รายได้จากเทคโนโลยีขนาดใหญ่: FB, TWTR, MSFT
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-24เราจะดำดิ่งสู่สถานะดิจิทัลของหุ้นเทคโนโลยีหลักสามตัว ได้แก่ Facebook (FB), Twitter (TWTR) และ Microsoft (MSFT) เทรนด์ออนไลน์เปิดเผยอะไรเกี่ยวกับ mega-cap เหล่านี้? ด้วยการใช้ ข้อมูลทางเลือก ใน การเข้าชมเว็บที่มีประสิทธิภาพ ของ เรา เราจะเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกด้านดิจิทัลที่สำคัญที่มุ่งสู่งานพิมพ์ 
หุ้นเทคโนโลยีขนาดใหญ่ #1: Facebook, Inc.
ไตรมาสที่ 3 ปี 2021 วันที่รับรายได้: 25 ตุลาคมหลังปิดตลาด
เป็นความลับที่ Facebook ไม่มีช่วงเวลาที่ง่ายที่สุดเมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อต้นเดือนนี้ FB ประสบปัญหาขัดข้องทั่วทั้งแพลตฟอร์มซึ่งกินเวลาประมาณหกชั่วโมง
และเพียงไม่กี่วันต่อมา Frances Haugen อดีตพนักงานของ Facebook อ้าง ในคำให้การของรัฐสภาว่าบริษัทให้ผลกำไรทางดาราศาสตร์มาก่อนผู้คน หุ้นก็ร่วงตาม
อย่างไรก็ตาม รายได้อาจทำให้ Facebook มีโอกาสปรับปรุงความเชื่อมั่นของนักลงทุน นักวิเคราะห์คาดการณ์การเติบโตของยอดขายที่แข็งแกร่ง 37% สำหรับไตรมาสนี้โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 17% (32% pro forma) ตามรายงานของ S&P Global Market Intelligence เนื่องจากเศรษฐกิจที่ฟื้นตัวช่วยเพิ่มยอดขายโฆษณา
โปรดทราบว่า Facebook ได้บดขยี้ประมาณการรายรับในไตรมาสที่สองของปี 2021 แล้ว การพิมพ์ที่น่าประทับใจส่วนใหญ่เป็นผลมาจากราคาโฆษณาและปริมาณที่เพิ่มขึ้น โดยราคาเฉลี่ยต่อโฆษณาเพิ่มขึ้น 47% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YoY) และจำนวนโฆษณาที่แสดงเพิ่มขึ้น 6% ยักษ์โซเชียลมีเดียมีสิ่งที่จำเป็นสำหรับการแสดงซ้ำหรือไม่?
เมื่อมองไปข้างหน้า FB กล่าวว่าคาด ว่าการเติบโตของรายได้โฆษณาจะได้รับแรงหนุนหลักจากการเพิ่มขึ้นของราคาในช่วงที่เหลือของปี 2564 ในขณะเดียวกันก็ต้องต่อสู้กับการเปรียบเทียบที่ยากลำบากมากกับปี 2563 และสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในคำแนะนำของบริษัท
สำหรับ “ไตรมาสที่สามและสี่ของปี 2021 เราคาดว่าอัตราการเติบโตของรายได้รวม YoY จะชะลอตัวลงอย่างมากตามลำดับเนื่องจากเราเติบโตอย่างแข็งแกร่งมากขึ้น” สื่อสังคมออนไลน์ยักษ์ใหญ่กล่าวกับนักลงทุนในไตรมาสที่แล้ว
เพิ่มโดเมนโฆษณา
ในไตรมาส 3/21 ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่า ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำรายเดือน (MUV) ในโดเมนย่อย business.facebook.com ซึ่งสามารถใช้เป็นตัวบ่งชี้แนวโน้มความต้องการของผู้ลงโฆษณา ดีขึ้นจากไตรมาสก่อนหน้า ในไตรมาส 2/21 ผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำ ทั้งหมดบน business.facebook.com แตะ 65.9 ล้านคน เพิ่มขึ้น 19% เป็น 78.6 ล้านคนในไตรมาสที่สาม
อย่างไรก็ตาม เราจะเห็นว่าการจราจรติดขัดเล็กน้อยในเดือนกันยายนเทียบกับเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม และผลกระทบของการหยุดทำงานและการเปลี่ยนชื่อของบริษัทต่อความต้องการโฆษณาในไตรมาสที่ 4 ยังคงมีให้เห็น
เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากเราเน้นไปที่ผู้ใช้ Facebook ไปที่เว็บไซต์หลัก facebook.com แนวโน้มก็จะดีน้อยลง ปริมาณการเข้าชม facebook.com ทั่วโลกในไตรมาส 3/21 ลดลง 18% YoY โดยลดลง 0.64% จากไตรมาสก่อนหน้า สำหรับการเปรียบเทียบ ทราฟฟิกใน 2Q21 อยู่ที่ -17% YoY แนวโน้มของสหรัฐฯ ดีกว่าแนวโน้มของโลกเล็กน้อย ปริมาณการใช้ข้อมูลในสหรัฐฯ ลดลง 16% YoY และคงที่ในไตรมาสที่สอง
แนวโน้มการมีส่วนร่วมของผู้ชม Facebook
สำหรับ Facebook การมีส่วนร่วมของผู้ชมเป็นเมตริกที่มีการเฝ้าดูอย่างใกล้ชิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับความสนใจของผู้ลงโฆษณา สัญญาณสำคัญสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชมคือ ระยะเวลา การเข้าชม – อย่างที่คุณคาดไว้ ยิ่งผู้เข้าชมมีส่วนร่วมมากเท่าใด เวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มก็จะยิ่งนานขึ้นเท่านั้น
ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าระยะเวลาการเข้าชมทั่วโลกในไตรมาสที่ 3 ลดลง 4.4% YoY (และทรงตัวเมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาส) เนื่องจากผู้คนใช้เวลาน้อยลงบนเว็บไซต์ Facebook จำนวนหน้าโดยเฉลี่ยต่อการเข้าชมยังทรงตัวเมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาส
หุ้นเทคโนโลยีขนาดใหญ่ #2: Twitter
ไตรมาสที่ 3 ปี 2021 วันที่รับรายได้: 26 ตุลาคมหลังปิดตลาด
#ทวิตเตอร์กำลังมาแรงในตอนนี้ นักลงทุนรู้สึกตื่นเต้นกับการริเริ่มที่จะเกิดขึ้น ซึ่งรวมถึงการรองรับการให้ทิป crypto การตรวจสอบ NFT และ 'กองทุนผู้สร้าง' ใหม่ล่าสุด
“เป้าหมายของมันคือการมอบความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคและการตลาด” Esther Crawford หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Twitter อธิบาย เกี่ยวกับการสร้างรายได้ของผู้สร้าง “เราคิดว่ามันเป็นวิธีแก้ปัญหาชั่วคราว เราต้องการนำคนเหล่านี้เข้าสู่คุณสมบัติการสร้างรายได้ระยะยาวอื่นๆ แต่เราต้องการให้กำลังใจพวกเขาในเบื้องต้น” เธอกล่าว
ในขณะเดียวกัน ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าการเข้าชมพอร์ทัลโฆษณาทั่วโลกของ Twitter ( ads.twitter.com ) เพิ่มขึ้น 4% จากไตรมาสที่สองเป็นไตรมาสที่สาม
อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบรายปี การเติบโตชะลอตัวลงจาก 48% ในไตรมาส 1/64 และ 30% ในไตรมาส 2/64 เหลือเพียง 16% ในไตรมาส 3/64
โปรดทราบว่าการเข้าชมพอร์ทัลโฆษณา ซึ่งล่าช้ากว่าหนึ่งในสี่นั้น ในอดีตได้แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับรายได้จากโฆษณา ซึ่งเป็นเมตริกรายได้หลักสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดีย
ซึ่งหมายความว่ารายได้โฆษณาของ Twitter ในไตรมาสนี้น่าจะสะท้อนถึงการเติบโตของ ads.twitter.com ที่ 30% YoY ในไตรมาส 2/21 และความหมายของไตรมาสนี้ควรเห็นได้ในคำแนะนำของ Twitter
เมื่อหันไปใช้ twitter.com เราเห็นการเติบโตของผู้เข้าชมที่ชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด สำหรับไตรมาส 2/21 การเยี่ยมชมทั่วโลกเพิ่มขึ้น +10% YoY ซึ่งลดลงจากการเติบโต 16% YoY ในไตรมาส 2/21 (และ 30% ในไตรมาส 1/21) อย่างไรก็ตาม ในแง่ตัวเลข มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 3.5% QoQ จาก 19.56 พันล้านเป็น 20.24 พันล้าน
การเยือนสหรัฐฯ แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่คล้ายกันแต่รุนแรงกว่า โดยลดลงจาก +11% YoY ในไตรมาส 2/64 เป็น -2% ในไตรมาส 3/64 ซึ่งลดลงจาก 34% ในไตรมาส 1/64 หากเราดูจำนวนการเข้าชมจริงระหว่างสองไตรมาสล่าสุด (แทนที่จะเป็นการเติบโต YoY) การเพิ่มขึ้นเพียง 0.7%
แนวโน้มการมีส่วนร่วมของผู้ชม Twitter
สำหรับไตรมาส 3/21 ระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ยทั่วโลก YoY อยู่ที่ 10 นาที 40 วินาที ลดลงเล็กน้อยจาก 10 นาที 42 วินาทีที่ทำได้ในไตรมาสที่สอง โปรดทราบว่าในเดือนมกราคม 2021 Twitter มีระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ยมากกว่า 11 นาทีในเวลา 11:05 น. ซึ่งเป็นหนึ่งในเดือนที่ดีที่สุดจนถึงปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม เราควรทราบว่าระยะเวลาการเยี่ยมชมล่วงหน้านี้ยังคงชัดเจนเมื่อเทียบกับช่วงก่อนเกิดโรคระบาด (โดยมีระยะเวลาการเยี่ยมชมเฉลี่ย 10:04 น. ในไตรมาส 3/2562) คุณสามารถดูได้ในภาพหน้าจอด้านล่าง
นอกจากนี้ ตรวจสอบแนวโน้มระยะเวลาการเยี่ยมชมของฝ่ายตรงข้ามสำหรับ twitter.com และ facebook.com ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา:
เคล็ดลับสำหรับมือโปร สำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ ยิ่งนานเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น ใช้เมตริกนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายของเว็บไซต์มากน้อยเพียงใด ( การ ดูหน้าเว็บ การซื้อ ฯลฯ) วิเคราะห์การเข้าชมแบบเดือนต่อเดือน และทำความเข้าใจความผันผวนและแนวโน้ม
หุ้นเทคโนโลยีขนาดใหญ่ #3: Microsoft Corporation
ไตรมาสที่ 1 ปี 2022 วันที่รับรายได้: 26 ตุลาคมหลังปิดตลาด
ในปี 2020 Microsoft Teams เติบโตอย่างน่าเหลือเชื่อจาก COVID-19 ทำให้ จำนวนผู้เยี่ยมชมของ Slack ตามหลังอยู่มาก การรวมเข้ากับชุดโปรแกรม Microsoft Enterprise ที่เหลือทำให้มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครเมื่อเทียบกับบริการแบบสแตนด์อโลน เช่น Slack (WORK) หรือแม้แต่ Zoom (ZM)
ข้อมูลของเราระบุว่าตั้งแต่เดือนกรกฎาคมมีจำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกับ team.microsoft.com เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน นี่คือโดเมนย่อยที่นำไปสู่หน้าเข้าสู่ระบบสำหรับ Microsoft Teams
ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2021 ถึงกรกฎาคม 2021 ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันลดลง 22% อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน เราพบว่าเพิ่มขึ้น 22% (เพิ่มขึ้น 7% YoY ในเดือนกันยายน) และในขณะเดียวกัน เราจะเห็นว่าจำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันยังคงสูงกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาดอย่างมาก (+721% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 ถึงกันยายน 2021)
สปอตไลต์บน Microsoft Azure
สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด เรามาดูกันว่าบริการคลาวด์คอมพิวติ้งของ Microsoft Microsoft Azure นั้นทำงานเป็นอย่างไร รายรับจากบริการพุ่งขึ้น 51% ในช่วงไตรมาสก่อนหน้า และช่วยผลักดันให้ Microsoft มีรายได้ที่น่าทึ่ง
“กลุ่มการเติบโตของคลาวด์เพิ่งเริ่มต้นในความเห็นของเราที่นำโดย MSFT” Daniel Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush กล่าวให้กำลังใจ นักวิเคราะห์เพิ่งเน้นให้ Microsoft เป็น “การเล่นบนคลาวด์ขนาดใหญ่ที่เขาชื่นชอบ” ในขณะที่เพิ่ม เป้าหมายราคา MSFT จาก 350 ดอลลาร์เป็น 375 ดอลลาร์
ตามข้อมูลของเว็บที่คล้าย กัน การเข้าชมทั้งหมด บน azure.microsoft.com ลดลง 4.88% จากไตรมาสก่อนหน้า แต่ถึงแม้จะมีการเปรียบเทียบที่ยากลำบากกับปีที่แล้ว การเข้าชมยังคง +5% เมื่อเทียบ รายปี
ตามที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอด้านล่าง การเข้าชมยังคงอยู่ในทิศทางที่เป็นบวก แม้ว่าจะมีการดึงกลับเล็กน้อยจากไตรมาสก่อนหน้า
ติดตามเทรนด์ดิจิทัลล่าสุดของ Microsoft ที่นี่
เว็บที่คล้ายกันติดตามข้อมูลแบบเกือบเรียลไทม์ด้วย Investor Intelligence ผลลัพธ์: คุณไม่ต้องรอฤดูกาลรับรายได้เพื่อดูว่าบริษัทมีผลประกอบการเป็นอย่างไรทางออนไลน์
ค้นหาหุ้นเทคโนโลยีที่มีผลประกอบการดีกว่าตลาดในขณะนี้