30% des internautes se connectent à Facebook plus d'une fois par jour . Et en un mois, l'utilisateur moyen aime 10 publications, fait 4 commentaires et clique sur 8 publicités. C'est dire quelque chose, n'est-ce pas ? Surtout quand il y a tellement de concurrents pour attirer l'attention du consommateur moyen.

Et maintenant que beaucoup d'entre nous travaillent à domicile et que la plupart d'entre nous, espérons-le, prennent leurs distances sociales, nous nous tournons encore plus vers Facebook pour obtenir des informations et des divertissements. Il est donc juste de supposer que le nombre de personnes utilisant Facebook plus d'une fois par jour a probablement augmenté récemment.

Dans cet esprit, examinons comment vous pouvez utiliser les différents types d'annonces Facebook à leur plein potentiel. Commençons par examiner comment vous pouvez bénéficier des publicités Facebook en général :

Avantages des publicités Facebook

Vous pouvez cibler un segment d'audience spécifique : si vous connaissez vraiment vos clients, vous pouvez leur faire directement de la publicité. Facebook vous permet de choisir votre public en fonction de l'âge, des intérêts, du comportement et de l'emplacement. Cela vous fournit un excellent point de départ pour vos annonces.

Cela peut être rentable : les publicités Facebook peuvent être très rentables. Vos coûts varieront bien sûr d'un secteur à l'autre et en fonction d'autres facteurs tels que l'audience, les objectifs et les paramètres d'optimisation. Cela dit, le coût par clic moyen pour la publicité Facebook est de 1,72 $ dans tous les secteurs . Et il existe des tactiques pour réduire les coûts (vous trouverez quelques recommandations à la fin de cet article).

Vous pouvez tout mesurer : comme pour tout le marketing numérique, les mesures et les informations que vous obtenez sont très précieuses. Et la vitesse à laquelle vous atteignez votre public pour recevoir ces informations l'est aussi !

Vous pouvez définir des objectifs très spécifiques : les objectifs que vous pouvez choisir appartiennent aux 3 catégories de notoriété, de considération et de conversion, qui représentent différentes parties de l'entonnoir de vente. Et au sein de ces 3 catégories se trouvent 15 sous-catégories parmi lesquelles vous pourrez choisir pour diffuser vos annonces.

Facebook est optimisé pour les mobiles : étant donné que vous pouvez configurer vos publicités pour toutes sortes de placements différents et les prévisualiser également, vous n'avez jamais à vous soucier de la distorsion, de la perte ou de la mauvaise apparence des messages.

Eh bien, maintenant que vous avez un aperçu général de certains des avantages des publicités Facebook, examinons les différents types de publicités Facebook. Ils ont tout à fait la propagation!

par GIPHY

Les différents types de publicités Facebook

Annonces illustrées

Il s'agit de la forme la plus simple de publicité Facebook. Vous avez juste besoin d'une image accrocheuse, d'un texte publicitaire et d'un lien que vous souhaitez que votre public visite. Un bon site d'images de stock pourrait être un bon point de départ. L'utilisation d'images puissantes qui racontent une histoire, captent l'attention et laissent une impression durable peut s'avérer extrêmement efficace lorsqu'il s'agit de ces publicités. Vous pouvez utiliser ces publicités pour les objectifs publicitaires suivants : accroître la notoriété de la marque ou locale, la portée, le trafic, les installations d'applications, la conversation/l'engagement, la génération de prospects et les ventes de catalogues de produits.

Astuce Kimp : Essayez d'utiliser le moins de texte possible sur l'image réelle afin que les algorithmes de Facebook favorisent votre annonce et la diffusent davantage.

Annonces vidéo

Les publicités vidéo sont idéales pour présenter votre produit, service ou marque, capter rapidement l'attention et transmettre un message. Le format est également assez simple, comme les annonces illustrées. Il s'agit essentiellement d'une vidéo, d'un texte publicitaire et d'un lien. Vous pouvez également envisager des légendes. Les tests menés par Facebook ont ​​révélé que l'ajout de sous-titres à une publicité vidéo augmentait le temps de visionnage de 12 % en moyenne.

Facebook recommande 15 secondes maximum pour engager votre audience. Selon Facebook , plus de 70 % des coupures publicitaires de 15 secondes ou moins sont visionnées jusqu'au bout. Et ces publicités peuvent être affichées dans le flux Facebook, les histoires Instagram et la boîte de réception Messenger. Les publicités vidéo sont particulièrement utiles pour la notoriété de la marque et les objectifs publicitaires de considération.

Astuce Kimp : Facebook a une préférence pour les vidéos natives, alors assurez-vous de télécharger votre vidéo directement, plutôt que d'utiliser un lien pour obtenir plus de vues.

Annonces de collection

Les annonces de collections sont un excellent moyen d'afficher un catalogue de plusieurs produits. Lorsqu'elles apparaissent sur le flux, les annonces Collection affichent 4 produits sous une image principale ou la vidéo. Lorsqu'une personne clique sur une publicité de collection, elle peut découvrir, parcourir et acheter facilement des produits (en plus des 4 que vous avez affichés dans la publicité) via une expérience en plein écran, au sein de Facebook.

Ces types d'annonces sont idéales pour l'industrie du commerce de détail et du voyage, car une image ou une vidéo de héros peut être affichée à côté de la marque, du produit ou du service pour une expérience plus immersive. Les annonces de collection sont idéales pour les objectifs de considération et de conversion.

Annonces carrousel

Vous avez une histoire à raconter? Ou plusieurs produits à montrer ? Entrez les annonces carrousel. Ces annonces vous permettent d'afficher 2 images et/ou vidéos ou plus, ainsi que des liens et des CTA dans une seule annonce. Les annonces carrousel autorisent jusqu'à 10 cartes carrousel. Chaque image ou vidéo est liée à une destination différente. Votre public peut soit faire défiler les cartes du carrousel sur son téléphone, soit cliquer sur son ordinateur de bureau.

Ces publicités sont idéales pour présenter plusieurs produits en même temps, plusieurs fonctionnalités d'un même produit, raconter une histoire ou expliquer un processus. Vous ne vendez pas de produit physique ? Pas de soucis. Vous pouvez mettre en évidence les avantages et les résultats qui découlent de l'utilisation de votre service ou de la participation à vos événements. Sans surprise, ces annonces sont idéales pour la considération et la conversion.

Annonces d'expérience instantanée

Anciennement connues sous le nom de Canvas Ads, les Instant Experience Ads offrent une expérience plein écran, disponible uniquement sur les appareils mobiles lorsque quelqu'un interagit avec vos annonces. Ces publicités sont idéales pour attirer l'attention et raconter une histoire de manière très visuelle. À l'intérieur d'une expérience instantanée, votre public peut cliquer, faire défiler ou appuyer sur différents types de contenu, tout en restant sur la plateforme Facebook.

Les expériences instantanées peuvent inclure des vidéos, des photos dans un carrousel, des formulaires et des images avec des produits tagués. Il est également possible de lier 2 expériences instantanées ou plus pour fournir à votre public un accès à plus de contenu. Si cela semble un peu intimidant, vous pouvez essayer les modèles de Facebook. Si vous souhaitez expérimenter la création d'une expérience instantanée personnalisée, essayez d'abord de créer un storyboard afin de savoir comment vous voulez que votre expérience se sente. Wonder Unit est un excellent outil de storyboard gratuit que vous voudrez peut-être découvrir. Les publicités Instant Experience sont efficaces pour la notoriété de la marque et l'augmentation du trafic.

Annonces de diaporama

Une alternative aux annonces vidéo sont les annonces de diaporama qui combinent 3 à 10 images en une seule vidéo. Vous pouvez télécharger un diaporama que vous avez créé sous forme de vidéo ou utiliser Facebook pour en créer un. Dans ce dernier cas, chaque image doit avoir le même rapport hauteur/largeur, sinon elles seront automatiquement recadrées à un rapport 1:1. Vous pouvez ajouter des superpositions de texte pour faire bonne mesure. Mais l'option d'ajouter de la musique a été temporairement désactivée à partir d'avril 2020.

Ce format est parfait pour la narration. Et ces publicités utilisent les mêmes mesures que les publicités vidéo individuelles et peuvent apparaître sur les flux Facebook, Instagram et Messenger. Assurez-vous d'abord d'inclure votre meilleure image et choisissez soigneusement votre vignette afin qu'elle attire l'attention de votre public.

Quelques conseils pour réduire les coûts

Maintenant que vous disposez d'informations utiles sur les différents types de publicités Facebook, parlons un peu de la réduction des coûts. Parce que c'est généralement l'une des choses les plus intimidantes à propos du test d'un nouveau type d'annonce - se demander combien d'argent cela va vous coûter.

• Essayez de cibler un public aussi spécifique que possible - plus votre public est spécifique, moins il y a de concurrence pour l'atteindre. Les plafonds d'enchères peuvent aider ici en les définissant en fonction de la LTV d'un prospect ou d'une vente.
• Recherchez les chevauchements d'audience - Assurez-vous de ne choisir que l'audience la plus pertinente. Vous pouvez le faire à l'aide des informations de chevauchement d'audience de Facebook. Et ensuite, enchérissez en fonction de l'intention et de la probabilité d'atteindre l'objectif que vous avez en tête.
• Utilisez votre pixel Facebook pour en savoir plus sur votre public – Étant donné que le pixel Facebook vous permet de suivre vos visiteurs et d'apprendre une tonne d'informations à leur sujet, il peut vous aider à cibler les personnes en fonction des actions qu'elles ont entreprises et de leurs préférences.
• Testez différentes créations et variantes de copie publicitaire – En testant, vous déterminez quelles combinaisons plaisent à votre public cible. Et vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour rendre vos campagnes actuelles et futures plus efficaces.

Et maintenant à vous. Facebook vous offre de nombreuses options différentes en ce qui concerne les différents types de publicités Facebook et comment vous pouvez les optimiser pour atteindre vos objectifs. Alors commencez simplement et continuez à tester et vous trouverez les combinaisons qui vous conviennent le mieux.