Tamaño del mercado de belleza y cosmética: crecimiento y tendencias de la industria
Publicado: 2022-08-15El mercado de la belleza y la cosmética se ve mejor que nunca. ¿Son los nuevos productos libres de tóxicos, el hecho de que cada vez más marcas se están volviendo inclusivas para las personas de color o la creatividad que Gen Z puede expresar usando cosméticos? Diremos que es todo eso, y algo más.
El tamaño del mercado de la belleza y la cosmética ha ido creciendo constantemente desde siempre. Pero, ¿qué impulsa ese crecimiento en el mercado global? ¿Cómo está cambiando hoy y cómo será mañana?
En este artículo, veremos cuáles son algunas de las tendencias más importantes del mercado mundial de cosméticos: cómo las diferentes generaciones compran productos cosméticos, la creciente demanda de productos cosméticos más saludables y cómo esto afecta el crecimiento del mercado de cosméticos.
Nos estamos sumergiendo en el cambio hacia las ventas en línea y cómo esto afecta a los nombres establecidos que durante tanto tiempo dependieron de las tiendas físicas.
¿Y qué hay de los influencers que crean sus propias marcas y productos cosméticos? ¿Es eso una amenaza real para las grandes marcas de cosméticos?
Este artículo cubre todo lo que necesita saber sobre el mercado de la belleza: sus fallas, sus aspectos más destacados y su fluidez.
Estadísticas de la industria de la belleza: Global y EE. UU.
El mercado mundial de la belleza está actualmente valorado en $ 511 mil millones. Los ingresos en la industria de la belleza y el cuidado personal fueron de $564 400 millones en 2022. Se prevé que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,76 % entre 2022 y 2026. Para 2022, el 25,4 % de los ingresos totales se obtendrá a través de Internet ventas en la industria de la Belleza y el Cuidado Personal. Los ingresos por persona en los EE. UU. se reducen a $ 74,15 en 2022. El mercado europeo tiene un tamaño de $ 138,40 mil millones. (Fuente: Statista)
Los números son impresionantes, y lo han sido a lo largo de los años. La pandemia solo ralentizó temporalmente las ventas, ya que todos dimos la cara un poco menos, pero también demostró la flexibilidad del mercado, adaptándose a los nuevos estándares de higiene con las compras en línea, la IA y la RV.
Perspectivas clave del mercado global de cosméticos
Están sucediendo muchas cosas en la industria cosmética. Veamos los factores de crecimiento más importantes, la creciente conciencia de los consumidores en torno a la sostenibilidad y otras oportunidades de crecimiento.
Información del producto
Antes de sumergirnos en las tendencias, aclaremos de qué tipo de productos estamos hablando.
El mercado de Belleza y Cuidado Personal se define como bienes de consumo para cosméticos y cuidado corporal. Se incluyen los cosméticos de belleza para la cara, los labios, los productos para el cuidado de la piel, las fragancias y los artículos para el cuidado personal, como el cuidado del cabello, desodorantes y artículos para afeitarse. Quedan excluidos los tratamientos de belleza como los peluqueros.
Productos cosméticos
El segmento cosmético incluye la cara, los labios, los ojos, las uñas y los cosméticos naturales que se utilizan con fines decorativos. Piense en el maquillaje como el lápiz labial y el rímel, pero también en el esmalte de uñas.
En 2022, los ingresos mundiales de los cosméticos serán de 100 500 millones de dólares. Se prevé que el mercado crezca a una tasa del 6,85% cada año hasta 2022-2026 (CAGR 2022-2026). La mayoría de los ingresos se generan en los Estados Unidos, donde ascienden a 18.000 millones de dólares estadounidenses en 2022. Los productos que no son de lujo representarán el 72 % de las ventas totales para ese año.
Protección de la piel
El cuidado de la piel incluye productos cosméticos diseñados para el cuidado y protección de la piel. Se incluyen cremas y lociones tanto para el rostro como para el cuerpo, de pies a cabeza. El protector solar es uno de los más importantes en el segmento del cuidado de la piel. En general, cualquier cosa de este segmento se usa para cuidar la piel, no para decorarla. Los productos para el tratamiento de la piel con un enfoque de salud tampoco entran en esta categoría, como las cremas para el tratamiento del acné.
Los ingresos por el cuidado de la piel ascienden a 153 300 millones de USD en 2022. Se prevé que el mercado crezca un 5,19 % cada año (CAGR 2022-2026). En términos globales, Estados Unidos domina con la mayoría de los ingresos (US$20.010,00 millones en 2022). Los artículos que no son de lujo representarán el 73 % de las ventas de cuidado de la piel para 2022.
Cuidado personal
El segmento de Cuidado Personal cubre todos los productos destinados a la higiene personal, como champú, geles de ducha, productos para el baño, desodorantes, cuidado bucal y productos para el afeitado. Los cosméticos para el cuidado de la piel como lociones, productos de limpieza facial y servicios de cuidado corporal no están incluidos.
El segmento más grande del mercado de la belleza es Cuidado personal con un volumen de mercado de US$254 mil millones en 2022. En 2022, se espera que este segmento genere ingresos por US$254 mil millones. En 2026, el mercado aumentará un 3,83 por ciento cada año (CAGR 2022-2026). Estados Unidos representa la mayor parte de los ingresos mundiales (41.570 millones de dólares estadounidenses en 2022).
Factores impulsores del mercado de la belleza
¿Qué está impulsando estas cifras de crecimiento enormes y constantes? Por un lado: los productos son cada vez más accesibles para los compradores en diferentes segmentos. He aquí por qué es eso.
El impacto de los influencers
"Muchos de ustedes han estado preguntando sobre mi rutina de cuidado de la piel..."
¿Alguna vez compraste un producto recomendado por un influencer de belleza? Lo más probable es que lo haya hecho, al igual que el 65% de todos los consumidores que optaron por un producto cosmético después de que un influencer los contactó a través de las redes sociales.
Quien haya pensado que el negocio de ser un influencer de belleza no estaba destinado a durar hace más de una década, se equivocó.
Desde microinfluencers hasta grandes nombres, los influencers tienen un gran impacto en la industria. Están más cerca de los compradores que la mayoría de las marcas y, por lo tanto, una buena o mala reseña puede marcar una gran diferencia.
Pero no son solo las reseñas las que los influencers están trayendo al mercado. También colaboran con marcas creando líneas especiales. Y cuando se combina con las personas influyentes adecuadas, los productos a menudo se agotan en minutos. Personas influyentes como NikkieTutorials y Manny MUA son personalmente responsables de ayudar a las marcas a quedarse sin existencias en poco tiempo.
Algunas personas influyentes van un paso más allá y lanzan sus propias líneas de cosméticos, como Jeffree Star Cosmetics o la inmensamente popular KraveBeauty, que fue fundada por la vlogger con sede en Nueva York, Liah Yoo. Las espectaculares ventas de estas marcas demuestran que son una verdadera competencia para las marcas de belleza establecidas.
Las compras en línea impulsan el crecimiento del mercado
Antes de 2020, probar el maquillaje era algo que mucha gente hacía sin pensarlo dos veces. Pero después de la pandemia, y especialmente durante los confinamientos, las marcas tuvieron que idear formas de vender sus productos sin contacto y, a menudo, incluso a distancia. Llegan AR e AI, que ayudan a las personas a elegir los productos adecuados para ellos sin tener que compartir una muestra con el resto de la tienda.
Esto fue enorme, no solo para mantener las marcas a flote durante la pandemia, sino también por el gran cambio que hizo en la forma en que las marcas de belleza venden sus productos en general: en línea ahora es un factor mucho más importante y se espera que siga creciendo.
Aproveche las oportunidades que puede brindar lo digital, ya sea en una aplicación o en su escritorio o en su viaje a casa desde el trabajo. Se trata de ayudarlo a comprar cuando lo desee y crear una experiencia para el cliente en torno a esa pieza digital.
Rob Weston, director de marketing de Beauty Pie
Hay una división interesante entre quienes compran en línea y quienes compran en la tienda: los consumidores que buscan calidad tienen más probabilidades de comprar directamente desde un sitio (64 %) , mientras que las grandes tiendas atraen a quienes compran en función del precio (28 %). %). En línea, las personas pueden investigar mucho más y encontrar productos mucho más específicos, lo que podría explicar por qué invierten más en línea.
Mayor accesibilidad de los productos cosméticos orgánicos
Los productos sostenibles solo tienen sentido cuando están disponibles para las masas, no solo para los consumidores con un presupuesto más alto. Muchas marcas están logrando crear productos más limpios a precios más bajos, lo que convenció a algunos compradores de volver al pasillo de la belleza, y funcionó: en comparación con 2020, el segmento de 'belleza limpia' experimentó un crecimiento del 10 % en 2021.
Las marcas independientes contribuyen al crecimiento del mercado global de cosméticos
Sin embargo, ¿quién está introduciendo todos estos productos limpios a precios justos? Resulta que las marcas independientes son en gran parte responsables del crecimiento del mercado de cosméticos orgánicos.
Pero hay otras razones por las que las marcas independientes tienen tanto éxito: a menudo son mucho más "personales" que comprar a las grandes marcas y, por lo tanto, resuelven problemas más específicos.
Si no cumple con las expectativas de las necesidades de los clientes finales, entonces hay muchas otras opciones a las que los consumidores recurrirían, especialmente en el mundo de los cosméticos.
Para ganar nuevos negocios, debe estar a la moda. Hay que responder a lo que los consumidores necesitan y buscan. Debes conocerlos, a través de la investigación.
Justine Catala, Consumer & Market Insights en Givaudan
Tome CLN&DRTY Natural Skincare, que fue fundado por Paula Hoss, una nueva mamá que no pudo encontrar la solución natural para el cuidado de la piel que estaba buscando para su acné quístico, por lo que creó la suya propia. Las marcas independientes están demostrando ser ingeniosas y resistentes. A menudo, tanto que son adquiridos por marcas más grandes, pero nos sumergiremos en eso más adelante.
Otra marca que creció a nivel mundial al acercarse a las experiencias personales de los consumidores es Active Beauty. Para ganar nuevos negocios, debe estar a la moda. Hay que responder a lo que los consumidores necesitan y buscan. Debes conocerlos, a través de la investigación.
D2C está demostrando su fuerza en la industria de la belleza
Beauty Pie es el primer club de compradores D2C solo en línea para productos de belleza y salud de lujo, donde todos los días, miles y miles de personas pueden comprar directamente en los mejores laboratorios del mundo. Y debido a que no agregamos márgenes ni costos de intermediarios, podemos darnos el lujo de concentrarnos en la calidad de nuestros productos, mientras permitimos que nuestros miembros compren hasta un 80% de descuento en los precios minoristas típicos.
Rob Weston, director de marketing de Beauty Pie
Uno de los cambios de juego en la industria de la belleza es la introducción de las marcas D2C. Beauty Pie es uno de ellos y vende un negocio de suscripción de belleza que brinda a los consumidores cotidianos acceso a productos cosméticos y de cuidado de la piel de lujo, directamente de los laboratorios a un precio muy reducido.
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Segmentación del mercado: ¿qué está cambiando?
Hemos dividido el mercado de la cosmética en tres grandes segmentos, según la generación. Veamos cómo la generación Z, los millennials y los baby boomers están comprando productos de belleza.
Generación Z
Gen Z está creando grandes olas en la industria de la belleza . Gen Z tiene que ver con la expresión y ser consciente de sí mismo, y esto también se refleja en sus elecciones de belleza. Son conscientes de a quién compran y de lo que se ponen en el cuerpo, por lo que se toman el tiempo para investigar a quién le compran y están dispuestos a invertir en los productos que aprueban: resulta que los Gen Zers están gastando más dinero en cuidado de la piel que cualquier otra generación hasta la fecha .
Si está creando una marca a la que le encanta experimentar y quiere incluir nuevas tecnologías en la mezcla, Gen Z está escuchando : están muy abiertos a probar nuevas experiencias como AI/AR para encontrar sus productos y aprender más sobre la salud de su piel. .
Millennials
Esto es lo que debe saber sobre los millennials y lo que hay en su gabinete de belleza.
Los millennials tienen la tasa de frecuencia de pedidos y el gasto anual más alto en línea cuando se trata de productos de belleza.
Los millennials aman los ingredientes naturales y orgánicos. Si está bien para el medio ambiente, está bien para ellos. Su opinión sobre esto es más fuerte, en comparación con. Los otros grupos de edad.
Los millennials están, bueno, envejeciendo. Por eso están comprando cada vez más productos antienvejecimiento, a una edad más temprana.
baby boomers
Lo que es más interesante en el grupo Baby Boomer, aparte del hecho de que aman la sustentabilidad y están dispuestos a pagar un alto precio, es que un número creciente de hombres baby boomers están adoptando y consumiendo productos de belleza también. Esta podría ser una oportunidad interesante para las marcas que están listas para aventurarse fuera de los mercados tradicionales.
Tendencias de la industria cosmética y de la belleza
Si observamos el mercado de la belleza en su conjunto, con todas sus bellas generaciones y grupos de consumidores juntos, hay un par de tendencias interesantes para detectar.
El cuidado masculino está en auge
Si bien el segmento de mujeres sigue siendo el más grande, la investigación encuentra que el mercado de productos de cuidado personal masculino está creciendo a casi un 5% e incluso superando a la industria general de cosméticos y artículos de tocador. Este crecimiento está impulsado por las innovaciones en desodorantes y antitranspirantes, pero otros productos también se están poniendo al día.
Aumento de la conciencia sobre la salud y las hormonas.
¿Tu periodo irregular podría tener algo que ver con tu champú? Resulta que puede. El llamado a productos 'más limpios' se ha vuelto cada vez más fuerte, pero los consumidores ya no se conforman con productos orgánicos o sostenibles. Tiene que ser bueno para el planeta, y para ellos.
Cada vez hay más investigaciones sobre los ingredientes que alteran las hormonas en sus cosméticos y productos de cuidado personal de uso diario, y las personas necesitan productos que sean seguros de usar, pero que sean asequibles y efectivos.
El mercado de los cosméticos está captando estas señales, abandonando los ingredientes etiquetados como nocivos y siendo más transparente sobre los efectos que algunos ingredientes pueden tener en nuestra salud.
Los servicios de suscripción de belleza van a las tiendas
¿Siguen existiendo las cajas de suscripción de belleza? Tuvieron un comienzo prometedor y la idea es lujosa y divertida, pero el modelo comercial no parece ser lo suficientemente sostenible para el mercado de los cosméticos, donde los productos cosméticos a menudo se compran en función de la lealtad.
Resulta que a los clientes les encanta probar los productos de tamaño de muestra, pero cuando van a comprar el tamaño completo, lo hacen en su tienda local o en la tienda web que lo tenga más barato, en lugar de comprar a la marca que les suministró la muestra. Pero incluso esta parte del mercado ha demostrado ser flexible: Birchbox, uno de los servicios de suscripción más grandes, incluso abrió temporalmente una tienda insignia.
Diversidad, pero de verdad esta vez
Todavía hay que dar algunos pasos importantes en lo que respecta a la diversidad en la industria de la belleza, pero hay más marcas que se están poniendo de moda, y algunas marcas nuevas incluso se construyen en torno a ser diversas para atender a todos.
Por ejemplo, Fenty, que está creando 'Belleza para todos', en 40 tonos de base y otros productos. El próximo paso para las marcas en el mercado de los cosméticos es hacer que estos colores deseados desde hace mucho tiempo estén fácilmente disponibles para todos los consumidores, lo que significa que no solo deberían estar disponibles en una sección especial en su tienda web, sino también en las tiendas físicas.
Desafíos y oportunidades en la industria cosmética y de belleza
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble y Estée Lauder Companies inc son los conglomerados multinacionales que poseen la mayor parte del mercado. En 2019, representaron la friolera de 81,7 % de los ingresos mundiales de la industria de la belleza.
Pero las marcas desafiantes están en aumento, lo cual es uno de los principales desafíos que deben tener en cuenta estos jugadores clave. Sus contribuciones al crecimiento del mercado cosmético son significativas y están cambiando el panorama del mercado global.
Las marcas de lanzamiento rápido al mercado se están apoderando del mercado de los cosméticos
Hay algunos nuevos actores importantes del mercado en la ciudad, como Fenty y Glossies, que rápidamente se están incorporando a las tendencias del mercado. Este tipo de empresas clave realmente están cambiando el panorama competitivo y obligan a las marcas, grandes y pequeñas, a mantenerse al tanto de la investigación de mercado para poder satisfacer la demanda de los clientes.
Los lanzamientos de productos ocurren más rápido que nunca gracias a estas marcas, que a menudo obtienen su información sobre lo que los consumidores quieren de Instagram.
¿Las grandes marcas recuperarán el mercado de la cosmética?
La vieja guardia establecida de marcas que venden productos para el cuidado de la piel, grandes nombres como L'Oréal, Estée Lauder y Chanel, están tratando de proteger su participación en el mercado de cosméticos. Una de las formas de hacerlo es adquiriendo estas marcas más pequeñas.
Unilever, por ejemplo, compró Tatcha por nada menos que 500 millones de dólares, y Shiseido adquirió Drunk Elephant por 845 millones de dólares. Ambas partes se benefician: la vieja guardia brinda a estas marcas acceso a su cadena de suministro y avances tecnológicos cuando se trata de producir y comprar en línea, mientras se benefician de tener acceso a un grupo objetivo completamente nuevo.
Estas sumas por las que se venden estas marcas muestran perfectamente cuán grandes son estas 'pequeñas' marcas en términos de valor y contribución al crecimiento del mercado: Global Cosmetic Magazine informó un crecimiento masivo de 2019 a 2020 para estos 'recién llegados': Skinceuticals vio un crecimiento del 22,27% y Goop, la marca comercializada por Gwyneth Paltrow creció con un asombroso 28,85.
