5 maneiras de superar o desafio de descoberta de aplicativos
Publicados: 2017-02-08Um relatório da Statista revela que existem 2,2 milhões de aplicativos na Apple App Store e 2,6 milhões de aplicativos na Google Play Store em janeiro de 2017 e dezembro de 2016, respectivamente. Ao olhar para esses números impressionantes, pode-se facilmente concluir que o ecossistema de aplicativos móveis está se expandindo como nunca antes!
Mas se você acha que todos os aplicativos podem receber downloads substanciais, está redondamente enganado. O mercado móvel está saturado até o âmago e hoje é um grande desafio ser descoberto além dos 25 principais gráficos nas App Stores!
É bastante chocante saber que 17% das pessoas não conseguem encontrar um aplicativo na App Store e 43% dos downloads acontecem devido ao boca a boca! Imagine: existem tantos aplicativos de saúde que você nem conhece, a menos que um amigo ou colega use e fale sobre eles!
Enquanto alguns aplicativos ficam para trás na corrida em termos de fixação de orçamentos de publicidade, outros perdem na otimização da App Store. E a experiência geral do cliente também desempenha um papel! Basicamente – existem diferentes razões para diferentes marcas que exigem estratégias diferentes. A parte infeliz é que nem todas as marcas pensam em dar uma grande reformulação em seu marketing móvel!
Sem perder muito tempo, vamos explorar táticas sólidas para superar o desafio da descoberta de aplicativos com facilidade:
Otimização da App Store (ASO)
É o processo de otimizar aplicativos móveis para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa de uma App Store. De acordo com a Forrester, 63% dos aplicativos são descobertos por meio de pesquisas na loja de aplicativos. Portanto, se a marca não estiver usando o ASO para aumentar a classificação de pesquisa de seu aplicativo, está basicamente perdendo o maior canal de descoberta disponível para aplicativos!
Portanto, escolha um bom título para o aplicativo e cumpra-o. Preste atenção especial à palavra-chave, pois uma palavra-chave sólida resultará em um aumento de 10,3% no ranking. Certifique-se de que a descrição do aplicativo esteja bem escrita, pois isso também é levado em contexto ao ser classificado. Não se preocupe com as classificações de aplicativos - porque isso importa menos do que imaginamos!
Por último, ASO leva tempo para provar ser eficaz. Mas é eficaz!
Recomendações de aplicativos personalizados
O Facebook deu um excelente passo para tornar os aplicativos não descobertos visíveis na tela do usuário com a opção “Encontrar aplicativos”. Obviamente, beneficiou muitos aplicativos móveis e as App Stores também podem usar essa técnica para aumentar a plataforma de descoberta de aplicativos.
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Além disso, agora é possível que o usuário veja os aplicativos enquanto alguém digita na barra de pesquisa de qualquer uma das App Stores – isso é chamado de pesquisa visual. As classificações e avaliações de aplicativos para dispositivos móveis são uma ótima maneira de incentivar os usuários a baixar e instalar o aplicativo, mas para isso, uma estratégia de marketing adequada precisa ser implementada.
Distribuição horizontal e vertical
O mundo se tornou digitalmente global! É fácil tornar algo viral além das barreiras – se feito da maneira certa. Para aumentar a visibilidade do aplicativo na App Store, as marcas podem criar diferentes versões do aplicativo. Por exemplo, a Udemy.com, uma plataforma de aprendizado online, criou aplicativos variados para seus cursos.
Assim, quando o usuário procurar por aplicativos de programação, ele encontrará seu curso de programação. Quando o usuário procura aplicativos de negócios, ele encontra um de seus cursos de negócios. A única desvantagem é que os aplicativos perderão um pouco de classificação, mas a marca terá visibilidade máxima no ecossistema de aplicativos!
Agrupamento de aplicativos
A Apple permite que os desenvolvedores incluam seus aplicativos em até 3 pacotes de 10 aplicativos. A maior vantagem é que os pacotes aparecem em uma seção separada da página de aplicativos em destaque – o que significa maior descoberta de aplicativos. Os aplicativos agrupados também oferecem um melhor valor, o que os torna mais atraentes para pelo menos um determinado grupo demográfico.
Além disso, o agrupamento de aplicativos não apenas oferece um impulso grande o suficiente para obter uma classificação mais alta, mas também alcança mais usuários e, portanto, aumenta a capacidade de adoção do aplicativo.
Aplicativos da Web progressivos
De acordo com um estudo do Gartner, menos de 0,01% de todos os aplicativos móveis serão considerados comercialmente bem-sucedidos até 2018. É aí que os Progressive Web Apps entram em cena. Ao contrário dos aplicativos móveis, uma marca pode começar a usar imediatamente um PWA, eliminando as etapas de download e instalação.
Os PWAs têm uma melhor experiência de carregamento, funcionam offline e podem ser descobertos pelos mecanismos de pesquisa! Eles podem ser otimizados como um URL de site. Eles ainda são vinculáveis que podem ser promovidos, assim como os sites - o que os torna um recurso incrível de usar!
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Conclusão
Não pense que criar um aplicativo é essencial para todos. Depende do espectro em que uma marca está funcionando. Portanto, se é realmente importante para o empreendimento, dê pequenos passos para garantir que o aplicativo seja descoberto e não se perca no mar de aplicativos móveis. Você sempre pode entrar em contato com especialistas como Wigzo para encontrar soluções adequadas para o desafio de descoberta de aplicativos. Boa sorte!
[Este post apareceu pela primeira vez no blog Wigzo e foi reproduzido com permissão.