Dimensiunea pieței de frumusețe și cosmetice: creștere și tendințe din industrie
Publicat: 2022-08-15Piața de frumusețe și cosmetice arată mai bine ca niciodată. Este vorba de noile produse fără toxice, de faptul că tot mai multe mărci devin incluzive pentru oamenii de culoare sau de creativitatea pe care Gen Z este capabilă să-și exprime folosind cosmetice? Vom spune că sunt toate astea și apoi ceva.
Dimensiunea pieței de frumusețe și cosmetice a crescut constant de veșnic. Dar ce motivează această creștere pe piața globală? Cum se schimbă astăzi și cum va arăta mâine?
În acest articol, vom analiza care sunt unele dintre cele mai mari tendințe ale pieței cosmetice globale: modul în care diferitele generații cumpără produse cosmetice, cererea în creștere pentru produse cosmetice mai sănătoase și modul în care aceasta afectează creșterea pieței cosmetice.
Ne aprofundăm în schimbarea vânzărilor online și în modul în care aceasta afectează numele consacrate care s-au bazat atât de mult timp pe magazinele fizice.
Și cum rămâne cu influenții care își creează propriile mărci și produse cosmetice: este aceasta o amenințare reală pentru marile mărci de cosmetice?
Acest articol acoperă tot ce trebuie să știți despre piața frumuseții — defectele sale, punctele sale principale și fluiditatea.
Statistici industriei frumuseții: la nivel global și SUA
Piața globală a frumuseții este evaluată în prezent la 511 miliarde de dolari. Veniturile din industria frumuseții și îngrijirii personale au fost de 564,40 miliarde USD în 2022. Se estimează că piața va crește la o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 4,76% între 2022 și 2026. Până în 2022, 25,4% din veniturile totale vor fi obținute prin internet. vânzări în industria de frumusețe și îngrijire personală. Veniturile pe persoană în SUA scad la 74,15 USD în 2022. Piața europeană este mare de 138,40 miliarde USD. (Sursa: Statista)
Cifrele sunt impresionante și au fost de-a lungul anilor. Pandemia a încetinit doar temporar vânzările, din moment ce ne-am arătat cu toții fețele puțin mai puțin, dar a demonstrat și flexibilitatea pieței, adaptându-se la noile standarde de igienă cu cumpărături online, AI și VR.
Informații cheie pe piața mondială a cosmeticelor
Se întâmplă multe în industria cosmetică. Să ne uităm la cei mai importanți factori de creștere, la creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor despre sustenabilitate și la alte oportunități de creștere.
Informații despre produse
Înainte de a pătrunde în tendințe, să clarificăm despre ce tipuri de produse vorbim.
Piața de frumusețe și îngrijire personală este definită ca bunuri de larg consum pentru cosmetice și îngrijire corporală. Sunt incluse produse cosmetice de frumusețe pentru față, buze, produse de îngrijire a pielii, parfumuri și articole de îngrijire personală, cum ar fi îngrijirea părului, deodorante și produse de bărbierit. Sunt excluse tratamentele de înfrumusețare, cum ar fi coafuriștii.
Produse cosmetice
Segmentul cosmetic include produse cosmetice pentru față, buze, ochi, unghii și naturale care sunt utilizate în scopuri decorative. Gândiți-vă la machiaj precum ruj și rimel, dar și lac de unghii.
În 2022, veniturile la nivel mondial din produse cosmetice vor fi de 100,50 miliarde USD. Se anticipează că piața va crește cu o rată de 6,85% în fiecare an până în 2022-2026 (CAGR 2022-2026). Cele mai multe venituri sunt generate în Statele Unite, unde se ridică la 18 miliarde USD în 2022. Produsele non-lux vor reprezenta 72% din vânzările totale până în acel an.
Îngrijire a pielii
Îngrijirea pielii include produse cosmetice concepute pentru îngrijirea și protecția pielii. Sunt incluse creme și loțiuni atât pentru față, cât și pentru corp, de la vârf până la picioare. Crema de protecție solară este una mare în segmentul de îngrijire a pielii. În general, orice din acest segment este folosit pentru a avea grijă de piele, nu pentru a o decora. Nici produsele pentru tratarea pielii cu accent pe sănătate nu se încadrează în această categorie, precum cremele pentru tratamentul acneei.
Veniturile din îngrijirea pielii se ridică la 153,30 miliarde USD în 2022. Se anticipează că piața va crește în fiecare an cu 5,19% (CAGR 2022-2026). În termeni globali, Statele Unite ale Americii domină cu cele mai multe venituri (20.010,00 milioane USD în 2022). Produsele non-lux vor reprezenta 73% din vânzările de produse de îngrijire a pielii până în 2022.
Îngrijire personală
Segmentul de îngrijire personală acoperă toate produsele destinate curățării personale precum șampon, geluri de duș, produse de baie, deodorante, produse de îngrijire orală și de bărbierit. Nu sunt incluse produsele cosmetice pentru îngrijirea pielii, cum ar fi loțiunile, produsele de curățare a feței și serviciile de îngrijire corporală.
Cel mai mare segment al pieței de frumusețe este Îngrijirea personală, cu un volum de piață de 254 miliarde USD în 2022. În 2022, acest segment va genera venituri de 254 miliarde USD. În 2026, piața va crește cu 3,83% în fiecare an (CAGR 2022-2026). Statele Unite ale Americii reprezintă majoritatea veniturilor la nivel mondial (41,57 miliarde USD în 2022).
Factorii determinanți ai pieței frumuseții
Ce motivează aceste cifre de creștere uriașe și consistente? În primul rând: produsele devin din ce în ce mai accesibile pentru cumpărători din diferite segmente. Iată de ce.
Impactul influențelor
„Atât de mulți dintre voi băieți ați întrebat despre rutina mea de îngrijire a pielii...”
Ați cumpărat vreodată un produs pe care l-a recomandat un influencer de frumusețe? Sunt șanse să ai făcut-o, la fel ca 65% dintre toți consumatorii care au optat pentru un produs cosmetic după ce un influencer a ajuns la ei prin intermediul rețelelor sociale.
Cine a crezut că afacerea de a fi un influencer în frumusețe nu a fost menită să dureze mai mult de un deceniu în urmă, s-a dovedit a greșit.
De la micro-influencer la nume mari, influențatorii au un impact uriaș asupra industriei. Sunt mai aproape de cumpărători decât majoritatea mărcilor și, prin urmare, o recenzie bună sau proastă poate face o diferență enormă.
Dar nu sunt doar recenziile pe care influențatorii le aduc pe piață. Ei colaborează cu mărci creând și linii speciale. Și atunci când se asociază cu influențatorii potriviți, produsele se vând adesea în câteva minute. Influenți precum NikkieTutorials și Manny MUA sunt personal responsabili pentru a ajuta mărcile să se epuizeze din stoc în cel mai scurt timp.
Unii influenceri fac chiar un pas mai departe și își lansează propriile linii de cosmetice, precum Jeffree Star Cosmetics sau extrem de populară KraveBeauty, care a fost fondată de vloggerul din New York, Liah Yoo. Vânzările spectaculoase ale acestor mărci arată că sunt o competiție reală pentru mărcile de frumusețe consacrate.
Cumpărăturile online stimulează creșterea pieței
Înainte de 2020, eșantionarea machiajului era ceva ce mulți oameni făceau fără să se gândească la asta. Dar după pandemie, și mai ales în timpul blocajelor, mărcile au trebuit să găsească modalități de a-și vinde produsul fără atingere – și adesea chiar de la distanță. Vin AR și AI, care ajută oamenii să aleagă produsele potrivite pentru ei, fără a fi nevoiți să împărtășească o mostră cu restul magazinului.
Acest lucru a fost uriaș, nu doar pentru a menține mărcile pe linia de plutire în timpul pandemiei, ci și pentru schimbarea mare pe care a făcut-o în modul în care mărcile de frumusețe își vând produsele în totalitate: online este acum un factor mult mai mare și se așteaptă să continue să crească.
Profitați de oportunitățile pe care le poate aduce digitalul, fie că este într-o aplicație sau pe desktop sau în călătoria dvs. acasă de la serviciu. Este vorba despre a vă ajuta să faceți cumpărături ori de câte ori doriți și de a construi o experiență pentru client în jurul acelei piese digitale.
Rob Weston, director de marketing la Beauty Pie
Există o diviziune interesantă între cei care fac cumpărături online și cei care fac cumpărături în magazin: consumatorii care caută calitate sunt mai predispuși să facă cumpărături direct de pe un site (64%) , în timp ce magazinele mari îi atrag pe cei care fac cumpărături în funcție de preț (28). %). Online, oamenii pot face mult mai multe cercetări și pot găsi produse mult mai specifice, ceea ce ar putea explica de ce investesc mai mult online.
Accesibilitatea sporită a produselor cosmetice organice
Produsele sustenabile au sens doar atunci când sunt disponibile pentru mase, nu doar pentru consumatorii din categoria de buget mai mare. O mulțime de mărci reușesc să creeze produse mai curate la prețuri mai mici, ceea ce i-a convins pe unii cumpărători să se întoarcă pe culoarul frumuseții și a funcționat: comparativ cu 2020, segmentul „frumusețe curată” a înregistrat o creștere de 10% în 2021.
Mărcile independente contribuie la creșterea dimensiunii pieței globale a produselor cosmetice
Cine introduce toate aceste produse curate la prețuri corecte, totuși? Se pare că mărcile independente sunt în mare măsură responsabile pentru creșterea pieței de cosmetice organice.
Dar există și alte motive pentru care mărcile indie au atât de mult succes: de multe ori sunt mult mai „personale” decât cumpărarea de la mărci mari și, prin urmare, rezolvă probleme mai specifice.
Daca nu satisfaci asteptarile nevoilor clientilor finali, atunci exista o multime de alte optiuni catre care consumatorii s-ar adresa, mai ales in lumea cosmeticelor.
Pentru a câștiga noi afaceri, trebuie să fii în tendințe. Trebuie să răspundeți la ceea ce au nevoie și ceea ce caută consumatorii. Trebuie să le cunoști, prin cercetare.
Justine Catala, Consumer & Market Insights la Givaudan
Luați CLN&DRTY Natural Skincare, care a fost fondată de Paula Hoss, o proaspătă mamă care nu a găsit soluția naturală de îngrijire a pielii pentru acneea chistică pe care o căuta, așa că și-a creat-o pe a ei. Brandurile indie se dovedesc a fi inventive și rezistente. Adesea chiar atât de mult încât sunt achiziționate de mărci mai mari, dar vom aborda asta mai târziu.
Un alt brand care a crescut la nivel global prin mărirea experiențelor personale ale consumatorilor este Active Beauty. Pentru a câștiga noi afaceri, trebuie să fii în tendințe. Trebuie să răspundeți la ceea ce au nevoie și ceea ce caută consumatorii. Trebuie să le cunoști, prin cercetare.
D2C își dovedește puterea în industria frumuseții
Beauty Pie este primul club de cumpărători D2C exclusiv online pentru produse de frumusețe și sănătate de lux, unde în fiecare zi, mii și mii de oameni pot cumpăra direct din cele mai bune laboratoare din lume. Și pentru că nu adăugăm costuri de markup sau intermediari, ne putem permite să ne concentrăm asupra calității produselor noastre, permițând în același timp membrilor noștri să cumpere cu până la 80% reduceri la prețurile tipice de vânzare cu amănuntul.
Rob Weston, director de marketing la Beauty Pie
Unul dintre schimbările de joc în industria frumuseții este introducerea mărcilor D2C. Beauty Pie este unul dintre ele și vinde o afacere cu abonament de frumusețe care oferă consumatorilor de zi cu zi acces la produse cosmetice și de îngrijire a pielii de lux, direct din laboratoare, la un preț foarte redus.
Aflați tendințele esențiale ale pieței dvs
Obțineți actualizări de ultimă oră cu privire la cele mai recente tendințe de pe piața dvs. cu șablonul nostru de studiu de piață scris de experți.
Lansați șablonul de sondaj
Segmentarea pieței: ce se schimbă?
Am împărțit piața de cosmetice în trei mari segmente, în funcție de generație. Să ne uităm la modul în care generația Z, millennials și baby boomers fac cumpărături pentru produse de frumusețe.
Generația Z
Generația Z creează de una singură valuri mari în industria frumuseții . Generația Z se referă la exprimare și a fi conștient de sine, iar acest lucru se reflectă și în alegerile lor de frumusețe. Sunt atenți de la cine cumpără și ce pun pe corpul lor, așa că își fac timp să investigheze de la cine cumpără și sunt dispuși să investească în produsele pe care le aprobă: se pare că generația Zer cheltuiește mai mulți bani pe îngrijirea pielii decât orice altă generație de până acum .
Dacă creați un brand căruia îi place să experimenteze și dorește să introducă noi tehnologii în amestec, Generația Z vă ascultă : sunt foarte deschiși să încerce experiențe noi precum AI/AR pentru a-și găsi produsele și pentru a afla mai multe despre sănătatea pielii. .
Millennials
Iată ce ar trebui să știi despre millennials și ce se află în cabinetul lor de frumusețe.
Millennials au cea mai mare rată de frecvență a comenzilor și cheltuieli anuale online când vine vorba de produse de înfrumusețare.
Millennials iubesc ingredientele naturale și organice. Dacă este în regulă pentru mediu, este în regulă pentru ei. Opinia lor despre asta este cea mai puternică, în comparație cu. Celelalte grupe de vârstă.
Millennials îmbătrânesc. De aceea cumpără tot mai multe produse anti-îmbătrânire, la o vârstă mai fragedă.
Baby boomers
Ceea ce este cel mai interesant în grupul Baby Boomer, în afară de faptul că le place sustenabilitatea și sunt dispuși să plătească un preț mare, este că un număr tot mai mare de bărbați baby boomer îmbrățișează și consumă și produse de înfrumusețare. Aceasta ar putea fi o oportunitate interesantă pentru mărcile care sunt gata să se aventureze pe piețele tradiționale.
Tendințele din industria cosmeticelor și frumuseții
Dacă ne uităm la piața frumuseții în ansamblu, cu toate generațiile sale frumoase și grupurile de consumatori împreună, există câteva tendințe interesante de observat.
Îngrijirea bărbaților este în plină expansiune
Deși segmentul femeilor este încă cel mai mare, cercetările arată că piața produselor de îngrijire personală pentru bărbați crește cu aproape 5% și chiar depășește industria generală a cosmeticelor și articolelor de toaletă. Această creștere este determinată de inovațiile în materie de deodorante și antiperspirante, dar și alte produse ajung din urmă.
Creșterea gradului de conștientizare cu privire la sănătate și hormoni
Ar putea menstruația neregulată să aibă legătură cu șamponul? Se pare că se poate. Apelul pentru produse „mai curate” a devenit din ce în ce mai puternic, dar consumatorii nu se mai mulțumesc doar cu produse ecologice sau sustenabile. Trebuie să fie bine pentru planetă și pentru ei.
Există din ce în ce mai multe cercetări despre ingredientele care perturbă hormonii din cosmeticele și produsele de îngrijire personală de zi cu zi, iar oamenii au nevoie de produse care să fie sigure de utilizat, dar încă accesibile și eficiente.
Piața cosmeticelor preia aceste semnale, renunțând la ingredientele care sunt etichetate dăunătoare și fiind mai transparentă cu privire la efectele pe care unele ingrediente le pot avea asupra sănătății noastre.
Serviciile de abonament de frumusețe ajung în magazine
Mai sunt cutiile de abonament pentru frumusețe? Au avut un început promițător, iar ideea este luxoasă și distractivă — dar modelul de afaceri nu pare să fie suficient de sustenabil pentru piața cosmeticelor, unde produsele cosmetice sunt adesea cumpărate pe baza loialității.
Se pare, clienților le place să testeze produsele de dimensiunea eșantionului, dar când merg să cumpere dimensiunea completă, o fac în magazinul lor local sau în orice magazin online care îl are cel mai ieftin, în loc să cumpere de la marca care le-a furnizat eșantionul. Dar chiar și această parte a pieței s-a dovedit a fi flexibilă: Birchbox, unul dintre cele mai mari servicii de abonament, a deschis temporar chiar și un magazin emblematic.
Diversitate, dar de data aceasta pe bune
Încă mai sunt câțiva pași uriași de făcut când vine vorba de diversitate în industria frumuseții, dar sunt mai multe mărci care prind, și unele mărci noi sunt chiar construite în jurul valorii de a fi diverse pentru a satisface toți.
Luați Fenty, care creează „Beauty for All”, în 40 de nuanțe de fond de ten și alte produse. Următorul pas pentru mărcile de pe piața cosmeticelor este să facă aceste culori dorite de mult timp disponibile cu ușurință pentru toți consumatorii, ceea ce înseamnă că nu ar trebui să fie disponibile doar într-o secțiune specială din magazinul lor web, ci și în magazinele fizice.
Provocări și oportunități în industria cosmetică și a frumuseții
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble și Estée Lauder Companies inc sunt conglomeratele multinaționale care dețin cea mai mare parte a pieței. În 2019, au reprezentat 81,7% din veniturile mondiale pentru industria frumuseții.
Dar mărcile challenger sunt în plină ascensiune, ceea ce este una dintre provocările majore pe care acești jucători cheie trebuie să aibă în vedere. Contribuțiile lor la creșterea pieței cosmetice sunt semnificative și schimbă peisajul pieței globale.
Brandurile care se introduc rapid pe piață preiau piața cosmeticelor
Există câțiva noi jucători importanți de pe piață în oraș, cum ar fi Fenty și Glossies, care joacă rapid în tendințele pieței. Aceste tipuri de companii cheie schimbă cu adevărat peisajul competitiv și forțează mărcile, mari și mici, să rămână în fruntea cercetărilor de piață pentru a putea satisface cererea clienților.
Lansările de produse au loc mai repede decât oricând datorită acestor mărci, care adesea își obțin informații despre ceea ce doresc consumatorii de la Instagram.
Vor recâștiga marile mărci piața cosmeticelor?
Vechea gardă a mărcilor care vând produse de îngrijire a pielii, nume mari precum L'Oréal, Estée Lauder și Chanel, încearcă să-și protejeze cota de piață a produselor cosmetice. Una dintre modalitățile de a face acest lucru este achiziționarea acestor mărci mai mici.
Unilever, de exemplu, a cumpărat Tatcha pentru nu mai puțin de 500 de milioane de dolari, iar Shiseido a achiziționat Drunk Elephant pentru 845 de milioane de dolari. Ambele părți beneficiază: vechea gardă oferă acestor mărci acces la lanțul lor de aprovizionare și la progresele tehnologice atunci când vine vorba de producție și cumpărare online, beneficiind în același timp de acces la un grup țintă complet nou.
Aceste sume pentru care sunt vândute aceste mărci arată perfect cât de mari sunt aceste mărci „mici” în ceea ce privește valoarea și contribuția lor la creșterea pieței: Revista Global Cosmetic a raportat o creștere masivă din 2019 până în 2020 pentru acești „noi veniți”: Skinceuticals a văzut o creștere de 22,27% și Goop, brandul comercializat de Gwyneth Paltrow, a crescut cu un uluitor 28,85.
