Optimisation de contenu vs SEO : quelle est la différence ?

Le mot-clé est-il mort ? Non. Mais le jeu continue de changer, comme chaque année depuis la première rédaction de cet article en 2017. Bien que le mot-clé soit toujours pertinent, le référencement est devenu plus complexe à mesure que Google devient plus intelligent. Avec sa capacité améliorée à comprendre à la fois les requêtes des utilisateurs et le contenu de la page, nous sommes dans un tout nouveau monde.

L'époque de l'optimisation pure des mots-clés est révolue.

Essentiellement, aujourd'hui, vous devez vous concentrer sur la couverture d'un sujet plutôt que sur un mot-clé spécifique. Pensez « stratégie de contenu » plutôt que « densité de mots-clés ». Pensez à l'optimisation du contenu.

Mais qu'est-ce que l'optimisation de contenu, exactement ?

Modélisation de sujets : un cadre pour le contenu

L'optimisation des mots clés est un cadre pour l'optimisation des moteurs de recherche. De même, vous pourriez dire que la modélisation des sujets (comment les mots et les phrases sont interdépendants) est un cadre pour l'optimisation du contenu. Avec l'essor de la recherche sémantique, vous devez vous concentrer sur des sujets spécifiques et les couvrir en profondeur. L'optimisation du contenu vise à fournir les meilleures réponses à une requête donnée avec un contenu élaboré. Cela inclut les sous-thèmes que vous devez couvrir pour renforcer l'autorité dans ce créneau.

Avec l'optimisation du contenu, vous commencez toujours par un mot-clé cible. Mais vous devez très bien couvrir l'ensemble du sujet englobant ce mot-clé. En bref, vous devez montrer que vous êtes un expert.

Comment créer du contenu faisant autorité

Pour créer un contenu faisant autorité, vous pouvez utiliser des outils comme MarketMuse. Mais si vous voulez y aller par vous-même, voici ce que vous devriez considérer.

• Tout d'abord, déterminez les objectifs de votre contenu et décidez sur quel mot clé de départ votre page se concentrera. D'un point de vue stratégique, commencez par vos pages les plus importantes.
• Deuxièmement, faites vos recherches. Identifiez qui est votre public cible et ce qu'il veut réellement.

Ici, c'est une bonne idée de regrouper les mots-clés qui ont une intention similaire dans un cluster. Par exemple, supposons que vous créez une page sur les oméga 3. Que recherchent les personnes qui recherchent des oméga 3 ?

Regardez les 10 meilleurs résultats de recherche dans le SERP pour ce terme et voyez quels sujets ils couvrent. L'analyse TF-IDF peut vous donner une meilleure compréhension des mots-clés, mais c'est un outil d'optimisation de contenu inefficace.

Il y a des années, sa popularité découlait de la disponibilité d'outils gratuits utilisant cette méthode. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui et vous pouvez obtenir gratuitement la modélisation de sujet beaucoup plus sophistiquée qui pilote MarketMuse.

Si nous analysons les résultats de la première page de "oméga 3" - une requête générique - voici ce qui apparaît :

Nous voyons quelques dénominateurs communs dès le départ. Tels que les sources d'oméga 3, les avantages, les informations scientifiques et les informations sur les suppléments. Vous voulez voir ce que ces mots-clés signifient et comment ils aident à couvrir le sujet de manière globale.

Par example:

Une fois que vous avez identifié l'intention du chercheur, créez du contenu autour de cela et créez des groupes de sujets avec un contenu connexe. Commencez par créer un article pilier qui couvre largement ce sujet.

Ensuite, créez un lien vers des articles spécifiques qui couvrent le sujet plus en profondeur. Assurez-vous d'utiliser un texte d'ancrage qui intègre un mot-clé pertinent.

• Il est important que vous couvriez tous les angles pertinents. Pour ce cas, des exemples pourraient être :
• Définition des oméga 3
• Sources d'oméga 3
• Bienfaits des oméga 3
• Meilleurs suppléments d'oméga 3
• Avis Oméga 3
• Liens vers des pages où vous pouvez acheter des suppléments d'oméga 3
• Liens vers des pages où vous pouvez acheter d'autres suppléments
• Liens vers des pages traitant d'une alimentation et d'un mode de vie sains

Gardez à l'esprit que cela ne fait qu'effleurer la surface du contenu optimisé. Il y a d'autres choses que vous devriez faire, y compris l'amélioration de l'UX/UI, les tests A/B, l'optimisation des vidéos et des images, mais cela dépasse le cadre de cet article.

Pour trouver les bons mots-clés qui comblent les lacunes de votre contenu, vous vous demandez peut-être…

Les outils de référencement traditionnels suffisent-ils toujours ?

Oui et non.

Les outils SEO actuels sont toujours très utiles pour l'optimisation. Mais ce ne sont souvent pas des solutions de bout en bout. Le logiciel d'optimisation de contenu, à son tour, fournit une solution complète, de la conception à l'analyse des résultats.

Un outil de référencement comme Moz ou SEMRush offre de puissantes capacités de recherche de mots-clés, mais ils ne s'attaquent pas autant au «sujet» qu'au mot-clé. Autrement dit, ils n'ont pas l'analyse sémantique pour trouver les lacunes que vous devez combler pour vraiment maîtriser un sujet.

Si vous cherchez à créer du contenu SEO, vous devez plutôt envisager des solutions plus globales. Il existe différentes options - en dehors de MarketMuse - qui aident à optimiser le contenu. Mais de nombreuses solutions se concentrent sur les entreprises au niveau de l'entreprise et ne répondent pas aux besoins des entreprises de taille moyenne.

Nous les avons brièvement abordés auparavant, et bien qu'il existe de nombreux outils formidables, peu sont des solutions vraiment complètes, du début à la fin.

Le mot-clé est-il obsolète ?

Non. Le mot-clé est toujours très pertinent, mais le référencement est devenu plus complexe. De plus en plus, vous devez prendre en considération la pleine intention potentielle de l'utilisateur. RankBrain a contribué à garantir qu'un contenu complet qui couvre extrêmement bien un sujet se classe mieux qu'une page décousue qui est super optimisée pour un certain mot-clé.

Les plats à emporter

Pensez plus grand. L'optimisation du contenu n'aide pas toujours le classement des moteurs de recherche aussi directement que la création de liens. Mais cela aide les moteurs de recherche à comprendre votre intention et vous aide à créer un meilleur contenu. Ce dernier en soi est essentiel, quel que soit le référencement, pour créer une autorité de domaine dans n'importe quel créneau. Cela devrait également aider à améliorer votre classement ainsi que les facteurs traditionnels.

Comprendre l'intention derrière une requête et créer un excellent contenu autour de cela est le meilleur moyen de vous assurer que votre contenu résiste à l'épreuve du temps.

Téléchargez le guide complet ici.