FAQ TCF 2.0 – Nouveau cadre de transparence et de consentement pour les éditeurs, le RGPD et l'IAB

Publié: 2020-04-02

Quelle est la date limite pour mettre en œuvre le TCF 2.0 ?

Le TCF 1.1 ne sera plus pris en charge après juin 2020. Le TCF 2.0 n'est pas rétrocompatible et les éditeurs doivent prendre des mesures pour rester en conformité avec les exigences du RGPD.

Google devrait également adopter le TCF 2.0 d'ici avril.

Qu'est-ce que le Transparency Consent Framework (TCF) ?

Le cadre de transparence et de consentement de l'IAB est la solution de l'Interactive Advertising Bureau pour aider les éditeurs à se conformer au RGPD. Le cadre fournit des directives pour indiquer aux visiteurs quelles données sont collectées, et comment eux et leurs fournisseurs prévoient de les utiliser, quels fournisseurs les utilisent et comment les utilisateurs peuvent donner ou refuser leur consentement. Le cadre aide les éditeurs et les fournisseurs de technologies à se conformer aux Exigences du RGPD et de la directive ePrivacy.

Le TCF fournit des spécifications techniques et des politiques pour aider les entreprises qui utilisent des cookies ou d'autres technologies de suivi, à maintenir des profils d'utilisateurs, à effectuer des mesures de publicité ou de contenu, ou à diffuser des publicités ou du contenu sur Internet.

Qu'est-ce que l'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe ?

IAB Europe est une organisation industrielle qui développe des normes industrielles, mène des recherches et fournit une assistance juridique à l'industrie de la publicité en ligne. IAB Europe est une coalition de 27 IAB nationaux à travers l'Europe et de plus de 500 entreprises.

IAB Europe est l'organisation de gestion du cadre de transparence et de consentement, et a travaillé en coordination avec l'IAB Tech Lab et le groupe de pilotage TCF pour développer les spécifications et les politiques.

Intéressé par la relation entre le consentement du visiteur et les tarifs CMP ?
Consultez : Les tarifs CPM des éditeurs sont plus élevés pour les visiteurs qui donnent leur consentement

Pourquoi le RGPD a-t-il été révisé en TCF 2.0 ?

Les éditeurs avaient de nombreuses préoccupations concernant le TCF 1.1 et estimaient qu'il était trop biaisé en faveur des fournisseurs de technologies publicitaires. Sur la base des commentaires de l'industrie, il était nécessaire de renforcer le contrôle des éditeurs sur les objectifs que les fournisseurs peuvent utiliser pour justifier la base de leurs activités de traitement des données.

Il y avait des lacunes et des zones grises dans le TCF 1.1 qui devaient être clarifiées, et des opportunités d'améliorer la compréhension et la transparence pour les utilisateurs finaux. Les modifications techniques et politiques apportées au TCF 2.0 reflètent également près de deux ans de collaboration supplémentaire et de clarifications apportées entre l'IAB Europe et les régulateurs de l'UE.

Qui a contribué à la révision du TCF 2.0 ?

Les parties prenantes du TCF comprennent des éditeurs, des fournisseurs de technologie et des agences de publicité et de médias, dont 10 IAB nationaux et 55 organisations. IAB Europe est l'organisation gestionnaire du TCF ; ils ont créé un groupe de pilotage TCF pour la coordination et la communication, et ont travaillé avec l'IAB Tech Lab pour les spécifications techniques

Caractéristiques du TCF 2.0

IAB Europe affirme que les modifications apportées au TCF 2.0 offrent aux utilisateurs et aux éditeurs plus de transparence, de choix, de responsabilité, de contrôle et de conformité.

Le TCF 2.0 a ajouté un langage pour les restrictions de l'éditeur , de meilleures options de droit d'opposition , l'utilisation de chaînes de consentement , l'expansion et le traitement de la base juridique des intérêts légitimes , et a augmenté le nombre de déclarations de finalités pour le traitement des données.

Quelles sont les trois bases légales du traitement des données sous TCF 2.0 ?

  1. Consentement - le propriétaire des données a donné son accord pour que les données soient traitées
  2. Intérêt légitime - il existe un objectif ou un besoin primordial pour le traitement des données. (c'est-à-dire la prévention de la fraude).
  3. Flexible - Une combinaison de consentement et d'intérêt légitime pour permettre aux vendeurs d'opérer sur différents marchés sous différentes bases juridiques.

Quelles évolutions du TCF 2.0 profitent aux utilisateurs ?

  • Les utilisateurs peuvent faire des choix plus précis sur la manière dont leurs données sont traitées
  • Améliorations pour présenter aux utilisateurs une meilleure compréhension de leurs options
  • Le « droit d'opposition » directement via une plateforme de gestion du consentement (CMP) du TCF
  • Plus de contrôle sur la façon dont les fournisseurs utilisent leurs données.

Quelles évolutions du TCF 2.0 profitent aux éditeurs ?

  • Les éditeurs peuvent spécifier des "restrictions d'éditeur" pour limiter la façon dont les fournisseurs traitent les données personnelles par fournisseur et par base légale.
  • Meilleure gestion du traitement sur la base des intérêts légitimes
  • Les éditeurs peuvent offrir plus de transparence aux utilisateurs sur la manière dont leurs données personnelles seront traitées

Quels changements dans le TCF 2.0 profitent aux vendeurs ?

  • Utilisation des chaînes de consentement et de la validation de la somme de contrôle pour améliorer la transparence et la conformité entre les éditeurs et les fournisseurs
  • Les finalités de traitement des données ont été étendues à 10, plus deux finalités spéciales, pour permettre plus de flexibilité aux fournisseurs et des choix granulaires par les personnes concernées.

Qu'est-ce que la liste mondiale des fournisseurs (GVL) ?

Un registre des fournisseurs habilités à participer au TCF. Les candidatures pour faire partie du GVL sont ouvertes à tous les fournisseurs utilisés sur le site d'un éditeur, y compris les plates-formes côté vente (SSP), les plates-formes côté demande (DSP), les serveurs publicitaires et les plates-formes de gestion de données. L'approbation GVL garantit que les fournisseurs pourront travailler avec les éditeurs conformément aux règles du RGPD.

Comment les éditeurs doivent-ils se préparer au TCF 2.0 ?

  • Les éditeurs doivent choisir une plate-forme de gestion du consentement (CMP) enregistrée auprès de l'IAB. Si vous avez créé votre propre CMP, vous devez l'enregistrer. Les CMP non enregistrés ne seront plus acceptés dans le TCF 2.0, d'ici fin juin 2020.
  • Communiquez avec vos fournisseurs sur votre calendrier de mise en œuvre. Le TCF 2.0 n'est pas "rétrocompatible", ce qui signifie que le TCF 1.0 ne sera pas automatiquement mis à jour vers le TCF 2.0. Si vos fournisseurs utilisent le TCF 1.0, alors que vous avez implémenté le TCF 2.0, vous pourriez potentiellement « couper » ces fournisseurs. Les éditeurs doivent communiquer avec leurs partenaires de demande pour vérifier que leurs fournisseurs les plus critiques sont prêts.
  • Déterminez les finalités du traitement des données que vous autorisez et pour quelles raisons (intérêt légitime, consentement, flexibilité).

Quels sont les objectifs du TCF 2.0 ?

  1. Objectif 1 = Stocker et/ou accéder à des informations sur un appareil
  2. Objectif 2 = sélectionner des annonces de base
  3. Objectif 3 = créer un profil publicitaire personnalisé
  4. Objectif 4 = Sélectionnez des annonces personnalisées
  5. Objectif 5 = Créer un profil de contenu personnalisé
  6. Objectif 6 = Sélectionner un contenu personnalisé
  7. Objectif 7 = Mesurer les performances des annonces
  8. Objectif 8 = Mesurer les performances du contenu
  9. Objectif 9 = Appliquer des études de marché pour générer des informations sur l'audience
  10. Objectif 10 = Développer et améliorer les produits

Que sont les finalités particulières du TCF ?

  1. Objectif spécial 1 = Assurer la sécurité, prévenir la fraude et déboguer
  2. Objectif spécial 2 = Diffuser techniquement des publicités ou du contenu

Qu'est-ce qu'un CMP ?

Une plateforme de gestion du consentement (CMP) est un mécanisme permettant aux éditeurs en ligne de demander, de recevoir et de stocker le consentement des visiteurs pour utiliser et stocker des données personnelles. Il fournit également une liste des fournisseurs qui collectent les données des utilisateurs, et dans quel but. La CMP aide les éditeurs à automatiser le processus pour se conformer plus facilement aux réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD ou le CCPA.

Qu'est-ce que l'intérêt légitime ?

L'intérêt légitime est une base légale pour l'utilisation des données personnelles sans obtenir le consentement. Un intérêt légitime est basé sur un avantage primordial pour une entreprise particulière ou la société dans son ensemble, et vise à donner aux responsables du traitement une flexibilité pour les situations où il n'y a pas d'impact indu sur les personnes concernées.

En vertu du RGPD, les entreprises doivent mettre en balance les intérêts légitimes avec les intérêts ou les droits et libertés fondamentaux de la personne concernée, et montrer que son intérêt est favorisé dans un tel test de mise en balance.

Qu'est-ce qu'une chaîne de consentement TCF ?

Une chaîne de consentement, également appelée "daisybit" ou chaîne TC, est une série de nombres binaires compressés ajoutés à une demande d'enchère publicitaire et circule dans l'écosystème publicitaire conformément aux spécifications OpenRTB. La chaîne de consentement est générée par les éditeurs CMP et identifie qui est le fournisseur, s'il a ou non le consentement pour traiter les données de l'utilisateur, et à quelles fins les données peuvent être utilisées.

Lorsqu'un fournisseur s'inscrit à la liste mondiale des fournisseurs, IAB Europe lui délivre un identifiant qui est inséré dans la chaîne de consentement.

Que sont les piles TCF ?

Les piles sont des ensembles prédéfinis qui permettent aux personnes concernées de donner ou de refuser plus facilement leur consentement à plusieurs fins de traitement de données connexes à la fois.

Quelles sont les portées d'une chaîne de consentement ?

Une chaîne TC peut être configurée avec une portée globale ou spécifique au service . Si la portée est globale, les cookies sur lesquels les fournisseurs s'appuient sont stockés sur un domaine tiers sur lequel les fournisseurs peuvent s'appuyer sur tous les sites Web, et il ne contiendrait pas de restrictions d'éditeur ni de segment TC d'éditeur. Si la portée est spécifique au service, la chaîne TC ne sera utilisée que par le site ou l'application sur laquelle elle s'exécute. Les chaînes spécifiques au serveur peuvent contenir des restrictions d'éditeur, un segment TC d'éditeur, ainsi qu'un segment de fournisseurs autorisés.

Vous êtes intéressé par le module de consentement RGPD d'Admiral ou vous avez des questions supplémentaires concernant la conformité au TCF 2.0 et au RGPD ? Contactez notre équipe de consentement à la confidentialité .