Les moteurs de recherche alternatifs et leur impact sur votre marketing

Depuis de nombreuses années, Google domine le monde du marketing de recherche. Cependant, au cours des dernières années, nous voyons Google faire face à de plus en plus de concurrence dans l'espace de recherche. Le sujet des moteurs de recherche alternatifs devient de plus en plus pertinent pour de nombreux spécialistes du marketing et continue d'être abordé dans les conversations sur le choix de la plate-forme. Quand on parle de moteurs de recherche alternatifs, de quoi parle-t-on ? Quel impact ont-ils sur votre stratégie marketing et votre visibilité globale ?

Que sont les moteurs de recherche alternatifs ?

Les moteurs de recherche alternatifs sont des choses comme Amazon, YouTube, Pinterest et d'autres plateformes qui ont leurs propres algorithmes pour déterminer quel contenu servir leur public. Le problème est que c'est aussi votre public.

L'essor des plates-formes qui déterminent comment diffuser le contenu que vous créez à des publics en fonction de divers facteurs fait de la facilité de recherche un défi encore plus important pour les marques, les produits et les services. Examinons un peu chacun de nos exemples de moteurs de recherche pour en discuter.

Amazone

Amazon est désormais l'endroit par défaut où de nombreuses personnes se rendent non seulement pour acheter, mais également pour évaluer les produits. Il s'agit d'un ÉNORME changement dans la façon dont les achats se déroulent pour les consommateurs et les spécialistes du marketing. L'algorithme A9 d'Amazon propose des produits en tenant compte de divers facteurs. Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur l'obtention de ces meilleurs emplacements pour leurs produits se concentrent sur des éléments tels que les avis des utilisateurs, les descriptions de produits, la qualité de l'image, etc.

Qu'est-ce qui est encore important ? Comprendre quels mots-clés un consommateur utilisera lorsqu'il recherchera le produit. Cela signifie que nous avons besoin de l'intelligence de recherche d'Amazon pour savoir comment créer nos pages de produits sur le marché Amazon et quels mots clés inclure dans nos descriptions et nos sections d'informations. C'est maintenant un marché de niche pour beaucoup. En raison de l'énorme augmentation de l'intérêt, c'est quelque chose que nous avons développé un produit de plate-forme pour y répondre. Nous commençons à voir une augmentation notable des agences et des outils spécifiques à Amazon.

Youtube

Amazon n'est pas le seul endroit où les moteurs de recherche alternatifs sont utilisés. YouTube est une autre plate-forme qui diffuse son contenu différemment d'un moteur de recherche traditionnel. Il utilise son propre algorithme pour déterminer quel type de contenu vidéo vous servir et quoi lire ensuite. Cela a beaucoup fait les manchettes ces derniers temps pour des questions extrêmes comme la politique, et comment cela peut ou non avoir un impact sur la capacité de quelqu'un à faire des choix.

Un sujet moins extrême est quelque chose comme les choix de produits lors de la recherche d'un achat. Si nous allons sur YouTube et que nous recherchons des informations spécifiques sur un produit, les types de vidéos recommandés par YouTube avec votre recherche auront probablement une incidence sur les futures décisions d'achat de produits. Au-delà des publicités et du contenu des influenceurs, les résultats de recherche de YouTube jouent un rôle important dans le marketing des marques.

Pintrest

Une autre plate-forme qui sert de moteur de recherche alternatif est Pinterest. Pinterest est énorme pour des choses comme les biens de consommation domestiques, la santé, la beauté, la mode, les projets de bricolage et tous les produits associés à ces secteurs verticaux. La façon dont Pinterest détermine comment vous proposer du contenu est basée sur de nombreux facteurs différents. Comprendre comment Pinterest prend ces décisions est utile pour les spécialistes du marketing lorsqu'ils créent du contenu pour leurs produits.

Cela évoque également l'utilisation de hashtags. Lorsque nous examinons comment les gens trouvent différents contenus, de nombreux spécialistes du marketing empilent de nombreux hashtags en espérant que l'un d'entre eux fonctionnera. L'une des choses que nous commençons à examiner en tant qu'industrie est de savoir si oui ou non ces moteurs de recherche alternatifs et les algorithmes associés ne tirent que des éléments de balises de hachage spécifiques.

Disons que vous faites un projet de bricolage et que vous essayez de remodeler votre salle de bain. Vous voulez faire un sol en carrelage noir et blanc. Si vous recherchez "carrelage noir et blanc" ou "carrelage de salle de bain". Est-ce que Pinterest ne vous montre que des résultats contenant des informations pour votre terme de recherche, ou cherche-t-il plus loin que cela ? En tant que spécialiste du marketing, nous devons nous assurer que tous nos différents produits peuvent être trouvés par le public visé.

Mieux comprendre par l'expérimentation

Parce que les plateformes de recherche ne révèlent pas comment elles prennent leurs décisions sur ce qu'il faut afficher, de nombreux spécialistes du marketing ont recours à des expériences pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. L'une des façons dont cela a été fait dans le passé était de créer une fausse page et d'ajouter un mot-clé non-sens à la page. Ensuite, vous pouvez également l'ajouter à des éléments tels que les balises de titre, les balises H1 et les balises H2, et voir comment l'ajout et la suppression du mot-clé de ces divers éléments ont un impact sur les résultats. Cela peut être fait avec des choses similaires comme les hashtags et les balises d'image.

Lorsque nous examinons spécifiquement le contenu vidéo, l'une des choses intéressantes est que le titre et la description que nous mettons sur les balises sont importants. Les mots utilisés pour décrire la vidéo dans les commentaires sont également importants. La transcription est un autre facteur qui peut entrer en jeu. L'algorithme comprend-il le contenu de la vidéo en fonction de la transcription ? En tant que spécialistes du marketing, nous devons être en mesure de comprendre l'impact de tous ces facteurs sur la recherche.

Impacts cross-canal

L'un des sujets que nous abordons beaucoup est de savoir comment savoir quel impact le marketing sur un canal aura sur la possibilité de trouver sur un autre canal. Parfois, ces impacts sont très transparents, en particulier avec des choses comme la recherche payante. Ce sur quoi nous n'avons pas beaucoup d'informations, c'est la façon dont cette interaction entre les canaux est impactée par le organique.

Nous voyons également les frontières s'estomper entre le bureau et le mobile, et maintenant la voix. Nous avons déjà discuté de certains de ces changements avec des choses comme la transition de Google vers Mobile First et Speed ​​Updates. Comment ces moteurs de recherche alternatifs modifient-ils leurs algorithmes dans cet esprit ? Ces algorithmes serviront-ils un contenu différent si vous effectuez une recherche dans un magasin ou si je ne le suis pas ? Comment ces facteurs modifient-ils les résultats et comment pouvons-nous, en tant que spécialistes du marketing, ajuster nos stratégies en conséquence ?

L'une des choses qui semble toujours sonner vrai, c'est que les fondamentaux comptent toujours vraiment. La recherche sur le fonctionnement de ces plateformes est essentielle. Savez-vous comment quelqu'un trouverait votre produit sur Amazon ? Sur Pinterest ? Sur Youtube? Si vous ne connaissez pas la réponse à cette question, vous ne savez pas comment optimiser et améliorer vos résultats. Il est toujours important d'optimiser tout le contenu, qu'il s'agisse de texte, d'images ou de vidéo, pour qu'il soit trouvable. Les stratégies d'optimisation varieront probablement d'une plate-forme à l'autre. Cependant, couvrir les bases est l'aspect le plus important de cela et sera payant sur toute la ligne car ce contenu est promu de manière croisée sur différentes plates-formes.

Obtenir des informations utiles

Un outil qui existe depuis longtemps et qui est encore très utile, ce sont les petits groupes de discussion. Trouver des consommateurs de vos produits et leur demander comment ils ont trouvé votre produit peut être très utile. Comprendre comment vos clients ont trouvé vos produits peut vous surprendre et vous permettra d'optimiser en dehors de vos concurrents.

Lorsque nous parlons de tendances, nous avons également constaté que les recherches à longue traîne, qui continuent de se développer avec l'apparition de la recherche vocale, ont un impact sur la longueur des requêtes réelles. Vos clients vous ont-ils trouvé via la recherche vocale ? Si oui, savoir cela vous aidera à optimiser votre site.

La recherche de concurrents est un autre exercice qui peut être très utile. Comprendre ce qui s'affiche d'autre lorsque certaines requêtes de recherche sont saisies fournit beaucoup d'informations. Que proposent vos concurrents ? Qui sont les membres de leur public type ? Comment pouvez-vous utiliser ces informations pour optimiser votre site afin de rester au top ? Comprendre tous ces facteurs vous aidera à garder un avantage sur vos concurrents.

Impact des éléments de recherche universels

Lorsque nous parlons de Google, nous parlons souvent d'éléments de recherche universels. Ceux-ci incluent des éléments tels que la boîte de réponses, le panneau de connaissances, les résultats d'achat et la vidéo. On considère ces éléments en position de rang zéro. Ils apparaissent au-dessus de tout résultat organique. Ces éléments de recherche universels maintiennent souvent les chercheurs sur le SERP, et nous constatons que moins de chercheurs naviguent hors du SERP vers votre contenu.

Avec les moteurs de recherche alternatifs, nous ne voyons pas ce même comportement où la SERP est devenue la destination. Lorsque les utilisateurs sont sur Instagram ou Pinterest, par exemple, les chercheurs voient directement votre contenu et interagissent avec lui. Cela présente une énorme opportunité. Sur ces moteurs de recherche alternatifs, nous ne sommes pas encombrés par les mêmes obstacles que nous voyons avec les éléments de recherche universels sur Google. Cependant, ces plates-formes ont commencé à introduire des fonctionnalités qui présentent certains défis. Amazon a intégré sa propre version des éléments de recherche universels. Ce sont des choses comme Amazon recommande, disponible pour les produits Prime ou sponsorisés. Instagram a sponsorisé du contenu et des histoires sponsorisées.

Toutes ces fonctionnalités peuvent pousser le contenu organique plus bas sur la page. L'approche de cette expérience de publicité de contenu intégrée est unique à chaque plate-forme. Pour cette raison, vous devez examiner en détail chaque plate-forme pour vraiment comprendre comment elles fonctionnent. Certaines grandes entreprises ont même des spécialistes dédiés qui se concentrent chacun sur une plate-forme spécifique. Les petites entreprises qui ne disposent pas de ce type de ressources constatent qu'elles doivent régulièrement faire des recherches pour comprendre comment ces plateformes changent. Ces algorithmes sont mis à jour en permanence, et les opportunités d'intégration de contenu et de publicité changent avec eux. Il est fort possible que ce qui fonctionnait le mois dernier sur une plateforme ne fonctionne plus le mois suivant. Comprendre comment s'adapter à ces changements est crucial pour maintenir une stratégie marketing efficace.

Marketing d'influence et moteurs de recherche alternatifs

Traditionnellement, lorsque nous parlons de marketing d'influence, nous pensons à quelque chose comme les Kardashian faisant la promotion d'une certaine marque de brillant à lèvres ou d'un jean. Cependant, sur les moteurs de recherche alternatifs, nous devons comprendre ce qui constitue un influenceur. Est-ce uniquement basé sur le nombre d'abonnés ? L'interaction comme les partages et les likes est-elle importante ? Y a-t-il d'autres facteurs importants? Comprendre à quel point un influenceur est influent nécessite de comprendre comment ces facteurs pèsent.

Lorsque nous utilisons un influenceur dans le cadre d'une stratégie marketing, nous voulons nous assurer qu'il influence les personnes qui prennent réellement des décisions d'achat. Nous voyons des situations similaires sur des choses comme les sites d'avis où certaines personnes sont des "examinateurs puissants". Ce sont des personnes dont les avis sont hautement fiables. Cela peut être dû au fait qu'ils achètent ou utilisent les produits régulièrement ou à un autre facteur. Ce sont d'autres facteurs qui continueront d'avoir un impact sur la façon dont ces moteurs de recherche alternatifs traitent le contenu marketing.

Faites évoluer votre stratégie de marketing de recherche

Comme ces moteurs de recherche alternatifs continuent d'évoluer, il est important de garder à l'esprit quelques éléments. Les fondamentaux comptent. Tenez-vous en aux bases et assurez-vous que tout votre contenu est optimisé. Si vous créez du contenu, tenez compte de la plate-forme sur laquelle il est partagé. S'il s'agit d'un moteur de recherche alternatif, faites vos recherches et assurez-vous qu'il est optimisé pour les types de façons dont les gens le trouveraient sur cette plate-forme.

Il est également important de suivre votre contenu sur ces plateformes. Si vous constatez une forte baisse des performances, cela pourrait signifier que quelque chose a changé avec la plate-forme. Si tel est le cas, vous devrez faire des recherches pour déterminer la meilleure façon de réagir au changement. Les moteurs de recherche alternatifs ajoutent une couche de complexité au monde du marketing de recherche. Cependant, il y a un avantage. Lorsqu'ils sont efficacement intégrés à votre stratégie de marché, ils vous offrent également plus d'opportunités pour que votre contenu soit trouvé en ligne.