Câștiguri tehnologice mari: FB, TWTR, MSFT
Publicat: 2021-10-24Aici ne scufundăm în sănătatea digitală a trei acțiuni tehnologice majore: Facebook (FB), Twitter (TWTR) și Microsoft (MSFT). Ce dezvăluie tendințele online despre aceste mega-caps? Folosind datele noastre puternice alternative de trafic web , dezvăluim informațiile digitale cheie care se îndreaptă spre tipărire. 
Stocul mare de tehnologie #1: Facebook, Inc.
Data veniturilor din T3 2021: 25 octombrie după închiderea pieței
Nu este un secret pentru nimeni că Facebook nu a avut cel mai ușor timp recent. La începutul acestei luni, FB a fost lovit de o întrerupere a platformelor sale care a durat aproximativ șase ore.
Și doar câteva zile mai târziu, fostul angajat al Facebook Frances Haugen a susținut în mărturia Congresului că compania pune „profiturile astronomice înaintea oamenilor”. Acțiunile au scăzut în consecință.
Cu toate acestea, câștigurile ar putea oferi Facebook-ului șansa de a îmbunătăți sentimentul investitorilor. Analiștii prevăd o creștere puternică a vânzărilor de 37% pentru trimestrul respectiv, cu câștiguri în creștere cu 17% (32% pro forma), potrivit S&P Global Market Intelligence, deoarece o economie în redresare stimulează vânzările de reclame.
Rețineți că Facebook a zdrobit deja estimările privind veniturile pentru al doilea trimestru din 2021. Imprimarea impresionantă s-a datorat în mare parte creșterii prețului reclamelor și volumului – cu o creștere de 47% de la an la an (YoY) a prețului mediu pe anunț și o creștere cu 6% a numărului de anunțuri livrate. Deci, gigantul rețelelor sociale are ceea ce este necesar pentru a repeta o performanță?
Privind în perspectivă, FB spune că se așteaptă ca creșterea veniturilor din reclame să fie determinată în primul rând de creșterile de preț în restul anului 2021. În același timp, trebuie să facă față unei comparații foarte dure cu 2020, iar acest lucru se reflectă în îndrumările companiei.
Pentru „al treilea și al patrulea trimestru din 2021, ne așteptăm ca ratele anuale de creștere a veniturilor totale să scadă semnificativ pe o bază secvențială, pe măsură ce parcurgem perioade de creștere din ce în ce mai puternică”, le-a spus gigantul rețelelor sociale investitorilor în ultimul trimestru.
Spike la domeniul publicitar
În 3T21, datele noastre arată că vizitatorii unici lunari (MUV) ai subdomeniului business.facebook.com , care poate fi folosit ca indicator al tendințelor cererii agenților de publicitate, s-au îmbunătățit față de trimestrul precedent. În 2T21, numărul total de vizitatori unici ai business.facebook.com a atins 65,9 milioane, în creștere cu 19%, până la 78,6 milioane pentru al treilea trimestru.
Cu toate acestea, putem observa că a existat o ușoară scădere a traficului în septembrie față de iulie și august. Și impactul întreruperii și al schimbării numelui companiei asupra cererii de anunțuri în Q4 rămâne de văzut.
Sfat profesionist: Dacă ne concentrăm pe utilizatorii Facebook pe site-ul principal facebook.com , tendințele sunt mai puțin optimiste. Traficul global către facebook.com în 3T21 a scăzut cu 18% față de trimestrul anterior, cu o scădere de 0,64% față de trimestrul precedent. Spre comparație, în 2T21 traficul a fost de -17% YoY. În special, tendința din SUA este puțin mai bună decât tendințele globale. Traficul din SUA a scăzut cu 16% față de anul trecut și stabil în al doilea trimestru.
Tendințe de implicare a publicului Facebook
Pentru Facebook, implicarea publicului este o măsură atent urmărită, mai ales având în vedere impactul său potențial asupra interesului advertiserilor. Un semnal cheie pentru implicarea publicului este durata vizitei – așa cum v-ați aștepta, cu cât un vizitator este mai implicat, cu atât este mai lung timpul petrecut pe platformă.
Datele noastre arată că durata vizitei globale în trimestrul III a scăzut cu 4,4% față de anul trecut (și a rămas constantă trimestrial), deoarece oamenii petrec mai puțin timp pe site-ul Facebook. Numărul mediu de pagini pe vizită a rămas, de asemenea, stabil trimestrial.
Stocul mare de tehnologie #2: Twitter
Data veniturilor din T3 2021: 26 octombrie după închiderea pieței
#Twitter este în tendințe chiar acum. Investitorii sunt încântați de o serie de inițiative viitoare. Acestea includ suport pentru cripto-tipping, autentificare NFT și un „fond de creatori” nou-nouț.
„Obiectivul este de a oferi acea expertiză tehnică și de marketing”, a explicat Esther Crawford, liderul de produs al Twitter pentru monetizarea creatorilor. „Ne gândim la asta ca la un fel de soluție temporară. Dorim să îi integrăm pe acești oameni în alte funcții de monetizare pe termen lung. Dar vrem să le dăm un impuls inițial”, a spus ea.
În același timp, datele noastre arată că vizitele pe portalul publicitar global al Twitter ( ads.twitter.com ) s-au îmbunătățit din trimestrul al doilea până în trimestrul al treilea cu 4%.
Cu toate acestea, pe o bază anuală, creșterea a încetinit de la 48% în 1T21 și 30% în 2T21, la doar 16% în 3T21.
Rețineți că vizitele portalului publicitar – întârziate cu un sfert – au arătat istoric o corelație puternică cu veniturile din reclame, o valoare cheie a veniturilor pentru gigantul rețelelor sociale.
Aceasta înseamnă că veniturile din reclame ale Twitter din acest trimestru ar trebui să reflecte creșterea de 30% față de anul trecut la ads.twitter.com observată în trimestrul 221. Iar implicațiile acestui trimestru ar trebui văzute în ghidul Twitter.
Revenind la twitter.com , vedem o încetinire notabilă a creșterii vizitatorilor. Pentru 2T21, vizitele globale au înregistrat +10% YoY, retras de la creșterea de 16% YoY realizată în 2T21 (și 30% în 1T21). Cu toate acestea, în termeni numeric, a existat o creștere a traficului cu 3,5% ToT, de la 19,56 miliarde la 20,24 miliarde.
Vizitele în SUA au demonstrat o tendință similară, dar mai accentuată, scăzând de la +11% față de anul trecut în 2T21 la -2% în 3T21. Aceasta este în scădere de la 34% în 1T21. Dacă ne uităm la numărul real de vizite între cele mai recente două trimestre (în loc de creșterea anuală), creșterea este de doar 0,7%.
Tendințe de implicare a publicului pe Twitter
Pentru 3T21, durata medie globală a vizitei anual a fost de 10 minute și 40 de secunde, o scădere ușoară față de cele 10 minute și 42 de secunde realizate în al doilea trimestru. Rețineți că, în ianuarie 2021, Twitter s-a bucurat de o durată medie de vizită de peste 11 minute la 11:05 – una dintre cele mai bune luni ale sale până în prezent.
Cu toate acestea, ar trebui să remarcăm că acesta este încă un avans clar în durata vizitei în comparație cu pre-pandemie (cu o durată medie a vizitei de 10:04 în 3T19). Puteți vedea acest lucru în captura de ecran de mai jos.
De asemenea, consultați tendințele opuse privind durata vizitei pentru twitter.com și facebook.com din ultimii doi ani:
Sfat profesionist Pentru majoritatea site-urilor web, cu cât durata este mai lungă, cu atât mai bine. Folosiți această valoare pentru a înțelege cât de probabil sunt utilizatorii să realizeze obiectivul site-ului web ( afișări de pagină , achiziție etc.), să analizeze traficul de la o lună la lună și să înțeleagă fluctuațiile și tendințele.
Stocul Big Tech nr. 3: Microsoft Corporation
T1 2022 Data câștigurilor: 26 octombrie după închiderea pieței
În 2020, echipele Microsoft au înregistrat o creștere incredibilă stimulată de COVID-19, lăsând cu mult în urmă numărul de vizitatori ai lui Slack . Integrarea sa cu restul suitei Microsoft enterprise i-a oferit un avantaj unic în comparație cu serviciile de sine stătătoare precum Slack (WORK) sau chiar Zoom (ZM).
Datele noastre indică faptul că, din iulie, a existat o creștere clară a numărului de vizitatori unici la teams.microsoft.com . Acesta este subdomeniul care duce la pagina de conectare pentru Microsoft Teams.
Din martie 2021 până în iulie 2021, vizitatorii unici au scăzut cu 22%. Cu toate acestea, din iulie până în septembrie am înregistrat o creștere de 22% (cu 7% față de anul trecut în septembrie). Și, în același timp, putem observa că numărul de vizitatori unici rămâne semnificativ mai mare decât nivelurile pre-pandemie (+721% din ianuarie 2020 până în septembrie 2021).
În atenția Microsoft Azure
Nu în ultimul rând, să vedem cum funcționează serviciul de cloud computing al Microsoft Microsoft Azure. Veniturile pentru serviciu au crescut cu 51% în trimestrul precedent și au contribuit la creșterea uimitoare a câștigurilor Microsoft.
„În opinia noastră, partidul de creștere în cloud abia începe, condus de MSFT”, a aplaudat analistul Wedbush Daniel Ives. Analistul tocmai a evidențiat Microsoft drept „play-ul său favorit în cloud cu capital mare”, în timp ce își crește prețul țintă MSFT de la 350 USD la 375 USD.
Conform datelor Similarweb, numărul total de vizite la azure.microsoft.com a scăzut cu 4,88% față de trimestrul precedent. Dar, în ciuda comparației dificile cu anul trecut, vizitele sunt încă de +5% față de anul trecut .
Într-adevăr, după cum puteți vedea din captura de ecran de mai jos, vizitele rămân pe o traiectorie pozitivă, în ciuda ușoarei retrageri din trimestrul precedent.
Urmăriți cele mai recente tendințe digitale ale Microsoft aici
Similarweb urmărește datele aproape în timp real cu Investor Intelligence. Rezultatul: nu trebuie să așteptați sezonul de câștiguri pentru a vedea cum funcționează o companie online.
Aflați ce acțiuni tehnologice depășesc piața în acest moment.