대체 검색 엔진 및 마케팅에 미치는 영향

수년 동안 Google은 검색 마케팅의 세계를 지배했습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 Google은 검색 공간에서 점점 더 많은 경쟁에 직면해 있습니다. 대체 검색 엔진에 대한 주제는 많은 마케터와 관련성이 높아지고 있으며 플랫폼 선택에 대한 대화에서 계속해서 등장하고 있습니다. 대체 검색 엔진에 대해 말할 때 우리는 무엇을 의미합니까? 마케팅 전략과 전반적인 검색 가능성에 어떤 영향을 미칩니까?

대체 검색 엔진은 무엇입니까?

대체 검색 엔진은 Amazon, YouTube, Pinterest 및 청중에게 제공할 콘텐츠를 결정하기 위한 자체 알고리즘이 있는 기타 플랫폼과 같은 것입니다. 문제는 그 또한 당신의 청중이라는 것입니다.

다양한 요소를 기반으로 제작 중인 콘텐츠를 잠재고객에게 제공하는 방법을 결정하는 플랫폼의 등장으로 브랜드, 제품 및 서비스에 대한 검색 가능성은 훨씬 더 큰 도전 과제가 되었습니다. 논의할 각 예제 검색 엔진을 살펴보겠습니다.

아마존

아마존은 이제 많은 사람들이 구매뿐만 아니라 제품 리뷰를 위해 가는 기본 장소입니다. 이것은 소비자와 마케터를 위한 쇼핑 방식의 거대한 변화입니다. Amazon의 A9 알고리즘은 다양한 요소를 고려하여 제품을 제공합니다. 제품의 최상위 게재위치에 도달하는 데 중점을 두는 마케팅 담당자는 사용자 리뷰, 제품 설명, 이미지 품질 등과 같은 것에 중점을 둡니다.

여전히 중요한 것은 무엇입니까? 소비자가 제품을 찾을 때 어떤 키워드를 사용하는지 이해합니다. 즉, Amazon 마켓플레이스 내에서 제품 페이지를 만드는 방법과 설명 및 정보 섹션에 포함할 키워드를 알기 위해 Amazon 검색 인텔리전스가 필요합니다. 이것은 이제 많은 사람들에게 틈새 시장입니다. 엄청난 관심 증가로 인해 우리는 이를 해결하기 위해 플랫폼 제품을 개발했습니다. Amazon 관련 기관 및 도구가 눈에 띄게 증가하기 시작했습니다.

유튜브

대체 검색 엔진이 사용되는 곳은 아마존만이 아닙니다. YouTube는 기존 검색 엔진과 다르게 콘텐츠를 제공하는 또 다른 플랫폼입니다. 자체 알고리즘을 사용하여 제공할 비디오 콘텐츠 유형과 다음에 재생할 콘텐츠를 결정합니다. 이것은 최근 정치와 같은 극단적인 문제와 그것이 누군가의 선택 능력에 영향을 미칠 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다는 뉴스에 많이 나왔습니다.

덜 극단적인 주제는 구매를 조사할 때 제품 선택과 같은 것입니다. YouTube에서 특정 제품 정보를 찾고 있다면 YouTube에서 검색 시 추천하는 동영상 유형이 향후 제품 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 및 인플루언서 콘텐츠 외에도 YouTube의 검색 결과는 브랜드 마케팅에서 큰 역할을 합니다.

핀터레스트

대체 검색 엔진 역할을 하는 또 다른 플랫폼은 Pinterest입니다. Pinterest는 가정 소비재, 건강, 미용, 패션, DIY 프로젝트 및 이러한 카테고리와 관련된 모든 제품과 같은 분야에서 거대합니다. Pinterest가 귀하에게 콘텐츠를 제공하는 방법을 파악하는 방법은 다양한 요소를 기반으로 합니다. Pinterest가 이러한 결정을 내리는 방법을 이해하면 마케터가 제품 콘텐츠를 만들 때 유용합니다.

이것은 또한 해시태그의 사용을 불러옵니다. 사람들이 다양한 콘텐츠를 찾는 방법을 살펴보면 많은 마케터가 해시태그가 효과가 있기를 바라는 마음으로 해시태그를 많이 쌓고 있습니다. 우리가 산업으로 보기 시작한 것 중 하나는 이러한 대체 검색 엔진과 관련 알고리즘이 특정 해시 태그에서만 항목을 가져오는지 여부입니다.

DIY 프로젝트를 수행 중이고 욕실을 리모델링하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 당신은 흑백 타일 바닥을하고 싶습니다. "흑백 타일 바닥" 또는 "욕실 타일 바닥"으로 검색하면 Pinterest는 검색어에 대한 정보가 포함된 결과만 표시합니까, 아니면 그보다 더 자세히 표시합니까? 마케터로서 우리는 우리의 모든 다양한 제품이 의도한 청중이 찾을 수 있도록 해야 합니다.

실험을 통한 더 많은 이해

검색 플랫폼은 무엇을 보여줄지 결정하는 방법을 공개하지 않기 때문에 많은 마케터는 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 파악하기 위해 실험에 의존합니다. 이것이 과거에 수행된 방법 중 하나는 가짜 페이지를 만들고 페이지에 무의미한 키워드를 추가하는 것입니다. 그런 다음 제목 태그, H1 태그 및 H2 태그와 같은 항목에 추가하고 이러한 다양한 요소에서 키워드를 추가 및 제거하는 것이 결과에 미치는 영향을 확인할 수도 있습니다. 이것은 해시태그 및 이미지 태그와 같은 유사한 작업으로 수행할 수 있습니다.

특히 동영상 콘텐츠를 볼 때 재미있는 것 중 하나는 태그에 붙이는 제목과 설명이 중요하다는 것입니다. 댓글에서 동영상을 설명하는 데 사용되는 단어도 중요합니다. 전사는 작용할 수 있는 또 다른 요소입니다. 알고리즘이 트랜스크립션을 기반으로 동영상의 내용을 이해하고 있습니까? 마케터로서 우리는 이러한 모든 요소가 검색에 어떤 영향을 미치는지 이해할 수 있어야 합니다.

교차 채널 영향

우리가 많이 다루는 주제 중 하나는 한 채널의 마케팅이 다른 채널의 검색 가능성에 얼마나 큰 영향을 미칠지 어떻게 알 수 있습니까? 때때로 이러한 영향은 특히 유료 검색과 같은 경우에 매우 투명합니다. 채널 간의 이러한 상호작용이 유기적으로 어떻게 영향을 받는지에 대한 통찰력을 얻지 못했습니다.

우리는 또한 데스크톱과 모바일, 그리고 이제는 음성 사이의 경계가 흐려지는 것을 보고 있습니다. 우리는 이전에 Google이 Mobile First 및 Speed ​​Updates로 전환하는 것과 같이 이러한 변화의 일부에 대해 논의했습니다. 이러한 대안 검색 엔진이 이를 염두에 두고 알고리즘을 어떻게 변경합니까? 상점에서 검색하는 경우와 그렇지 않은 경우 이러한 알고리즘이 다른 콘텐츠를 제공합니까? 이러한 요인들이 결과를 어떻게 변화시키며, 마케터로서 우리는 그에 따라 전략을 어떻게 조정할 수 있습니까?

여전히 사실로 들리는 것 중 하나는 기본이 여전히 정말 중요하다는 것입니다. 이러한 플랫폼이 어떻게 작동하는지 조사하는 것이 중요합니다. 누군가가 Amazon에서 귀하의 제품을 어떻게 찾을 수 있는지 아십니까? 핀터레스트에서? 유튜브에서? 이에 대한 답을 모르면 결과를 최적화하고 개선하는 방법을 모르는 것입니다. 찾기 쉽도록 텍스트, 이미지, 비디오 등 모든 콘텐츠를 최적화하는 것은 여전히 ​​중요합니다. 최적화 전략은 이러한 다양한 플랫폼에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 기본 사항을 다루는 것이 이것의 가장 중요한 측면이며 이 콘텐츠가 다른 플랫폼에서 교차 프로모션되기 때문에 결과적으로 보상을 받을 것입니다.

유용한 통찰력 얻기

오랫동안 사용되어 여전히 매우 유용한 도구 중 하나는 소규모 포커스 그룹입니다. 제품의 일부 소비자를 찾아 제품을 어떻게 찾았는지 묻는 것은 매우 도움이 될 수 있습니다. 고객이 귀하의 제품을 어떻게 찾았는지 이해하면 놀라움을 금치 못할 수 있으며 경쟁업체를 뛰어넘어 최적화할 수 있습니다.

트렌드에 대해 이야기할 때 음성 검색의 시작과 함께 계속 확장되는 롱테일 검색이 실제 쿼리의 길이에 영향을 미치는 것도 보았습니다. 고객이 음성 검색을 통해 귀하를 찾았습니까? 그렇다면 이 사실을 알면 사이트를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

경쟁자 조사는 매우 도움이 될 수 있는 또 다른 연습입니다. 특정 검색어가 입력될 때 표시되는 다른 내용을 이해하면 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 경쟁업체는 또 무엇을 제공합니까? 그들의 전형적인 청중은 누구입니까? 이러한 통찰력을 사용하여 사이트를 최적화하여 최상위를 유지하려면 어떻게 해야 합니까? 이러한 모든 요소를 ​​이해하면 경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 됩니다.

범용 검색 요소의 영향

Google에 대해 이야기할 때 우리는 종종 범용 검색 요소에 대해 이야기합니다. 여기에는 답변 상자, 지식 패널, 쇼핑 결과 및 비디오와 같은 항목이 포함됩니다. 우리는 이러한 요소를 0순위로 간주합니다. 모든 유기적 결과 위에 나타납니다. 이러한 범용 검색 요소는 종종 검색자들을 SERP에 유지하고 SERP에서 귀하의 콘텐츠로 이동하는 검색자들을 더 적게 찾습니다.

대체 검색 엔진에서는 SERP가 대상이 된 동일한 동작을 볼 수 없습니다. 예를 들어 사용자가 Instagram이나 Pinterest에 있을 때 검색자는 귀하의 콘텐츠를 직접 보고 상호 작용합니다. 이것은 엄청난 기회를 제공합니다. 이러한 대체 검색 엔진에서는 Google의 범용 검색 요소에서 볼 수 있는 것과 같은 장애물이 없습니다. 그러나 이러한 플랫폼에는 몇 가지 문제가 있는 기능이 도입되기 시작했습니다. Amazon은 자체 버전의 범용 검색 요소를 통합했습니다. 아마존이 추천하는 것, 프라임에 사용할 수 있는 것 또는 후원 제품과 같은 것들이 있습니다. Instagram에는 후원 콘텐츠와 후원 스토리가 있습니다.

이러한 모든 기능은 유기적 콘텐츠를 페이지 아래로 끌어올릴 수 있습니다. 이러한 통합 콘텐츠 광고 경험에 대한 접근 방식은 플랫폼마다 고유합니다. 이 때문에 플랫폼이 어떻게 작동하는지 제대로 이해하려면 각 플랫폼을 자세히 살펴봐야 합니다. 일부 대기업에는 각각 특정 플랫폼에 중점을 둔 전담 전문가가 있습니다. 이러한 유형의 리소스가 없는 소규모 회사는 이러한 플랫폼이 어떻게 변경되는지 이해하기 위해 정기적으로 연구를 수행해야 합니다. 이러한 알고리즘은 항상 업데이트되고 있으며 콘텐츠 통합 및 광고 기회는 그에 따라 변경됩니다. 플랫폼에서 지난 달에 작동했던 것이 다음 달에는 더 이상 작동하지 않을 수도 있습니다. 이러한 변화의 결과로 조정하는 방법을 이해하는 것은 효과적인 마케팅 전략을 유지하는 데 중요합니다.

인플루언서 마케팅 및 대체 검색 엔진

전통적으로 인플루언서 마케팅에 대해 이야기할 때 우리는 Kardashians가 특정 브랜드의 립글로스나 청바지를 홍보하는 것과 같은 것을 생각합니다. 그러나 대체 검색 엔진에서는 인플루언서를 구성하는 요소를 이해해야 합니다. 팔로워 수만 기준으로 합니까? 공유 및 좋아요와 같은 상호 작용이 중요합니까? 다른 중요한 요소가 있습니까? 인플루언서가 얼마나 영향력이 있는지 이해하려면 이러한 요소가 어떻게 영향을 미치는지 이해해야 합니다.

마케팅 전략의 일부로 인플루언서를 활용할 때 실제로 구매 결정을 내리는 사람들에게 영향을 미치고 싶습니다. 우리는 특정 사람들이 "파워 리뷰어"인 리뷰 사이트와 같은 상황에서 유사한 상황을 봅니다. 리뷰가 매우 신뢰할 수 있는 사람들입니다. 정기적으로 제품을 구매하거나 사용하거나 다른 요인이 있기 때문일 수 있습니다. 이는 이러한 대체 검색 엔진이 마케팅 콘텐츠를 처리하는 방식에 계속 영향을 미칠 다른 요소입니다.

검색 마케팅 전략을 발전시키십시오

이러한 대체 검색 엔진이 계속 발전함에 따라 몇 가지 사항을 염두에 두는 것이 중요합니다. 기본이 중요합니다. 기본에 충실하고 모든 콘텐츠가 최적화되었는지 확인하세요. 콘텐츠를 구축하는 경우 콘텐츠가 공유되는 플랫폼을 고려하십시오. 대체 검색 엔진인 경우 조사를 수행하고 해당 플랫폼에서 사람들이 찾을 수 있는 유형에 최적화되어 있는지 확인하십시오.

이러한 플랫폼에서 콘텐츠를 추적하는 것도 중요합니다. 성능이 크게 떨어지는 경우 플랫폼에서 무언가가 변경되었다는 표시일 수 있습니다. 그렇다면 변화에 가장 잘 대응하는 방법을 알아내기 위해 조사를 해야 합니다. 대체 검색 엔진은 검색 마케팅 세계에 복잡성을 가중시킵니다. 그러나 장점이 있습니다. 시장 전략에 효과적으로 통합되면 온라인에서 콘텐츠를 찾을 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.