Content-Optimierung vs. SEO: Was ist der Unterschied?

Ist das Keyword tot? Nein. Aber das Spiel ändert sich weiter, wie es jedes Jahr seit dem ersten Schreiben dieses Beitrags im Jahr 2017 der Fall ist. Während das Keyword immer noch relevant ist, ist SEO komplexer geworden, da Google intelligenter wird. Mit seiner verbesserten Fähigkeit, sowohl Benutzeranfragen als auch Inhalte auf der Seite zu verstehen, befinden wir uns in einer ganz neuen Welt.

Vorbei sind die Zeiten der reinen Keyword-Optimierung.

Im Wesentlichen müssen Sie sich heute darauf konzentrieren, ein Thema abzudecken, anstatt sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort zu konzentrieren. Denken Sie eher an „Content-Strategie“ als an „Keyword-Dichte“. Denken Sie an Content-Optimierung.

Aber was genau ist Content-Optimierung?

Themenmodellierung: Ein Framework für Inhalte

Die Keyword-Optimierung ist ein Framework zur Suchmaschinenoptimierung. In ähnlicher Weise könnte man sagen, dass die Themenmodellierung (wie Wörter und Phrasen miteinander in Beziehung stehen) ein Framework für die Inhaltsoptimierung ist. Mit dem Aufkommen der semantischen Suche müssen Sie sich auf bestimmte Themen konzentrieren und diese ausführlich behandeln. Die Inhaltsoptimierung konzentriert sich darauf, die besten Antworten auf jede gegebene Frage mit ausgefeilten Inhalten zu liefern. Dazu gehört, welche Unterthemen Sie abdecken müssen, um Autorität in dieser Nische aufzubauen.

Bei der Content-Optimierung beginnst du immer noch mit einem Ziel-Keyword. Aber Sie müssen das gesamte Thema, das dieses Schlüsselwort umfasst, sehr gut abdecken. Kurz gesagt, Sie müssen zeigen, dass Sie ein Experte sind.

So erstellen Sie maßgebliche Inhalte

Um maßgebliche Inhalte zu erstellen, können Sie Tools wie MarketMuse verwenden. Aber wenn Sie es alleine angehen möchten, sollten Sie Folgendes beachten.

• Legen Sie zunächst die Ziele Ihrer Inhalte fest und entscheiden Sie, auf welches Seed-Keyword sich Ihre Seite konzentrieren soll. Beginnen Sie aus strategischer Sicht mit Ihren wichtigsten Seiten.
• Zweitens recherchieren Sie. Identifizieren Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie wirklich will.

Hier bietet es sich an, Keywords mit ähnlicher Absicht in einem Cluster zu gruppieren. Angenommen, Sie erstellen eine Seite über Omega-3. Wonach suchen Personen, die nach Omega-3 suchen?

Schauen Sie sich die 10 besten Suchergebnisse in den SERPs für diesen Begriff an und sehen Sie, welche Themen sie abdecken. Die TF-IDF-Analyse kann Ihnen ein besseres Verständnis von Schlüsselwörtern vermitteln, ist jedoch ein ineffektives Tool zur Inhaltsoptimierung.

Vor Jahren beruhte seine Popularität auf der Verfügbarkeit kostenloser Tools, die diese Methode verwenden. Spulen Sie bis heute vor und Sie können die viel ausgefeiltere Themenmodellierung, die MarketMuse antreibt, kostenlos erhalten.

Wenn wir die Ergebnisse der ersten Seite von „Omega 3“ analysieren – eine generische Abfrage –, erscheint Folgendes:

Wir sehen auf Anhieb ein paar gemeinsame Nenner. Wie Omega-3-Quellen, Vorteile, wissenschaftliche Informationen und Informationen zu Nahrungsergänzungsmitteln. Sie möchten sich ansehen, was diese Schlüsselwörter bedeuten und wie sie dazu beitragen, das Thema umfassend abzudecken.

Zum Beispiel:

Sobald Sie die Absicht des Suchenden identifiziert haben, erstellen Sie Inhalte darum herum und bauen Sie Themencluster mit verwandten Inhalten auf. Beginnen Sie mit der Erstellung eines Säulenartikels, der dieses Thema umfassend abdeckt.

Verlinken Sie als Nächstes auf bestimmte Artikel, die das Thema ausführlicher behandeln. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Ankertext verwenden, der ein relevantes Schlüsselwort enthält.

• Es ist wichtig, dass Sie jeden relevanten Winkel abdecken. Beispiele für diesen Fall könnten sein:
• Definition von Omega-3
• Quellen für Omega 3
• Vorteile von Omega-3
• Beste Omega-3-Ergänzungen
• Omega 3 bewertungen
• Links zu Seiten, auf denen Sie Omega-3-Ergänzungen kaufen können
• Links zu Seiten, auf denen Sie andere Nahrungsergänzungsmittel kaufen können
• Links zu Seiten mit gesunder Ernährung und Lebensstil

Denken Sie daran, dass dies nur an der Oberfläche von optimierten Inhalten kratzt. Es gibt noch mehr Dinge, die Sie tun sollten, einschließlich der Verbesserung von UX/UI, A/B-Tests, Video- und Bildoptimierung, aber das würde den Rahmen dieses Artikels sprengen.

Um die richtigen Schlüsselwörter zu finden, die die Lücken in Ihren Inhalten füllen, fragen Sie sich vielleicht …

Können herkömmliche SEO-Tools immer noch überzeugen?

Ja und nein.

Aktuelle SEO-Tools sind immer noch sehr nützlich für die Optimierung. Aber sie sind oft keine End-to-End-Lösungen. Content-Optimierungssoftware wiederum bietet eine Komplettlösung von der Konzeption bis zur Analyse der Ergebnisse.

Ein SEO-Tool wie Moz oder SEMRush bietet leistungsstarke Keyword-Recherchefunktionen, aber sie gehen nicht so sehr auf das „Thema“ ein, sondern auf das Keyword. Das heißt, ihnen fehlt die semantische Analyse, um die Lücken zu finden, die Sie füllen müssen, um ein Thema wirklich zu meistern.

Wenn Sie SEO-Inhalte erstellen möchten, müssen Sie stattdessen nach ganzheitlicheren Lösungen suchen. Es gibt verschiedene Optionen – abgesehen von MarketMuse – die helfen, Inhalte zu optimieren. Viele Lösungen konzentrieren sich jedoch auf Unternehmen auf Unternehmensebene und erfüllen nicht die Anforderungen mittelständischer Unternehmen.

Wir haben diese bereits kurz behandelt, und obwohl es viele großartige Tools gibt, sind nur wenige wirklich vollständige Lösungen von Anfang bis Ende.

Ist das Keyword veraltet?

Nein. Das Keyword ist immer noch sehr relevant, aber SEO ist komplexer geworden. Sie müssen zunehmend die volle potenzielle Absicht des Benutzers berücksichtigen. RankBrain hat dazu beigetragen, dass umfassender Inhalt, der ein Thema extrem gut abdeckt, besser rankt als eine unzusammenhängende Seite, die für ein bestimmtes Keyword super optimiert ist.

Das wegnehmen

Größer denken. Die Inhaltsoptimierung trägt möglicherweise nicht immer so direkt zum Suchmaschinenranking bei wie der Linkaufbau. Aber es hilft Suchmaschinen, Ihre Absicht zu verstehen, und es hilft Ihnen, bessere Inhalte zu erstellen. Letzteres an sich ist unabhängig von SEO der Schlüssel zum Aufbau von Domain-Autorität in jeder Nische. Es sollte auch dazu beitragen, Ihre Rankings zusammen mit traditionellen Faktoren zu verbessern.

Die Absicht hinter einer Abfrage zu verstehen und großartige Inhalte darum herum zu erstellen, ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte den Test der Zeit bestehen.

Laden Sie die vollständige Anleitung hier herunter.