 modi per superare la sfida alla scoperta delle app
Pubblicato: 2017-02-08Un rapporto di Statista rivela che ci sono 2,2 milioni di app nell'Apple App Store e 2,6 milioni di app nel Google Play Store rispettivamente a gennaio 2017 e dicembre 2016. Osservando questi numeri impressionanti, si può facilmente concludere che l'ecosistema delle app mobili si sta espandendo come mai prima d'ora!
Ma se pensi che tutte le app siano in grado di ricevere download sostanziali, ti sbagli purtroppo. Il mercato mobile è saturo fino al midollo e oggi è una bella sfida farsi scoprire oltre le prime 25 classifiche sugli App Store!
È abbastanza scioccante sapere che il 17% delle persone non riesce a trovare un'app nell'App Store e il 43% dei download avviene a causa del passaparola! Immagina: ci sono così tante app per la salute di cui non saresti nemmeno a conoscenza a meno che un amico o un collega non le utilizzi e te le parli!
Mentre alcune app restano indietro nella corsa in termini di fissazione dei budget pubblicitari, altre perdono nell'ottimizzazione dell'App Store. E anche l'esperienza complessiva del cliente gioca un ruolo! Fondamentalmente, ci sono ragioni diverse per marchi diversi che richiedono strategie diverse. La sfortuna è che non tutti i marchi pensano di dare una profonda revisione al loro marketing mobile!
Senza perdere molto tempo, esploriamo solide tattiche per superare facilmente la sfida di scoperta delle app:
Ottimizzazione dell'App Store (ASO)
È il processo di ottimizzazione delle app mobili per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di un App Store. Secondo Forrester, il 63% delle app viene scoperto tramite ricerche nell'app store. Quindi, se il marchio non utilizza ASO per aumentare il ranking di ricerca della sua app, sostanzialmente sta perdendo il più grande canale di scoperta disponibile per le app!
Quindi scegli un bel titolo per l'app e attieniti ad esso. Presta particolare attenzione alla parola chiave poiché una parola chiave solida risulterà in un aumento del 10,3% del ranking. Assicurati che la descrizione dell'app sia scritta bene perché viene anche inserita nel contesto durante la classifica. Non preoccuparti delle valutazioni delle app, perché conta meno di quanto potremmo pensare!
Infine, ASO richiede tempo per dimostrare di essere efficace. Ma è efficace!
Suggerimenti per le app personalizzate
Facebook ha compiuto un ottimo passo per rendere visibili le app sconosciute sullo schermo dell'utente con l'opzione "Trova app". Ovviamente, ha avvantaggiato molte app mobili e anche gli App Store possono utilizzare questa tecnica per aumentare la piattaforma di scoperta delle app.
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Inoltre, ora è possibile per l'utente vedere le app mentre qualcuno digita nella barra di ricerca di qualsiasi App Store, che si chiama ricerca visiva. Le valutazioni e le recensioni delle app mobili sono un ottimo modo per incoraggiare gli utenti a scaricare e installare l'app, ma per questo è necessario mettere in atto una strategia di marketing adeguata.
Distribuzione orizzontale e verticale
Il mondo è diventato digitalmente globale! È facile rendere virale qualcosa oltre le barriere, se fatto nel modo giusto. Per aumentare la visibilità dell'app nell'App Store, i marchi possono creare diverse versioni dell'app. Ad esempio, Udemy.com, una piattaforma per l'apprendimento online, ha creato diverse app per i suoi corsi.
Quindi, quando l'utente cerca app di programmazione, troverà il suo corso di programmazione. Quando l'utente cerca app aziendali, troverà uno dei suoi corsi aziendali. L'unico inconveniente è che le app perderanno un po' di ranking, ma il brand otterrà la massima visibilità nell'ecosistema delle app!
Raggruppamento di app
Apple consente agli sviluppatori di includere le proprie app in un massimo di 3 bundle di 10 app. Il più grande vantaggio è che i bundle sono presenti in una sezione separata della pagina delle app in primo piano, il che significa una maggiore scoperta delle app. Le app in bundle offrono anche un affare di valore migliore che le rende più attraenti almeno per un determinato gruppo demografico.
Inoltre, il raggruppamento di app non solo offre una spinta sufficiente per posizionarsi più in alto, ma raggiunge anche più utenti e, quindi, aumenta la capacità di adozione delle app.
App Web progressive
Secondo uno studio di Gartner, meno dello 0,01% di tutte le app mobili sarà considerato un successo commerciale fino al 2018. È qui che entrano in gioco le Progressive Web App. A differenza delle app mobili, un brand può iniziare subito a utilizzare una PWA, eliminando così le fasi di download e installazione.
Le PWA hanno una migliore esperienza di caricamento, funzionano offline e sono rilevabili dai motori di ricerca! Possono essere ottimizzati proprio come l'URL di un sito web. Sono ancora collegabili che possono essere promossi, proprio come i siti Web, il che li rende una funzionalità fantastica da usare!
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Con funzionalità di alta qualità come le notifiche push, l'accesso alla home page, l'accesso offline e il caricamento rapido della pagina, ideali per aumentare il coinvolgimento nei siti Web di shopping online, le PWA sono sicuramente qui per restare. Se non vedi l'ora di iniziare a creare la tua PWA, siamo qui per aiutarti!
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Conclusione
Non pensare che la creazione di un'app sia essenziale per tutti. Dipende dallo spettro in cui opera un marchio. Quindi, se è davvero così importante per l'impresa commerciale, allora fai piccoli passi per assicurarti che l'app venga scoperta e non si perda nel mare delle app mobili. Puoi sempre metterti in contatto con esperti come Wigzo per trovare soluzioni adatte alla sfida di scoperta dell'app. Buona fortuna!
[Questo post è apparso per la prima volta sul blog Wigzo ed è stato riprodotto con il permesso.