Wielkość rynku kosmetycznego i kosmetycznego: wzrost i trendy w branży
Opublikowany: 2022-08-15Rynek kosmetyczny i kosmetyczny wygląda lepiej niż kiedykolwiek. Czy to nowe produkty wolne od toksyn, fakt, że coraz więcej marek włącza się do osób kolorowych, czy też kreatywność Gen Z jest w stanie wyrazić za pomocą kosmetyków? Powiemy, że to wszystko, a potem jeszcze trochę.
Wielkość rynku kosmetycznego i kosmetycznego od zawsze rośnie. Ale co napędza ten wzrost na globalnym rynku? Jak zmienia się dzisiaj i jak będzie wyglądać jutro?
W tym artykule przyjrzymy się, jakie są jedne z największych światowych trendów na rynku kosmetycznym: jak różne pokolenia kupują produkty kosmetyczne, rosnący popyt na zdrowsze produkty kosmetyczne i jak to wpływa na wzrost rynku kosmetycznego.
Zagłębiamy się w przejście do sprzedaży online i jak to wpływa na znane nazwiska, które przez tak długi czas polegały na sklepach stacjonarnych.
A co z influencerami tworzącymi własne marki i produkty kosmetyczne: czy to realne zagrożenie dla dużych marek kosmetycznych?
Ten artykuł zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o rynku kosmetycznym – jego wady, zalety i płynność.
Statystyki branży kosmetycznej: globalne i amerykańskie
Światowy rynek kosmetyczny jest obecnie wyceniany na 511 miliardów dolarów. Przychody w branży kosmetycznej i higieny osobistej wyniosły 564,40 miliarda dolarów w 2022 roku. Przewiduje się, że rynek będzie rósł w łącznym rocznym tempie wzrostu (CAGR) wynoszącym 4,76% w latach 2022–2026. Do 2022 roku 25,4 procent całkowitych przychodów będzie pochodzić z Internetu sprzedaż w branży Beauty and Personal Care. Przychody na osobę w USA spadły do 74,15 USD w 2022 roku. Rynek europejski ma wielkość 138,40 mld USD. (Źródło: Statista)
Liczby są imponujące, i to od lat. Pandemia tylko chwilowo spowolniła sprzedaż, bo wszyscy trochę mniej pokazaliśmy swoje twarze, ale też pokazała elastyczność rynku, dostosowując się do nowych standardów higieny dzięki zakupom online, sztucznej inteligencji i VR.
Kluczowe spostrzeżenia dotyczące globalnego rynku kosmetyków
W branży kosmetycznej dużo się dzieje. Przyjrzyjmy się najważniejszym czynnikom wzrostu, rosnącej świadomości konsumentów dotyczącej zrównoważonego rozwoju i innym możliwościom rozwoju.
Informacje o produktach
Zanim zagłębimy się w trendy, wyjaśnijmy, o jakich rodzajach produktów mówimy.
Rynek Beauty and Personal Care jest definiowany jako dobra konsumpcyjne dla kosmetyków i pielęgnacji ciała. Zestaw obejmuje kosmetyki kosmetyczne do twarzy, ust, produkty do pielęgnacji skóry, zapachy i artykuły higieny osobistej, takie jak pielęgnacja włosów, dezodoranty i produkty do golenia. Zabiegi kosmetyczne, takie jak fryzjerzy, są wykluczone.
Kosmetyki
Segment kosmetyczny obejmuje kosmetyki do twarzy, ust, oczu, paznokci oraz kosmetyki naturalne wykorzystywane do celów dekoracyjnych. Pomyśl o makijażu jak o szmince i tuszu do rzęs, ale także o lakierze do paznokci.
W 2022 r. światowe przychody z kosmetyków wyniosą 100,50 miliarda dolarów. Przewiduje się, że rynek będzie rósł w tempie 6,85% rocznie do 2022-2026 (CAGR 2022-2026). Większość przychodów generowanych jest w Stanach Zjednoczonych, gdzie w 2022 r. wynosi ona 18 mld USD. Produkty nieluksusowe będą stanowiły 72% całkowitej sprzedaży do tego roku.
Ochrona skóry
Skincare obejmuje produkty kosmetyczne przeznaczone do pielęgnacji i ochrony skóry. W zestawie kremy i balsamy do twarzy i ciała, od stóp do głów. Filtry przeciwsłoneczne to duży wybór w segmencie produktów do pielęgnacji skóry. Ogólnie rzecz biorąc, wszystko w tym segmencie służy do pielęgnacji skóry, a nie do jej ozdabiania. Produkty do pielęgnacji skóry o charakterze zdrowotnym również nie należą do tej kategorii, podobnie jak kremy do leczenia trądziku.
Przychody z pielęgnacji skóry wyniosą 153,30 mld USD w 2022 r. Przewiduje się, że rynek będzie rósł każdego roku o 5,19 procent (CAGR 2022-2026). W ujęciu globalnym dominuje Stany Zjednoczone z największymi przychodami (20 010,00 mln USD w 2022 r.). Do 2022 r. produkty nieluksusowe będą stanowić 73% sprzedaży produktów do pielęgnacji skóry.
Higieny osobistej
Segment Personal Care obejmuje wszystkie produkty przeznaczone do higieny osobistej, takie jak szampony, żele pod prysznic, produkty do kąpieli, dezodoranty, produkty do higieny jamy ustnej i produkty do golenia. Kosmetyki do pielęgnacji skóry, takie jak balsamy, produkty do oczyszczania twarzy i usługi pielęgnacji ciała nie są wliczone w cenę.
Największym segmentem rynku kosmetycznego jest Personal Care, którego wartość rynkowa w 2022 r. wyniesie 254 mld USD. Oczekuje się, że w 2022 r. segment ten wygeneruje przychody w wysokości 254 mld USD. W 2026 r. rynek będzie rósł o 3,83 proc. rocznie (CAGR 2022-2026). Stany Zjednoczone odpowiadają za większość światowych przychodów (41,57 mld USD w 2022 r.).
Czynniki napędzające rynek kosmetyczny
Co napędza te ogromne i stałe liczby wzrostu? Po pierwsze: produkty stają się coraz bardziej dostępne dla kupujących z różnych segmentów. Oto dlaczego tak jest.
Wpływ influencerów
„Tak wielu z was pytało o moją rutynę pielęgnacji skóry…”
Kupiłeś kiedyś produkt polecany przez influencerkę? Możliwe, że tak, podobnie jak 65% wszystkich konsumentów, którzy wybrali produkt kosmetyczny po tym, jak influencer trafił do nich za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Ktokolwiek myślał, że biznes wpływowy piękności nie miał trwać ponad dekadę temu, był w błędzie.
Od mikroinfluencerów po wielkie nazwiska, influencerzy mają ogromny wpływ na branżę. Są bliżej kupujących niż większość marek, dlatego dobra lub zła recenzja może mieć ogromne znaczenie.
Ale influencerzy wprowadzają na rynek nie tylko recenzje. Współpracują również z markami tworząc specjalne linie. A w połączeniu z odpowiednimi influencerami produkty często wyprzedają się w ciągu kilku minut. Influencerzy, tacy jak NikkieTutorials i Manny MUA , są osobiście odpowiedzialni za pomaganie markom w szybkim wyczerpaniu zapasów.
Niektórzy influencerzy posuwają się nawet o krok dalej i wprowadzają własne linie kosmetyków, jak Jeffree Star Cosmetics czy niezwykle popularną KraveBeauty, założoną przez nowojorską vlogerkę Liah Yoo. Spektakularna sprzedaż tych marek pokazuje, że stanowią one prawdziwą konkurencję dla uznanych marek kosmetycznych.
Zakupy online napędzają wzrost rynku
Przed 2020 r. próbkowanie makijażu było czymś, co wiele osób robiło bez zastanowienia. Ale po pandemii, a zwłaszcza podczas blokad, marki musiały wymyślić sposoby na sprzedaż swojego produktu bez dotyku – a często nawet na odległość. Przychodzi AR i AI, które pomagają ludziom wybrać dla nich odpowiednie produkty bez konieczności dzielenia się próbką z resztą sklepu.
To było ogromne, nie tylko po to, by utrzymać marki na powierzchni podczas pandemii, ale także ze względu na dużą zmianę, jaką dokonała w sposobie, w jaki marki kosmetyczne sprzedają swoje produkty: online jest teraz znacznie większym czynnikiem i oczekuje się, że będzie nadal rosło.
Wykorzystaj możliwości, jakie niesie ze sobą technologia cyfrowa — czy to w aplikacji, na komputerze, czy w drodze do domu z pracy. Chodzi o pomoc w robieniu zakupów, kiedy tylko masz na to ochotę, i budowanie wrażenia klienta wokół tego cyfrowego produktu.
Rob Weston, dyrektor ds. marketingu w Beauty Pie
Istnieje ciekawy podział na tych, którzy robią zakupy online i tych, którzy robią zakupy w sklepach stacjonarnych: konsumenci, którzy stawiają na jakość, są bardziej skłonni do zakupów bezpośrednio ze strony (64%) , podczas gdy sklepy wielkopowierzchniowe przyciągają tych, którzy robią zakupy w oparciu o cenę (28 %). W Internecie ludzie mogą przeprowadzić o wiele więcej badań i znaleźć znacznie bardziej szczegółowe produkty, co może wyjaśnić, dlaczego inwestują więcej w Internecie.
Zwiększona dostępność ekologicznych produktów kosmetycznych
Zrównoważone produkty mają sens tylko wtedy, gdy są dostępne dla mas, a nie tylko dla konsumentów w wyższym przedziale budżetowym. Wielu markom udaje się tworzyć czystsze produkty po niższych cenach, co przekonało niektórych kupujących do powrotu do alejki kosmetycznej i zadziałało: w porównaniu do 2020 r. segment „czystego piękna” odnotował wzrost o 10% w 2021 r.
Marki niezależne przyczyniają się do wzrostu globalnego rynku kosmetyków
Kto jednak wprowadza te wszystkie czyste produkty po uczciwych cenach? Okazuje się, że za rozwój rynku kosmetyków organicznych w dużej mierze odpowiadają marki niezależne.
Ale są też inne powody, dla których niezależne marki odnoszą taki sukces: często są o wiele bardziej „osobiste” niż kupowanie od dużych marek i dlatego rozwiązują bardziej konkretne problemy.
Jeśli nie spełniasz oczekiwań klientów końcowych, to jest wiele innych opcji, do których zwróciliby się konsumenci, zwłaszcza w świecie kosmetyków.
Aby zdobyć nowy biznes, musisz być na bieżąco. Musisz odpowiedzieć na to, czego potrzebują i czego szukają konsumenci. Musisz je poznać poprzez badania.
Justine Catala, Consumer & Market Insights w Givaudan
Weźmy na przykład CLN&DRTY Natural Skincare, który został założony przez Paulę Hoss, nową mamę, która nie mogła znaleźć naturalnego rozwiązania do pielęgnacji skóry na swój trądzik torbielowaty, którego szukała, więc po prostu stworzyła własne. Marki niezależne okazują się być pomysłowe i odporne. Często nawet tak bardzo, że zostają przejęte przez większe marki, ale zajmiemy się tym później.
Kolejną marką, która rozwinęła się na całym świecie, skupiając się na osobistych doświadczeniach konsumentów, jest Active Beauty. Aby zdobyć nowy biznes, musisz być na bieżąco. Musisz odpowiedzieć na to, czego potrzebują i czego szukają konsumenci. Musisz je poznać poprzez badania.
D2C udowadnia swoją siłę w branży kosmetycznej
Beauty Pie to pierwszy internetowy klub nabywców D2C luksusowych produktów kosmetycznych i zdrowotnych, w którym każdego dnia tysiące ludzi może robić zakupy bezpośrednio w najlepszych laboratoriach na świecie. A ponieważ nie dodajemy marży ani kosztów pośredników, możemy pozwolić sobie na skoncentrowanie się na jakości naszych produktów, jednocześnie pozwalając naszym członkom na zakupy do 80% taniej w stosunku do typowych cen detalicznych.
Rob Weston, dyrektor ds. marketingu w Beauty Pie
Jednym ze zmian w branży kosmetycznej jest wprowadzenie marek D2C. Beauty Pie jest jednym z nich i sprzedaje subskrypcję produktów kosmetycznych, która zapewnia codziennym konsumentom dostęp do luksusowych produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków bezpośrednio z laboratoriów po znacznie obniżonej cenie.
Poznaj najważniejsze trendy na Twoim rynku
Otrzymuj najświeższe informacje na temat najnowszych trendów na swoim rynku dzięki naszemu szablonowi ankiety do analizy rynkowej przygotowanej przez ekspertów.
Uruchom szablon ankiety
Segmentacja rynku: co się zmienia?
Podzieliliśmy rynek kosmetyczny na trzy duże segmenty według generacji. Przyjrzyjmy się, jak pokolenie Z, millenialsi i wyżu demograficznego kupują produkty kosmetyczne.
Gen Z
Gen Z samodzielnie tworzy wielkie fale w branży kosmetycznej . Pokolenie Z skupia się na ekspresji i samoświadomości, a to również odzwierciedla ich wybory dotyczące urody. Zwracają uwagę na to, kogo kupują i co nakładają na swoje ciała, więc poświęcają czas na zbadanie, od kogo kupują, i są gotowi zainwestować w produkty, które aprobują: okazuje się, że pokolenie Zer wydaje więcej pieniędzy na pielęgnację skóry niż jakakolwiek inna generacja do tej pory .
Jeśli tworzysz markę, która uwielbia eksperymentować i chce wprowadzać nowe technologie do miksu, pokolenie Z słucha : są bardzo otwarci na wypróbowywanie nowych doświadczeń, takich jak sztuczna inteligencja / AR, aby znaleźć swoje produkty i dowiedzieć się więcej o zdrowiu skóry .
Milenialsi
Oto, co powinieneś wiedzieć o milenialsach i co znajduje się w ich gabinecie kosmetycznym.
Millenialsi mają najwyższą częstotliwość zamówień i roczne wydatki online , jeśli chodzi o produkty kosmetyczne.
Millenialsi kochają naturalne i organiczne składniki. Jeśli to jest w porządku dla środowiska, to jest w porządku dla nich. Ich opinia na ten temat jest najsilniejsza w porównaniu do. Inne grupy wiekowe.
Millenialsi, cóż, starzeją się. Dlatego kupują coraz więcej produktów przeciwstarzeniowych w młodszym wieku.
Wyżu demograficznego
Co najciekawsze w grupie Baby Boomer, oprócz tego, że kochają zrównoważony rozwój i są gotowi zapłacić dużą cenę, jest to, że coraz więcej mężczyzn z wyżu demograficznego obejmują i konsumują również produkty kosmetyczne. To może być interesująca okazja dla marek, które są gotowe wyjść poza tradycyjne rynki.
Trendy w branży kosmetycznej i kosmetycznej
Jeśli spojrzymy na rynek kosmetyczny jako całość, z wszystkimi jego pięknymi pokoleniami i grupami konsumentów razem, można zauważyć kilka interesujących trendów.
Męskie uwodzenie kwitnie
Chociaż segment kobiet jest nadal największy, badania pokazują, że rynek męskich produktów do higieny osobistej rośnie w tempie prawie 5%, a nawet wyprzedza cały przemysł kosmetyków i przyborów toaletowych. Ten wzrost jest napędzany przez innowacje w dezodorantach i antyperspirantach, ale inne produkty również nadrabiają zaległości.
Rosnąca świadomość dotycząca zdrowia i hormonów
Czy twój nieregularny miesiączk może mieć coś wspólnego z twoim szamponem? Okazuje się, że może. Wezwanie do „czystszych” produktów staje się coraz głośniejsze, ale konsumenci nie zadowalają się już produktami ekologicznymi lub zrównoważonymi. Musi być dobre dla planety i dla nich.
Jest coraz więcej badań na temat składników zaburzających hormony w twoich codziennych kosmetykach i produktach do pielęgnacji ciała, a ludzie potrzebują produktów, które są bezpieczne w użyciu, a jednocześnie niedrogie i skuteczne.
Rynek kosmetyczny odbiera te sygnały, rezygnując ze składników oznaczonych jako szkodliwe i bardziej przejrzystych w kwestii wpływu, jaki niektóre składniki mogą mieć na nasze zdrowie.
Usługi subskrypcyjne Beauty trafiają do sklepów
Czy pudełka subskrypcyjne piękności nadal istnieją? Mieli obiecujący początek, a pomysł jest luksusowy i zabawny – ale model biznesowy nie wydaje się wystarczająco zrównoważony dla rynku kosmetycznego, gdzie produkty kosmetyczne są często kupowane w oparciu o lojalność.
Okazuje się, że klienci uwielbiają testować produkty o wielkości próbki, ale kiedy idą kupić pełny rozmiar, robią to w swoim lokalnym sklepie lub innym sklepie internetowym, który ma to najtańsze, zamiast kupować od marki, która dostarczyła im próbkę. Ale nawet ta część rynku okazała się elastyczna: Birchbox, jedna z największych usług abonamentowych, tymczasowo otworzyła nawet flagowy sklep.
Różnorodność — ale tym razem naprawdę
Istnieje jeszcze kilka ogromnych kroków, które należy podjąć, jeśli chodzi o różnorodność w branży kosmetycznej, ale jest coraz więcej marek, a niektóre nowe marki są nawet budowane wokół różnorodności, aby zaspokoić wszystkich.
Weźmy na przykład Fenty, która tworzy „Beauty for All”, w 40 odcieniach podkładu i innych produktów. Kolejnym krokiem dla marek na rynku kosmetycznym jest udostępnienie tych długo pożądanych kolorów wszystkim konsumentom – co oznacza, że powinny być dostępne nie tylko w specjalnej sekcji w ich sklepie internetowym, ale także w sklepach stacjonarnych.
Wyzwania i możliwości w branży kosmetycznej i beauty
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble i Estée Lauder Companies inc to międzynarodowe konglomeraty, które posiadają większość rynku. W 2019 roku stanowili aż 81,7% światowych przychodów branży kosmetycznej.
Ale marki challenger rosną, co jest jednym z głównych wyzwań, na które muszą zwrócić uwagę ci kluczowi gracze. Ich wkład we wzrost rynku kosmetycznego jest znaczący i zmienia krajobraz globalnego rynku.
Marki szybko wprowadzane na rynek przejmują rynek kosmetyczny
W mieście pojawili się nowi główni gracze rynkowi, tacy jak Fenty i Glossies, którzy szybko wpasowują się w trendy rynkowe. Tego rodzaju kluczowe firmy naprawdę zmieniają konkurencyjny krajobraz i zmuszają marki, duże i małe, do pozostawania na szczycie badań rynkowych, aby móc sprostać wymaganiom klientów.
Premiery produktów następują szybciej niż kiedykolwiek dzięki tym markom, które często uzyskują informacje o tym, czego konsumenci chcą od Instagrama.
Czy wielkie marki odzyskają rynek kosmetyczny?
Ugruntowana stara gwardia marek sprzedających produkty do pielęgnacji skóry, takie jak L'Oréal, Estée Lauder i Chanel, stara się chronić swój udział w rynku kosmetycznym. Jednym ze sposobów na to jest przejęcie tych mniejszych marek.
Na przykład Unilever kupił Tatcha za nie mniej niż 500 milionów dolarów, a Shiseido nabył Drunk Elephant za 845 milionów dolarów. Obie strony odnoszą korzyści: stara gwardia zapewnia tym markom dostęp do ich łańcucha dostaw i postępów technologicznych, jeśli chodzi o produkcję i zakupy online, a jednocześnie czerpie korzyści z dostępu do zupełnie nowej grupy docelowej.
Te kwoty, za które sprzedawane są te marki, doskonale pokazują, jak duże są te „małe” marki pod względem ich wartości i wkładu we wzrost rynku: Global Cosmetic Magazine odnotował ogromny wzrost tych „nowych” w latach 2019-2020: Skinceuticals zobaczył wzrost o 22,27%, a Goop, marka sprzedawana przez Gwyneth Paltrow, wzrosła o zdumiewające 28,85.
