Gains Big Tech : FB, TWTR, MSFT
Publié: 2021-10-24Nous nous penchons ici sur la santé numérique de trois grandes valeurs technologiques : Facebook (FB), Twitter (TWTR) et Microsoft (MSFT). Que révèlent les tendances en ligne sur ces méga-capitalisations ? À l'aide de nos puissantes données alternatives sur le trafic Web , nous révélons les principales informations numériques qui se dirigent vers l'impression. 
Grande valeur technologique n° 1 : Facebook, Inc.
Date des résultats du 3ème trimestre 2021 : 25 octobre après bourse
Ce n'est un secret pour personne que Facebook n'a pas eu le temps le plus facile récemment. Plus tôt ce mois-ci, FB a été frappé par une panne sur ses plates-formes qui a duré environ six heures.
Et seulement quelques jours plus tard, Frances Haugen, ancienne employée de Facebook, a affirmé dans un témoignage au Congrès que l'entreprise faisait passer "les profits astronomiques avant les gens". Les actions ont chuté en conséquence.
Cependant, les bénéfices pourraient donner à Facebook une chance d'améliorer le sentiment des investisseurs. Les analystes prévoient une forte croissance des ventes de 37 % pour le trimestre, avec des bénéfices en hausse de 17 % (32 % pro forma), selon S&P Global Market Intelligence, alors qu'une économie en reprise stimule les ventes publicitaires.
Notez que Facebook a déjà écrasé les estimations de bénéfices du deuxième trimestre 2021. L'impression impressionnante était en grande partie due à la hausse du prix des publicités et du volume - avec une augmentation de 47 % d'une année sur l'autre (YoY) du prix moyen par publicité et une augmentation de 6 % du nombre de publicités diffusées. Alors, le géant des médias sociaux a-t-il ce qu'il faut pour répéter ses performances ?
Pour l'avenir, FB dit qu'il s'attend à ce que la croissance des revenus publicitaires soit principalement tirée par les augmentations de prix pendant le reste de 2021. Dans le même temps, il doit faire face à une comparaison très difficile avec 2020, et cela se reflète dans les prévisions de l'entreprise.
Pour "les troisième et quatrième trimestres de 2021, nous nous attendons à ce que les taux de croissance des revenus totaux en glissement annuel ralentissent considérablement sur une base séquentielle alors que nous traversons des périodes de croissance de plus en plus forte", a déclaré le géant des médias sociaux aux investisseurs le trimestre dernier.
Spike au domaine de l'annonce
Au 3T21, nos données montrent que les visiteurs uniques mensuels (MUV) du sous-domaine business.facebook.com , qui peuvent être utilisés comme indicateur des tendances de la demande des annonceurs, se sont améliorés par rapport au trimestre précédent. Au 2T21, le nombre total de visiteurs uniques sur business.facebook.com a atteint 65,9 millions, en hausse de 19 % pour atteindre 78,6 millions au troisième trimestre.
Cependant, nous pouvons voir qu'il y a eu un léger recul du trafic en septembre par rapport à juillet et août. Et l'impact de la panne et du changement de nom de l'entreprise sur la demande publicitaire du quatrième trimestre reste à voir.
Conseil de pro : Si l'on se concentre sur les utilisateurs de Facebook pour le site principal facebook.com , les tendances sont moins haussières. Le trafic mondial vers facebook.com au 3T21 a chuté de 18 % en glissement annuel, avec une baisse de 0,64 % par rapport au trimestre précédent. À titre de comparaison, au 2T21, le trafic a atteint -17 % en glissement annuel. Notamment, la tendance américaine est légèrement meilleure que les tendances mondiales. Le trafic aux États-Unis est en baisse de 16 % sur un an, et stable avec le deuxième trimestre.
Tendances d'engagement du public sur Facebook
Pour Facebook, l'engagement du public est une mesure étroitement surveillée, en particulier compte tenu de son impact potentiel sur l'intérêt des annonceurs. Un signal clé pour l'engagement du public est la durée de la visite - comme vous vous en doutez, plus un visiteur est engagé, plus le temps passé sur la plateforme est long.
Nos données montrent que la durée globale des visites au troisième trimestre a reculé de 4,4 % en glissement annuel (et est restée stable d'un trimestre à l'autre) car les gens passent moins de temps sur le site Web de Facebook. Le nombre moyen de pages par visite est également resté stable d'un trimestre à l'autre.
Grande valeur technologique #2 : Twitter
Date des résultats du 3ème trimestre 2021 : 26 octobre après bourse
#Twitter est à la mode en ce moment. Les investisseurs sont enthousiasmés par une multitude d'initiatives à venir. Ceux-ci incluent la prise en charge des pourboires cryptographiques, l'authentification NFT et un tout nouveau «fonds de créateurs».
"L'objectif est vraiment de fournir cette expertise technique et marketing", a expliqué Esther Crawford, chef de produit de Twitter pour la monétisation des créateurs. «Nous pensons que c'est une sorte de solution palliative. Nous voulons intégrer ces personnes dans d'autres fonctionnalités de monétisation à long terme. Mais nous voulons leur donner un premier coup de pouce », a-t-elle déclaré.
Dans le même temps, nos données montrent que les visites sur le portail publicitaire mondial de Twitter ( ads.twitter.com ) se sont améliorées de 4 % entre le deuxième et le troisième trimestre.
Cependant, sur une base annuelle, la croissance a ralenti, passant de 48 % au 1T21 et de 30 % au 2T21, à seulement 16 % au 3T21.
Notez que les visites du portail publicitaire - décalées d'un trimestre - ont historiquement montré une forte corrélation avec les revenus publicitaires, une mesure clé des revenus pour le géant des médias sociaux.
Cela signifie que les revenus publicitaires de Twitter ce trimestre devraient refléter la croissance de 30 % en glissement annuel d'ads.twitter.com observée au 2T21. Et les implications de ce trimestre devraient être vues dans les conseils de Twitter.
En ce qui concerne twitter.com , nous constatons un ralentissement notable de la croissance des visiteurs. Pour le 2T21, les visites mondiales ont augmenté de +10 % en glissement annuel, en recul par rapport à la croissance de 16 % en glissement annuel réalisée au 2T21 (et de 30 % au 1T21). Cependant, en termes de nombre, il y a eu une augmentation du trafic de 3,5 % en glissement trimestriel, passant de 19,56 milliards à 20,24 milliards.
Les visites aux États-Unis ont affiché une tendance similaire, mais plus prononcée, passant de +11 % en glissement annuel au 2T21 à -2 % au 3T21. C'est en baisse par rapport aux 34 % du 1T21. Si nous examinons le nombre réel de visites entre les deux derniers trimestres (plutôt que la croissance en glissement annuel), l'augmentation n'est que de 0,7 %.
Tendances d'engagement du public sur Twitter
Pour le 3T21, la durée moyenne globale des visites en glissement annuel s'est établie à 10 minutes 40 secondes, une légère baisse par rapport aux 10 minutes 42 secondes atteintes au deuxième trimestre. Gardez à l'esprit qu'en janvier 2021, Twitter a bénéficié d'une durée moyenne de visite de plus de 11 minutes à 11h05 - l'un de ses meilleurs mois à ce jour.
Néanmoins, notons qu'il s'agit toujours d'une nette progression de la durée de visite par rapport à la période pré-pandémique (avec une durée moyenne de visite de 10h04 au 3T19). Vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous.
Découvrez également les tendances opposées de la durée des visites pour twitter.com et facebook.com au cours des deux dernières années :
Conseil de proPour la plupart des sites Web, plus la durée est longue, mieux c'est. Utilisez cet indicateur pour comprendre la probabilité que les utilisateurs atteignent l'objectif du site Web ( pages vues , achat, etc.), analyser le trafic d'un mois à l'autre et comprendre les fluctuations et les tendances.
Action Big Tech #3 : Microsoft Corporation
Date des résultats du 1er trimestre 2022 : 26 octobre après bourse
En 2020, Microsoft Teams a connu une croissance incroyable stimulée par COVID-19, laissant le nombre de visiteurs de Slack loin derrière. Son intégration avec le reste de la suite entreprise Microsoft lui a donné un avantage unique par rapport aux services autonomes comme Slack (WORK) ou encore Zoom (ZM).
Nos données indiquent que depuis juillet, le nombre de visiteurs uniques sur teams.microsoft.com a nettement augmenté . Il s'agit du sous-domaine qui mène à la page de connexion de Microsoft Teams.
De mars 2021 à juillet 2021, les visiteurs uniques ont chuté de 22 %. Cependant, de juillet à septembre, nous avons constaté une augmentation de 22 % (hausse de 7 % en glissement annuel en septembre). Et dans le même temps, on constate que le nombre de visiteurs uniques reste nettement supérieur aux niveaux d'avant la pandémie (+721% de janvier 2020 à septembre 2021).
Pleins feux sur Microsoft Azure
Enfin et surtout, voyons comment fonctionne le service de cloud computing de Microsoft, Microsoft Azure. Les revenus du service ont grimpé de 51 % au cours du trimestre précédent et ont contribué à faire battre les bénéfices de Microsoft.
"La fête de la croissance du cloud ne fait que commencer à notre avis, dirigée par MSFT", a applaudi l'analyste de Wedbush, Daniel Ives. L'analyste vient de désigner Microsoft comme son "jeu préféré dans le cloud à grande capitalisation", tout en augmentant son objectif de prix MSFT de 350 $ à 375 $.
Selon les données de Similarweb, le nombre total de visites sur azure.microsoft.com a chuté de 4,88 % par rapport au trimestre précédent. Mais malgré la comparaison difficile avec l'année dernière, les visites sont toujours de +5 % sur une base annuelle .
En effet, comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, les visites restent sur une trajectoire positive malgré le léger recul par rapport au trimestre précédent.
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