Appel à participation au programme pilote avec Coalition for Better Ads et Admiral

Les éditeurs sont invités à participer à un programme pilote pour tester les gains de revenus et l'engagement des visiteurs grâce à de meilleures expériences publicitaires. Nous sommes ravis d'annoncer aujourd'hui un partenariat avec la Coalition for Better Ads (communiqué de presse ci-dessous) et nous offrons des remises pilotes spéciales aux éditeurs participants.

La première phase du partenariat entre Admiral et la Coalition for Better Ads s'est conclue par des résultats d'enquête indiquant l'intérêt d'Adblocker pour les sites utilisant Better Ads. La deuxième phase du partenariat est notre programme pilote pour les éditeurs décrit ci-dessous.

Les avantages incluent :

• une meilleure expérience perçue par les utilisateurs,
• débloquer rapidement de nouveaux revenus,
• un accès rapide aux informations des pilotes, et
• promotion par l'ABC et l'amiral une fois le projet pilote terminé.

Pour plus d'informations sur le partenariat CBA+Admiral ou la participation au programme pilote, rendez-vous sur https://getadmiral.com/betterads.

Communiqué de presse complet :

Coalition for Better Ads s'associe à Admiral pour aider les éditeurs à transformer de meilleures expériences publicitaires en relations avec les visiteurs et en revenus

Les premières recherches ont révélé que 44,2 % des utilisateurs d'adblock sont plus disposés à prendre en charge les sites certifiés Better Ads que les sites qui ne le sont pas.

NEW YORK, NY – 10 août 2020 – Admiral, la première plateforme mondiale de gestion des relations avec les visiteurs (VRM), a annoncé aujourd'hui un partenariat avec la Coalition for Better Ads (CBA) pour débloquer de nouveaux revenus pour les éditeurs participant au programme Better Ads Experience de la CBA. . Le partenariat a débuté par une enquête auprès de plus de 1 200 utilisateurs d'adblock du panel de recherche Admiral Adblock et comprend plusieurs pilotes avec des éditeurs participant au programme Better Ads Experience pour lier la conformité à la croissance des revenus.

L'ABC a tiré parti des connaissances des consommateurs et de l'expertise intersectorielle pour développer et mettre en œuvre de nouvelles normes mondiales, les Better Ad Standards et le Better Ads Experience Program, pour des expériences publicitaires améliorées basées sur des recherches approfondies auprès des consommateurs. L'ABC comprend plus de 100 des plus grands éditeurs de médias, marques et associations professionnelles engagés dans l'amélioration des expériences publicitaires dans le monde, y compris des membres du conseil d'administration tels que l'American Association of Advertising Agencies, l'Association of National Advertisers, Facebook, Google, IAB, IAB Europe, Microsoft, Network Advertising Initiative, Unilever et la Fédération mondiale des annonceurs. Admiral, l'un des premiers membres de la CBA, aide des milliers d'éditeurs de médias à développer les relations avec les visiteurs et les revenus en améliorant les expériences publicitaires et en permettant aux éditeurs d'offrir une gamme variée d'échanges de valeur, y compris la récupération d'adblock, des newsletters par e-mail, des abonnements payants, des dons et plus encore.

"Admiral est le leader de la récupération d'adblock et soutient la Coalition for Better Ads depuis le début. Leur mission d'accroître les relations avec les visiteurs et les revenus des éditeurs s'aligne parfaitement sur la mission de l'ABC d'améliorer les expériences publicitaires au profit des visiteurs, des éditeurs, des marques et d'Internet à long terme », a déclaré Neal Thurman, directeur de la Coalition for Better Ads. "L'ABC s'est concentrée sur la sensibilisation de l'industrie aux expériences publicitaires ennuyeuses grâce à des recherches approfondies auprès des consommateurs. Cette approche basée sur les données a aidé les éditeurs à comprendre l'importance d'expériences publicitaires de qualité pour la durabilité à long terme. La prochaine phase de notre travail vise à sensibiliser les consommateurs à cette expérience publicitaire en ligne améliorée. Des milliers d'éditeurs se sont engagés à cesser d'utiliser des publicités qui ne respectent pas les normes Better Ads, mais la plupart des utilisateurs d'adblock ne s'en rendent même pas compte. Maintenant que les normes ont été étudiées, définies et mises en œuvre, et que les éditeurs améliorent l'expérience publicitaire de leurs visiteurs, ce partenariat avec Admiral vise à aider les éditeurs à tirer des revenus immédiats de leur engagement envers Better Ads.

"L'objectif principal de ce partenariat en plusieurs phases est de connecter directement les actions des éditeurs pour répondre aux normes Better Ads, avec une sensibilisation immédiate des consommateurs et des avantages en termes de revenus", a déclaré Dan Rua, PDG d'Admiral. "Les éditeurs de médias ont travaillé très dur ces dernières années pour améliorer leurs expériences publicitaires, mais l'horizon de récupération peut être long et incertain si les consommateurs ne connaissent jamais l'engagement de l'éditeur à améliorer les expériences publicitaires. L'adhésion silencieuse aux normes Better Ads peut laisser les utilisateurs d'adblock complètement inconscients, car leur bloqueur masque toute amélioration. Pour atteindre son plein potentiel, les éditeurs de Better Ads peuvent associer conformité et sensibilisation, en demandant de manière transparente aux utilisateurs d'adblock de vérifier leur expérience publicitaire améliorée et de soutenir les éditeurs engagés dans Better Ads.

Enquête sur les bloqueurs de publicités

La première phase du partenariat CBA + Admiral comprenait une enquête auprès de plus de 1 200 utilisateurs d'adblock du 22 juin 2020 au 5 août 2020, décrivant les normes Better Ads et les quinze formats d'annonces différents qui ne respectent pas les normes Better Ads et demandant les utilisateurs d'adblock s'ils sont prêts à désactiver leur adblocker pour prendre en charge les sites qui certifient la conformité aux normes Better Ads.

Plus de vingt-quatre pour cent (24,3 %) des utilisateurs d'adblock ont ​​déclaré "Je serais beaucoup plus disposé à autoriser les publicités à prendre en charge un site certifié Better Ads" et environ vingt pour cent (19,9%) des utilisateurs d'adblock ont ​​déclaré "Je serais quelque peu plus disposés à autoriser les publicités à prendre en charge un site certifié Better Ads » ; pour un total combiné de 44,2 % d'utilisateurs d'adblock souhaitant autoriser les annonces à prendre en charge les sites certifiés Better Ads.

En fait, lorsqu'on leur a demandé s'ils étaient disposés à ajouter une liste de sites certifiés Better Ads à leur bloqueur de publicité plutôt que d'avoir à s'inscrire sur chaque site, environ dix-neuf pour cent des répondants (18,6 %) ont répondu : "Oui, je veux prendre en charge tous les sites. qui s'engagent à respecter les normes Better Ads » et plus de vingt-trois pour cent (23,4 %) ont répondu « Peut-être que j'aurais besoin d'en savoir plus ». Par conséquent, avec l'éducation, jusqu'à 42 % des bloqueurs de publicités envisageraient de prendre en charge tous les éditeurs adhérant aux normes Better Ads Standards, par défaut.

Ces résultats sont particulièrement encourageants étant donné que la sensibilisation des bloqueurs de publicités et la compréhension des Better Ads Standards étaient faibles pour les répondants avant de répondre à cette enquête et que le soutien aux Better Ads Standards augmentera avec une plus grande visibilité des consommateurs sur les sites des éditeurs.

Pilotes certifiés Better Ads

La deuxième phase du partenariat CBA + Admiral comprend l'intégration de la marque et de la messagerie certifiées Better Ads dans le module de récupération Adblock Engage d'Admiral, permettant aux éditeurs certifiés Better Ads d'envoyer des messages aux visiteurs bloqueurs d'annonces pour autoriser Better Ads et mesurer l'amélioration de la récupération des revenus d'adblock. L'objectif des pilotes est de tester si les actions des visiteurs d'adblock correspondront à leurs réponses à l'enquête, en soutenant les éditeurs dont ils savent qu'ils se sont engagés à utiliser des publicités conformes aux normes Better Ads. Les éditeurs existants qui sont inscrits au programme Better Ads Experience et les éditeurs utilisant la plate-forme VRM d'Admiral sont éligibles pour le pilote. Les nouveaux éditeurs intéressés par le déblocage des revenus d'adblock à un tarif pilote réduit sont encouragés à postuler sur https://getadmiral.com/betterads.

Les participants pilotes bénéficieront en offrant à leurs visiteurs une meilleure expérience publicitaire, en testant des opportunités pour débloquer rapidement de nouveaux revenus, un accès anticipé aux meilleures pratiques de récupération d'adblock glanées de tous les pilotes, et la promotion par l'ABC et l'amiral avec certaines des plus grandes marques et agences du world, en tant que leader de l'édition engagé dans des expériences publicitaires de qualité qui profitent aux visiteurs et aux marques à long terme.

"Nous sommes ravis de lancer ce partenariat avec Admiral, en ajoutant à notre recherche collective sur les avantages de la qualité des annonces avec ces pilotes et en garantissant une tarification pilote unique pour nos membres et tous les éditeurs certifiés Better Ads", a déclaré Neal. "C'est l'un de ces rares partenariats gagnant-gagnant pour les visiteurs, les éditeurs et les marques qui nous rapproche tous de la durabilité."

"Il ne suffit pas d'améliorer les expériences publicitaires, ce sont des enjeux de table", a déclaré Rua. "Les éditeurs doivent également éduquer les visiteurs sur leur engagement envers la qualité des annonces et ce partenariat rend cela très facile, avec un développement zéro pour les éditeurs certifiés Better Ads. À un moment comme celui-ci, il est normal de demander aux visiteurs d'aider à soutenir le contenu qu'ils aiment, et les éditeurs qui prennent des mesures pour améliorer les expériences publicitaires et les relations avec les visiteurs seront récompensés par des revenus durables. »

Pour plus d'informations sur le partenariat CBA+Admiral, les membres peuvent visiter https://getadmiral.com/betterads.

À PROPOS DE LA COALITION POUR DE MEILLEURES ANNONCES

Les principales associations professionnelles internationales et les entreprises impliquées dans les médias en ligne ont formé la Coalition for Better Ads pour améliorer l'expérience des consommateurs avec la publicité en ligne. La Coalition a mené des recherches approfondies auprès des consommateurs pour développer de meilleures normes de publicité afin d'aider l'industrie de la publicité en ligne à répondre aux préférences des consommateurs. Les membres de la Coalition comprennent des annonceurs mondiaux, des agences de publicité, des éditeurs et des entreprises technologiques de premier plan. 80 autres associations professionnelles du monde entier sont affiliées à la Coalition for Better Ads. Les entreprises et les associations professionnelles qui souhaitent rejoindre la Coalition peuvent en savoir plus sur www.betterads.org

À PROPOS DE L'AMIRAL

Admiral est la principale plate-forme de gestion des relations avec les visiteurs (VRM) du secteur, au service de milliers d'éditeurs dans le monde. Admiral permet aux éditeurs d'engager leur audience pour générer et optimiser les flux de revenus des abonnements payants à la récupération des adblocks. L'ensemble de solutions d'Admiral comprend un module gratuit d'analyse des revenus et une suite de modules d'engagement, de conformité à la confidentialité GDPR/CCPA, d'abonnement et de croissance des revenus. Les éditeurs et partenaires intéressés sont encouragés à en savoir plus sur GetAdmiral.com