Le secret est la cohérence et la qualité. Et atteindre les deux revient à utiliser un guide de style de marque.

Qu'est-ce qu'un guide de style de marque ?

Un guide de style de marque est un ensemble de règles qui fournit des spécifications sur tout ce qui concerne les éléments visuels d'une marque. Cela inclut les logos, les polices de caractères, les images et les couleurs. Tous ces éléments visuels constituent l'identité visuelle de votre marque ; c'est-à-dire la façon dont vous représentez votre marque dans le monde.

Certains guides de style de marque incluent également les informations suivantes à des degrés divers de détail : un aperçu de votre stratégie, l'histoire de votre marque, votre mission et le verbiage utilisé pour communiquer sur votre marque.

Lorsque quelqu'un reprend les directives de votre marque, il doit être en mesure de comprendre comment représenter votre marque. Cela devrait être vrai, qu'il s'agisse d'un membre de votre équipe ou d'une personne qui rencontre votre marque pour la première fois.

Pourquoi un guide de style de marque est-il nécessaire ?

D'une part, cela aidera votre résultat net. La cohérence d'une marque à travers tous les canaux peut augmenter les revenus de 23% . Votre guide de style de marque définit les normes de votre marque et vous aide à les maintenir en place. Cela vous assure de renforcer votre crédibilité et de vous connecter avec votre public cible. Et cela garantit que votre contenu est toujours sur la marque, même l'inattendu se produit.

De temps en temps, vous devrez peut-être changer de graphiste au milieu d'un projet. Cela peut arriver avec votre designer interne ou les indépendants/agences que vous embauchez. Avoir un guide de style de marque vous aide à continuer à rouler avec les poinçons sans accroc. Vous gagnerez du temps qui aurait été consacré à expliquer ce que vous devez faire. Et votre/vos concepteur(s) peuvent être immédiatement opérationnels.

Quelques autres avantages de la création d'un guide de style de marque incluent :

• Un contrôle qualité accru, que vous utilisiez la même équipe ou de nouveaux designers pour chaque projet.
• Meilleure reconnaissance de la marque, car votre public cible voit systématiquement votre marque représentée de la même manière.
• Vous permet de co-marquer ou de créer des sous-marques efficacement sans compromettre votre marque.

Étapes pour créer un guide de style de marque

Mettre en place un guide de style de marque à partir de zéro n'est pas un jeu d'enfant. L'objectif est de créer un document qui explique votre marque de manière simple et facile à comprendre. Mais arriver à ce niveau de simplicité et de clarté nécessite un investissement en temps. Et cela en vaudra la peine.

Lorsque vous entreprenez de créer votre nouveau guide de style de marque, n'oubliez pas que vous déterminez ce que vos clients penseront de votre marque. Considérez-le comme la boîte à outils qui vous permettra de peindre la meilleure image de votre marque dans chaque élément de contenu.

Vous trouverez ci-dessous 7 étapes simples pour créer votre propre guide de style de marque. Vous pouvez ignorer l'étape 1 si vous souhaitez simplement vous concentrer sur la manière dont votre marque doit être représentée visuellement.

1) Écrivez l'histoire de votre marque

Cela peut être considéré comme la base de votre guide de style de marque. L'histoire de votre marque explique ce que représente votre marque et pourquoi elle existe. Assurez-vous d'inclure la vision, la mission, les valeurs et les objectifs de votre marque dans cette histoire.

S'il y a une histoire intéressante pour votre marque, ou des jalons qu'il serait important de partager, vous pouvez également les inclure.

Si nous considérons une marque comme une personne, une histoire de marque représente sa personnalité. Et tout comme chacun s'habille selon sa personnalité, chaque marque se présente selon son histoire.

2) Incluez votre logo, dans toutes ses déclinaisons

Votre logo est le représentant ultime de votre marque. Et en tant qu'élément commun à vos conceptions, il permet à votre public de vous reconnaître plus facilement. C'est si vous l'utilisez régulièrement.

Votre guide de style de marque doit inclure les différentes versions de votre logo. Il devrait également y avoir des explications sur la façon d'utiliser chaque version de votre logo (par exemple, espacement, tailles minimales ou maximales, autres choses à faire et à ne pas faire). Les variantes de logo courantes incluent votre logo principal, une version verticale, une version avec votre marque de logo et sans texte, et des variantes avec des couleurs pour des arrière-plans plus foncés ou plus clairs.

De plus, vous devez mentionner toutes les règles qui s'appliquent de manière générale à l'utilisation de votre logo. Assurez-vous que vos logos sont disponibles dans différents formats pour les conceptions imprimées et numériques, avec un fond transparent, dans un dossier partagé.

3) Spécifiez les couleurs/palette de couleurs de votre marque

La psychologie des couleurs joue un grand rôle dans l'image de marque. Les couleurs évoquent certaines émotions et sont associées à des humeurs spécifiques. Il est donc important de vous assurer que vous êtes cohérent dans l'utilisation des couleurs que vous avez choisies pour représenter votre marque. Ils sont une combinaison des normes de l'industrie et des préférences des clients. Et doit être traité avec la plus grande importance.

Pour vous assurer que vous maintenez la cohérence avec les couleurs utilisées dans vos conceptions, vous devez fournir des codes de couleur. Fournissez des codes hexadécimaux/RVB pour les conceptions numériques et des numéros Pantone/CMJN pour l'impression.

Si vous utilisez un ensemble de couleurs comme couleurs principales de votre marque, assurez-vous de l'indiquer. Et incluez également les détails des couleurs que vous utilisez comme couleurs de marque secondaires/complémentaires. Vos couleurs secondaires/complémentaires ajoutent de la profondeur à vos créations et renforcent subtilement les couleurs primaires de votre marque.

Pour les deux ensembles de couleurs de votre marque, vous pouvez fournir plus de détails en indiquant quelle couleur doit être utilisée de manière plus dominante.

4) Incluez des détails sur vos polices préférées

En ce qui concerne la typographie, vous devez fournir des détails sur la police utilisée dans votre logo, ainsi que dans les titres, les sous-titres et les paragraphes. Ensuite, vous devrez fournir les détails de l'apparence de chacun de ces éléments les uns par rapport aux autres (c'est-à-dire les tailles de police, les styles, les poids).

Cette section du guide de style de votre marque doit également inclure des informations sur l'accès à vos polices. Fournir un lien direct, c'est encore mieux. Moins il y a d'étapes nécessaires pour suivre votre guide de style de marque, plus vous le verrez respecté. Et vous libérerez également vos concepteurs pour qu'ils réfléchissent à la façon de créer le meilleur design, et non à l'endroit où rechercher votre police.

5) Partagez des détails sur l'imagerie de votre marque

La représentation de votre marque à travers les designs comprend bien plus que votre logo, vos polices et vos couleurs. Selon le type de conception dont vous avez besoin, vous pouvez inclure des photos, des illustrations, des icônes, des éléments décoratifs et des formes, des arrière-plans et/ou des textures.

Assurez-vous d'inclure des directives et des spécifications pour chacun dans votre guide de style de marque. Votre guide doit répondre à toutes les questions auxquelles vos concepteurs seront confrontés lors de la conception de votre contenu.

Lorsque vous faites des choix concernant les visuels de votre marque, assurez-vous qu'ils sont compatibles avec l'identité de la marque que vous essayez de promouvoir. Et incluez des détails sur le style, le concept, la lumière, le sujet et la composition. Et enfin, incluez un lien vers une base de données contenant des exemples de chacun, organisés en fonction de leur en-tête particulier.

6) Expliquez la voix de votre marque

La voix de votre marque fait référence au ton du message que vous utilisez dans votre contenu. En d'autres termes, c'est la façon dont vous interagissez et vous connectez avec votre public. Est-il dynamique et convivial ? Est-ce solennel et professionnel ? Fournissez autant de détails et d'exemples que possible, afin qu'il soit clair comment votre marque doit être représentée dans différents contextes.

La voix que vous donnez à votre marque lui injecte un «sentiment plus humain» et la rend plus pertinente pour vos clients potentiels. C'est pourquoi c'est un élément important de votre marque à inclure dans votre guide de style.

Assurez-vous d'inclure les choses à faire et à ne pas faire afin qu'il y ait des exemples clairs de la façon dont votre marque devrait être représentée par rapport à la façon dont elle ne devrait pas.

7) Mettez constamment à jour votre guide

Malgré les efforts que vous consacrerez à la création de votre nouveau guide de style de marque, rien ne restera jamais pareil. Au fur et à mesure que votre produit ou service évolue, votre marque évolue également. Vous aurez envie de contourner vos propres règles afin de pouvoir mieux vous adapter.

Et vous souhaiterez inclure ou supprimer des éléments dans votre guide de style de marque. Assurez-vous d'inclure une note dans votre guide à ce sujet (c'est-à-dire la version 1 de X, mise à jour le jour, le mois, l'année). Cela vous aidera à vous assurer que votre équipe utilise le bon ensemble de directives pour créer votre contenu.

Avec chaque version de votre guide, assurez-vous de rester simple (pas plus d'informations que nécessaire pour vos conceptions) et d'inclure des références à tous les outils ou ressources qui vous aideront. Vous pouvez également utiliser des listes de contrôle pour vous assurer que tout est couvert comme il se doit.

Enfin, assurez-vous que les directives de votre marque sont faciles d'accès. De cette façon, tous ceux qui travaillent sur votre contenu peuvent y accéder rapidement et facilement. Et vous pouvez vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise.