Taille du marché de la beauté et des cosmétiques : croissance et tendances du secteur
Publié: 2022-08-15Le marché de la beauté et des cosmétiques se porte mieux que jamais. Est-ce les nouveaux produits sans produits toxiques, le fait que de plus en plus de marques deviennent inclusives pour les personnes de couleur, ou la créativité que la génération Z est capable d'exprimer en utilisant des cosmétiques ? Nous dirons que c'est tout cela, et puis certains.
La taille du marché de la beauté et des cosmétiques ne cesse de croître depuis toujours. Mais qu'est-ce qui motive cette croissance sur le marché mondial ? Comment évolue-t-il aujourd'hui et à quoi ressemblera-t-il demain ?
Dans cet article, nous examinerons certaines des plus grandes tendances du marché mondial des cosmétiques : comment les différentes générations achètent des produits cosmétiques, la demande croissante de produits cosmétiques plus sains et comment cela affecte la croissance du marché des cosmétiques.
Nous nous penchons sur le passage aux ventes en ligne et sur la façon dont cela affecte les noms établis qui ont si longtemps compté sur les magasins physiques.
Et que dire des influenceurs créant leurs propres marques et produits cosmétiques : est-ce une vraie menace pour les grandes marques cosmétiques ?
Cet article couvre tout ce que vous devez savoir sur le marché de la beauté : ses défauts, ses points forts et sa fluidité.
Statistiques de l'industrie de la beauté : monde et États-Unis
Le marché mondial de la beauté est actuellement évalué à 511 milliards de dollars. Le chiffre d'affaires de l'industrie de la beauté et des soins personnels était de 564,40 milliards de dollars en 2022. Le marché devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,76 % entre 2022 et 2026. D'ici 2022, 25,4 % du chiffre d'affaires total sera obtenu via Internet. ventes dans l'industrie de la beauté et des soins personnels. Les revenus par personne aux États-Unis sont tombés à 74,15 $ en 2022. Le marché européen représente 138,40 milliards de dollars. (Source : Statista)
Les chiffres sont impressionnants, et ils l'ont été au fil des ans. La pandémie n'a fait que ralentir temporairement les ventes, puisque nous nous sommes tous un peu moins montrés, mais a également prouvé la flexibilité du marché, s'adaptant aux nouvelles normes d'hygiène avec les achats en ligne, l'IA et la réalité virtuelle.
Informations clés sur le marché mondial des cosmétiques
Il se passe beaucoup de choses dans l'industrie cosmétique. Examinons les facteurs de croissance les plus importants, la sensibilisation croissante des consommateurs au développement durable et d'autres opportunités de croissance.
Informations sur les produits
Avant de nous plonger dans les tendances, précisons de quels types de produits nous parlons.
Le marché de la beauté et des soins personnels se définit comme les biens de consommation pour les cosmétiques et les soins du corps. Les cosmétiques de beauté pour le visage, les lèvres, les produits de soin de la peau, les parfums et les articles de soins personnels tels que les soins capillaires, les déodorants et les produits de rasage sont tous inclus. Les soins de beauté tels que les coiffeurs sont exclus.
Produits de beauté
Le segment cosmétique comprend le visage, les lèvres, les yeux, les ongles et les cosmétiques naturels utilisés à des fins décoratives. Pensez au maquillage comme au rouge à lèvres et au mascara, mais aussi au vernis à ongles.
En 2022, les revenus mondiaux des cosmétiques seront de 100,50 milliards de dollars. Le marché devrait croître à un taux de 6,85% chaque année jusqu'en 2022-2026 (CAGR 2022-2026). La plupart des revenus sont générés aux États-Unis, où ils s'élèvent à 18 milliards de dollars américains en 2022. Les produits non luxueux représenteront 72 % des ventes globales cette année-là.
Soin de la peau
Les soins de la peau regroupent les produits cosmétiques destinés au soin et à la protection de la peau. Crèmes et lotions pour le visage et le corps sont incluses, de la tête aux pieds. La crème solaire est un grand dans le segment des soins de la peau. En général, tout ce qui se trouve dans ce segment est utilisé pour prendre soin de la peau, pas pour la décorer. Les produits de traitement de la peau axés sur la santé n'entrent pas non plus dans cette catégorie, comme les crèmes pour le traitement de l'acné.
Le chiffre d'affaires des soins de la peau s'élève à 153,30 milliards de dollars américains en 2022. Le marché devrait croître chaque année de 5,19% (CAGR 2022-2026). À l'échelle mondiale, les États-Unis dominent avec la plupart des revenus (20 010,00 millions de dollars américains en 2022). Les produits non-luxe représenteront 73% des ventes de soins de la peau d'ici 2022.
Soins personnels
Le segment Personal Care couvre tous les produits destinés à l'hygiène personnelle tels que les shampooings, les gels douche, les produits de bain, les déodorants, les soins bucco-dentaires et les produits de rasage. Les cosmétiques de soin de la peau tels que les lotions, les produits de nettoyage du visage et les services de soins du corps ne sont pas inclus.
Le segment le plus important du marché de la beauté est celui des soins personnels avec un volume de marché de 254 milliards de dollars américains en 2022. En 2022, ce segment devrait générer des revenus de 254 milliards de dollars américains. En 2026, le marché augmentera de 3,83 % chaque année (CAGR 2022-2026). Les États-Unis représentent la majorité des revenus mondiaux (41,57 milliards de dollars américains en 2022).
Facteurs déterminants du marché de la beauté
Qu'est-ce qui motive ces chiffres de croissance énormes et constants ? D'une part : les produits deviennent plus accessibles aux acheteurs dans différents segments. Voici pourquoi.
L'impact des influenceurs
"Beaucoup d'entre vous m'ont posé des questions sur ma routine de soins de la peau..."
Avez-vous déjà acheté un produit recommandé par une influenceuse beauté ? Il y a de fortes chances que vous l'ayez fait, tout comme 65% de tous les consommateurs qui ont opté pour un produit cosmétique après qu'un influenceur les ait contactés via les réseaux sociaux.
Celui qui pensait que le métier d'influenceur beauté n'était pas censé durer il y a plus de dix ans s'est trompé.
Des micro-influenceurs aux grands noms, les influenceurs ont un impact énorme sur l'industrie. Ils sont plus proches des acheteurs que la plupart des marques, et une bonne ou une mauvaise critique peut donc faire une énorme différence.
Mais ce ne sont pas seulement les critiques que les influenceurs apportent sur le marché. Ils collaborent également avec des marques créant des lignes spéciales. Et lorsqu'ils sont associés aux bons influenceurs, les produits se vendent souvent en quelques minutes. Des influenceurs comme NikkieTutorials et Manny MUA sont personnellement chargés d'aider les marques à se déstocker en un rien de temps.
Certains influenceurs vont même plus loin et lancent leurs propres lignes de cosmétiques, comme Jeffree Star Cosmetics ou l'immensément populaire KraveBeauty, qui a été fondé par le vlogger basé à New York, Liah Yoo. Les ventes spectaculaires de ces marques montrent qu'elles sont une véritable concurrence pour les marques de beauté établies.
Les achats en ligne stimulent la croissance du marché
Avant 2020, échantillonner du maquillage était quelque chose que beaucoup de gens faisaient sans y réfléchir à deux fois. Mais après la pandémie, et surtout pendant les confinements, les marques ont dû trouver des moyens de vendre leur produit sans contact, et souvent même à distance. Viennent ensuite la RA et l'IA, qui aident les gens à choisir les bons produits pour eux sans avoir à partager un échantillon avec le reste du magasin.
C'était énorme, non seulement pour maintenir les marques à flot pendant la pandémie, mais aussi pour le grand changement qu'il a apporté dans la façon dont les marques de beauté vendent leurs produits : en ligne est désormais un facteur beaucoup plus important et devrait continuer de croître.
Tirez parti des opportunités que le numérique peut apporter - que ce soit dans une application ou sur votre ordinateur de bureau ou sur votre trajet de retour du travail. Il s'agit de vous aider à magasiner quand vous le souhaitez et de créer une expérience pour le client autour de cette pièce numérique.
Rob Weston, directeur du marketing chez Beauty Pie
Il existe une distinction intéressante entre ceux qui achètent en ligne et ceux qui achètent en magasin : les consommateurs qui recherchent la qualité sont plus susceptibles d'acheter directement à partir d'un site (64 %) , tandis que les magasins à grande surface attirent ceux qui achètent en fonction du prix (28 %). %). En ligne, les gens peuvent faire beaucoup plus de recherches et trouver des produits beaucoup plus spécifiques, ce qui pourrait expliquer pourquoi ils investissent davantage en ligne.
Accessibilité accrue aux produits cosmétiques bio
Les produits durables n'ont de sens que lorsqu'ils sont accessibles au plus grand nombre, et pas seulement aux consommateurs dont le budget est plus élevé. De nombreuses marques parviennent à créer des produits plus propres à des prix plus bas, ce qui a convaincu certains acheteurs de retourner au rayon beauté, et cela a fonctionné : par rapport à 2020, le segment de la "beauté propre" a connu une croissance de 10 % en 2021.
Les marques indépendantes contribuent à la taille croissante du marché mondial des cosmétiques
Mais qui propose tous ces produits propres à des prix équitables ? Il s'avère que les marques indépendantes sont en grande partie responsables de la croissance du marché des cosmétiques bio.
Mais il y a d'autres raisons pour lesquelles les marques indépendantes connaissent un tel succès : elles sont souvent beaucoup plus "personnelles" que d'acheter auprès de grandes marques et résolvent donc des problèmes plus spécifiques.
Si vous ne répondez pas aux attentes des besoins des clients finaux, il existe de nombreuses autres options vers lesquelles les consommateurs se tourneraient, notamment dans le monde des cosmétiques.
Pour gagner de nouvelles affaires, vous devez être à la mode. Vous devez répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. Vous devez les connaître, par la recherche.
Justine Catala, Consumer & Market Insights chez Givaudan
Prenez CLN & DRTY Natural Skincare, qui a été fondée par Paula Hoss, une nouvelle maman qui ne trouvait pas la solution de soin naturelle pour son acné kystique qu'elle cherchait, alors elle vient de créer la sienne. Les marques indépendantes se révèlent ingénieuses et résilientes. Souvent même à tel point qu'ils sont acquis par de plus grandes marques, mais nous y reviendrons plus tard.
Active Beauty est une autre marque qui s'est développée à l'échelle mondiale en se concentrant sur les expériences personnelles des consommateurs. Pour gagner de nouvelles affaires, vous devez être à la mode. Vous devez répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. Vous devez les connaître, par la recherche.
D2C prouve sa force dans l'industrie de la beauté
Beauty Pie est le premier club d'acheteurs D2C en ligne uniquement pour les produits de beauté et de santé de luxe, où chaque jour, des milliers et des milliers de personnes peuvent acheter directement auprès des meilleurs laboratoires du monde. Et parce que nous n'ajoutons pas de majoration ni de frais d'intermédiaires, nous pouvons nous permettre de nous concentrer sur la qualité de nos produits, tout en permettant à nos membres d'acheter jusqu'à 80 % de réduction sur les prix de détail habituels.
Rob Weston, directeur du marketing chez Beauty Pie
L'un des changements de jeu dans l'industrie de la beauté est l'introduction des marques D2C. Beauty Pie est l'un d'entre eux et vend une entreprise d'abonnement beauté qui donne aux consommateurs de tous les jours l'accès à des soins de la peau et des produits cosmétiques de luxe, directement des laboratoires à un prix très réduit.
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Segmentation du marché : qu'est-ce qui change ?
Nous avons divisé le marché des cosmétiques en trois grands segments, selon les générations. Regardons comment la génération Z, la génération Y et les baby-boomers achètent des produits de beauté.
Génération Z
La génération Z crée à elle seule de grandes vagues dans l'industrie de la beauté . La génération Z est tout au sujet de l'expression et de la conscience de soi, et cela se reflète également dans leurs choix de beauté. Ils sont conscients de qui ils achètent et de ce qu'ils mettent sur leur corps, alors ils prennent le temps d'enquêter à qui ils achètent et sont prêts à investir dans les produits qu'ils approuvent : il s'avère que les Gen Zers dépensent plus d'argent sur les soins de la peau que toute autre génération à ce jour .
Si vous créez une marque qui aime expérimenter et veut intégrer de nouvelles technologies, la génération Z est à l'écoute : elle est très ouverte à l'idée d'essayer de nouvelles expériences comme l'IA/AR pour trouver ses produits et en savoir plus sur la santé de sa peau. .
Millennials
Voici ce que vous devez savoir sur les milléniaux et ce qu'il y a dans leur cabinet de beauté.
La génération Y a le taux de fréquence de commande et les dépenses annuelles en ligne les plus élevés en matière de produits de beauté.
La génération Y aime les ingrédients naturels et biologiques. Si c'est bon pour l'environnement, c'est bon pour eux. Leur opinion à ce sujet est la plus forte, comparée à. Les autres tranches d'âge.
Les milléniaux vieillissent, eh bien. C'est pourquoi ils achètent de plus en plus de produits anti-âge, à un âge plus précoce.
Baby boomers
Ce qui est le plus intéressant dans le groupe des baby-boomers, outre le fait qu'ils aiment la durabilité et sont prêts à payer le prix fort, c'est qu'un nombre croissant d'hommes du baby-boom adoptent et consomment également des produits de beauté. Cela pourrait être une opportunité intéressante pour les marques prêtes à s'aventurer hors des marchés traditionnels.
Tendances de l'industrie des cosmétiques et de la beauté
Si nous regardons le marché de la beauté dans son ensemble, avec toutes ses belles générations et ses groupes de consommateurs, il y a quelques tendances intéressantes à repérer.
Le toilettage masculin est en plein essor
Alors que le segment des femmes est toujours le plus important, la recherche révèle que le marché des produits de soins personnels pour hommes augmente de près de 5 % et dépasse même l'ensemble de l'industrie des cosmétiques et des articles de toilette. Cette croissance est tirée par les innovations dans les déodorants et les anti-transpirants, mais d'autres produits rattrapent également leur retard.
Sensibilisation croissante à la santé et aux hormones
Vos règles irrégulières pourraient-elles avoir quelque chose à voir avec votre shampoing ? Il s'avère que c'est possible. L'appel à des produits « plus propres » est de plus en plus fort, mais les consommateurs ne se contentent plus de produits biologiques ou durables. Cela doit être bon pour la planète et pour eux.
Il y a de plus en plus de recherches sur les ingrédients perturbateurs hormonaux dans vos cosmétiques et produits de soins personnels de tous les jours, et les gens ont besoin de produits sûrs à utiliser, mais toujours abordables et efficaces.
Le marché des cosmétiques capte ces signaux, abandonnant les ingrédients étiquetés nocifs et étant plus transparent sur les effets que certains ingrédients peuvent avoir sur notre santé.
Les services d'abonnement beauté vont dans les magasins
Les box d'abonnement beauté sont-elles toujours d'actualité ? Ils ont eu un début prometteur, et l'idée est luxueuse et amusante, mais le modèle commercial ne semble pas assez durable pour le marché des cosmétiques, où les produits cosmétiques sont souvent achetés sur la base de la fidélité.
Il s'avère que les clients adorent tester les produits de la taille d'un échantillon, mais lorsqu'ils vont acheter la taille réelle, ils le font dans leur magasin local ou dans la boutique en ligne la moins chère, au lieu d'acheter auprès de la marque qui leur a fourni l'échantillon. Mais même cette partie du marché s'est avérée flexible : Birchbox, l'un des plus grands services d'abonnement, a même temporairement ouvert un magasin phare.
Diversité, mais pour de vrai cette fois
Il y a encore d'énormes pas à franchir en matière de diversité dans l'industrie de la beauté, mais il y a plus de marques qui font leur chemin, et certaines nouvelles marques sont même construites autour de la diversité pour répondre à tous.
Prenez Fenty, qui crée "Beauty for All", en 40 nuances de fond de teint et d'autres produits. La prochaine étape pour les marques du marché des cosmétiques est de rendre ces couleurs longtemps recherchées facilement accessibles à tous les consommateurs, ce qui signifie qu'elles ne devraient pas seulement être disponibles dans une section spéciale de leur boutique en ligne, mais aussi dans les magasins physiques.
Défis et opportunités dans l'industrie des cosmétiques et de la beauté
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble et Estée Lauder Companies inc sont les conglomérats multinationaux qui détiennent la majeure partie du marché. En 2019, ils représentaient 81,7 % des revenus mondiaux de l'industrie de la beauté.
Mais les marques challengers ont le vent en poupe, ce qui est l'un des défis majeurs à surveiller pour ces acteurs clés. Leurs contributions à la croissance du marché cosmétique sont importantes et changent le paysage du marché mondial.
Les marques rapides à commercialiser s'emparent du marché des cosmétiques
Il y a de nouveaux acteurs majeurs du marché en ville, comme Fenty et Glossies, qui jouent rapidement sur les tendances du marché. Ces types d'entreprises clés changent vraiment le paysage concurrentiel et obligent les marques, grandes et petites, à rester au fait des études de marché pour pouvoir répondre à la demande des clients.
Les lancements de produits se produisent plus rapidement que jamais grâce à ces marques, qui obtiennent souvent leurs informations sur ce que les consommateurs veulent d'Instagram.
Les grandes marques vont-elles reconquérir le marché des cosmétiques ?
La vieille garde établie des marques qui vendent des produits de soin de la peau, de grands noms comme L'Oréal, Estée Lauder et Chanel, tentent de protéger leur part de marché des cosmétiques. L'une des façons d'y parvenir est d'acquérir ces petites marques.
Unilever a par exemple acheté Tatcha pour pas moins de 500 millions de dollars, et Shiseido a acquis Drunk Elephant pour 845 millions de dollars. Les deux parties en profitent : la vieille garde offre à ces marques un accès à leur chaîne d'approvisionnement et aux avancées technologiques en matière de production et d'achat en ligne, tout en bénéficiant de l'accès à un tout nouveau groupe cible.
Ces sommes pour lesquelles ces marques sont vendues montrent parfaitement à quel point ces "petites" marques sont importantes en termes de valeur et de contribution à la croissance du marché : Global Cosmetic Magazine a fait état d'une croissance massive de 2019 à 2020 pour ces "nouveaux entrants" : Skinceuticals a vu une croissance de 22,27% et Goop, la marque commercialisée par Gwyneth Paltrow a progressé avec un étonnant 28,85.
