Объем рынка красоты и косметики: рост и тенденции отрасли
Опубликовано: 2022-08-15Рынок красоты и косметики выглядит лучше, чем когда-либо. Это новые продукты, не содержащие токсичных веществ, тот факт, что все больше и больше брендов становятся доступными для цветных людей, или креативность, которую поколение Z может выразить с помощью косметики? Мы скажем, что это все, а потом еще кое-что.
Объем рынка красоты и косметики неуклонно растет с незапамятных времен. Но что движет этим ростом на мировом рынке? Как он меняется сегодня и каким он будет завтра?
В этой статье мы рассмотрим некоторые из крупнейших тенденций мирового рынка косметики: как разные поколения покупают косметические продукты, растущий спрос на более здоровую косметику и как это влияет на рост рынка косметики.
Мы погружаемся в переход к онлайн-продажам и в то, как это влияет на известные имена, которые так долго полагались на обычные магазины.
А как насчет влиятельных лиц, создающих свои собственные бренды и косметические продукты: это реальная угроза крупным косметическим брендам?
В этой статье рассказывается все, что вам нужно знать о рынке красоты — его недостатках, преимуществах и текучести.
Статистика индустрии красоты: глобальная и американская
Мировой рынок красоты в настоящее время оценивается в 511 миллиардов долларов. Выручка в индустрии красоты и личной гигиены составила 564,40 миллиарда долларов в 2022 году. Прогнозируется, что рынок будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 4,76% в период с 2022 по 2026 год. К 2022 году 25,4 процента от общего дохода будет получено через Интернет. продажи в индустрии красоты и личной гигиены. Доходы на человека в США снизятся до 74,15 долларов в 2022 году. Европейский рынок составляет 138,40 миллиардов долларов США. (Источник: Статистика)
Цифры впечатляют, и они были на протяжении многих лет. Пандемия лишь временно замедлила продажи, так как мы все чуть меньше показывали лица, но и доказала гибкость рынка, адаптировавшись к новым гигиеническим стандартам с онлайн-покупками, ИИ и VR.
Ключевые идеи мирового рынка косметики
В косметической индустрии происходит много всего. Давайте рассмотрим наиболее важные факторы роста, повышение осведомленности потребителей об устойчивом развитии и другие возможности роста.
Информация о продукте
Прежде чем мы углубимся в тенденции, давайте проясним, о каких типах продуктов мы говорим.
Рынок красоты и личной гигиены определяется как потребительские товары для косметики и ухода за телом. Косметика для лица, губ, средства по уходу за кожей, ароматы и предметы личной гигиены, такие как средства по уходу за волосами, дезодоранты и средства для бритья, включены. Косметические процедуры, такие как услуги парикмахера, исключены.
Косметика
Косметический сегмент включает косметику для лица, губ, глаз, ногтей и натуральную косметику, которая используется в декоративных целях. Подумайте о макияже, таком как помада и тушь для ресниц, а также о лаке для ногтей.
В 2022 году мировой доход от косметики составит 100,50 млрд долларов. Ожидается, что рынок будет расти со скоростью 6,85% каждый год до 2022-2026 годов (CAGR 2022-2026). Большая часть доходов генерируется в Соединенных Штатах, где в 2022 году они составят 18 миллиардов долларов США. К этому году на товары, не относящиеся к предметам роскоши, будет приходиться 72% от общего объема продаж.
Забота о коже
Уход за кожей включает в себя косметические продукты, предназначенные для ухода и защиты кожи. Включены кремы и лосьоны для лица и тела, от макушки до пяток. Солнцезащитный крем занимает важное место в сегменте средств по уходу за кожей. Вообще все в этом сегменте используется для ухода за кожей, а не для ее украшения. Продукты для ухода за кожей, ориентированные на здоровье, также не попадают в эту категорию, например, кремы для лечения акне.
Доходы от средств по уходу за кожей в 2022 году составят 153,30 миллиарда долларов США. Ожидается, что рынок будет расти каждый год на 5,19 процента (CAGR 2022-2026). В глобальном масштабе США доминируют с наибольшим доходом (20 010,00 млн долларов США в 2022 году). К 2022 году на товары, не относящиеся к категории предметов роскоши, будет приходиться 73% продаж средств по уходу за кожей.
Личная гигиена
Сегмент средств личной гигиены охватывает все продукты, предназначенные для личной гигиены, такие как шампуни, гели для душа, средства для купания, дезодоранты, средства для ухода за полостью рта и средства для бритья. Косметика по уходу за кожей, такая как лосьоны, средства для чистки лица и услуги по уходу за телом, не включены.
Крупнейшим сегментом рынка красоты является личная гигиена с объемом рынка 254 миллиарда долларов США в 2022 году. Ожидается, что в 2022 году этот сегмент принесет доход в размере 254 миллиардов долларов США. В 2026 году рынок будет расти на 3,83% в год (CAGR 2022-2026). На Соединенные Штаты приходится большая часть мировых доходов (41,57 млрд долларов США в 2022 году).
Факторы, влияющие на рынок красоты
Что движет этими огромными и последовательными цифрами роста? Во-первых, продукты становятся более доступными для покупателей из разных сегментов. Вот почему это так.
Влияние инфлюенсеров
«Многие из вас, ребята, спрашивали о моем уходе за кожей…»
Вы когда-нибудь покупали продукт, который рекомендовал бьюти-блогер? Скорее всего, вы это сделали, как и 65% всех потребителей, которые выбрали косметический продукт после того, как влиятельный человек попал к ним через социальные сети.
Тот, кто думал, что бизнес инфлюенсеров красоты не должен был продолжаться более десяти лет назад, оказался неправ.
От микро-инфлюенсеров до громких имен, влиятельные лица имеют огромное влияние на отрасль. Они ближе к покупателям, чем большинство брендов, поэтому хороший или плохой отзыв может иметь огромное значение.
Но инфлюенсеры выводят на рынок не только обзоры. Они также сотрудничают с брендами, создавая специальные линии. А при сотрудничестве с правильными лидерами мнений продукты часто раскупаются за считанные минуты. Влиятельные лица, такие как NikkieTutorials и Manny MUA , несут личную ответственность за то, чтобы помочь брендам исчезнуть со склада в кратчайшие сроки.
Некоторые влиятельные лица делают еще один шаг вперед и запускают свои собственные косметические линии, такие как Jeffree Star Cosmetics или чрезвычайно популярный KraveBeauty, который был основан видеоблогером из Нью-Йорка Лайей Ю. Впечатляющие продажи этих брендов показывают, что они составляют настоящую конкуренцию известным косметическим брендам.
Интернет-магазины стимулируют рост рынка
До 2020 года многие люди делали пробы макияжа, не задумываясь об этом. Но после пандемии и особенно во время самоизоляции брендам пришлось придумывать способы продавать свой продукт без прикосновения, а часто даже на расстоянии. На смену приходят дополненная реальность и искусственный интеллект, которые помогают людям выбирать подходящие для них продукты, не делясь образцами с остальной частью магазина.
Это было очень важно не только для того, чтобы удержать бренды на плаву во время пандемии, но и для больших изменений, которые произошли в том, как косметические бренды продают свою продукцию в целом: онлайн теперь стал гораздо более важным фактором, и ожидается, что он будет продолжать расти.
Используйте возможности, которые могут дать цифровые технологии — будь то в приложении, на рабочем столе или по пути домой с работы. Речь идет о том, чтобы помочь вам делать покупки, когда вам захочется, и создать для покупателя впечатление от этой цифровой вещи.
Роб Уэстон, директор по маркетингу Beauty Pie
Существует интересное разделение между теми, кто делает покупки в Интернете, и теми, кто делает покупки в магазине: потребители, которые выбирают качество, с большей вероятностью совершат покупки непосредственно на сайте (64%) , в то время как крупные магазины привлекают тех, кто делает покупки, ориентируясь на цену (28%). %). В Интернете люди могут проводить гораздо больше исследований и находить гораздо более конкретные продукты, что может объяснить, почему они вкладывают больше средств в Интернете.
Повышение доступности органических косметических продуктов
Устойчивые продукты имеют смысл только тогда, когда они доступны для широких масс, а не только для потребителей с более высоким бюджетом. Многим брендам удается создавать более чистые продукты по более низким ценам, что убедило некоторых покупателей вернуться в отдел красоты, и это сработало: по сравнению с 2020 годом сегмент «чистой красоты» в 2021 году вырос на 10%.
Независимые бренды способствуют росту мирового рынка косметики
Но кто представляет все эти чистые продукты по справедливым ценам? Получается, что независимые бренды во многом ответственны за рост рынка органической косметики.
Но есть и другие причины, по которым независимые бренды столь успешны: они часто гораздо более «личны», чем покупка у крупных брендов, и поэтому решают более конкретные проблемы.
Если вы не соответствуете ожиданиям конечных потребителей, то существует множество других вариантов, к которым потребители обратятся, особенно в мире косметики.
Чтобы получить новый бизнес, вы должны быть в тренде. Вы должны реагировать на то, что нужно потребителям и что они ищут. Вы должны узнать их путем исследования.
Жюстин Катала, Consumer & Market Insights, Givaudan
Возьмем, к примеру, CLN&DRTY Natural Skincare, основанную Паулой Хосс, молодой мамой, которая не могла найти естественное средство по уходу за кожей для своих кистозных прыщей, которое она искала, поэтому она просто создала свое собственное. Инди-бренды оказались находчивыми и устойчивыми. Часто даже настолько, что их приобретают более крупные бренды, но об этом мы поговорим позже.
Еще один бренд, выросший во всем мире за счет учета личного опыта потребителей, — это Active Beauty. Чтобы получить новый бизнес, вы должны быть в тренде. Вы должны реагировать на то, что нужно потребителям и что они ищут. Вы должны узнать их путем исследования.
D2C доказывает свою силу в индустрии красоты
Beauty Pie — это первый онлайн-клуб покупателей D2C для роскошных товаров для красоты и здоровья, где каждый день тысячи и тысячи людей могут делать покупки прямо из лучших мировых лабораторий. А поскольку мы не добавляем ни наценки, ни посредников, мы можем позволить себе сосредоточиться на качестве нашей продукции, позволяя нашим участникам делать покупки со скидкой до 80% от обычных розничных цен.
Роб Уэстон, директор по маркетингу Beauty Pie
Одним из революционных изменений в индустрии красоты стало появление брендов D2C. Beauty Pie является одним из них и продает бизнес по подписке на косметические услуги, который дает обычным потребителям доступ к роскошным средствам по уходу за кожей и косметическим продуктам непосредственно из лабораторий по значительно сниженной цене.
Изучите основные тенденции вашего рынка
Получайте самую последнюю информацию о последних тенденциях на вашем рынке с помощью нашего составленного экспертами шаблона опроса для анализа рынка.
Запустить шаблон опроса
Сегментация рынка: что меняется?
Мы разделили рынок косметики на три больших сегмента по поколениям. Давайте посмотрим, как поколение Z, миллениалы и бэби-бумеры покупают косметические товары.
поколение Z
Поколение Z в одиночку создает большие волны в индустрии красоты . Поколение Z стремится к самовыражению и самосознанию, и это также отражается в их выборе красоты. Они внимательно относятся к тому, кого они покупают и что наносят на свое тело, поэтому они находят время, чтобы узнать, у кого они покупают, и готовы инвестировать в продукты, которые они одобряют: оказывается, представители поколения Z тратят больше денег на уход за кожей, чем любое другое поколение на сегодняшний день .
Если вы создаете бренд, который любит экспериментировать и хочет использовать новые технологии, представители поколения Z прислушаются к вам: они очень открыты для новых впечатлений, таких как искусственный интеллект и дополненная реальность, чтобы найти свою продукцию и узнать больше о здоровье своей кожи. .
Миллениалы
Вот что вам следует знать о миллениалах и о том, что находится в их косметичке.
У миллениалов самая высокая частота заказов и ежегодные расходы в Интернете , когда речь идет о косметических товарах.
Миллениалы любят натуральные и органические ингредиенты. Если это хорошо для окружающей среды, это хорошо для них. Их мнение об этом самое сильное, по сравнению с . Остальные возрастные группы.
Ну, миллениалы стареют. Вот почему они покупают все больше и больше средств против старения в более раннем возрасте.
Бэби-бумеры
Что самое интересное в группе бэби-бумеров, помимо того факта, что они любят устойчивость и готовы платить большую цену, так это то, что растущее число мужчин бэби-бумеров также принимают и потребляют косметические товары. Это может быть интересной возможностью для брендов, которые готовы выйти за пределы традиционных рынков.
Тенденции в косметике и индустрии красоты
Если мы посмотрим на рынок красоты в целом, со всеми его прекрасными поколениями и потребительскими группами, то можно выделить несколько интересных тенденций.
Мужской уход за собой набирает обороты
Несмотря на то, что женский сегмент по-прежнему остается самым большим, исследования показывают, что рынок средств личной гигиены для мужчин растет почти на 5% и даже опережает рост индустрии косметики и туалетных принадлежностей в целом. Этот рост обусловлен инновациями в дезодорантах и антиперспирантах, но другие продукты также не отстают.
Повышение осведомленности о здоровье и гормонах
Могут ли нерегулярные менструации быть связаны с вашим шампунем? Оказывается, может. Призывы к «более чистым» продуктам звучат все громче, но потребители больше не соглашаются только на органические или экологически чистые продукты. Это должно быть хорошо для планеты и для них.
Появляется все больше и больше исследований об ингредиентах, разрушающих гормоны, в вашей повседневной косметике и средствах личной гигиены, и люди нуждаются в продуктах, которые безопасны в использовании, но при этом доступны и эффективны.
Рынок косметики улавливает эти сигналы, отказываясь от ингредиентов, помеченных как вредные, и становится более прозрачным в отношении воздействия некоторых ингредиентов на наше здоровье.
Абонементные услуги красоты идут в магазины
Бьюти-боксы по подписке все еще актуальны? У них было многообещающее начало, и идея роскошна и забавна, но бизнес-модель кажется недостаточно устойчивой для рынка косметики, где косметические продукты часто покупаются на основе лояльности.
Оказывается, покупателям нравится тестировать товары с образцами, но когда они идут покупать полноразмерные продукты, они делают это в местном магазине или в любом интернет-магазине, где он дешевле, вместо того, чтобы покупать у бренда, предоставившего им образцы. Но даже эта часть рынка оказалась гибкой: Birchbox, один из крупнейших сервисов подписки, временно даже открыл флагманский магазин.
Разнообразие, но на этот раз по-настоящему
Есть еще несколько огромных шагов, которые нужно предпринять, когда дело доходит до разнообразия в индустрии красоты, но все больше брендов завоевывают популярность, а некоторые новые бренды даже строятся вокруг разнообразия, чтобы удовлетворить всех.
Возьмем, к примеру, Фенти, которая создает «Красоту для всех» в 40 оттенках тонального крема и других продуктов. Следующий шаг для брендов на косметическом рынке — сделать эти долгожданные цвета легко доступными для всех потребителей — это означает, что они должны быть доступны не только в специальном разделе их интернет-магазина, но и в обычных магазинах.
Проблемы и возможности в индустрии косметики и красоты
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble и Estée Lauder Companies Inc — многонациональные конгломераты, владеющие большей частью рынка. В 2019 году они принесли колоссальные 81,7% мирового дохода индустрии красоты.
Но бренды-претенденты находятся на подъеме, что является одной из основных проблем, на которые должны обратить внимание эти ключевые игроки. Их вклад в рост косметического рынка значителен, и это меняет ландшафт мирового рынка.
Быстрые бренды захватывают рынок косметики
В городе появилось несколько новых крупных игроков рынка, таких как Fenty и Glossies, которые быстро подстраиваются под рыночные тенденции. Такие ключевые компании действительно меняют конкурентную среду и заставляют бренды, большие и малые, оставаться на вершине исследований рынка, чтобы иметь возможность удовлетворить спрос клиентов.
Запуск продуктов происходит быстрее, чем когда-либо, благодаря этим брендам, которые часто получают информацию о том, что потребители хотят от Instagram.
Смогут ли крупные бренды отвоевать рынок косметики?
Устоявшаяся старая гвардия брендов, продающих средства по уходу за кожей, такие громкие имена, как L'Oréal, Estée Lauder и Chanel, пытаются защитить свою долю рынка косметики. Один из способов сделать это — приобрести эти более мелкие бренды.
Unilever, например, купила Tatcha не менее чем за 500 миллионов долларов, а Shiseido приобрела Drunk Elephant за 845 миллионов долларов. Выигрывают обе стороны: старая гвардия предоставляет этим брендам доступ к своей цепочке поставок и технологическим достижениям, когда дело доходит до производства и онлайн-покупок, в то же время получая выгоду от доступа к совершенно новой целевой группе.
Эти суммы, за которые продаются эти бренды, прекрасно демонстрируют, насколько велики эти «маленькие» бренды с точки зрения их ценности и вклада в рост рынка: журнал Global Cosmetic Magazine сообщил об огромном росте этих «новичков» с 2019 по 2020 год: Skinceuticals увидел рост составил 22,27%, а Goop, бренд, продвигаемый Гвинет Пэлтроу, вырос на 28,85%.
